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パフォーマンス後のレポート：ソーシャルメディアを超えるインフルエンサーパートナーシップ
ポストパフォーマンスレポート（PPR）の別の記事で戻ってきました。これは、ソーシャルメディアの投稿やキャンペーンを編集して分析し、私たちを鼓舞し、そのような天才になっているものを分析します。私たちは、すべての投稿やキャンペーンの完璧な創造的な実行を調べるだけでなく、ビジネスへの影響も検討します。
今月は、インフルエンサーマーケティングを使用してソーシャルコンテンツを超えた戦略を知らせるブランドにスポットライトを当てています。インフルエンサーが意識を高めることは確立されていますが、2025年第1四半期のスプラウトパルス調査では、ソーシャルチームがインフルエンサーマーケティングが収益を促進すると述べています。インフルエンサーの機会を利用するために、 マーケティングチームの半分以上 インフルエンサーの名簿を構築し、今年パートナーシップを拡大する計画を立てます。
彼らがそうであるように、チームは、インフルエンサーが彼らの全体像マーケティング戦略で果たす役割を考慮する必要があります。 2024インフルエンサーマーケティングレポートによると 、 消費者の80％は同意します 彼らは、インフルエンサーと対戦するイベント、ブランド旅行、マルチチャネル広告キャンペーンでインフルエンサーと提携するブランドからより喜んで購入することを喜んで購入します。
これらのブランドは、記憶に残るフルファンネルインフルエンサー戦略を作成するために必要なことを示し、あなた自身のパートナーシップを刺激するのに役立ちます。
ディックのスポーツ用品：ディックのバーシティチームが店内プロモーションを回避する
ディックのスポーツ用品は、夢を実現するためにあらゆる種類のアスリートを装備しています。 American Sporting Gear Retailerは、ゴルフクラブからランニングシューズ、カヤックまであらゆるものを提供し、店舗でカスタマイズされたホワイトグローブのカスタマーサービスを提供することに誇りを持っています。
ブランドは、彼らが拡張したときのように、店内体験を豊かにするための新しい方法を常に見つけています ディックのバーシティチーム 。チームは、ブランドがそのチャネルで共有するソーシャルコンテンツを作成する若いインフルエンサーで構成されています。しかし、ディックはブランドの写真撮影、ビデオ、店内の看板のバーシティチームメンバーも特徴とするため、パートナーシップは標準的なコンテンツよりもさらに進んでいます。
Varsityチームを通じて、Dick'sはインフルエンサーとオンライン文化の魅力をIRLブランドエクスペリエンスに織り込みます。デジタルコンテンツと店内のビジュアル間の継続性は、ブランドアイデンティティを強化し、人々をショップに駆り立てます。
これらのパートナーシップは、実店舗で実験するためのより大きな戦略の一部です。多くの小売業者がドアを閉鎖しているとき、 ディックは拡大しています そして、岩の壁や芝の畑などの新しい店の機能を紹介します。実際、ディックの 引用された幹部 ブランドの オムニチャネルショッピング体験 2024年の予想よりも高い財務パフォーマンスへの貢献要因としての店舗への投資。
劇： 店内のプロモーションと看板でインフルエンサーやクリエイターと提携することは、物理的な場所を目的地に変え、チャネル全体でより強力なブランドアイデンティティを育成するための1つの方法です。ディックからキューを取り、デジタルコンテンツを超えてインフルエンサーパートナーシップを拡張します。
Bluerand：Black Foragerが製品開発をリードしています
Bluerandは、環境に優しいクリーニング製品を作成します。ブランドは、片足のプラスチックとなじみのない材料の代わりに、惑星や健康を害しなくなることなく、再利用可能なガラス瓶、タブレット、パウダーを販売しています。
彼らの最近のハンドソープドロップのために、彼らはソーシャルメディアで彼女のユーザー名Black Foragerによって知られているAlexis Nikoleと協力しました。 Alexisは、採餌、ビーガンレシピ、環境科学と正義に関するコンテンツを、プラットフォーム全体で800万人近くのフォロワーに共有しています。
新しいハンドソープコレクションのために、ブランドはアレクシスと緊密に提携して、本物の自然にインスパイアされた香りを開発しました。コメントセクションの感情は圧倒的に肯定的であり、投稿には3万人近くのいいねがありました。 2024年のAlexisのBluerandとの最初のパートナーシップは非常に迅速に完売したため、この新しいラインは待ち望まれていました。
