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2025 年にソーシャル メディアのオーガニックな成長を促進するには
目次
LinkedIn の投稿や業界の見出しを見ると、オーガニック ソーシャル メディアは死んだのではないかと思われるでしょう。最後のあえぎを呼吸します。ペイ・トゥ・プレイのアプローチを支持して押しのけられている。
それでも、オーガニックなソーシャルメディアは存続しています。現在、より多くの戦略、時間、リソースが必要ですが、有料広告を優先してそれを完全に無視するのは近視眼的です。オーガニックな成長に焦点を当てることには、まだ真の価値がある。
によると Sprout Social Index™ 2025 , マーケティング リーダーの 54% は、2025 年にソーシャル メディアの成功の尺度として全体的なエンゲージメントを使用するでしょう。広告はブランドを新しい視聴者に露出できますが、有意義なエンゲージメントには、現在のフォロワーと新しいフォロワーの両方とのコミュニティを構築するオーガニック コンテンツが必要です。アカウントのフォローをクリックすると、プロモーション コンテンツ以上のものを毎日フィードにポップアップ表示されることを望むようになるでしょう。
ここでは、2025 年のオーガニック ソーシャル メディア成長テクニックに関するガイドと、インスピレーションを与える優れたオーガニック コンテンツを作成しているブランドの例をいくつか紹介します。
ソーシャルメディアのオーガニック成長とは何ですか?
オーガニック ソーシャル メディアの成長は、オーガニック コンテンツを使用してソーシャル上の視聴者を増やすアプローチです。オーガニック コンテンツとは、コンバージョンやリーチの増加を目的としたプロモーションやブーストに資金が投入されずに、無料で投稿されるソーシャル メディア コンテンツのことです。
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有料ソーシャル投稿は特定のキャンペーン向けに設計されていることが多く、有料広告を通じて宣伝されます。 2 つのアプローチは異なりますが、次のように考える必要はありません。 オーガニックソーシャルと有料ソーシャル。 どちらにも場所があります。
オーガニック コンテンツはコミュニティのためのスペースであり、視聴者との本物の関係を構築します。一方、広告や有料ソーシャル メディアは、認知度を高めたり、売上を増やしたりすることを目的としています。
オーガニック コンテンツは、短期的な利益ではなく、長期的な持続可能性と信頼構築に焦点を当てています。オーガニック投稿は顧客をすぐに購入に駆り立てるものではないかもしれませんが、将来的にコンテンツに戻ってくることを促す可能性があります。
ソーシャルメディアのオーガニックな成長はまだ可能ですか?
多くのマーケティング担当者は、主に以下の理由により、オーガニック ソーシャル メディアが時代遅れになりつつあることを懸念しています。 常に変化するアルゴリズム 有料コンテンツを優先します。
Reddit では、マーケティングに重点を置いたサブレディットが、10,000 人以上のフォロワーを持つブランド アカウントであっても、インタラクションやインプレッションの低さに対する不満でいっぱいです。オーガニックな成長の成功が、フォロワーの購入やボットとの関わりによって損なわれるのではないかと心配する人もいます。
しかし、経験豊富なソーシャル マーケターの多くは、困難ではあるものの、有機的な成長はまだ達成可能であると信じています。
鍵は？ 一貫性 。ソーシャル メディア アカウントを有機的に成長させるには、時間と労力がかかります。前進を続け、途中で調整を続けている企業は、コミュニティ構築という点で恩恵を受けています。
ブランド ロイヤルティは一夜にして構築されるものではありません。優れた製品、強力な顧客サービス、本物の価値、そして持続的なエンゲージメントから生まれます。オーガニック ソーシャル メディアは、これらすべての要素を 1 つにまとめる重要な要素です。
2025 年に試すべき 8 つのオーガニックなソーシャル メディア成長テクニック
今年のソーシャル メディア マーケティング戦略を最大限に活用できるように、有機的成長のための最も重要な戦略を詳しく見てみましょう。
1. アウトプットの品質に焦点を当てる
投稿数は重要な考慮事項ですが、投稿数に代わるものはありません。 品質 コンテンツ。投稿を集めるためだけに、一貫して標準以下のコンテンツを投稿しても、ブランドには何のメリットもありません。
質の高いコンテンツを作成するには、視聴者の意見に耳を傾けることから始まります。 2025 年の Sprout Social Index によると、消費者の 46% は、コンテンツの独創性がお気に入りのブランドをソーシャル メディアで目立たせるものであると答えています。
