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米国での TikTok 禁止を乗り切る: ブランドが知っておくべきこと
注: 米国の TikTok 禁止の詳細が明らかになり次第、最新ニュースを反映するためにこの記事をリアルタイムで更新します。最終更新日は 2025 年 1 月 15 日です。
米国でTikTokを禁止する連邦法が2025年1月19日に発効する予定である。現在の報道によると、禁止発効後、TikTokは米国でのアプリケーションを完全に停止する予定で、個人と企業の両方に影響が及ぶという。
米国に拠点を置くブランド、または米国に強力なフォロワーベースを持つブランドは、自社のブランドを再評価し、多様化する必要があるでしょう。 ネットワーク戦略 すぐに。この禁止により、マーケティング担当者は迅速に方向転換し、迅速に適応し、実験の余地を設けることが求められます。
米国のTikTok禁止とは何ですか？
米国のTikTok禁止 これは、米国のアプリストアとインターネットホスティングサービスがTikTokアプリを配布またはホストすることを禁止する連邦法です。最近の報道によると、この禁止令は最高裁判所によって支持される見通しである。
米国政府がソーシャルネットワークを禁止したのはこれが初めてであるため、禁止がどのように施行され、TikTok に適用されるかについてはまだ不明な点が多い 米国のユーザー数 1 億 5,000 万人 。
米国のTikTok禁止を踏まえて1月19日までに取るべき4つのステップ
この変化は困難に思えるかもしれませんが、ソーシャル マーケターは、順応性を受け入れ、試して学ぶ精神を貫くという、得意なことを実行することで、この変化をうまく乗り切ることができます。
禁止に備えるために今すぐ実行できる 4 つのステップを次に示します。次のセクションでは、長期戦略をどのように変更する必要があるかを詳しく説明します。
1. 既存の TikTok コンテンツとリソースをダウンロードする
全国規模で閉鎖された場合にアプリへのアクセスがどうなるかは不明であるため、既存の TikTok コンテンツ、データ、その他のリソースをできるだけ早くダウンロードしてください。
2. プロアクティブなメッセージングを準備する
禁止が発効した場合にオンラインでのプレゼンスをどのように変更するかを視聴者に伝えるメッセージを準備します。 1 月 19 日までに、他のどのチャンネルに投稿するかを伝え、新しいアカウント (持っている場合) を紹介し、ソーシャル上であなたのブランドとの関係が今後も続くことをコミュニティに安心させてください。
3.有効なTikTokインフルエンサー契約を確認する
インフルエンサーやクリエイターに、コンテンツを他のチャンネルで使用する許可を与えます。あなたのインフルエンサーパートナーは、禁止の結果として重大な経済的影響を被る可能性が高く、コンテンツの新たな居場所を見つけることに熱心になるでしょう。コンテンツを再利用して、ブランドが新しい視聴者にリーチし、インフルエンサーとの長期的なポジティブな関係を促進できるようにします。
4. TikTokのコンテンツとキャンペーンを再利用する
コンテンツとキャンペーンを再利用する 代替プラットフォームで使用するために TikTok に投稿することを計画していました。 Instagram Reels、Facebook Reels、YouTube Shorts、Snapchat、LinkedIn は、TikTok が残した短編ビデオの需要を満たすために特に鍵となるでしょう。新しいチャネルで既存のコンテンツを活用することで、ビジネスクリティカルなメッセージングの可視性を確保しながら、禁止によって生じるパフォーマンスのギャップを埋めることができます。
ブランドソーシャルに関する継続的な検討
今後数カ月以内に禁止の全影響が明らかになるため、ソーシャルチームは機敏性を維持し、判例や進化する視聴者の期待に準拠するために戦略を調整する準備を整えておく必要がある。
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戦略にこれらの調整を加えることで、ソーシャル パフォーマンスと視聴者のエンゲージメントを長期にわたって維持 (さらには成長) することができます。
プラットフォーム戦略を多様化する
消費者は多くの新しいアプリを試し、毎日のスクロールで TikTok に代わるアプリ (または複数) を見つけようとしています。今こそ、新興領域や未開発領域に自分の権利を賭けて、最適な調整方法を検討するときです。 コンテンツ戦略 それらで成功するために。新しいプラットフォームに関する話題の最新情報を常に入手し、適切な新しいネットワークを見つけたら、リーダーに主張してください。
帯域幅は、多くの場合、新しいネットワークの実験に対する最大の障壁となります。スプラウトの AIアシスト 助けることができます。同じメッセージの複数の反復を作成し、すべて異なるプラットフォームに合わせて微調整することで時間を節約します。新しい領域に参入するための学習曲線が短くなり、チームは新たなネットワークに飛び込むことができます。スプラウトの 出版カレンダー これらすべてのプラットフォームでコンテンツを簡単にクロスポストしたりスケジュールしたりできるため、戦略的な作業に費やす時間を増やすことができます。
