毎年、国内および国際的なハッシュタグの休日の量が増加しています。さまざまな社会的原因についての認識を高める方法として始まったものは、今では関係、コミュニティ、社会正義の問題、さらには食べ物を称える何百もの休日にまで拡大しています。



#WorldChocolateDayから#WorldMentalHeathDayまで、ブランドに関連し、視聴者の共感を呼ぶ休日や認知日を判断するのは難しい場合があります。



#NationalDogDayのような休日は、共有された経験と人生のユーモアをつなぐ素敵な機会を提供します。しかし、ハッシュタグの休日や意識向上の日ももっと深刻になる可能性があります。

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消費者はますますブランドが重要な問題について話すことを望んでいます、そしてそれはあなたの聴衆とつながるもう一つの方法です。実際、スプラウトでは #BrandsGetRealレポート 、消費者の67％は、重要な公共の問題の認識を高める際に、ブランドが変化を促進するのに効果的であると信じていました。建国記念日または意識向上月間は、有意義なイニシアチブをソーシャル戦略に統合するための優れた出発点になる可能性があります。

これが2021年のトップハッシュタグホリデーのリストです。それらをまとめて Googleカレンダー あなた自身のソーシャルメディアカレンダーに追加するための追加の休日と意識の日があります。

ハッシュタグの休日へのアプローチを聞き、戦略を立て、簡素化する方法の詳細については、以下をお読みください。

入門

ステップ1：関連するハッシュタグを選択する

ソーシャルメディアに関しては、一部のブランドは、会社との関連性に関係なく、すべての休日を祝います。 #NationalTacoDayなどの休日に参加するのは楽しいかもしれませんが、 ミスステップ 植物の苗床のために。



ブランドがソーシャルチャネルで強調する休日を選択する前に、ソーシャルメディアの目的を思い出してください。企業は、これらの賑やかな社会的瞬間を活用して、顧客やコミュニティとのより深いつながりを育むことができます。一部の休日は他の休日よりもいいねを引き付ける可能性がありますが、アプローチが本物で適切でない場合、そのエンゲージメントの価値が失われることに留意することが重要です。

ブランドの「理由」を知る

休日によっては、ターゲットオーディエンスに合わない可能性のあるソーシャルメディアに参加する人々がいる場合があります。ブランドが休暇に参加することを決定する前に、次の質問を自問してください。

  • あなたのブランドは声明を出しているのですか、それとも楽しみのために何かをしているのですか？
  • このハッシュタグを使用する私の目標は何ですか？
  • 私のフォローアップ計画は何ですか？

これらの質問に自信を持って答えられるなら、その休日に参加してください！そうでない場合は、ブランドがそれに参加する必要があるかどうかを修正することをお勧めします。



ステップ2：データを使用して、視聴者が望むものを提供します

ソーシャルメディアマーケターとして、私たちは視聴者のニーズを先取りする必要があります。を使用してソーシャルメディアから当て推量を取り除きます ソーシャルハッシュタグ追跡ツール または聴衆が話していることを正確に発見するためのリスニングツール。

と スプラウトの高度なリスニングツール 、特定のハッシュタグの休日がブランドや製品と交差する会話について、貴重な洞察を得ることができます。さらに、競合他社のブランドや同様のオーディエンスを持つ組織が過去にどのようにアプローチしたかを聞くことができます。

数27の意味

ステップ3：機能している/機能していないものについて報告する

オーディエンスのニーズとブランドに参加させたい休日を絞り込んだので、戦略の関連性を測定します。キャンペーンのパフォーマンスを測定し、ハッシュタグの休日戦略に関して同じことを行う必要があります。

スプラウトのレポートスイート ハッシュタグの休日のために特別に作成したコンテンツの成功の解釈を簡単にします。 Sproutを使用して次のことができます。

  • 昨年の最高のハッシュタグパフォーマンスを新しい目標の基礎として使用し、パフォーマンスを測定します。
  • Sproutのボリューム分析および会話分析ツールを使用して、月次および年次の計画を通知します。このデータは、年間を通じてアプローチにどのような変化をもたらす必要があるかについて、さらに詳しく教えてくれます。
  • 事前にデータを保存し、Sproutの公開ツールを使用して、ブランドが認知日を祝う方法についてのアイデアをコンテンツカレンダーに直接保存します。