大量生産する代わりに ソーシャルメディアカレンダー 数か月前に投稿し、1 日に 10 回投稿することで、ブランドを競合他社と区別できるタイムリーで関連性の高いコンテンツを作成することに重点を置きます。トレンドを意図的に利用するのは素晴らしいことですが、オリジナルのコンテンツが戦略の基礎となるべきです。
GrazaやZab’sなどのブランドのソーシャルメディアおよびインフルエンサーコンサルタントであり、Sprout Social Index Councilのメンバーでもあるケンダル・ディッキーソン氏は、恣意的な投稿目標を強調しないよう警告する。
「非常に多くのブランドが非常に野心的な出版目標を設定しています」とディッキーソン氏は説明した。 「ケイデンスはコミュニティの成長と直接の相関関係はありません。」
2. 視聴者のお気に入りのネットワークに投資する
視聴者がオーガニック コンテンツに何を求めているかを注意深く聞くことで、どのネットワークを好むかもわかります。おかげで ソーシャルメディアの断片化 、いくつかの頼りになるソーシャル メディア サイトの時代は終わりました。視聴者はこれまで以上に多くのアプリを使用していますが、すべてのアプリにブランドを含める必要はありません。ユーザーは、コンテンツの消費または共有の点で、ネットワークごとに異なる方法で関与します。確立されたネットワークであっても、新興プラットフォームであっても、視聴者が最もよく使用しているものに焦点を当てます。
Verbatim Agency の創設者で Index Council メンバーの Briana Doe 氏は、ブランドはできるだけ多くの分野で視聴者にリーチしたいと思うのは魅力的だが、それがすべての人にとってのすべてであることは無駄な努力であると語った。
「ブランドがオンラインに登場するプラットフォームや方法はたくさんあります。どこにでもいなければいけないと思いたくなる 」 とドウは言いました。 「現在および将来の視聴者が求めているものを提供してください。すべての人にすべてを提供しようとするのではなく、意図的に提供してください。光るものを追いかけないでください。優先プラットフォーム上でコミュニティと信頼を構築することがより重要です。」
さまざまなネットワークのパフォーマンスを追跡および比較することで、視聴者にとってトップのプラットフォームを見つけることができます。 Sprout Social のような分析ツール クロスネットワークプロファイルパフォーマンスレポート では、どのソーシャル プロフィールが最も成長し、エンゲージメントが高まっているかを簡単に特定するための比較グラフが表示されます。
3. 賢くトレンドに参加する
トレンドは常に変化するため、オンライン文化に精通し、適切なものを選択するには視聴者にとって何が最も関連性があるかを知る必要があります。 Sprout Social Index 2025 は、ソーシャル メディアの実践者と消費者がオンラインのトレンドをどのように見ているかという興味深い緊張関係を浮き彫りにしました。実践者の 98% は、ソーシャル コンテンツはオンラインのトレンドや文化に追いつく必要があると述べています。消費者のほとんどが同意している一方で、約半数はオリジナル コンテンツがお気に入りのブランドを記憶に残るものにしていると答えています。しかし、ほぼすべての回答者が、ブランドがオンライン文化に参加していない場合でも、オンライン文化を理解してほしいと述べています。
では、これは何を意味するのでしょうか？基本的に、ブランドは関連性と共鳴の「ちょうどいい」バランスを見つける必要があります。
そのためには、視聴者が最も楽しんでいるトレンドのトピックと形式を特定する必要があります。 ソーシャルメディアでのリスニング トレンドとオリジナル コンテンツの完璧な組み合わせを見つけるための重要な戦略です。これは、たとえそれがあなたの製品や業界に特に結びついていなかったとしても、あなたのブランドに適合する可能性のあるトレンドを見つけるのに役立ちます。例えば、 邪悪な」 映画とミームに関するソーシャル リスニング データを紹介するプレス ツアー。
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この投稿では、毎秒 50,000 件のソーシャル投稿を分析する Sprout Social の AI 対応ソーシャル リスニングを使用しました。 Sprout listen を使用すると、特定の設定を行うことができます ソーシャルリスニングのクエリ ブランド、競合他社、主要なトレンドに基づいて、オンライン文化のどの部分が視聴者にとって最も重要であるかをリアルタイムで洞察します。
4. あなたの製品やサービスを主役にしましょう
