パフォーマンス後のレポート: 独自のファンダムを持つブランドコンテンツフランチャイズ

ポストパフォーマンスレポート (PPR) へようこそ。このシリーズでは、私たちにインスピレーションを与えてくれるソーシャルメディアの投稿やキャンペーンを編集、分析し、その天才的な理由を分析します。予算を最大限に活用し、より少ないコストでより多くのことを実現しながら、ブランドがこれらの例を使用して、スクロールを止める独自のクリエイティブなアイデアを生み出す方法を明らかにします。

私たちは、すべての投稿やキャンペーンのクリエイティブな完璧な実行を調査するだけでなく、ビジネスへの影響も調査します。私たちは、ソーシャルによってどのようにブランドの認知度を高め、コミュニティの関与を促進し、収益を拡大できるかを想像するお手伝いをします。

今回は、オリジナルブランドコンテンツとフランチャイズ（メタですよね？）のアートについて考察します。によると 2025 Sprout Social Index™ , 消費者のほぼ半数 (46%) は、お気に入りのブランドがソーシャル上で目立つのは、オリジナルのコンテンツを投稿しているためだと述べています。消費者はブランドがオンラインカルチャーを常に把握しておくべきであることに同意していますが、あらゆるトレンドを追いかけたり、あらゆるミームを再投稿したりすることがブランドを記憶に残るものにするわけではありません。

オリジナルコンテンツが忠実なファンの獲得に貢献しているブランドのラインナップと、独自のコンテンツニッチを切り開くために何ができるかを詳しく見てみましょう。

アレクシス・ビタール：これはマルゴー・ゴールドリッチの世界です

ジュエリーとライフスタイルのブランド Alexis Bittar のキャラクター、Margeaux Goldrich は、彼女自身のポップカルチャー現象となっています。同ブランドは昨年、パトリシア・ブラック演じるゴールドリッチと、ジュリー・J演じる彼女の相棒ジュールズ/ヘイゼルを初めて導入した。 2 つはより大きなものの一部ですビターバース、ニューヨーク市の多くの個性に敬意を払いながら、破壊的でソーシャルファーストな方法でブランドのジュエリーとハンドバッグを紹介するために作成されたブランドユニバースです。

マルゴーとヘーゼルとしても知られる「ジュール」は、ビターバースの架空の人物の中で最も人気があります。マルゴーはスタイルアイコン、そして「アッパーイーストサイドの感情的なテロリスト」という尊敬される称号を獲得しており、特に記憶に残り、愛されています。

ブランドの最近のモキュメンタリースタイルのビデオでは、マルゴーが華やかなディナーパーティーを主催し、有名人たちと衝突さえしました。有名人そしてスタイリスト私たちの宇宙から、ジュールズ/ヘイゼルはますますひどい輪を飛び越えることを強いられながら。

として紙の雑誌指摘されているように、Alexis Bittar のコンテンツは、ニューヨークのリアル主婦のオリジナルキャストが残した空白を埋めています。ブラックの描写は、ブラボー特有の象徴的なワンライナーと常識外れな雰囲気からインスピレーションを得ていることは間違いありません。それでも、マルジョーとビターバースは、依然として人々の心の琴線に触れる方法を見つけ出し、ファッション業界における階級、年齢、性別、人種の複雑さを要約しています。

Bittarverse デジタルコンテンツシリーズは、Alexis Bittar が 2022 年に再始動したときの副産物です。このとき、デザイナーは、低迷していたブランドを買い戻し、よりクリエイティブな自由の時代をスタートさせました。フォーブスウェビー賞を受賞したこのシリーズは、最近「未来の未来」と呼ばれています。ブランドのストーリーテリング」と述べ、それがファッションブランドの復活と復活の理由であると信じていました。

劇: マルゴー・ゴールドリッチ (そしてアレクシス・ビタール) が私たちに何かを教えてくれるとしたら、それは私たちが恐れるべきではないということです。 大胆に行く 。ソーシャルファーストのコンテンツフランチャイズを作成する場合、大胆な架空のキャラクターと記憶に残るストーリーテリングが不可欠です。ただし、ファッションブランドの公式をそのままコピーして貼り付ける必要があるという意味ではありません。ブランドのアイデンティティと業界の文化を反映したストーリーテリングに取り組みましょう。

