スペースジャム、 ダンカルー 、 ゴシップ・ガール、 Motorola Razr —最近では、すべてが再起動、リメイク、または復活しているようです。この傾向は、クリエイティブやブランドが新鮮なアイデアを欠いているか、過去の人気を利用して将来の成功を促進することでリスクを軽減しているように見えるかもしれませんが、それよりも深くなります。



私たちの現在の文化的景観は、私たちの過去の側面に対する懐かしさ、懐かしさに浸っています。



特に困難で不確実な時代には、親しみやすさ、快適さ、そして古き良き時代から思い出すものに固執します。世界的な大流行の間、懐かしさのマーケティングが大流行しているのは当然のことです。

多くの場合、懐かしさの感覚は前向きな思い出にしがみつくので、ブランド、イベント、または製品がその思い出の一部である場合、それらは有利になります。

正しく使用すると、ノスタルジアマーケティングは、ブランドの親和性を刺激し、刺激し、人々に忘れられない温かみのあるファジーな感覚を与える効果的な方法です。これを正しく行うための5つの方法があります。



1.ソーシャルメディアで懐かしさを溶かす鍋に耳を傾ける

私が若い中学生で、新しくメイクに夢中になったとき、メイベリンのドリームマットムースファンデーションは私の人生の重要な備品でした。 Y2K美学の復活のおかげで、10年以上後 ソーシャルメディアクリエーターによる そしてインフルエンサー、財団は私のタイムラインにその道を見つけ、私の心に戻ってきました。

@roseandben

私はそれが好きだとは思っていませんでした #viralmakeup #makeupreview

エンジェルナンバー200

♬オリジナルサウンド-RoseSiard

これは孤立したイベントではありません。ソーシャルメディアは懐かしさのるつぼであり、共通の関心を持つ人々のより大きなコミュニティを思い出し、つながりを感じることができます。ソーシャルは、消費者が過去から見逃していること、子供時代に戻った思い出、そして途中でマークを残したブランドについての会話やコンテンツで渦巻いています。

マーケターがソーシャルリスニングを使用してブランドに関するソーシャル会話を利用し続けると、人々がブランドの遺産を振り返っている瞬間を捉えて活用することができます。たとえば、Maybellineは、現代のDream Matte Mousseの瞬間を使用して、視聴者を回想したり、新しい改良された数式を強調したりすることができます。

2.オーディエンスと関連性に焦点を当てる

ノスタルジアマーケティングを戦略に効果的に使用するには、ブランドは何がオーディエンスに共鳴するかを理解する必要があります。ある人を懐かしくさせるものは、別の人をループから外れたと感じさせる可能性があります。年齢、興味、歴史上の出来事などが、私たちが大切にしていることに影響を与えます。

表面的には、ノスタルジアマーケティングは、ターゲットにできるオーディエンスを狭めるように見えます。しかし、最高の状態で、それはあなたのブランドと遺産を新しい聴衆の前に置くことができます。

モンスターシリアルブランドの50周年を記念して、ジェネラルミルズは、カウントチョキュラ、ブーベリー、フランケンベリーなどの古いお気に入りと、以前は製造中止になったフルートブルートとおいしいミイラを組み合わせた新しいモンスターマッシュシリアルを作成しました。シリアルに加えて、キャンペーンは1962年のヒット曲モンスターマッシュのリメイクで開始されました Spotifyで利用可能 と 音楽の裏側のモキュメンタリー 。さらに、シリアルボックスの特別なQRコードは、The Remaking of theMashホームページにリダイレクトされます。

このアプローチでは、キャンペーンはさまざまな視聴者を対象とし、懐かしい親に自分の子供にシリアルを紹介する楽しい方法を提供します。

3.人気のある需要に応じて製品を再導入する

ショッピングのトレンドと消費者の好みは絶えず変化しているため、多くのブランドが頻繁に製品を中止して発売しています。しかし、お気に入りの製品や人気のある製品が消えて購入できなくなると、人々はしばしば社会的理由で失望を共有します。

ソーシャルリスニングを使用すると、ブランドは人々が見逃している製品の在庫をとることができます。会話が十分に大きい場合は、廃止されたアイテムを顧客に驚かせて喜ばせるために持ち帰ることを検討することもできます。

何年もの間、人々はマクドナルドに Hi-C OrangeLavaburstを復活させる 、1955年にメニューに最初に登場した飲み物。ファンの情熱的な嘆願に圧倒されたファーストフードブランドのソーシャルメディアマネージャーは、ソーシャルリスニングを使用して ファン駆動ピッチ 飲み物をメニューに戻します。ついに、マクドナルドは言った、「私たちはあなたの言うことを聞き、私たちはあなたを「C」します。

4.＃TBTを受け入れる

2021年8月12日、MLBは先祖返りの木曜日の御馳走を主催しました。初めて、シカゴホワイトソックスとニューヨークヤンキースの2つのメジャーリーグチームが、伝説的な1989年の野球映画の会場で対決しました。 フィールド・オブ・ドリームス。 ケビン・コスナーや、柔らかい映画音楽を伴ってトウモロコシ畑から出てきた選手たちから、先祖返りのユニフォームまで、夜のすべてが懐かしさを呼び起こしました。それは報われた。

16年間で最も視聴されたレギュラーシーズンの野球ゲームであることに加えて、Field of Dreamsゲームは、VividSeatsにとって最も需要の高いレギュラーシーズンゲームでした。公式チケットベンダーは、 チケットの平均価格は$ 1,176でした 。あなたがそれを構築するなら… 彼らは来るでしょう。

フィールドオブドリームスゲーム このミレニアムを再び子供のように感じさせましたが、懐かしさを呼び起こすためにそれほど大きくなる必要はありません。

ハッシュタグを含む5億7700万以上のInstagram投稿からも明らかなように、人々は#TBTの瞬間を愛しています。企業は参加して、独自のスローバックを共有できます。アーカイブビデオの映像と写真は、楽しいレトロなソーシャルコンテンツを作成すると同時に、ブランドが力を維持していることを思い出させる役割も果たします。

#TBTや内省的な投稿も、あなたがどれだけ遠くまで来たかを示すための愛らしい方法です。それがどのように始まったのか、2020年に出現したミームがどのように進んでいるのかをすべて覚えていますか？これらは、個人と企業の両方が成長や変化を示すためのシンプルで魅力的な方法になりました。独自のバージョンを作成するために長いブランドの歴史を持っている必要はありません。

5.無理に押し込まないでください

再起動は、自動的に組み込みのオーディエンスが存在することを意味しているように見えるかもしれませんが、リスクも伴います。ノスタルジアは、私たちの長年のお気に入りで象徴的なブランド、製品、音楽、映画などとの絆を感じさせる感情的な体験です。これらは私たちにとって貴重なものです。したがって、ファンが受け入れない方法で再設計または再利用された場合、あなたはそれについて聞くでしょう。

ノスタルジアマーケティングは戦術であり、長期的なビジネス戦略ではないため、強制しようとしないでください。あなたのビジネスが新しく、現代的で新鮮で革新的であることに結びついているなら、それをそのように売り込んでください。インスピレーションを得るために過去を利用しようとするのではなく、新しいトレンドを楽しみにして活用してください。

143エンジェルナンバーの意味

あなたの顧客に耳を傾け続けてください

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