メタバースは新しいインターネットの最前線であり、人気のあるブランドはこの進化するテクノロジーを利用しています.企業が最終的に理解したら メタバースとは 、メタバースの多くのマルチバースの中でどのように目立つことができますか（2倍速く言ってみてください）？



この記事では、トップ ブランドがメタバース ブランドの活性化にどのようにアプローチしているか、業界が最大の進歩を遂げているかについて説明します。また、さまざまな業界のメタバースの例のリストを提供して、戦略の参考にします。



メタバース ブランドの活性化: 現在の様子

ブランドがメタバースに参加する方法は多数ありますが、ほとんどのメタバース ブランドのアクティブ化には、次のテクノロジの 1 つ以上が含まれます。

  • Roblox や Decentraland などのメタバース プラットフォームを介した没入型の仮想環境
  • ミニゲーム
  • 拡張現実および/または仮想現実体験
  • 非代替トークン (NFT) およびその他の暗号通貨
  • QRコード

これはすべてを網羅したリストではありませんが、最も一般的なものです。トップブランドはこれらのテクノロジーを使用して実行します フィジタルマーケティング . Phygital マーケティングは、デジタルと物理的な戦術を組み合わせて、消費者にユニークな体験を提供します。

たとえば、Frito-Lay の FIFA ワールド カップ キャンペーンでは、フィジタル エクスペリエンスにメタバースを活用しました。消費者はスナック バッグの QR コードをスキャンしてパス ザ ボール チャレンジに参加し、NFT などの賞品を獲得するチャンスがあります。コードをスキャンした後、ユーザーは自撮り写真を撮るように求められます。自撮り写真はデジタル サッカー ボールの上に置かれます。

検討している企業もある メタバースでの作業 、従業員エンゲージメントとリモート ワーカー向けの会議に VR テクノロジを使用しています。

メタバースで躍進する業界

あらゆる新しい技術革新と同様に、メタバースで進歩を遂げているアーリー アダプターが存在します。すでに注目を集めている業界をいくつか紹介します。



不動産

メタバースでは、不動産愛好家が暗号通貨を取引しています。人々は、Decentraland や最大のメタバース不動産プラットフォームであるサンドボックスなどのメタバース プラットフォームで不動産を売買しています。一部のプロットでも 数百万ドルで売る .

1010の重要性

メタバースの不動産投資家および顧問会社である EveryRealm は、 430万ドルを支払った サンドボックスの土地を獲得して、100 のユニークなプライベート アイランド ヴィラのコレクションであるファナスティ アイランドを開発します。

ファッション

先進的で創造的な文化を持つファッション業界が、メタバースを最初に取り入れた業界の 1 つであったことは驚くことではありません。 Gucci や Dolce & Gabbana などの高級ファッション ブランドは、メタバースの先駆者としての地位を確立するために、独占的なデジタル アパレルや NFT を立ち上げました。 Pacsun のような大衆市場のブランドでさえ、メタバースの視聴者とつながるために多額の投資を行ってきました。

Pacsun はそのキックオフ 休日のマーケティング PacVerse キャンペーンの季節。 PacVerse は、2022 年初頭にローンチされた Roblox と Pacsun the Game の PACWORLD 内でのブランド プレゼンスの成功に続くものです。このブランドは、ギフトショップのような機能を提供して、休日のひねりを加えて PACWORLD での体験を拡張しました。実際の体験には、店内での取り組みやロサンゼルスでの屋上上映が含まれます。

総体的なキャンペーンは、YouTube、Instagram、Snapchat、Discord の独占コンテンツを含む、Pacsun のすべてのデジタルおよびソーシャル チャネルに広がりました。キャンペーンはクリエイターのマーケティングにも依存しており、 ブルック・モンク 、 マチュー・シモノー および仮想インフルエンサー ミケラ .

次に、メタバース ファッション カウンシル (MFC) のような分散型自律組織があり、積極的にイベントをキュレーションし、メタバースの専門家ネットワークを育成しています。 MFC は、最初のメタバース ファッション ウィークを設立し、主催しました。

小売

大手小売業者も、メタバース ブランドのアクティベーションを作成しています。メイシーズは、毎年恒例の仮想バージョンを作成しました 感謝祭パレード .このイベントには 5 つの NFT プロジェクト ギャラリーがあり、ユーザーはパレード バルーン NFT に投票することができました。これは来年のイベントで物理的なものになります。

99％エンジェル

Target は 2022 年にいくつかのメタバース アクティベーションを開催しました。 10 月に、彼らはバイラルをもたらしました #ゴスターゲット 不気味な季節を祝うために、Meta Horizo​​n Worlds 経由でメタバースに移動します。

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この小売業者はまた、ユーザーがショッピング アプリのバーチャル リアリティ機能を使用して、自宅のインテリアや家具を想像できるようにします。

アルコール

Miller Lite は、メタバースにバーを作成した最初のブランドになりましたが、アルコール業界の他のブランドは、この新しいデジタル スペースで人々が冷たいバーを楽しむのを支援しています。

コロナは懐かしさを利用した 2022 年ホリデー マーケティング キャンペーン 象徴的な 1990 年のクリスマス広告「O’Tannenpalm」（下）を中心に。

O'Tannenpalm Tree Lot の仮想体験では、ユーザーは拡張現実を使用してコロナをテーマにしたホリデー ワンダーランドを探索することができます。たとえば、ユーザーは仮想の休日のヤシの木を自分のスペースに配置したり、いくつかのインタラクティブな機能を利用したりできます。ビールブランドはまた、景品を主催する予定です。