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劇： このコラボレーションは、ブルーランドがインフルエンサーやクリエイターと協力してミッションを増幅する長年の戦略の一部です。彼らの成功したパートナーシップの鍵は、価値に合わせたインフルエンサーを見つけることであり、その結果、本物と感じるコンテンツと製品のコラボレーションをもたらします。インフルエンサーを探しているとき 共同作成製品 で、Bluerandの例に従ってください。
Deliveroo：Tom Gilbeyはバレンタインのソムリエサービスを提供しています
Dervirooは、実証済みの公式を備えた英国のオンラインフードデリバリー会社です。顧客はウェブサイトまたはアプリを通じて注文を行い、クーリエが配信します。しかし、彼らはまた、最新のインフルエンサーパートナーシップのように、楽しいコンテストやプレゼントで顧客を驚かせ、喜ばせたいと思っています。
今年のバレンタインデーに、Deliverooはインターネットのお気に入りのソムリエと協力しました。 トム・ギルビー 。ギルベイは32年以上にわたってソムリエであり、彼の専門知識を彼の専門知識を彼の数十万人のフォロワーに社会的にもたらします。 DerverooはGilbeyに3人の幸運な勝者にプライベートソムリエサービスを提供することを任せました。彼は、Taco BellからToby Carveryまで、過去のペアリングを考えると、それをやることに適していました。
顧客はにサインアップしました コンテスト オンライン、そして彼らの食事のためにプリペイドを配信し、ギルビーを自宅に送りました。彼（そして食べ物）が到着したとき、彼は勝者に3つの異なるワインのペアリングを提供し、彼らはお気に入りのボトルを保ち、食事でそれを楽しむことができました。
このプロモーションは、彼らを考えるとよくタイミングの努力でした 戦略的再投資 英国市場では、顧客の忠誠心を拡大し、新しい視聴者への拡大を支援します。
劇： インフルエンサーのマーケティングと顧客エンゲージメントの取り組みは、反対のアイデアとしてあまりにも多くの場合フレーム化されています（つまり、インフルエンサーブランド旅行をホストする場合、日常の顧客を疎外するリスクがあります）。 Derverooは、代わりに2つを結婚する賢い方法を見つけました。次のインフルエンサーキャンペーンを計画するときは、典型的なアクティベーションの範囲を外で考え、両方のインフルエンサーを引き付ける方法を見つけます そして 顧客。
PGAツアー：Creator Classic Returns
PGAは、北米のプロのゴルフツアーの主催者です。彼らの有名なツアーであるプレイヤーチャンピオンシップの前夜、PGAはファンのお気に入りであるクリエイタークラシックを持ち帰りました。
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Rory McIlroyのようなゴルフの伝説がフェアウェイに足を踏み入れた前日、Nick“ Fat Perez” Stubbe、Gabby“ Golf Girl” Degasperis、Tisha Alynなどのコンテンツクリエイターはコースを試す機会がありました。 8ホールイベントは、YouTube、ESPN+、Peacock、PGA Tour Fastチャンネルで放送されました。クリエイターはまた、イベントに至るまで、その後、そしてその後の視点からコンテンツを作成しました。
PGAが昨年8月に最初のクリエイタークラシックを紹介したとき、クリエイターとプロのゴルフの両方のファンが興奮しました。トーナメントでは、新しい視聴者にリーチするためにソーシャルメディアのインフルエンサーが必要なゴルフの新しい時代を示しています。
最初のクリエイタークラシックの成功により、PGAはシーズン中のクリエイターシリーズ全体を紹介しました。ブランドのメディアの上級副社長としてクリス・ウェンデル それを置いてください 「PGAツアーは、参加しているクリエイターの声を増幅しながら、このようなユニークでプレミアムなコンテンツとこのようなエクスペリエンスを多様で成長しているファンベースに提供することに熱心に焦点を当てています。」
劇： ブランドは回るのに見知らぬ人ではありません IRLイベント オンラインエンゲージメントに。しかし、それを逆に試してみるのはどうですか？オンラインクリエイターが率いるイベントをホストし、伝統的に放送することにより、PGAのリードを取得します そして ソーシャルプラットフォーム。このアプローチは、デジタル空間と実生活の空間の相乗効果を促進します。
エスティローダー：グローバルスリープアドバイザーの紹介
