天使の数を見つけてください
TikTokで寝ることで欠けているブランド
トレンドはインターネットの通貨であり、TikTokは今日最も浸透しているトレンドとミームの温床です。ソーシャルメディアのどこかで聞いたり、見たり、笑ったりしたことがある場合は、すでに口コミで広まっている可能性があります。 チクタク 。
ここではすべてがより大きく、より速く起こります。 TikTokの君臨する女王と有名なメンバー 誇大広告の家 、 チャーリー・ダミリオ 、知っています。タイトルは彼女がパイオニアだと思わせますが、彼女はわずか半年で彼女のフォロワーを獲得しました。この15歳の女性は、昨年の夏にアプリに参加して以来、2,900万人以上のフォロワーを獲得しています（補足：この記事のドラフトは彼女の成長に追いつくことができませんでした。現在、彼女は週に約100万人を獲得しています）。有名人や一流のインフルエンサーが何年もかかり、チーム全体が何をするのか。
あなたの最大のソーシャルマーケティングの課題（成長、新しいオーディエンス、関連性）への答えが25歳以上のアプリに存在する可能性があることはあなたにとって驚きかもしれません。しかし、 世界中で5億人のアクティブユーザー 、そして急速に成長しているTikTokは、インフルエンサーとブランドの両方にとって成功への鍵を握っています。
では、15秒間のダンスの挑戦と難解なコメディで飽和状態にある文化の中で、世界で最も愛されているブランドは、どのようにして自分たちの足場を見つけ、宇宙での存在感を針に動かすことができるでしょうか。知っておくべきことは次のとおりです。
TikTokはルールに従わない
ソーシャルは、厳選されたコンテンツを共有し、パーソナルブランドを作成し、フォロワーを集め、影響力のある涅槃に到達するという公式のある環境です。しかし、TikTokはそれを混乱させます。だからこそ、確立されたインフルエンサーやブランドに侵入するのは魅力的であると同時に、苛立たしいことです。
させないで Z世代の感性 あなたを思いとどまらせる—TikTokは他のどのソーシャルプラットフォームよりもコンテンツを民主化します。 TikTokのInstagramのExploreページに相当するForYouページ（FYP）にアクセスするために、重要なフォロワーを確立する必要はありません。誰もがショットを持っている場所です。実際、アプリで実行中のギャグは、クリエイターが最初のテイクを投稿する方が良いということです。 「試してみない」というのが感情です。そして、40万件のいいねを獲得しても驚かないでください。
エンジェルナンバー339
コミュニティが収束する方法は、他のどのソーシャルプラットフォームよりも遠くかつ迅速に影響力を広めるTikTokの能力の一部です。良いダンサー、悪いダンサー、コメディアン、1つの良い冗談を持っている平均的な人々、医者、教師、そして 無菌産業を親しみやすいものにするジャーナリスト 、アーティスト、オカルト-それらはすべて同じ曲と関連性のあるジョークによってまとめられています。アプリのトップクリエイターは、技術的にどのボックスに収まるかに関係なく、ユーザー全体で大きな認知を得ています。
コミュニティは自立したエコシステムです。他のアプリに精通していても、コンテンツや機能の観点からアプリを理解するのに役立ちません。それはあなたが数週間消費した後にのみ学ぶ独自の言語を持っています ドージャキャットダンスビデオ 。 TikTokのコンテンツは、ネイティブアプリの範囲外で意図的に難解です。それはすべて、それが理にかなって繁栄する家を持っています。 TikTokの影響がiPhone画面の範囲外で、プレミアでどのように見えるかを確認し始めたばかりです。 主要なスポーツイベント そして グローバルファッションショー 。
トレンドインキュベーターです
TikTokのUIは、バイラルコンテンツがアプリ内で非常に直感的であり、それが非常に高速かつ広範囲に広がるもう1つの理由です。ハッシュタグが検索と発見の王様である他のプラットフォームとは異なり、TikTokではそれは健全です。公開されているすべてのビデオは、検索可能で使用可能なサウンドになります。好きな曲や面白いサウンドバイトに出くわしたときは、オーディオをタップして、クリエイターがサウンドに独自のスピンを加えた動画の無限のスクロールを見つけることができます。
アプリは、何かを思い出深いものにすることは内臓の経験であることを認めています。人々はキャンペーン名やハッシュタグの前に音や感情を思い出します。それらは、コンテンツが収まるボックスではなく、コンテンツの内容に関連しています。このフレームワークでは、a）トレンドとその起源を発見して把握し、b）自分で行うのが突然簡単になります。