オーガニック コンテンツは、製品やサービスを紹介する優れた手段です。この指数では、消費者の 63% が、ブランドの製品またはサービスの品質が、お気に入りのブランドをソーシャル上で際立たせる要因であると回答しました。
コンテンツは、ブランドをユニークにするものにスポットライトを当てながら、価値を付加することができます。オーガニック コンテンツを使用して、製品ラインに対する関心とコミュニティを構築し、製品が日常生活にどのように適合するかを顧客に示し、視聴者に製品の体験について話すスペースを提供します。パウエルズ ブックスは、#PowellsPeople ビデオ シリーズで読者に意見を提供しています。このビデオ シリーズでは、店内の顧客が棚のどこにお気に入りの書籍があるかを紹介しています。
5. フォロワーと交流する
ソーシャル メディアのオーガニックな成長の主な利点の 1 つは、視聴者と会話し、ブランドを愛する人々のグループを構築する機会が得られることです。
同指数によると、消費者の 36% は、有意義なエンゲージメントを通じて、お気に入りのブランドがソーシャル メディア上で目立つようになっていると回答しています。エンゲージメントは、ソーシャル投稿へのコメントに応答するだけではありません。ソーシャルメディア上にコミュニティを構築したいブランドは、実装する必要があります ソーシャルメディアコミュニティ管理 。
ソーシャル メディアでのコミュニティ管理には、ブランド ロイヤルティを高め、本物のつながりを築くために、ネットワークや会話全体で視聴者を引き付けることが含まれます。衣料品レンタル ブランド Nuuly は、ソーシャル メディアのトレンドに合わせてコミュニティ管理手法を活用しています。たとえば、顧客が自社のアイテムを着用して地下鉄で不幸な経験をした後、Nuuly はたっぷりのユーモアと率直な態度で対応し、注目を集めました。
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6. ソーシャルカスタマーケアへのアプローチを最適化する
The Sprout Social Indexによると、消費者は、ブランドによるパーソナライズされた顧客サービスが2025年の最優先事項であると述べています。素早い反応が重要です。ソーシャル ユーザーの 73% は、ブランドがソーシャル上で反応しなければ競合他社から購入することに同意しています。消費者は、ブランドが問題を解決するだけでなく、ニーズを予測してカスタマイズされたエクスペリエンスを提供することを望んでいます。
AI ツールへの投資は、ソーシャル メディアのカスタマー サービスの取り組みを効率化し、 スピードと質の高い顧客サービスのバランスをとる 。たとえば、Sprout Social の Enhance by AI Assist は、特定の状況に必要なトーンに基づいて投稿と応答のバリエーションを作成します。言葉を修正することに費やす時間を減らし、顧客が自分の意見を聞いてくれていると感じられるようにすることに時間を費やすことができます。
7. ニッチなコミュニティをターゲットにする
オンライン文化は、たとえ最も愚かで奇妙なトレンドであっても、帰属意識と感情的なつながりを大切にしています。人気のダンス、ミーム、サウンドなどは、たとえ一瞬であっても、世界中の人々が何かに参加するための方法です。トレンドは特定のサブカルチャーの間で急速に広まることが多く、ブランドも視聴者内での会話に参加することができます。
視聴者にどのようなサブカルチャーが存在するかを理解することに重点を置き、 ニッチマーケティング アプローチ。ニッチ マーケティングはよりパーソナライズされた雰囲気があり、多くの場合、広範なマーケティングよりも成功します。視聴者の個々のコミュニティをターゲットにし、オーガニック コンテンツで使用するトレンドを慎重に選択して、そのニュアンスを理解していることを示します。
たとえば、オーストラリアに拠点を置く Genkstasy は、他のストリート アパレル ブランドと競合することを目的としていません。同社の製品はすべてジェンダー中立であり、従来のジェンダー規範に制限されたくない、流行に敏感な特定の消費者グループにサービスを提供しています。
8. 従業員擁護プログラムを開発する
口コミは依然として最も強力なマーケティング ツールの 1 つです。人々は、自分が知っていて信頼できる人の意見を高く評価します。
従業員擁護プログラム 同僚のプロフィールに投稿するオーガニック コンテンツを提供することで、同僚のネットワークを活用します。
従業員擁護プログラムは、ブランドへのリーチを拡大し、より有能なリードを獲得し、ブランドの認知度を向上させます。従業員にネットワーク上で共有してもらいたい基本的なメッセージを作成し、共有時にカスタマイズできる余地を残すことができます。
社内チームのメンバーを支持者として迎え入れることで、ソーシャル キャンペーンに信頼性が加わります。このアプローチにより、プロモーション費用を支払うことなくオーガニック ソーシャル コンテンツを強化し、優先投稿に特別な愛情を与えることができます。
ソーシャルメディア上での有機的成長の実例 3 つ
ソーシャル メディアのオーガニックな成長計画を立てるとき、成功を収めている企業を調査すると、実験するための新しいアイデアや戦術が得られます。ここでは、オーガニックなソーシャル戦略を打ち破っている 3 つのブランドを紹介します。
1. より光沢のあるもの
Glossier のオーガニック ソーシャル メディアに対する最初のアプローチには、より洗練された意欲的な画像とビデオが含まれていました。しかし、インフルエンサーによる「Get Ready with me」動画の人気の高まりに注目したこのブランドは、文化的トレンドにシームレスに踏み込む、より共感性の高いオーガニック コンテンツに移行するチャンスと捉えました。
既存のコンテンツとの差別化を図るため、 より光沢のある は、朝の日課のビデオを作成するために多様な人々のグループを募集しました。これらのビデオはオーガニック コンテンツとして投稿されました。現実の人々の生活の内側の様子、実践的な美容のヒント、Glossier 以外の製品の導入により、動画に本物で親しみやすい雰囲気が生まれ、視聴者に気に入られました。これらのビデオは何百万回もの再生回数を記録し、Glossier のよりリラックスした日常的なスタイルのオーガニック ソーシャル コンテンツにインスピレーションを与えました。
2. ニュートリセンス
健康とウェルネスの会社 ニュートリセンス ユーザー生成コンテンツ (UGC) が効果的なソーシャル メディア マーケティング ツールであることは知っていましたが、2022 年まではそれをオーガニック ソーシャル メディア アプローチの特定の部分として取り上げていませんでした。25,000 人のソーシャル フォロワーを拡大したいと考えていたニュートリセンスは、理解を深めようとして Sprout Social を使用しました。ソーシャル メディア ネットワークに対する UGC の影響を調査し、それを継続的なキャンペーンに導入します。
Nutrisense は Sprout のレポートを使用して、どのコンテンツ、具体的にはどの UGC コンテンツが個々のプラットフォームで最もパフォーマンスが高かったかを追跡し、そのスタイルを追加のチャネルでも複製できるようにしました。ビデオは、最も影響力のあるコンテンツ タイプの 1 つとして急速に浮上しました。
その後、ニュートリセンスは、UGC の力をより効果的に活用するために、インフルエンサーやパートナーとの連携方法の調整を開始しました。 Nutrisense プログラムを使用しているあるインフルエンサーは、ブランドと協力して、そのインフルエンサーがすでに行っていた「食品実験」ビデオに追加するものとして、管理栄養士による「説明」ビデオを作成しました。これらのビデオは TikTok ですぐに人気を博し、Nutrisense のフォロワーは 1 年で 130,000 人に増加しました。
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3. マイアミビーチ市
マイアミビーチは長い間春休みの旅行先として人気がありましたが、残念ながら毎年市内での犯罪や暴力が増加しているという事実があります。 2024 年には、 マイアミビーチ市 は、公共の安全を奨励し、春休み中の人々に自分たちの行動を再考してもらうことを目的としたソーシャルメディアキャンペーンを開始しました。
「春休みとの別れ」と題されたこのキャンペーンでは、マイアミビーチの地元住民が春休みと「別れる」様子を捉えたPOVスタイルの動画を特集し、今年は外出禁止令や警察の検問所、罰金が課されると警告した。このキャンペーンは、アーンド メディアとオーガニック ソーシャル メディア全体で 200 億回以上のビューを獲得し、最終的には成功しました。 マイアミビーチははるかに穏やかな春休みシーズンを迎えました 。面白くも率直なビデオは注目を集め、対象とする視聴者に対する強い理解を示しました。
オーガニックソーシャルメディア万歳
オーガニックソーシャルメディアが変化を経験したとしても、それを無視しないでください。一貫性、創造性、視聴者を理解したいという欲求があれば、オーガニック コンテンツから大きなメリットが得られます。
ソーシャルメディアの有機的な成長はまだ可能であり、手の届くところにあります。オーガニック ソーシャル メディアで消費者にとって何が最も重要かを理解するには、以下をダウンロードしてください。 2025年スプラウトソーシャルインデックス 。
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