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AdWordsの品質スコア：マーケターが知っておくべきこと
デジタルマーケティング担当者として、スキルツールキットにあらゆる種類の知識があると便利です。いつでも、ソーシャルメディアのグラフィックを作成し、イライラした顧客に丁寧に対応し、来週の投稿のコンテンツを入手するよう求められます。有料広告とその仕組みについて学ぶことは、マーケティング担当者としての専門知識を拡大するのに役立つもう1つのスキルセットです。
あなたはすでに知っているかもしれません ソーシャルメディア広告 そしてそれらを最適化する方法。しかし、あなたはグーグル広告とアドワーズ広告にどれくらい精通していますか？ソーシャルメディア広告がオプションになる前は、GoogleはすでにAdWordsでデジタル広告ゲームを支配していました。 2018年7月、Google GoogleAdWordsの名前を変更しました Google広告に。それ以来、彼らはいくつかを作りました 主な改善 広告エクスペリエンスに影響を与えますが、AdWordsのコアコンセプトは変わりません。
Google広告の重要な要素は 品質スコア 、または「広告とそれによってトリガーされるランディングページの品質の見積もり」。この記事では、品質スコアとは何か、それを決定するもの、品質スコアを改善する方法の基本について説明します。
Google広告の品質スコアとは
何かを検索したことがありますが、その結果はまさにあなたが探していたものでしたか？それは常に起こるわけではありませんが、広告が ターゲットにぴったり 、クリックする時間を大幅に節約できます。
「カスタムマグカップバルク」を検索すると、これら4つの広告に、広告の周りにフレーズが散りばめられて表示されました。カスタムマグを検索している人は、これらのサイトの1つをクリックする可能性があります。これらの広告の品質スコアは高い可能性があります。
AdWordsの品質スコアは、1〜10段階のキーワードレベルのスコアです。 Google広告アカウントのすべてのキーワードには、品質スコアが割り当てられています。 8〜10の品質スコアは非常に良いと見なされます。新しいキャンペーンやグループを作成する場合は、品質スコアを取得するには、インプレッションとクリックの特定のしきい値に到達する必要があることに注意してください。このような場合、通常は数字の「—」が表示されます。
777精神的な意味
品質スコアを見つけるには、Google広告アカウントに移動します。キーワードレポートにアクセスしてください。品質スコアの列が表示されない場合は、表の右上隅に移動して列を変更してください。品質スコアセクションでは、以下のいずれかをテーブルに追加できます。
- 品質スコア
- ランディングページの経験。
- Exp。クリック率
- 広告の関連性
以下の履歴データは、日ごとにセグメント化すると利用できます。
- 品質スコア（履歴）
- ランディングページの経験。 （歴史）
- 広告の関連性（履歴）
- Exp。 CTR（履歴）
これで、各キーワードのスコアを確認できるようになります。
品質スコアが重要なのはなぜですか？
良いスコアは広告ランクにプラスの影響を与え、クリック単価（CPC）を下げるため、Google広告の品質スコアは重要です。品質スコアが高いほど、支払う金額が少なくなり、検索結果に表示される内容が多くなります。広告予算を増やすのではなく、まず品質スコアを改善する必要があるかどうかを判断することに重点を置きます。
2018年、 デジタルエージェンシーMerkle CPCはクリック数よりも速く増加していると報告しました。
つまり、Google広告にさらにお金を払う必要があるかもしれませんが、それでも、優れた品質スコアが広告に与える影響を軽視してはなりません。さらに、品質スコアが高いということは、ユーザーに関連する高度な最適化を示しており、全体的に強力なユーザーエクスペリエンスにつながります。広告を作成するときに品質スコアに影響を与える重要な要素を念頭に置くことを学ぶことは、次のような同様の広告評価指標に取り組むのにも役立ちます。 Facebookの関連性スコア 。
時間の経過とともに、品質スコアは広告の掲載結果に影響を与えます。品質スコアを改善すると、広告の表示が高くなり、クリック単価が下がり、サイクルが繰り返されます。
品質スコアの要素：それらは何であり、どのように改善するか
品質スコアを決定する3つの要因があります。 予想クリック率 （CTR）、 広告の関連性 そして ランディングページの経験 。広告グループが異なる同じキーワードは、広告クリエイティブ、ランディングページ、および人口統計ターゲティングが異なる可能性があるため、品質スコアが異なります。
期待クリック率
期待クリック率は、キーワードのパフォーマンスがGoogleでどのように考えられるかです。広告が公開されてオークションにかけられると（誰かがキーワードを検索して結果に広告を表示するようになると）、クリック率が調整されます。 CTRには、平均以上、平均、平均以下の3つのステータスがあります。
改善するには 「平均以下」のステータスからのクリック率については、広告コピーを確認する必要があります。キーワードは広告と一致していますか？興味をそそる表示は何ですか、それとも実際には明確なコピーに翻訳されないキーワードの混乱ですか？
22の精神的な意味
広告コピーライティングに取り組む最良の方法は、理想的な顧客の視点からそれを見ることです。顧客が広告を検索する方法に自然な広告を表示したいとします。
