天使の数を見つけてください
ソーシャルメディアの風景が覆われています：動きをするのを待たないでください
ソーシャルメディアは速く動くことを知っています。そして率直に言って、マーケティング担当者は、同じ骨抜きに陥った時間を摂取する時間がありません。業界の状態についてはそれほど引き受けません。だから私たちはこの新しいシリーズを立ち上げています、 @menexttime、 チームスプラウトと私たちのお気に入りのソーシャルエキスパートの何人かを招待して、彼らがどのように 本当に 最新のトレンドについて感じてください。私たちのビジネスの最初の注文？最近、ブランドが現れる場所を掘り下げます。
何も保証されていません - これは、ソーシャルメディア業界で毎日再学習する教訓です。
禁止、ボイコット、アルゴリズムの変化の間に、ソーシャルメディアの状況は2025年にさらに断片化されています。新しいスペースでのブランドエクイティと関連性を獲得するレースがオンになっています。
これにより、ソーシャルマーケティング担当者が（当然のことながら）不安になります。彼らの最大の恐怖は、彼らの聴衆がプライベート、クローズド、またはその他のニッチなプラットフォームに移動することだと言うことです。 2025 Sprout Social Index™ 。
恐れは正当化されます。それは私たちの頭の中にいるだけではありません。 マーケティング担当者のほぼ40％は、2025年第1四半期のスプラウトパルス調査によると、視聴者はすでにスレッド、Bluesky、Lemon8、Mastodonなどの新興プラットフォームにより多くの時間を費やし始めていると答えています。
この地震の変化は長年の到来であり、その過程で明確な信号がありました。それでは、なぜそんなに多くのブランドがかかとに巻き込まれているのでしょうか？ソーシャルマーケティング担当者は、新しいプラットフォームで大きなスイングを行うために必要なサポートを得ていません。
新しいプラットフォームに賭けます
今日機能するものは、明日の関連性へのチケットではありません。ソーシャルマーケティング担当者が自分のブランドの戦略がVineを中心に構築されたと言った場合、おそらく2013年にテレポートしたと仮定するでしょう（#DoitForThevine）。
今日のソーシャルメディアの状況では、視聴者が現れている場所に絶え間ないパルスを保つ必要があります。レガシーまたは確立されたプラットフォームにのみ投資することで、 新しいネットワークを突破します 。早期採用者であることは、競合他社や業界の仲間よりもブランドを優位に置いています。
誤解しないでください：私は ない すべての人気のあるプラットフォームを特定することを提唱しています。顧客は、さまざまなスペースでブランドとやり取りしたいと思っています。
14番の象徴
しかし、同じレポートでは、消費者がブランドが現れるのを止める場所を尋ねられたとき、彼らの答えはやや驚くべきものであることがわかりました。 毎 ソーシャルユーザーは、すべてのプラットフォームを使用して、接続と消費のためのさまざまなニーズを満たすため、ネットワークはコミュニティを見つけて成長させる機会を提供します。
新しいプラットフォームが毎週シーンに登場しているため、物事が複雑になります。ソーシャルチームが各新しいネットワークに存在感を構築することは非現実的です。 2025年の戦略に1つまたは2つの実験プラットフォームを折りたたむだけでも、投資を多様化し、賭けをヘッジするのに十分です。しかし、あなたのリーダーは、それが価値があることを納得させる必要があります。
あなたのリーダーにプラットフォームの実験を主張します
私たちは最近、Blueskyで彼らのコンテンツパイプラインの燃料をどのように計画しているかを実験するブランドに尋ねました。第1四半期のスプラウトパルス調査によると、現在の戦略は他のプラットフォームからコンテンツを再投稿していると答えています。
コンテンツの再利用中 できる 生産のギャップを埋めるのに役立ちます。すべてのプラットフォームとアルゴリズムは異なり、パフォーマンスは劇的に異なります。さらに、多くの新しいネットワークでは、ソーシャルチームがさまざまなスキルを磨き、ネットの新しいコンテンツ作成に投資する必要があります。再パッケージ化さえ時間に時間がかかります。ビデオを長い形式のテキスト投稿に再利用したり、静的画像をフィルターに変換したりするかどうかです。
