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パフォーマンスの投稿レポート：予期しないプラットフォームで存在感を構築するブランド
ポストパフォーマンスレポート（PPR）の別の記事で戻ってきました。これは、ソーシャルメディアの投稿やキャンペーンを編集して分析し、私たちを鼓舞し、そのような天才になっているものを分析します。私たちは、あなたのブランドがこれらの例を使用して、あなた自身のスクロールを止める創造的なアイデアを刺激する方法を解き放ちます。
私たちは、すべての投稿やキャンペーンの完璧な創造的な実行を調べるだけでなく、ビジネスへの影響も検討します。ソーシャルがブランドの認識を高め、コミュニティの関与を促進し、収益を増やすことができる方法を想像するのを助けます。
今月は、予期せぬプラットフォームで主張をかけているブランドにスポットライトを当てています。 2025 Sprout Social Index™ マーケティング担当者の最大の恐怖は、プライベート、クローズド、またはその他の代替プラットフォームに移行する聴衆です。しかし、ネットワークの多様化は遠い恐怖ではありません。すでに起こっています。禁止、ボイコット、シェイクアップに応えて、消費者は実験的でしばしばニッチなネットワークにもっと時間を費やしています。 Q1 2025 Sprout Pulse Surveyは、マーケティング担当者の36％が、視聴者がスレッド、Bluesky、Lemon8、Mastodonなどの新しいプラットフォームにより多くの時間を費やし始めていると述べています。
これらのブランドは、不確実な風景で繁栄するために必要なものの優れた例を提供し、未知の領域を探索するよう促すのに役立ちます。
Netflix：BlueSky、Snapchat、およびスレッドにスペースを保持します
Netflixの社会的存在に関しては、質問が1つしかありません。 そうではありません 彼らは？'ストリーミングの巨人は、新興プラットフォームや確立されたプラットフォームで活動しています。によると 2024年のコンテンツ戦略レポート 、消費者の38％は、より多くのプラットフォームを使用し、ブランドをすべてに登場させることを計画しています。
それは高い注文ですが、Netflixは同様のプラットフォームでコンテンツを再利用することで機能します。たとえば、Blueskyでは、彼らは共有します 静的画像 最新のリリースを促進します。
その後、彼らはそれらの同じ投稿（またはわずかに変更されたバージョン）を再配ッシします スレッド 。
Snapchatのようなビデオ中心のプラットフォームでは、彼らはようなプラットフォームからコンテンツを再配ッシします リール 。
それは、コンテンツカレンダー全体をクロスポストしたり、ネットワーク固有のコンテンツを作成したりしないという意味ではありません。代わりに、彼らは各プラットフォームの特定の聴衆と文化を考慮し、それが理にかなっているときに再利用します。
BlueSky、Snapchat、Swersを横切って、Netflix USには800万人以上のフォロワーがいます。パーセンテージはおそらく繰り返しフォロワーですが、すべてのプラットフォームでアルゴリズムにNetflixが表示されない場合があります。つまり、コンテンツを戦略的に再利用すると、エンゲージメント比率が向上します。
2024年第4四半期に、Netflixが報告しました サブスクライバーの数を記録します 、加入者を世界中で最大3億カウントします。この印象的な成長は、ブランドが新しいグローバルなソーシャルプラットフォームにまたがるプログラミングのために構築する誇大広告によってサポートされています。 瞬間 ファンがネットワーク間でお気に入りのクリップを共有できる機能。
劇： エンタープライズブランドにとって、このような大勢の視聴者に追いつくことは圧倒的です。戦略的に再利用するコンテンツは、帯域幅を過度に拡張せずに、アルゴリズムの最上位とブレークスルーを維持するのに役立ちます。
Mecca：上部にスナップチャット
メッカはオーストラリアであり、ニュージーランドのトップビューティー小売業者です。両国に100以上の店舗があるため、メッカは依然としてトップチョイスの美しさの目的地です。 恐るべきグローバル競争 。
Snapchatでは、ブランドはフォロワーが使用してレンズを作成し、基礎や口紅の色合いなど、さまざまな製品を実質的に試してみます。他のレンズは、顧客が独自のカスタマイズされたスキンケアルーチンを構築するのに役立ちます。
エンジェルナンバー757