ステップ4：事前に休日を確認する

休日の日まで待って、社会正義の問題や視聴者が大切にしている意識の日についてのあなたのスタンスについて投稿してください。 American Expressが行ったように、それを構築します 中小企業の土曜日 。

11月中、American Expressは、ソーシャルメディアページでさまざまなビジネスを強調することにより、土曜日の中小企業への期待を高めました。彼らはまた持っています ウェブサイト 黒人経営の企業や近所のチャンピオンを宣伝する小さな買い物に専念しています。 AmExのキャンペーンは、認知度の日/月とキャンペーンがソーシャルを超えている方法の例です。優れたアイデアがある場合は、マーケティングチームの他のメンバーと話していることを確認してください。そうすれば、より大きな何かで共同作業を行うことができます。

ステップ5：自分のブランドに適切で関連性がある場合は、立場を取ります

あなたのブランドがそれらに参加するとき、意識の日はより深い意味を持ちます。 2020年は多くの人にとって混沌とした年でしたが、ソーシャルメディアの力により、多くのブランドは、以前は主流の認識がなかったさまざまな原因や休日に対する意識を高めることができました。

今年さらに悪評を博した休日は、米国の奴隷制の終了を記念する日であるジューンティーンスでした。

セフォラは6月16日を祝った ソーシャルメディアにかわいいグラフィックを投稿する以上のことをしている 。彼らは、セフォラのエクイティパートナー（黒人活動家、学者、パートナー）とのライブ会話を主催し、黒人の声をさらに増幅させました。ジューンティーンスの歴史について視聴者を教育することで、彼らはブランドの社会的平等への情熱を示し、この休暇に気づきをもたらすのに役立ちました。

ベン＆ジェリーズは、長年にわたって自分たちの評判を築いてきました。 社会運動に取り組むブランド 。今年の感謝祭では、彼らは聴衆に休日の起源について家族とオープンな会話をするように勧めました。 使用する6つの事実を提供する 人種的正義について話し合うとき。意識を高める以外に、彼らはさまざまな慈善活動に寄付し、彼らが取り組んでいる活動に触発された新しいフレーバーを作成します。

ブランドがさまざまな原因をサポートしている場合は、透明性を確保してソーシャルメディアに投稿できますが、それはブランドに関連している場合に限られます。たとえば、＃WorldMentalHealthDayについて投稿することはできますが、それを支持することは異なります。ブランドの目標が何かにしっかりと立ち向かうことである場合は、自分の行動でそれをバックアップしていることを確認してください。あなたの目標が単に意識を高めることであるならば、ソーシャルメディアの投稿で十分かもしれません。

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ハッシュタグの休日をさらに一歩進める

参加する休日を選択するときは、賢明に選択する必要があることはすでに説明しました。これは、社会問題を表す意識の日または月について投稿する場合に特に当てはまります。そのような場合、ブランドは、1回限りの発言をしたり、1年間のコミットメントを回避したりするだけでなく、参加の意図に焦点を合わせたいと考えています。による スプラウトの2020年インデックスレポート 、消費者の45％は、透明性に重点を置いたブランドがソーシャルメディアでクラス最高であると信じています。休日についての投稿は、プロセスの一部にすぎません。絶対です あなたの言葉の後ろに行動を置き、あなたの聴衆に違いをもたらす 。

#NationalDonutDayなどの休暇の時間と場所はまだありますが、ブランドについて投稿する価値があるとは限りません。また、ジューンティーンスのような重要で重要な意識向上の日を迎えている場合、＃NationalDonutDayの戦略を複製しても効果はありません。あなたがソーシャルメディアカレンダーをキュレートする前に、あなたの聴衆があなたの意図を感じ、彼らが見たいものを測ることを知ってください。

次は何ですか？

2021年にハッシュタグの休日と認識の日/月が計画されたので、お祝いに行きましょう。ブランドがターゲットオーディエンスとのより深いつながりを育むのに役立つ関連ハッシュタグを選択することにより、ブランドに忠実であり続けることを忘れないでください。

2021年の休日のGoogleカレンダーを使用して、上位の休日を追跡し、刺激を受ける新しい休日を見つけます。

どのハッシュタグの休日と意識向上日に参加しますか？ 2020年からの学びはありますか？ @SproutSocialであなたの考えをツイートしてください！

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