ソーシャルスポットライトへようこそ。ここでは、特定のソーシャルキャンペーンに対するブランドのアプローチについて私たちが気に入っていることを深く掘り下げます。戦略から実行と結果に至るまで、ソーシャルティックで最高のブランドを作るものを検討し、独自のブランドのソーシャル戦略について検討するための重要なポイントをいくつか残します。



概要概要

多くの組織が2020年に行ったように、Trevor Projectは、世界的大流行の際に視聴者との直接の接点が失われたことを補うために、メッセージングとデジタルプログラミングで機敏でなければなりませんでした。 LGBTQ +の若者向けの危機介入と自殺予防のリソースを専門とする組織であるトレバープロジェクトは、出てきたときや自分自身を受け入れたときに必要なサポートがないと感じている若者のために、仮想コミュニティとIRLコミュニティを作成するために熱心に取り組んでいます。多くのLGBTQ +が感じる隔離は、COVID時代の強制検疫によって悪化しましたが、Trevor Projectは、ソーシャルメディアを通じてサービスを最も必要としている個人やグループとつながるさらに効果的な方法を見つけました。



あなたが学ぶことができること

1.接続ポイントを再考します。

LGBTQ +コミュニティにサービスを提供する多くの組織と同様に、Trevor Projectは、過去にパレードなどのプライドマンスの活動に参加して支援してきました。 2020年に対面式のお祝いに参加する能力がなかったため、組織は代わりにプライドの仮想的なお祝いを作成し、それを 注目のビデオ 。しかし、1つの動画ではコミュニティのお祝いにはならないため、TrevorProjectが作成しました カスタムフィルター 、ウェブサイトで入手可能で、誰もが自分の写真をヒーロービデオの写真のように見せることができます。

  • 入門： COVID-19のシャットダウンにより、コミュニティとのつながりを感じることが困難になったと感じた場合は、過去の対面イベントの戦略的信条を再検討して、イベントの全体的なブランド目標を思い出してください。だった、そしてあなたの社会戦略にそれらの同じ目標を適用します。たとえば、ライブイベントの目標がブランドの視聴者に個性をアピールする場所を提供することであった場合、同じことを行うための仮想空間を作成することを優先します。

人をつなぐ目的を見つける。



222の重要性

トレバープロジェクトは、その聴衆が疎外された他の人々を支援する傾向があることを知っているので、人種的正義に対する最近の社会的蜂起により、組織はそれ自体と一致する交差する原因の周りにそのリソースとフォロワーを集めることができました。 Black LivesMatterとBlackLGBTQ +の若者をサポートするコンテンツを作成することで、TrevorProjectは実行可能な目的の周りにコミュニティを作成します。

  • 入門： 組織の価値を評価し、自分のオーディエンス内で重複するグループまたはサブセットグループをサポートする機会を特定するために時間を費やしてください。相互支援のショーでさまざまなグループが互いに腕を仮想的にリンクすることを奨励する交差コンテンツを作成すると、コンテンツの視聴者が広がるだけでなく、コミュニティの成長を促進する共通の目的意識が生まれます。

3.会話をより良いものに変えます。

トレバープロジェクトは、危険にさらされているLGBTQ +の若者の聴衆が、同じように感じているかもしれない他の人のサポートなしに、しばしば部外者のように感じるので、そもそも存在します。組織は、聴衆の困難な感情と特定の課題を正常化することにより、多くのフォロワーにとって存在しないコミュニティを作成しました。それは強力なことです。

  • 入門： 非営利団体、小規模なB2B企業、大規模なB2Cブランドのいずれであっても、視聴者はもちろん好き嫌いだけでなく、彼らが共有する問題点や苦労も知っています。それらの闘争に名前を付けるだけでなく、あなたのブランドの「安全な空間」内で彼らの周りにコミュニティを形成するように視聴者を招待するコンテンツを作成することは、個人やグループとしての彼らのニーズと共感に対するあなたの理解を示します。

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