メッカがそうでした 最初の小売業者 オーストラリアでは、ARテクノロジーを搭載したレンズをデビューします。ブランドはレンズを導入して製品カタログをにもたらしました Gen Zオーディエンス 。 Gen Zの消費者は、Snapchatは、Q2 2024 Sprout Pulse Surveyによると、最も頻繁に使用する3つのプラットフォームの1つであると言います。
Meccaが最初にレンズを発射したとき、 ブランドが報告しました ブランド認知度の5ポイント増加（18歳から20歳までの11ポイントの増加）、アクションの意図の10ポイントの増加、およびプレイタイムの1.5回の増加。
劇： メッカは1997年に最初に扉を開きました。ブランドがビジネスで30年に近づくにつれて、その成功は史上最高に達しました。しかし、このレベルになったプレイブックは、次の章をチャートするために頼ることができるものとは同じではありません。 Meccaは、新しいチャネルで実験する優れた仕事をして、中の意識を高めるために 若い消費者 - 他のブランドをエミュレートする必要があります。
Louis Vuitton：Discordでのゲーミー化エンゲージメント
フランスの高級ファッションハウスルイヴィトンはゲーム時代にあります。 1854年以来、ブランドとその有名なモノグラムは旅行の芸術を高め、グローバルなファッションに影響を与えてきました。現在、Louis Vuittonは、オンラインゲームに関しては、ファッションメゾンとしてbeatるメゾンとして設立されています。
ブランドは最近、1年の記念日を祝いました Discordサーバーの起動 。 Discordは、オンラインゲームコミュニティで人気のあるインスタントメッセージング、音声、ビデオコミュニケーションのソーシャルプラットフォームです（他のニッチでも成長しています）。 Louis Vuittonのサーバーは、バーチャルリアリティ、ゲーム、ゲームからのさまざまな会話スレッドを提供するコミュニティフォーラムです。 Web3 、テクノロジー、芸術と文化 - 排他的なブランドコンテンツとパートナーシップもデビューします。
彼らの最近を祝うために 1年間のマイルストーン プラットフォームで、ルイ・ヴィトンはEnigmaと呼ばれる没入型のデジタルゲームを開始しました。このゲームは、8,000人の強い不和コミュニティに挑戦し、5日間にわたって一連のなぞなぞを解決することで、彼らの最愛のマスコットヴィヴィアンヌを見つけるように挑戦しました。 Enigmaのようなデジタルエクスペリエンスは、特にNFTの所有者とのオンラインコミュニティの構築に対するブランドの投資をさらに強調しています。
いくつかの高級ブランドが景気後退の兆候を示しているにもかかわらず、大国のルイ・ヴィトンは繁栄し続け、 ドライブ収益 親会社LVMHの場合。ブランドは特に人気があります ミレニアル世代と世代Z 、ルイ・ヴィトンがデジタルチャネルで文化的共鳴をどれだけうまく構築しているかというシグナル。
劇： 今日のソーシャルメディアエコシステムは、一意のアルゴリズム、コンテンツフォーマット、視聴者を備えた多くのネットワークで構成されています。消費者は、それらすべてを使用して、接続と消費のニーズを満たしています。おそらくほとんどのブランドのレーダーではないDiscordのようなプラットフォームでさえ。
どのチャネルを投資すべきかを決定する際には常に業界の規範に従う必要はありません。ルイヴィトンからインスピレーションを得て、新しいチャンネルで突破するインフルエンサーとクリエイターのリードに続いて、ネットワークホワイトスペースを利用します。
Google：製品の更新に関するゆるいスレッドを結びつける
最も 人気のある検索エンジン 世界では、クラウドテクノロジーのリーダーであり、AIやその他のソフトウェア開発の舵取りをしている会社は、Googleがたくさんの製品を持っていると述べています。
ブランドはスレッドを使用します 顧客と50億人近くのユーザーを世界中で最新の製品開発に維持します。彼らの投稿は重要な変更を強調し、フォロワーが詳細を読むことができる完全な記事にリンクします。
アプリには300万人近くのフォロワーがいるため、Googleはスレッドに接続する機会を最大化します。 増え続ける聴衆 - タッチポイントを越えて観客に会う機会を逃していない。
劇： スレッド戦略をテストするときは、考えすぎないでください。このプラットフォームは、テキストベースの投稿、記事へのリンク、静的画像など、低リフトコンテンツを招待します。つまり、他のネットワークからすでにあなたの戦略を中心とすることなくスレッドに投資できることを意味します
CTVニュース：Blueskyのニュースを破る
CTV Newsは、カナダ最大の個人所有のテレビネットワークの一部であり、カナダ人がニュースを破るために頼っているトップソースの1つです。ネットワークは最近、ジャーナリズムをBlueSkyに持ち込み、そこで現在のイベントについてリアルタイムで報告しています。
