天使の数を見つけてください
TikTokのインフルエンサーカルチャー：それを際立たせるものと、参加する方法
まだTikTokを生き方として採用していないのなら、何を待っていますか？人気のアプリはのトピックかもしれません 最近の論争の見出し 、しかしそれは前例のない方法で世界を引き継ぐだけです。ここにある間、それを最大限に活用する方法について説明します。
Tiktokの文化は、侵入するのが怖いと感じるかもしれません。ニッチなジョーク、まだ完全には理解していない理由で何百万人もの人々がフォローしていること、そしてそのような民主化されたアルゴリズムは、あなたがどのスタイルに適しているかを見つけるのに圧倒される可能性があります。しかし、私たちはあなたのためにその風景をわかりやすく説明し、TikTokインフルエンサーマーケティングがどのように機能するか、さまざまな業界がどのようにそれを機能させ、すべてが住んでいる文化を破壊するかを示します。
発見しやすいうさぎの穴
何がTikTokを動かしているのか疑問に思いますか？このアプリでトレンドがソーシャルメディア上の他のどのビデオコンテンツよりも速く広がるのはなぜですか？その答えは、ユーザーエクスペリエンスという1つの重要な差別化要因にあります。
このアプリはビデオのみのコンテンツであり、ユーザーは無限のスクロールに集中できます。アプリは、その無限のスクロールを2つの明確なセクションに分割します。
以下 ：フォローしているすべてのクリエイターで構成されるフィード。
FYP（あなたのページ用） ：TikTokのAIが提案するすべてのウイルス（および間もなくウイルスになる）コンテンツで構成されるフィード。
ディスカバリーをさらに一歩進めたい場合は、TikTokに専用のディスカバリーページがあり、その週に人気のあるすべてのトレンドハッシュタグとブランドコンテンツが掲載されています。でも さらに 、お気に入りのTikTokインフルエンサーが人気のあるオーディオの下でトレンドになっているかどうかを簡単に確認できます。このレベルの発見と関与により、TikTokのインフルエンサーは強力になります。
アプリの性質上、ユーザーは常に何かを見逃しているように感じます。あなたがみんなをフォローしているその「何か」を見逃さないようにするために、私たちに残されているのは、毎週平均数十万人の新しいフォロワーであるTikTokersです。たとえば、Instagramのインフルエンサーを見ると、安定した10万人のフォロワーがいて、各投稿に数千のいいねがあり、かなり確立されていると思います。しかし、それは平均的なTikTokerの下限です。数百万人のフォロワーを持つ人気のクリエイターが急速に成長し、投稿に数十万とは言わないまでも数万のいいねが付いているのを見るのがより一般的です。
このアプリで人気のあるクリエイターは、数分で数百万人にリーチしてエンゲージすることができます。そして、彼らのフォロワーだけでなく、誰でも。
新時代の「コマーシャルブレイク」
アプリと文化は、使い慣れたソーシャルプラットフォームとは異なる場合がありますが、従来の広告との共通点は想像以上に多くなっています。
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音楽は、トレンドがアプリに広がる重要な方法の1つです。特定のサウンドを使用して爆発したビデオは、その瞬間のサウンドになります。同じオーディオを何度も聞くのに1、2週間かかる場合があります（誰かが必然的にリミックスする前に）。動作は、従来のテレビ広告によく似ています。コンテンツ自体が広告でなくても、頭から離れられない商業的なジングルのようなものです。
これにより、いくつかのブランドが 独自のオリジナル曲を作成する とオーディオ。アプリのインフルエンサーがブランドのサウンドを使用すると、即座にバイラル性が生まれます。他の人気のあるクリエイター、中間層のクリエイター、5人のフォロワーを持つ平均的なジョーは、すべて同じサウンドまたはトレンドでFYPを氾濫させ、成長する印象を残すのに十分なほど固執しています。
そして、このアプリはそのトレンド文化の完全な傍観者ではありません。トレンドに気づき、人気のハッシュタグ、時にはブランド化されたハッシュタグをその上にプッシュします 発見ページ 。