ライフパス番号19

イミ: ラーメン・オン・ザ・ストリートは麺の中で私たちを泣かせます

再考されたラーメン会社 Immi は、よだれが出そうなコンテンツを提供しています。ブランドのチャンネル。彼らの投稿では、イミラーメンの作り方が説明されていますより健康的な標準的なオプションよりも優れており、なぜその製品がとてもおいしいのかを説明します。

これらの投稿は、食品業界にとって非常に典型的なものです。しかし、Immi には、ほとんどの食品および飲料ブランドにはないものがあります。それは、別の TikTok アカウントを備えた感情的に説得力のあるインタビューシリーズである「Ramen on the Street」です。

各インタビューで、Immi TikTok ストラテジストの Emely Alba (もちろん、Immi ラーメンの格好をしています) が、街行く人々に世界に対する哲学的な視点を尋ねます。結果は驚くほど心温まるものになりました。インタビュー対象者の中には、目的の力について自分の信念を共有している人もいますが、インタビュー対象者の中には、目的の力について考えている人もいます。彼らが両親から学んだ教訓。

まだよく分からない場合のために、これらのビデオで詳しく説明します。個人の成長において痛みが果たす役割に焦点を当てたこのインタビューのように。

コメントセクションでは、ファンがコンテンツが提供する集団的な癒しのためのスペースを確保しています。多くの人はそれがイミからのものであることに気づいていません。しかし、一部の人にとって、ラーメン・オン・ザ・ストリートの感情的な共鳴はすでに伝説のようなものになっています。あるユーザーは「TikTokでこれほどヒットしたら、ラーメンの広告になるだろうね」とコメントした。

劇: Immi からヒントを得て、プロモーションを超えて人間レベルで視聴者に影響を与えるコンテンツで従来のマーケティング活動を補完してください。深く心のこもった会話を交わし、信頼感情的なストーリーテリングと繊細なブランディングを融合させて、視聴者との永続的なつながりを生み出します。

Coinbase: 小さなレッスンが暗号通貨の技術を向上させる

ああ、暗号通貨 —エキサイティングで当惑させるデジタル通貨。 Google で暗号通貨と入力すると、上位 2 つの検索は「暗号通貨は実際に良い投資ですか?」というものです。「暗号通貨とは簡単に言うと何ですか?」消費者が仮想通貨に対して懐疑的で困惑していると言っても過言ではありません。

そこで Coinbase がチャットに参加します。仮想通貨交換プラットフォームは、オンライン通貨投資を合法化し、その仕組みを簡素化するという使命を担っています。彼らの皮肉な内容は、次のようなものからインスピレーションを得ていることがよくあります。ミーム文化そして暗号通貨に対する国民の感情。

最近、このブランドは、新しいオリジナルコンテンツシリーズ「リトルレッスン」のために、ミニチュア製作者、映画製作者、クリエイターのマリーナトティーノと提携しました。ビデオの中で、Totino はユーザーを小型エレベーターに乗せ、Coinbase アプリの使用に関する簡単なヒントを共有します。

各フロアに到着すると、魔法のようなミニチュアの世界に魅了されながら、プラットフォームがどのように機能するかについて新しいことを学びます。この製品教育へのアプローチは予想外かつ奇抜なもので、真に独創的なオリジナルコンテンツを作成すると何が起こり得るかを示しています。

Coinbase はマーケティングのルールを書き換えたことでよく知られています ( 2022 年の QR コードコマーシャルで証明されたように）。彼らの独創性により、暗号通貨に対する一般の認識が高まり、投資がより親しみやすく信頼できるものであるように見え、これが彼らの好成績に影響を与えました。 2024 年第 4 四半期。

劇: Little Lessons シリーズは、暗号教育を、複雑な概念を単純化しながら注目を集めるミニチュアの没入型体験に変えます。あなたがいるなら高度に規制されているまたは、次のような誤解された業界ファイナンス、障壁を打ち破り、信頼を育み、好奇心を呼び起こすための Coinbase のような巧みな戦略を検討してください。

Heaps Normal: ノーマルの最高レベルまで上昇します。

オーストラリアのノンアルコールビール会社ヒープス・ノーマルは、飲酒量を減らすという使命を担っている もっと 普通。彼らのウェブサイトにあるように、Heaps Normal ビールは単に最高の気分を味わいたい「日常のレジェンド」のためのものです。

このことが、彼らの「アセンションプログラム」シリーズをさらに皮肉なものにしています。動画の中で、クリエイターでコメディアンのラナ・キングトンは、「ノンアルコールの啓発の旅」があなたをより良い人間にすると主張し、ウェルネス文化を軽視しています。ビデオはサイケデリックで Y2K にインスピレーションを得たもので、言い換えれば未来的で奇妙に感じられる美学です。