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CTVニュースには異なるBlueskyがあります アカウント カナダの各地域について、彼らは報告しています（ただし、すべてのアカウントからまだ投稿されていません）。
彼らの投稿のほとんどすべては、同じ式に従います。記事全体へのリンクと組み合わせたストーリーの1対2の要約。コンテンツは、XやFacebookなどの他のネットワークでクロスポストされています。
Blueskyが2024年末に急速な成長を経験したとき（以上に達する 2500万人のユーザー ）、CTVは、他のプラットフォームでコミュニティを維持しながら、視聴者にリーチする機会をつかみました。 CTVなどのネットワークは、関連性を維持するために、視聴者のコンテンツエコシステム全体に表示する必要があります。
劇： 第1四半期のSprout Pulse Surveyによると、ブランドの半数以上（52％）がすでにBlueskyに投稿し、さらに30％が開始する予定です。別の57％は、プラットフォーム上の投稿戦略が他のネットワークからのコンテンツの再利用に焦点を当てると述べています。 CTVや、テキストベースの投稿や記事をクロスポストすることにより、Blueskyで料金をリードする他のブランドからキューを取ります。
クリエイターのスポットライト：私は視聴者をサブサックで満たしてくれます
独自のサッカックコンテンツをまだ公開しようとしたブランドはほとんどありませんが、長型コンテンツプラットフォームはオアシスになりました インフルエンサーとクリエイター そして彼らの忠実なフォロー。
のように 私にニュースレターを与えてください、 ジャーナリスト、作家、クリエイターのエミリー・サンドバーグによって執筆。このニュースレターは、テクノロジーとファイナンスのニュース、ライフスタイルコンテンツ、メディアのゴシップ、レストランのインテルなどを中心にしています。 2020年に最初に発売されたFeed Meでは、50,000人以上の加入者が誇っています。
SundbergとThe Newsletterは、著者、ジャーナリスト、文化のキュレーターとしてのサブサッククリエーター（および一般的なクリエイター）の新たな正当性の兆候である、強力なインターネットの話題を集めました。
2024年、Sundbergは10種類のブランドコラボレーションに取り組みました。 自己報告データ - 彼女が無料の人々を執筆したこの投稿を含む。
劇： 確立されたものとの協力 クリエイター 新しいプラットフォームでは、視聴者を引き付ける効果的な方法になります。パーソナルブランドの影響を活用することで、特にクリエイターが献身的なフォローを培っているサブサックなどのプラットフォームで、既存のコミュニティや会話を活用できます。このアプローチにより、視聴者をゼロから構築するという課題をバイパスすることができます。 Substackの長編コンテンツは、ブランドにストーリーを伝えるためのスペースやスポットライトの専門家もより多くのスペースを提供します。
注：マーケティング担当者は、作成者がこれらのプラットフォームのニュアンスを自分よりもよく理解しており、実行するポストを作成するための創造的な自由が必要であることを覚えておく必要があります。
新興プラットフォームへのシフトをマスターする
今月のPPRの分割払い。これまでのお気に入りのインフルエンサーマーケティングキャンペーンに焦点を当てている来月にお楽しみに。それまでの間、これらの重要な持ち帰りを覚えておいてください。
ポストパフォーマンスレポートの持ち帰り
- ネットワークの多様化はすでに起こっています。新興ネットワークを採用することは、新規および既存の視聴者との長期的な認識と関与を推進するために不可欠です。
- 戦略的な再利用は、効率を最大化します。プラットフォームにコンテンツを適応させると、ブランドが帯域幅に負担をかけることなく存在感を維持することができます。
- 新しいプラットフォームは、革新的なエンゲージメントプレイを提供します。コミュニティが新しい方法であなたとつながるのに役立つユニークなプラットフォーム固有の機能に傾いてください。
- どこにでもいる必要はありません。しかし、視聴者がアクティブなスペースであなたに代わってコンテンツを作成するには、ブランドアンバサダー（インフルエンサーなど）が必要です。
また、強調表示されるに値するソーシャルポストやキャンペーンが表示されている場合は、@sproutsocialにタグを付け、#postperformancerportを使用して、将来の記事にアイデアを含めてください。
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