トレンドには、それを見つけるための名前やハッシュタグがない場合があります。そのため、TikTokはそれを作成し、Discoverページで強調表示して、未開拓のオーディエンスにさらに広めます。
あなたはどのTikTokハウスですか？
ソーシャルメディアは、コラボレーションなしには何もありません。ザ・ 誇大広告の家 TikTokの最大のクリエイターが集まって1つのLAの邸宅からコンテンツを作成したとき、今年のトップにヘッドラインを作りました。すぐに続くのは、Sway House、Clubhouse、およびその他の無数のハウスアカウントでした。
豪華なLAの邸宅に住む10代の若者は、新しいコンテンツの概念ではありません。 Youtubeのような他のプラットフォームでの「家」の開発を見てきました チーム10 または Vlogチーム 。違いはTikTokにあります。これらのクリエイターはそれぞれ、近接性と膨大なフォロワー数によって結集されており、それ自体ですでに大人気です。したがって、ブランドは、共有されたオーディエンスパワーの恩恵を受けながら、家よりも個々のクリエイターと協力します。
TikTokの女王で元のHypeHouseのメンバーであるCharlieD’Amelioは、彼女の個人的な興味や価値観を反映したブランドと定期的にコラボレーションしています。ダンスコンテンツ以外に、16歳の彼女は、ユニセフなどの組織と提携していじめ対策コンテンツを作成したり、美容ブランドのモーフと提携して、彼女と7700万人のフォロワーのスタイルに合った新鮮なメイクアップコレクションをリリースしています。突然、TikTokのトレンドはアプリよりも大きくなり、ビジネスになります。
@charlidamelio＃デュエット @morpheofficialで、私のコード「charli」を使用して、morpheを10％オフにします!!! ＃morphe2xcharlidixie ＃morphe2foryou
Fenty Beauty TikTokの家へのアプローチは少し異なります。確立されたブランドとして、彼らはインフルエンサーの厳選されたグループをまとめ、彼らを 美容コンテンツに重点を置いたLAハウス 。リアーナの公式メイクアップアーティストは、たまに立ち寄って、1つの大きな楽しい家の感覚を増幅させていました。
@fentybeautyAyeeeee @ jasmeanbrownプルイン #FENTYBEAUTYHOUSE トー!!誰が製品に名前を付けることができますか？
TikTokの家の顔は、封鎖されたインフルエンサーの生活に適応しています。直接のコラボレーションではなく、多くのハウスメイトがハッシュタグ、製品、商品で統一された、それぞれの家や州からのコンテンツを提供していることがわかります。
TikTokの多くの側面
TikTokのどちら側にいるのか知っていますか？
TikTokの家を理解するよりもおそらく重要なのは、TikTokのサブカルチャーの多くのポケットを理解することです。ForYouページのアルゴリズムは大部分が民主化されていますが、ビッグコンテンツの作成者から事実上存在しないものまで、あらゆるものを提供しています。あなたが最初の可能性を秘めているビデオにすでにバイラルになっています—それはまだ学習アルゴリズムです。それはあなたが関わっているコンテンツを通してあなたの興味を学び、それを反映するためにあなたのFYPフィードをキュレートします。
あなた自身のエンゲージメントパターンはあなたを夢のようなからの過剰なビデオに導くかもしれません #cottagecore TikTok 、または政治的な場合は#woke TikTok、少し奇妙な場合は#frogTikTokです。アルゴリズムがどれほど具体的であるかに驚かれることでしょう。
しかし、覚えておくべきポイントは、これらのトレンドがTikTokの家や側面や世代を超えているということです。音楽、ダンス、ジョーク、ニュース、ブランド取引-ユーザーに人気があれば、実質的にすべての人口統計のFYPに掲載され、その後、あらゆるタイプのインフルエンサーによって使用されます。