たとえば、「引越用の箱を購入する場所」を検索しているとします。スポンサー付きのショッピング結果が表示され、その後の最初の広告は再利用可能な引越用の箱会社からのものです。見出し「動く？ 「ムービングボックスを購入しないでください」は、読んで人目を引くのが自然です。以下のコンテンツをスキミングすると、いくつかの利点が示され、広告を離れることなく価格が明確になります。
広告の関連性
広告の関連性は、キーワードと広告の関連性です。 CTRのように、平均以上、平均、平均以下の3つのステータスがあります。
改善するには 広告の関連性スコアが平均を下回っている場合は、キーワードと広告の一致を調べたり、広告グループにさまざまなトピックが多すぎるかどうかを確認したりする必要があります。 「黒いウォーキングシューズ」の広告には、「ウォーキングシューズ」や「快適な靴」などの関連キーワードを含める必要があります。 「黒のブーツ」のようなキーワードを含めるべきではありません。顧客の実際の意図または使用例をターゲットにします。ウォーキングシューズを購入する人は、サイト構造の関連カテゴリであっても、現時点ではブーツにも興味を持っていない可能性があります。
によって示される上記の例 CXLインスティテュート ドレスの単一の広告をトリガーする、一見関連していると思われるキーワードのグループを表示します。黒のドレスのように、これらの非常に具体的なバリエーションの1つを検索している人は、黒のドレスでいっぱいのページではなく、一般的な表示ページのように見えるため、広告をクリックしません。
これを修正するには、キーワードがより緊密に結びついたグループを作成します。一部のマーケターは、各広告の特異性を大幅に制御できる単一のキーワード広告グループを提唱しています。自分に最適なものをテストしてください。
232の意味
ランディングページの経験
グーグルはあなたにユニークで面白いウェブサイトを作って欲しいです、そしてそれはユーザーにそのサイトで良い経験をしてもらいたいです。彼らが探しているものを提供しないか、あなたが提供しない場合、彼らはすぐに跳ね返ります。他の要因と同様に、ランディングページのエクスペリエンスには、平均以上、平均、平均以下の3つのステータスがあります。
改善するには ランディングページのエクスペリエンスステータス、探索できるさまざまな領域があります。既存のページが検索結果と完全に一致しない限り、次のことを行うのが最善です。 ランディングページを作成する 人々が探しているものを表示します。
前のドレスの例では、誰かが「短い緑色のドレス」を検索している場合、ランディングページを高度にフィルタリングされた短い緑色のドレスのみの選択にするのが最善です。あるいは、「帰郷のドレス」を検索している人は、セミフォーマルドレスのより幅広い製品カテゴリの結果ページを見たいと思うでしょう。
ランディングページがキーワードと一致しても、ステータスがまだ平均を下回っている場合は、サイトのユーザーエクスペリエンスを調べてください。これには、サイトの速度、ランディングページの読み込み時間、モバイルエクスペリエンス、ナビゲーション、使いやすさなどの項目が含まれます。買い物は簡単ですか？製品は見やすいですか？
最後に、ページのコピーと画像を見てください。あなたが宣伝したものは、顧客が受け取っているものですか？情報を見つけるためにスクロールする必要がありますか、それとも明確に表示されていますか？検索の目標を達成するために必要なアクションが少なければ少ないほど、サイトのエクスペリエンスは向上します。
この例では、「プリントフォトカード」の検索結果に2つの広告があります。一番上の広告は写真カードに言及し、カスタム写真カードを作成するための直接リンクを提供します。実際、リンクをクリックすると、さまざまな種類の写真カードを作成できます。
ランディングページエクスペリエンスファクターには多くのコンポーネントが含まれているため、ステータスを改善するのが難しくなる可能性があります。一度に1つの部分に取り組むのが最善です。一般に、Webサイトの訪問者には、ページのコンテンツに関して優れたエクスペリエンスを提供する必要があります。サイトの速度や読み込み時間などの要素は、サイト全体の状態を考慮し、ランディングページのエクスペリエンスステータスを改善するために重要です。
結論
Google広告を始めたばかりの場合は、心配しないでください。それは長い間存在していたので、そこにはたくさんのリソースがあります。 AdWordsの品質スコアは、キーワード、関連性、リンク先ページについて学習を開始できる場所です。品質スコアに取り組むことは、顧客の代わりにあなたの心を置くのに役立ち、それはあなたが全体としてより良いマーケティング担当者になることにつながります。
品質スコアのどこから始めればよいかわからなくなった場合は、 フローチャート 上記。キーワードの調査と執筆は、ソーシャルメディア広告の執筆と会社のコンテンツの計画の改善にもつながる可能性があります。人々があなたを見つけるために何を検索しているのかがわかっている場合は、ウェブサイトのキーワードを変更して、検索結果の上位に有機的に表示されるようにすることができます。キーワード検索はまたあなたの顧客が何を望んでいるかについての洞察をあなたに与えるでしょう。たぶん彼らはホワイトペーパーや特定の製品を望んでいます。もしそうなら、あなたはそれらのためにあなたのランディングページを作成して最適化することができます。
23番の意義
AdWordsの品質スコアについて学ぶことは、現代のマーケティング担当者が身に付けるもう1つのスキルです。多くのマーケティングスキルと同様に、品質スコアをすばやく修正する方法はありません。品質スコアを向上させるには、実験と改良が必要です。コメントで、有料広告のスコアの向上にどのように取り組んだかをお知らせください。
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