一方で、TikTokに代わる最良のソーシャルコマース代替手段を提供するプラットフォームはどれなのかも考慮する必要があります。 Sprout の 2024 年第 4 四半期パルス調査によると、2025 年にソーシャル プラットフォームから直接購入を計画している米国の消費者のほとんどは、Facebook ショップで購入する予定です。 Instagram と YouTube も他の 2 つの有力な候補です。
Shopify のようなデジタル コマース ソリューションは、ストアフロントをこれらのソーシャル チャネルに拡張するのに役立ちます。スプラウトの Shopifyの統合 ソーシャルコマースを利用しやすくし、興味と購入の間のギャップを最小限に抑え、消費者がいる場所で出会うことができるようにします。
データを使用して意思決定を推進し、回復力のあるコンテンツ エコシステムを構築する
禁止が進められた場合、消費者がソーシャルに時間を費やす場所がどのように変化するかについては、まだ不明な点が多い。ネットワークの変化に関する会話を活用し、ユーザーの傾向を綿密に追跡することが非常に重要になります。しかし、チームがすべての変化と傾向を 24 時間年中無休でネイティブに監視することは不可能です。
ソーシャルリスニングソリューション Sprout のようなネットワークは、どのネットワークが次の「大きなもの」になるかを予測し、変化する消費者行動を明らかにする上で極めて重要な役割を果たします。聞くことで、予算とリソースをどのように割り当てているかを示す聴衆の洞察が明らかになり、より少ないリソースでより多くのことを達成できるようになります。 ROIの向上 。
社会情勢は予測不可能であり、SEO、コンテンツ マーケティング、ロイヤルティ プログラム、ブランド コミュニティなど、さまざまなチャネルを活用することが重要です。
ブランドの存在感を高める必要があるというわけではありません どこでも 。代わりに、重要なところに投資してください。
スプラウトの 私のレポート 複数のプラットフォームにわたるパフォーマンスに関する単一の信頼できる情報源を維持し、複雑なマルチプラットフォーム データを簡素化して、リーダーシップを発揮できる実用的な学習にまとめます。これらの洞察により、何が機能し、何が機能していないのかをすぐに認識できるため、特に新しいネットワークでの実験の場合、迅速に戦略を洗練することができます。
ブランドを擁護してリーチを拡大する
また、新しいチャネルでのインフルエンサー マーケティングなど、ブランドを拡大するための他の手段も模索する必要があります。米国のインフルエンサーが TikTok から移行するにつれて、彼らがアプリで得た成功は新しいプラットフォーム全体に波及し、ブランドに新たな機会が生まれます。
使用 Sprout Socialによるインフルエンサーマーケティング は、オールインワンのインフルエンサー管理プラットフォームで、Instagram リール、YouTube ショート、Snapchat などの新興プラットフォームで新しいインフルエンサーを発見できます。インフルエンサーのエンゲージメント率をプラットフォームごとに確認し、インフルエンサーとその視聴者について詳しく学び、インフルエンサーがあなたのブランドに適しているかどうかを判断します。
そして覚えておいてほしいのは、米国外の TikTok インフルエンサーと提携することは、国際的なブランドにとって依然として選択肢の 1 つであるということです。インフルエンサー マーケティングのようなソリューションがなければ、米国に本社を置くソーシャル チームにとって、彼らを見つけることははるかに困難になります。
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ブランドを広めるのはインフルエンサーだけにとどまるべきではありません。追加の有償費用をかけずに視聴者をコンテンツに誘導するには、従業員が隠れた資産となり、TikTok の禁止によって生じた意識のギャップを埋められます。
使用 Sprout Social による従業員擁護 従業員がブランドの支持者になれるよう支援します。 Advocacy プラットフォームから直接、事前に承認されたメッセージのアイデアをネットワークと共有できるため、リーチが飛躍的に増加します。
次は何だろう：米国のTikTok禁止後の適応
米国でのTikTok禁止を乗り切るには、ブランドが機敏で戦略的かつ積極的に行動することが求められる。プラットフォームの存在感を多様化し、回復力のあるコンテンツ エコシステムを構築し、データ駆動型の洞察を利用して意思決定を行うことで、この大きな変化に適応し、視聴者のエンゲージメントを維持することができます。
私たちは今後も、米国での TikTok 禁止の状況と、それが Sprout の機能にとって何を意味するかについて、お客様に最新情報を提供していきます。
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