予想外の業界がTikTok文化をどのように活用しているか、正しい方法
TikTokはZ世代の遊び場であるという認識にもかかわらず、ペースの速い情報共有の文化は、明らかに非Z世代主導のブランドや業界で成功しています。
21は何ですか
ヘルスケアを例にとってみましょう。オースティンチェン博士は、DocTok（TikTokの医療面）で人気のあるクリエイターであるだけでなく、人気があります。彼はすぐに流行の音楽やミームに飛び乗って、驚くほど関連性のある方法で健康教育を伝えています。彼はアプリでさまざまなクリエイターのサークルとやり取りし、膨大な数の視聴者に彼を見せています。
ここで彼は日本のライフスタイルクリエーターによって普及したトレンドを使用し、彼の医療コンテンツに合うようにそれを微調整しました：
@austinchiangmdなぜだろうと思っていた場合に備えて。 IB：@ her.atlas #TodayYearsOld
彼は、OBGYN Dr. Staciのような人気のある医療TikTokersの仲間入りをし、アプリ全体で若い女性を教育しています。 彼らの質問に答える 毎日、そして心理学者のジャニーン・クレフト博士、 健全なコミュニケーションと対処メカニズムの共有 フォロワーから要求されたシナリオを実行することによって。
メディアのような他の業界は、TikTokの文化にアプローチするさまざまな方法を見つけました。これらの方法は、アウトレットに忠実でありながら、アプリ内で影響力を持つのに十分な関連性があります。ワシントンポストは間違いなくこのカテゴリーで最も支配的であり、ニュースになりながら事実上すべてのトレンドに加わっています。
@ワシントンポストアラン・リクトマンは、過去9回の選挙のうち8回を正しく予測しました。彼は今日のニューヨークタイムズでバイデンの勝利を予測しました ＃2020選挙
彼らは、他のユーザーがワシントンポストにタグを付けて、アプリ内で流通している現在のイベントのライブアップデートを表示するのに十分なプレゼンスを作り上げました。早期に採用し、一貫性を保つことで、彼らはまったく新しい世代にニュースのノーススターを提供し、彼らがいる場所で彼らに会います。
ハーバードビジネスレビューは、わずかに異なるアプローチを採用しています。専用のソーシャルエンティティを1つ持つのではなく、チームメンバー間でコンテンツをポップコーンするため、さまざまな顔を見ることがよくあります。彼らのビデオは、仮想インターンシップを取得するためのヒントのように、記事コンテンツの一口サイズのバージョンを提供することに焦点を当てています。
@hbrascendバーチャルインターンシップを取得するための3つのヒント。 #tiktoktaughtme ＃在宅勤務 #internship ＃カレッジ
これらの業界とユーザーの間に築かれた関係は、双方向に機能します。コンテンツの広大な広がりは、これらのブランドや業界のいずれにとっても価値のあるエンゲージメントであるだけでなく、TikTokでサービスを提供しているコミュニティにとっても認識と関連性は非常に価値があります。教育やヘルスケアなど、主に閉鎖またはゲートされていると見なされている業界の場合、この表現は次世代の消費者との真の信頼を生み出します。それは「彼らがいる場所で彼らに会う」という定義です。
あなたはTikTokの「カルチャーフィット」ですか？
TikTokのペースの速い文化はミームを一瞬にするかもしれませんが、それはまた影響力を達成可能にします。スタジオ設備や高度に制作されたコンテンツがなければ、世界中の人々が影響力のあるコンテンツを作成および定義しています。そして、TikTokはすぐそこにあり、視聴者にそのすべてを把握してもらうことができます。
提供する業界や作成するコンテンツのジャンルに関係なく、TikTokに「適合する」のはあなたの仕事ではありません。目立つのはあなたの仕事です。
TikTokのドアに足を踏み入れたい場合は、プラットフォーム用の動画の作成が全体とどのように一致するかについて詳しく学んでください。 ビデオマーケティング戦略 。
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