しかし、コロナが提供する AR 体験はこれだけではありません。昨年、彼らは Plastic Reality を立ち上げ、プラスチックの足跡と持続可能性のヒントを紹介しました。

音楽とエンターテイメント

ファッション業界と同様に、音楽およびエンターテイメント業界は、メタバース マーケティングを最初に採用した業界の 1 つです。 Ariana Grande や Megan thee Stallion などの人気アーティストは、メタバースでコンサートを開催しています。

IHeartMedia は、いくつかのイベントを主催する予定です。 メタバース コンサート アリーナ .このメディア企業は、グラミー賞にノミネートされた歌手チャーリー プースによる 2 部構成のパフォーマンスで IHeartLand の立ち上げを開始し、その後、実際のアルバム リリース パーティーを開催しました。コンサート以外にも、ユーザーはレッド カーペットでセルフィーを撮ったり、ミニゲームをプレイしたりできます。

メタバースの例: 業界を超えた拡大

ファッションおよびゲーム業界の先進的な文化により、ソーシャル メディアのリーダーやマーケティング担当者は、メタバースでのブランドの活性化を主導することができました。ただし、他の業界もメタバースに参入する機会があります。

以下は、さまざまな業界のブランドのメタバースの例です。

1. 食品: マケイン・フーズ

McCain Foods は Roblox と提携し、 退屈＆空腹 に Regen Friesを発売 #SaveOurSocial イニシアチブの一環として。目標は、再生農業と農業コミュニティが直面している問題について若い消費者を教育し、関与させることです。

ジャガイモ製造業者は、Roblox を使用して Farms of the Future ゲームを作成しました。このゲームでは、プレイヤーは再生農法を使用してジャガイモを栽培できます。プレイヤーが被覆作物の植え付けや輪作放牧などの再生方法を適用すると、ゲーム内で報酬が与えられます。

Bored & Hungry は、世界で初めて NFT が支援するレストラン グループであり、アクティベーションの実際の部分を提供しました。 2022 年 10 月と 11 月に、レストランは旗艦店で Regen Fries を提供し、ロンドンとトロントのいくつかのポップアップ ショップも出店しました。これらの期間限定のポテト ポップアップは、ブランドが現実の体験とメタバースを融合させる方法の一例です。

2. スポーツ: NFL

NFL と長期的なパートナーである Visa が作成した NFLゾーン 、サンドボックス ゲームである Fornite Creative 内の宛先。 NFL ゾーンには、バーチャル テールゲーティング体験やその他の人気のある Fortnite アクティビティに基づいた 2 つのミニゲームがあります。 NFL の公式スポンサーとして、Visa はゲーム内に仮想スタジアムを持っています。

NFL は、スポーツとゲームの複数のクリエイターによるコンテンツ シリーズを開始する計画を立てています。リーグはまた、NFL プレーヤーのソーシャル メディア フォローを活用して認知度を高めることも計画しています。

2323エンジェルナンバーの意味

NFL ゾーンは、リーグが採用した多くのメタバース アクティビティの 1 つです。この活性化の目標は、ジェネレーション Z と関わり、リーグがしばしば持っている人口統計である新世代のフットボール ファンを育成するためのソーシャル ハブを作成することです。 引き付けるのに苦労した .

3. 金融: マスターカード

Mastercard は、Marvel Studios の Black Panther: Wakanda Forever でマルチチャンネル キャンペーンを開催しました。 スポットライト 黒人所有の中小企業経営者 .彼らは、Meta Horizo​​n Worlds を介して没入型の体験を開始し、ブランド ストーリーに命を吹き込むように設計された活動を通じて、消費者と中小企業を結びつけました。

この活性化は、黒人女性が所有するビジネスを支援するための専用プラットフォームである Strivers Initiative を含む、Mastercard のこれまでの多様性、公平性、包括性の取り組みに基づいています。

4.フットウェア：スナップ×ニューバランス

Snap と New Balance は、音声認識と拡張現実を使用して、フットウェアからアクセサリーまで、おすすめのギフトを提供するレンズをリリースしました。の ホリデー ギフト コンシェルジュ レンズ ユーザーが探索するためのいくつかのモードがあります。世界観モードでは、ユーザーはおすすめを表示する AR 開封を経験します。

レンズを使用している間はリンクをクリックすることはできませんが、New Balance の Snapchat プロフィールに移動して「ショップ」に移動すると、ユーザーは販売中のアイテムを表示し、購入する Web サイトへのリンクを受け取ることができます。

メタバースのブランドから学ぶ

2023 年に向けてメタバース戦略を検討しているブランドにとって、重要なポイントが 2 つあります。

1) アクセシビリティを優先する

ニッチなオーディエンスをターゲットにする場合でも、暗号通貨やブロックチェーン技術など、ブランドの活性化に参加するための複雑な要件を回避しようとします.幅広い消費者が交流したり遊んだりすることを強いられていると感じてもらいたい.

2) 複合現実体験を検討する

phygital マーケティングを魅力的なものにしているのは、通常は利用できないユニークな機会や特典を提供できることです。ブランドがデジタルとフィジカルをどのように融合できるかを考えてみましょう。

これらの傑出したエクスペリエンスを作成する方法については、ガイドを参照してください。 メタバースに参加する方法 .

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