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ソーシャルメディア広告：説得力のあるキャンペーンを実行する方法
もしあなたが〜なら まだ ソーシャルメディア広告についてのフェンスで、私たちはそれを理解します。
研究によると マーケターの最大の目標の1つはブランド認知度を高めることです。そのため、有料のソーシャルプレゼンスでこれを達成するブランドがますます増えています。
これは、ソーシャルメディアが、消費者が商品を調べて購入するための頼りになる場所になっているためです。
一方、今日の企業が利用できるコントロールとクリエイティブオプションは、キャンペーンがあなたをより高いものにする可能性が高いことを意味します 投資収益率 。
ただし、特定のソーシャルメディア広告キャンペーンに含まれる変数はたくさんあります。このプロセスは、初心者にとっては圧倒されることがよくあります。
そのため、ソーシャルメディア広告の仕組みについてこの入門書をまとめ、キャンペーンを成功させるために必要なものを段階的に説明します。
とにかく、なぜ有料のソーシャルメディア広告を実行するのですか？
ねえ、完全に公正な質問。
結局のところ、間違いなくオーガニックソーシャルメディアの最大の利点は、それが無料であるということです。
ただし、有料ソーシャル広告の人気が近年非常に高まっている主な理由がいくつかあります。
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多くのブランドにとって、オーガニックリーチは減少しています
聞いてください：オーガニックリーチが「死んでいる」と言っているのではありません。
しかし、私たちはそれを認めます ソーシャルメディアアルゴリズム 気まぐれなことができます。たくさんの サードパーティの研究 オーガニックリーチが（大幅に）減少していることを確認します。
未払いの投稿を誰が見るかについての保証はありません。コンテンツの中には大量のエンゲージメントを獲得するものもあれば、完全に非表示になっているように感じるものもあります。
対照的に、ソーシャル広告は基本的にインプレッションを確実に獲得します。アルゴリズムやリーチの制限を気にせずにビジネスのコンテンツにもっと目を向けたい場合は、広告でうまくいくことができます。
ソーシャル広告を使用すると、特定のオーディエンスに焦点を当てることができます
ソーシャル広告の最大のメリットの1つは、「スプレーアンドプレイ」ではないことです。
たとえば、Facebookの広告プラットフォームでは、広告の配信先を非常に細かく設定できます。
をしたい のみ 美容インフルエンサーに興味を持ち、UltaのFacebookページをフォローしている、シカゴの大学教育を受けたミレニアル世代の女性に広告を表示しますか？頑張れ。
これは、ディスプレイ広告や、広告が従来より万能である電子メールとはまったく対照的です。
広告により、オーガニックプレゼンスの拡大が容易になります
ソーシャルプレゼンスを有機的に成長させることは、骨の折れる長期的なプロセスになる可能性があります。
良いニュースは、広告がそのプロセスをスピードアップできることです。
有料でオーガニックなものを「どちらか」の問題として見るのではなく、ソーシャルメディアがどのように 広告はあなたの無給の努力を補うことができます 。すでにコンテンツを作成していて、広告なしでコミュニティを育成している場合は、ターゲットを絞ったキャンペーンを活用して、成長を加速させることができます。
ソーシャルメディアでの広告はどのように機能しますか？
ソーシャル広告には綿密な計画が必要です。一見小さな詳細でさえ、キャンペーンのパフォーマンスとリーチに影響を与える可能性があります。
広告自体をまとめるだけでなく、広告のターゲティングと入札がどのように機能するかを理解することが重要です。
たとえば、Facebook（およびInstagram）の広告プラットフォームでは、次のことができます。 特定のユーザーをターゲットにする 年齢、人口統計、興味などのパラメータに基づいています。また、ビジネスのメーリングリストに基づいて「似たような」オーディエンスをターゲットにしたり、以前にWebサイトにアクセスしたことがある人だけを対象にキャンペーンを実行したりすることもできます。
ここでのポイントは、あなたが本当に、本当にあなたの聴衆を知る必要があるということです。キャンペーンの前に、あなたは検討するかもしれません ソーシャルメディア監査 あなたの機会を評価し、人口統計とどの製品を宣伝するかをターゲットにします。
ソーシャル広告のもう1つの重要な側面は、入札です。入札と予算に基づいて、Facebookは最も関連性の高いユーザーに広告を配信する可能性が高くなります。
同様に、広告予算を1日または「ライフタイム」の制限に設定できます。基本的に、Facebookにキャンペーンの管理を任せることができますが、そうすると予算がすぐに失われる可能性があります。
広告予算を把握することは、継続的な改善プロセスであり、 ROIと広告費用の最適化 。過剰支出のリスクを冒す前に、小規模な「テスト」キャンペーンを実行することをお勧めします。
ソーシャルメディア広告はオーガニックコンテンツとどう違うのですか？
巧妙に作成されたソーシャル広告は、無給の投稿とまったく同じように見えるかもしれませんが、最も顕著な違いは、微妙な「スポンサー付き」ラベルです。
つまり、有料の投稿は、理想的には次のボックスにチェックマークを付ける必要があります。
- 特定の製品、サービス、またはプロモーションを中心に
- 行動を促すフレーズを含める（「デモを試す」、「今すぐ購入」）
- につながる ソーシャルメディアのランディングページ 前述のプロモーションに関連付けられています
ソーシャルメディア広告キャンペーンのいくつかのサンプル目標は何ですか？
広告キャンペーンの明白な目標は「お金を稼ぐ」ことですが、ソーシャルメディア広告はドルとセントだけではありません。