高級スキンケアブランドのエスティローダーには、カルトフォローの製品がいっぱいの薬キャビネットがあります。彼らの古典的な製品は、クリエイター、インフルエンサー、さらにはカジュアルなソーシャルメディアのポスターのスキンケアルーチンの定番です。最近、同社は、より若くてより多様な聴衆にリーチするために協力して努力しました。 女性NFLファン 。
視聴者の拡大をサポートするために、EstéeLauderはインフルエンサーとクリエイターのパートナーシップに頼りました。最近、このブランドは、有名な著者、教授、クリエイターであるマシュー・ウォーカー博士に「グローバル睡眠顧問」の称号を任命しました。ウォーカーは数十万人の忠実なフォロワーを誇り、睡眠健康ポッドキャストの頻繁なゲストであり、睡眠研究と革新で豊富な経験を持っています。 高度な夜間修理キャンペーン 。
このキャンペーンでは、「医療」コンテンツ、または楽しい医学教育を提供しています。キャンペーンの投稿では、ウォーカーは、自宅のフォロワーが睡眠の質と全体的な健康を改善するために実装できるヒントに焦点を当てています。彼のバックグラウンドとメディアの経験により、コンテンツパイプラインはそれ自体を燃やします。ソーシャルへの興奮に加えて、キャンペーンは伝統的なメディアにこぼれました。
劇： EstéeLauderのキャンペーンは、箱の外での考え方がインフルエンサーキャンペーンが適切な注意を払うのにどのように役立つかを示しています。美容ブランドは、美容、ファッション、ライフスタイルの作成者と提携することが期待されています。しかし、予想されるパートナーとチームを組むことにより、 エスティローダーは突破することができました。このアプローチは、多くのブランド、特に規制された業界のブランドであるものです。
賞のショースポットライト：アメリア・ディモルデンバーグはオスカーの公式レッドカーペット特派員でした
YouTubeシリーズのクリエイター兼ホストであるアメリア・ディモルデンバーグ チキンショップの日付 、今年の第97回オスカー賞授賞式の公式レッドカーペット特派員に指名されました。毎年最高の映画の成果を祝う賞は、シーズンの究極のイベントとして知られています。
これは、ディモルデンバーグの最初のレッドカーペットホストギグではありませんでした。彼女はまた、第96回賞のシーズン中に役割を果たすために介入しました。また、彼女はレッドカーペットの特派員を務めた最初のインターネット作成者でもありませんでした。 エマ・チェンバレン 2021年にVogue Magazineに代わってMet Galaに特別特派員として登場したことが有名でした（そしてその後戻ってきました）。
今年、このレッドカーペットが際立っているのは、ハリウッドのA-listersとの老舗の関係がどれほど確立されていたかでした。最も有名な有名な有名人のいくつかとの機知に富んだホストの関係は、メディアがどれだけ変化したかを証明しています。出席している人々の多くは、Dimoldenburg自身のショーにも登場しています（または間もなく、間違いなくそうなるでしょう）。
数年前、インフルエンサーはAリストイベントに招待されていませんでした。今、彼らは定期的にレッドカーペットやプレスツアーに登場し、最も権威のあるイベントに参加し、与えられます ホワイトハウスでのジャーナリスティックアクセス 。
劇： インフルエンサーは正当なメディアの数字です。フルストップ。彼らは私たちの現代のメディアエコシステムで重要な役割を果たし、主要なイベントへのアクセスを民主化するのに役立ちます。あなた自身のソーシャルメディア特派員に、 今後の文化的イベント 、あなたのブランドを会話に織り込みます。
インフルエンサーマーケティングの可能性は、オンラインの世界を超えています
今月のPPRの分割払い。来月、私たちはソーシャルの高度に規制された産業への道を開く主要なヘルスケアブランドに焦点を当てています。それまでの間、これらの重要な持ち帰りを覚えておいてください。
ポストパフォーマンスレポートの持ち帰り
- インフルエンサーは、シームレスなオンラインからオフラインの統合を作成するのに役立ちます。この相乗効果に傾いているブランドは、エンゲージメントとそのブランドアイデンティティを強化します。
- ブランドとインフルエンサーは、パートナーシップの価値を共有する必要があります。消費者は、インフルエンサーが実際にあなたの製品を使用し、あなたの使命をサポートすると信じる必要があります。
- インフルエンサーは、ソーシャルメディアの分野だけでなく、PRや従来のメディアの取り組みにおいて頂点に陥っています。現在、社会生まれの性格は主要なイベントに不可欠です。
また、強調表示されるに値するソーシャルポストやキャンペーンが表示されている場合は、@sproutsocialにタグを付け、#postperformancerportを使用して、将来の記事にアイデアを含めてください。
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