新しいプラットフォームで水をテストするには、帯域幅に対応するために他の場所を削減する必要があります。 大丈夫です。再配置するのに必要な時間（20％など）と、出版ケイデンスへの予想される影響について透明性を持つ必要があります。
あなたの主張をする最良の方法は、非常に具体的な目標を念頭に置いて、制御された定義された実験を提案することです。たとえば、「今後3か月にわたって、この新しいプラットフォームを使用して、コミュニティをx％成長させます。」視聴者のエンゲージメントや成長などのメトリックは、インデックスに従って、マーケティングリーダーに共鳴する可能性が最も高いことに注意してください。
抵抗に対応している場合は、リーダーに、すでに拠点を持っているネットワーク上のブランドにとって、どれだけの成長が可能かを検討してください。制限は存在します。それは、新しいプラットフォームが視聴者の拡大を保証することを意味するものではありませんが、可能性を提供します。また、傾くことを提案することもできます ユーザー生成 そして インフルエンサー パフォーマンスの逆風を先取りするための確立されたチャネルのコンテンツ。
他のブランドに追い越されていることを知っているようなリーダーは何も覚えていないことを忘れないでください。すでにアプローチを多様化している他の企業の方向に向けてください。
新興ネットワークの新しいパスを作成するブランド
過去3年間、 L.L.Bean メンタルヘルス認識を称えて、5月全体に「グリッドから外れた」。ブランドは、すべての伝統的なソーシャルチャンネルへの投稿を完全に停止し、チームとフォロワーに外に出るチャンスを与えます。彼らのコミュニティの関与は実際に 増加します これらの数ヶ月間、Stravaやなどのアプリでの屋外に焦点を当てた課題のおかげで Naturedose 。ブランドはまた、前年比の増加、彼らの使命に対するより大きな認識、販売へのマイナスの影響を報告しています。
L.L.Beanの成功は、私たちが観察したより広い傾向の例です。ブランドアカウントが現れています コミュニティ主導のネットワーク （特に小売ブランド）。から Louis VuittonのDiscord Server RealRealの新しいサブサックにとって、ブランドは本物のコミュニティのためのスペースを作成し、視聴者とのより強力なパラソーシャル関係を築き上げています。
非常に多くのネットワークのボラティリティに直面して、倍増します コミュニティ管理 非常に理にかなっています。プラットフォームは行き来しますが、強力なコミュニティはネットワークの多様化の時代に耐える（そして繁栄する）ことができます。
どの代替プラットフォームに投資すべきかわからない場合は、ブランドに関する会話がすでに起こっている場所を開始してください。たとえば、Sproutでは、コミュニティの関与を促進しています reddit 。プラットフォームでは、ユーザーは自分のMartechスタックについて話し、製品に関するフィルタリングのフィードバックを提供します。現れないことは、私たちが余裕のない機会費用でした。
正しい理由でソーシャルメディアの状況で際立っています
私たちはそれを手に入れます - 帯域幅を発見して新たなプラットフォームで実験することは圧倒的に感じられ、コアネットワークからの売却はリスクです。しかし、現状を維持することはより大きなものです。
ソーシャルチームは、これらの他のスペースで成功するために、コミュニティ管理と視聴者のエンゲージメントスキルをすでに持っています。彼らはそれを実現するためにバイインが必要です。
どのプラットフォームが時間のテストに耐えるかを誰も予測することはできませんが、1つ確かなことは確かです。新興ネットワークを実験し、すでに視聴者に会うことにより、ブランドはプラットフォームのボラティリティに対してソーシャル戦略を将来締めくくることができます。重要なのは、適応性を維持し、コミュニティに耳を傾け、脅威ではなく機会として変化を受け入れることです。
2025年にどのソーシャルチームが優先順位を付けるべきかについての詳細をお探しですか？の最新版を読んでください Sprout Social Index™ 。
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