それは ソーシャルメディアの目標 ビジネスごとに異なります。
たとえば、実際の購入よりもインプレッション数とトラフィックの方が心配だとします。反対に、ソーシャル広告をオンサイトでのコンバージョンに失敗したリードにリマーケティングしたい場合もあります。
ありがたいことに、ソーシャルメディア広告を使用すると、上記のすべてのキャンペーンを最適化できます。
それでは、これらの目標のいくつかに対処するアクションでのソーシャル広告の例をいくつか見てみましょう。
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ブランド認知度の向上
誰かをあなたのビジネスに紹介する場合でも、すでにあなたに精通している人々を再ターゲティングする場合でも、ソーシャル広告は関連する顧客の前に立つための主要な方法です。
たとえば、このGoogle広告は、ソーシャルメディア以外でG-Suiteを調査した直後に配信されました。このような広告は、顧客のニーズを満たす方法を強化するための一種のナッジとして機能します。
リードの生成（またはWebサイトのトラフィックの促進）
トラフィック、電子メールのサインアップ、またはデモのダウンロードを探していますか？ Asanaのこのような広告は、ソーシャルトラフィックをランディングページに集めてまさにそれを行う方法の輝かしい例です。
直接販売
商品やサービスの販売に焦点を当てている場合は、ソーシャル広告を介して販売するための選択肢がたくさんあります。
時間に敏感なオファーから過去の顧客への新しいコレクションの紹介まで、ブランドは製品を直接披露することを躊躇する必要はありません。
いくつかのサンプルソーシャルメディア広告フォーマットは何ですか？
自分の時間にかなりの割合の広告を見たことがあるかもしれませんが、その詳細に精通していない可能性があります。 ソーシャルメディア広告フォーマット 利用可能です。
以下は、ほとんどすべてのビジネスまたは業界にとって公正なゲームであるいくつかの一般的な形式です。
静止画像広告
ソーシャル広告のターゲティングは間違いなく複雑になる可能性がありますが、その背後にあるクリエイティブは必ずしもそうする必要はありません。
たとえば、シンプルな写真広告は、商品を披露したり、プロモーションを強調したり、発表したりするための公正なゲームです。
ビデオ広告
ビデオコンテンツは十分に文書化されています ソーシャルメディアで最も人気があり、関与しているものとして。広告に関する限り、同じことが当てはまります（特に Instagramビデオ ）。
動画広告の利点は、フィードをスクロールしているときに視聴者の注意を自然に引き付けることです。動画広告が短い形式のコンテンツを好むという事実は、予算に関係なくアクセスできることを意味し、次のものを作成できます。
- 一口サイズのコマーシャル
- 実際の製品デモ
- 画像とスライドショーのループ
カルーセル（またはコレクション）広告
タップ対応のカルーセル広告は、商品コレクションをアピールするのに最適です。ここでは、複数の製品または同じ製品の複数の角度を紹介できます。
これらの広告のもう1つの大きな利点は、本質的にインタラクティブであり、視聴者がクリックして探索する機会を提供することです。これは、ソーシャルメディア広告が人々にあなたのブランドとの関わりを促す方法の微妙な例です。
Instagramストーリー広告
の絶大な人気 Instagramストーリー それ自体で話します。ストーリー広告の主な利点は、視聴者のストーリーフィードに自然に統合されることです。つまり、ストーリーを探索しているときにエクスペリエンスが「中断」されることはありません。
ソーシャルメディアの広告戦略をどのように最適化しますか？
ソーシャル広告を最大限に活用するということは、実験すること（そしておそらく試行錯誤）を意味します。
あなたの最初のキャンペーンが公園からそれをノックアウトしようとしていると思い込まないでください。予算、スケジュール、広告クリエイティブを微調整することは当然のことです。
番号15の意味
たとえば、メールやSEOなどの他の有料キャンペーンですでに機能している広告資料について考えてみます。使って 創造的なテスト 、あなたはどちらのより良いアイデアを得ることができます 行動を促すフレーズ または画像はソーシャル広告に最適です。
もちろん、どのタイプのコンテンツと非宣伝的な投稿がすでに有機的に機能しているかを理解することは重要です。 HASHTAGSのようなツールを使用すると、パフォーマンスの高いコンテンツにすばやく焦点を合わせ、ソーシャルメディア広告キャンペーンの基礎として使用できます。
そしていつものように、あなたの ソーシャルメディア分析 有料のパフォーマンスがオーガニックの投稿とどのように比較されるかを知る手がかりになります。
あなたのデータに脈を持っている 何が機能しているか、何が機能していないか、どのキャンペーンを継続する価値があるかを理解するために重要です。
有料のソーシャルメディア広告はあなたのレーダーにありますか？
そうではないように、ソーシャルメディア広告キャンペーンは現在、ブランドにとって「もし」ではなく「いつ」の問題になりつつあります。
オーガニックリーチを実現するのが難しく、ソーシャルスペースでの競争が激化する中、多くの場合、有料広告は、オーディエンスに確実にリーチするための最良の方法です。
この入門書を使用すると、有料キャンペーンで何が可能かについてより良いアイデアが得られ、自分でブレインストーミングを開始する準備ができていることを願っています。
ソーシャルデータをさらに深く掘り下げて有料キャンペーンを改善する方法を実際に確認したい場合は、 無料のハッシュタグトライアル 有料のソーシャル機能をすべてテストします。
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