ブランドの料金をリードしたのは 美容小売業者e.l.f. 。 2019年10月、ブランドは最初に制作されたヒットを落としました。 目、唇、顔 、」グラミー賞を受賞したソングライターとのコラボレーション。 e.l.f.の背後にあるチームのTikTokの取り組みにより、少数のインフルエンサーが利用され、キャンペーンは急速に広まりました。これは、新しいクリエイターがサウンドを使用して独自のコンテンツを作成したことによるものです。今日、その曲を使用したTikTokの動画は170万本あり、＃eyeslipsfaceでタグ付けされた動画は合計で45億回近く視聴されています。あなたの興味に関係なく、次にe.l.fを見るときTargetの製品では、TikTokで聞いたキャッチーな曲を思い出すでしょう。そして突然、それは新しい人口統計への影響力を持つ名前です。
サウンドはアプリ内の主要なフィルターかもしれませんが、ハッシュタグは依然としてブランドのTikTokアーセナルの強力なツールです。取る ビクトリアシークレットの＃Pink2020キャンペーン 。スポンサー付きハッシュタグをタップすると、視聴回数を超えてエンゲージメントを促進するように設計されたページにユーザーが移動します。 1つの場所に、これまでの合計視聴回数、ハッシュタグをフォローする機能、ヘッダー内のコピー用スペース、[詳細]または[今すぐ購入]ボタンを使用して直接Webサイトに移動し、その下に作成されたすべてのビデオを表示するデータがあります。ブランドハッシュタグを使用して、最も関与しているものから最も関与していないものまで。また、各動画のサムネイルの上隅にタグが表示され、公式パートナーからのコンテンツとそうでないコンテンツがわかります。
ブランドやインフルエンサーにとってさらに魅力的なTikTokを使用すると、ユーザーはソーシャルプラットフォームからソーシャルプラットフォームへと文字通りアカウントをすばやく簡単にフォローできます。プロフィールページでは、ワンタップでブランドのソーシャルプラットフォームにアクセスできます。
何をすべきか、何をすべきでないか
多くの知識豊富なブランドがミーム文化を理解し、それを実行しています。 どうぞお召し上がりください たとえば、ファンが運営するInstagramアカウントと緊密かつ陽気に協力します meme_appetit 、ファンがテストキッチンのシェフをバイラルコンテンツに変えます。そして Netflix、これまでの社会戦略の披露 、常に冗談を言っています。ブランドは真面目すぎてそれ自体を楽しむことができず、NetflixがTikTokにぴったり合うのに役立ちます。
だが すべてのブランドがミームに基づいて構築されているわけではありません 、およびプラットフォームを採用しているブランドの一部は、プラットフォームが適切でない場合はそれを認識しており、適切でない場合は強制していません。あなたを過小評価しないでください ソーシャルオーディエンス —彼らはこれまで以上に意識と教育を受けており、広告コンテンツに対する感度が高まっています。特に、コンテンツの透明性や品質に対する敬意が欠如している場合。
一部のブランドは、TikTokのオーディエンスが期待し、拒否する傾向に直接取り組んでいます。たとえば、あるエナジードリンク会社は、インフルエンサーに商品を動画で紹介するためにお金を払ってから、インフルエンサーが視聴者にCEOのソーシャルハンドルに従うように促すことで知られています。子供たちが言うように、それはしわがれます。その結果、一般の人々はブランドを恥知らずなプラグと関連付け、スポンサー付きコンテンツの製品に関連付けるインフルエンサーは売り切れと見なされます。
しかし、TikTokを使用して他の有料デジタル戦略を強化したいブランドにとっては悪いニュースばかりではありません。 Fenty Beauty は、人気のある関連するクリエイターと慎重に協力することで、TikTokでスポンサーコンテンツの場所を見つけました。美容インフルエンサー アビーロバーツ 共有 クリエイティブな広告 それは人々のフィードにぴったり合います。コンテンツの品質がそこにある場合、視聴者はキャプションに#adと書かれていてもかまいません。
新しいものを受け入れることはビジネスに良い
機会を無視し、遅すぎるトレンドに飛びつき、ブランドに合わないトレンドを採用します。これらのアクションはいずれも戦略的ではありません。どのトレンドがビジネスに適しているか、どのトレンドが適していないかについて現実的に考えることが重要です。しかし、それを知ることは、TikTokのようなプラットフォームに耳を傾け、心を開くことを意味します。
数ヶ月前、「ブランドチャンス」と「TikTok」を一気に発声するのは笑いました。今日では、世界で最も急速に成長し、最も民主化されたソーシャルプラットフォームであり、インフルエンサーを刻々と生み出しています。ブランドの認知度だけでなく、ビジネスの成長のために、快適ゾーンから抜け出し、すべてのプラットフォームを自分に合ったものにするための一歩を踏み出すことが重要です。 ソーシャルメディアマーケティング戦略 。
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