このビデオでは、キングトンが誤ってビールを鼻から吸ってしまう前に、ブランドの「サードアイ PA」を使用した「ビールブレスワーク」の技術を説明しています。

650エンジェルナンバー

またはこのビデオそこでキングトンは、ヤギヨガなどの基本的な健康習慣をやめるよう聴衆に促しています。 本当に ユニコーンヨガのような魔法のもの。

コメント者は、このシリーズが大声で笑える面白いものであることに同意しており、ある人は次のように書いています。これはロギー賞に値する」ウェルネス業界の解説は的確で、人々が普通に行動していることを強調するブランドの典型的な投稿からは大きく方向転換している。

しかし、このようなコンテンツは、かつて人々に「ただ水にノーと言うだけ」彼らのシュールレアリズムとウィットは、ますます混雑する分野で注目を集める戦略的な方法です。ブランドが最近発表したように、彼らの努力は報われているようです。最新のビールがオーストラリア全土に広まる。

劇: Heaps Normal の価値観との意図的な厳しいコントラストにより、彼らの「アセンションプログラム」は新鮮で説得力のあるものに感じられます。同じ虚勢を張って目立つためには、業界の型を破ることを恐れず、コンテンツに皮肉を吹き込んでください。

モーニングブリュー: コーヒーを吐き出すようなスケッチコメディー

マーケターの間では、Morning Brew を紹介する必要はないと言っても過言ではありません。有名なニュースレター (およびそれに相当するものである Marketing Brew) は、ブランド戦略からソーシャルメディア、広告に至るまで、マーケティングに関連するすべてをカバーしています。最新版はおそらく今あなたの受信箱にあるでしょう。

ソーシャルでは、Morning Brew は、お気に入りのスケッチコメディーショーを彷彿とさせるオリジナルコンテンツに、現代的なビジネスのひねりを加えたアプローチを採用しています。たとえば、スーパーナニー: エグゼクティブコーチのこのエピソードでは、スーパーナニーが柔術を学ぶことで横柄な創業者を「邪魔にならないように」手助けします。あるいはこれニュースセグメント 2024年に起こったすべてについて。

まだ笑い出していない方は、クリスマスの魔法を追体験するために、「クリスマスビル」からの別のスケッチをご覧ください。

ブランドが作成するスケッチの一見ランダムな品揃えにもかかわらず、Morning Brew は常に不条理と (時には痛みを伴う) 現実の適切なバランスを保っています。彼らは現在、TikTok で 100 万人を超えるフォロワー、Instagram で 200 万人近くのフォロワーを誇っています。これは、彼らのコンテンツが幅広い魅力を持っていることの証拠です。

劇: Morning Brew のスケッチコメディーは、ビジネスに関する洞察とユーモアを融合させ、ビジネスの退屈な内容を視聴者にとって実際に面白いものに変えています。ソーシャルで目立つために、次のことを試してくださいユーモアそれはあなたのブランドのトーンと一致し、あなたのコミュニティの関心と共鳴するものです。

2025 年です。目立つことができるのに、なぜ溶け込む必要があるのでしょうか?

これで、2025 年の PPR の最初の記事は終了です。予期せぬネットワークに登場するブランドに焦点を当てた来月版もお楽しみに。それまでの間、次の重要なポイントを覚えておいてください。

パフォーマンス後のレポートの要点

独特のコンテンツを作成します。オリジナルコンテンツの開発には大胆さが求められます。競合他社と同じトレンドを追いかける無限ループに陥ることを避けてください。視聴者の注目を集めるには、本当にユニークなものを作り上げる必要があります。
創造的なストーリーテリングを活用します。新しいキャラクターやストーリーを思いつくことをためらわないでください。予期せぬ芸術形式やチャンネルに身を委ねましょう。紛れもなくあなたのものとなる象徴的なフランチャイズを作りましょう。
ブランドの課題をチャンスに変えましょう。ブランドとしての自分自身について正直になることで、親近感が生まれます。それは、顧客からの否定的なレビューであれ、業界の誤解であれ、自分の弱点に正面から向き合うことを意味します。真実は常にオリジナルです。

また、注目すべきソーシャル投稿やキャンペーンを見つけた場合は、@sproutsocial をタグ付けし、#PostPerformanceReport を使用して、あなたのアイデアを今後の記事に掲載してください。

友達と共有してください: