天使の数を見つけてください
Twitterデータを分析する方法
280文字の制限があるため、Twitterを基本的なプラットフォームと考えるのは簡単です。しかし、問題の事実は、多くのマーケターが彼らの成功を見ているということです ソーシャルメディアマーケティング戦略 に細心の注意を払うことによって Twitter分析 。
ツイート、インプレッション、エンゲージメント、クリックのいずれであっても、視聴者の共感を深めるための追加の洞察を提供する指標がいくつかあります。企業に共通する問題は、Twitterデータを分析する際の最善のルートがわからないことです。これは、ブランドがコンテンツの一部が非常にうまくいった、または横ばいになった理由を知らないことを意味します。
データを調べると、何が機能していたかがわかるだけでなく、次のキャンペーンで成功するためのより多くの洞察が得られます。たとえば、2013年にDiGiornoPizzaがライブ-待望のサウンドオブミュージックのライブテレビイベントを奇妙でやや関連性のあるツイートでツイートしました。会社はより多くを生成しました 4400万のTwitterインプレッション イベントの週には4,000人の新しいフォロワーがいます。
好きなものの歌で見落とされているピザはまだありません。 #TheSoundOfMusicLive
— DiGiorno（@DiGiorno） 2013年12月6日
Twitterデータを徹底的に分析する方法を理解することは、ブランドを暗闇から遠ざけるのに役立ちます。データを収集すると、キャンペーンの実行方法と今後の傾向がわかります。
Twitterデータとは何ですか？
Twitterデータは、ユーザー、アクセスポイント、投稿の内容、ユーザーが投稿をどのように表示または使用するかによって収集される情報です。これはやや曖昧に聞こえるかもしれませんが、主に1つのツイートから収集できる膨大な量のデータが原因です。
この情報を使用して、人口統計、プロファイルの合計クリック数、またはツイートを見た人の数を知ることができます。これは氷山の一角にすぎませんが、データを理解することで、データの使用方法とコンテンツのパターンを知ることができます。
Twitterデータを測定する方法
Twitterデータの測定は、さまざまな方法で行うことができます。分析の堅牢性に応じて、監視または詳細な分析を行うためのさまざまなオプションがあります。この記事では、Twitterデータを取得して測定することをお勧めする2つの方法について説明します。
使用する Twitterアナリティクス
Twitterの組み込み分析ツール あなたにアクセスを与える 共有、いいね、リツイート以外の追加データに。過去数年にわたって、Twitterは広告主、マーケター、および一般の人々のために分析機能を改善し続けています。
これにより、厳しいソーシャルメディア予算で作業している企業にとっては簡単になりますが、今後のキャンペーンのデータが必要になります。 eMarketerによると、大まかに 66％の企業がTwitterを使用しています マーケティング活動のため。エージェンシーは、この数は今後数年間で増加すると予想されていることを示しています。これは、Twitterが引き続き分析に重点を置くことを意味します。
現在のところ、Twitterは分析を5つの主要なセクションに分割しています。
1.アカウントホーム
Twitterは、ユーザーがコンテンツのパフォーマンスを確認するための強力な月次レビューを提供します。ホームセクションから表示できるデータには、次のものがあります。
- ツイート： 送信したツイートの総数。
- ツイートの印象： ユーザーがタイムラインまたは検索結果でツイートを配信された合計回数（表示されたかどうかを含む）。
- プロファイル訪問： ツイートまたは検索を通じてプロフィールがクリックされた合計回数。
- 通知： Twitterハンドルが他のユーザーのツイートで使用された合計回数。
- フォロワー： フォロワーの総数に加えて、前の期間以降に獲得した新しいフォロワーの数。
これらの指標は、トラフィック、ビュー、傾向を示すのに最適です。 Twitter Analyticsダッシュボードから直接、収集されたTwitterデータで月ごとの傾向を確認できます。
2.ツイートアクティビティ
ツイートアクティビティでは、特定の日または期間におけるツイート数とオーガニックインプレッション（プロモートされたインプレッションを除く）の全体像を把握できます。ツイートセクションから、TwitterプロファイルからCSVファイルにデータをエクスポートして、特定の時間枠を選択することもできます。
傾向や重要な変更をよりよく確認するために、常に何らかのスプレッドシートでこの情報を追跡および監視するようにしてください。さらに、プロフィールからトップ、プロモート、返信、またはすべてのツイートを表示できます。ビューを選択すると、各ツイートに関連付けられた特定のTwitterデータが表示されます。これらのメトリックは次のとおりです。
- 印象
- コミットメント
- エンゲージメント率（エンゲージメントの合計をインプレッションで割ったもの）
個々のツイートの「ツイートアクティビティの表示」をクリックすると、受け取ったエンゲージメントの種類の詳細を確認できます。返信、リツイート、プロフィールのクリックなどの指標が表示されます その他 共有しているコンテンツの種類に応じて：
3.オーディエンスインサイト
Twitterのデータは、オーディエンスのタイプによって異なります。 Twitter Analyticsを使用すると、すべてのTwitterユーザー、フォロワー、およびオーガニックオーディエンスのオーディエンスインサイトを表示できます。さらに、次の比較対象者を追加できます 競合他社の分析 。
オーディエンスを選択すると、次のようなものが表示されます。
- 一番の関心事： あなたの聴衆と共通している可能性が最も高い主題。
- トップ言語： あなたの聴衆の間でトップの言語。
- トップインタレストタイプ： あなたの聴衆のための最も一般的なライフスタイルのカテゴリー。
- モバイルフットプリント： あなたの聴衆のために最もよく使われる無線通信事業者。
オーディエンスインサイトセクションでは、Twitterフォロワーの性別と各関心に対するオーディエンスの割合についても詳しく説明します。このパーセンテージにより、視聴者がTwitterでどのような興味を持っているかをより詳細に調べることができます。この情報を活用して、どのタイプのコンテンツが視聴者に最も共鳴するかを把握してください。
4.Twitterでイベントを閲覧する
業界に関連していることは、視聴者が群衆の一歩先を行っていることを示しています。これは、重要な業界関連のイベントがいつ発生しているかを知る必要があることを意味します。イベントセクションでは、Twitterでトレンドとなっている最大のイベントの概要を確認できます。次のイベントを表示すると、さらに先に進むことができます。
- スポーツ
- 映画
- 定期的な傾向
視聴者やブランドに関係のない業界イベントについてツイートするときは、注意してください。 DiGiornoはランダムにツイートし、見返りを確認しますが、あなたのブランドは同じ成功を収めていない可能性があります。
717の精神的な意味
ここの情報を使用して、Twitterの世界で何が起こっているのかをよりよく理解し、特定のイベントに関するキャンペーンを簡単に作成できます。
5.詳細
前述のように、Twitterは常にデータ収集ツールの改善に努めています。 [その他]セクションでは、次の情報にアクセスできます。
- Twitterカード： このセクションでは、URLのクリック、インストールの試行、Twitterカードからのリツイートを確認できます。特定の日付範囲を選択して、時間の経過に伴う変化、カードの種類、リンク、インフルエンサー、ツイート、Twitterカードを中心としたソースを確認することもできます。
- ビデオ（ベータ版）： プロモート動画でも標準動画でも、動画の再生回数、完了率、合計視聴時間、保持率を確認できます。これはあなたの測定に絶対に重要です ソーシャルメディアビデオ 処理する。
- アプリマネージャー： Twitterでは、プラットフォームにさまざまなアプリを追加して、よりターゲットを絞ったユーザーを獲得し、コンテンツを最適化することができます。
- コンバージョントラッキング： ここでは、WebサイトタグをTwitterに接続して、Webサイトの動作に基づいてオーディエンスを追跡できます。さらに、このセクションを使用して、サイトの関連性のある重要なイベントを測定し、キャンペーン、更新、またはサイトの変更がTwitterトラフィックにどのように影響するかを知ることができます。
HASHTAGSのTwitter分析ツールの使用
Twitterは分析ゲームを強化しましたが、HASHTAGSを使用すると、マーケターはさらに上を行くことができます。私たちの強力な Twitter分析ツール 、ソーシャルビジネスは、キーワード、人口統計、ハッシュタグの分析について深い洞察を得ることができます。
スイートに含まれている最も堅牢なツールの1つは、Twitterプロファイルレポートです。このプレゼンテーション対応のTwitterレポートは、1つまたは複数のプロファイルからTwitterデータに取り組むことでさらに一歩前進し、ビジネス全体の複数のチームの実用的な洞察を抽出できます。
コンテンツのパフォーマンスを知っていますか？ユーザーはあなたのツイートに関与していますか？新しいユーザーがあなたのコンテンツに反応しましたか？これらはすべて、Twitterデータについて自問する必要のある重要な質問です。
Twitterのパフォーマンスの概要
HASHTAGSのTwitterパフォーマンスサマリーは、選択したレポートの時間枠で主要な統計を一目で提供します。選択したTwitterプロファイルについて、以下を表示できます。
- 有機的な印象
- コミットメント
- リンククリックの投稿
視聴者の増加
このセクションでは、選択した時間枠でのフォロワーの成長を分析します。視聴者を測定することで、より多くの人々にリーチするための新しいコンテンツ戦略を計画することができます。投稿をより適切に計画するために、このレポートで公開されたコンテンツと視聴者のピークの類似点を探してください。
次のような重要なTwitterメトリックの詳細を取得できます。
- フォロワー： レポート期間の最終日のTwitterフォロワーの総数。
- 純フォロワー数の増加： レポート期間中に獲得したTwitterフォロワーの正味数。
- 以下： レポート期間の最終日にTwitterでフォローしているユーザーの総数。
Twitterの公開動作
[公開動作]セクションでは、選択した期間に公開したさまざまな種類の投稿を確認できます。レポート期間中のビデオ、写真、リンク、テキスト投稿の総数を確認してください。
あなたのトップ投稿
ほぼ毎秒、 6,000ツイート Twitterで送信されます。これは、1日あたり約5億ツイートに相当します。しかし、どの投稿が最もパフォーマンスが良いかをどうやって知るのでしょうか？ Twitterのトップ投稿セクションでは、レポート期間中に公開されたトップ投稿をすばやく確認できます。
各投稿が受け取ったいいね、返信、リツイートの数について、より良い洞察を得ることができます。これは、投稿を構成する方法や、視聴者が最もやり取りするコンテンツの種類について、将来的に決定を下すのに役立ちます。
Twitterの印象
より詳細に知りたい場合は、レポートのTwitterインプレッションセクションに、レポート期間中に投稿が1日に受け取ったインプレッションの量の概要が表示されます。
311の意味
Twitterコミュニティがコンテンツを何回閲覧したかを確認し、これらのインプレッションをエンゲージメントと比較して、ソーシャル戦略をより最適化することができます。
Twitterエンゲージメント
Sproutは、独自のオーディエンスエンゲージメント指標を使用してTwitterのトレンドを視覚化するのに役立ちます。 Twitterのオーディエンスレポートとは異なり、次のようなSproutのカスタムレポートを使用してさらに深く掘り下げることができます。
- いいね
- 返信
- リツイート
- リンククリックの投稿
- その他の投稿クリック
- その他の取り組み
- インプレッションあたりのエンゲージメント率
カスタムの日付範囲を使用すると、オーディエンスエンゲージメントのTwitterデータに関する詳細情報を取得できます。これにより、ブランドはどの特定の期間が最もエンゲージメントを高め、オーディエンスにリーチしたかを知ることができます。
オーディエンス人口統計
異なるTwitterプロファイルと分析タブを切り替える代わりに、Sproutはすべて同じレポート内でオーディエンスの人口統計を提供します。コンテンツをより効果的に宣伝およびマーケティングするために、効果的にリーチしているオーディエンスを確実に把握してください。
プロファイル別のTwitter統計
あなたが持っている場合 複数のTwitterアカウント ブランドにとって、基本的なTwitterの指標を使用して、各プロファイルが互いにどのように重なり合っているかを確認するのは良いことです。レポートのTwitterプロファイルセクションを使用すると、フォロワー、純フォロワー数の増加、エンゲージメント、合計インプレッション数など、プロファイルごとのTwitterデータのトップレベルのビューを取得できます。
Twitterデータがあなたのビジネスに教えるもの
ネイティブプラットフォームから、HASHTAGSなどのサードパーティツールを介して取得できるTwitterデータの種類について理解が深まったので、次は数値を使用します。 HASHTAGSを使用すると、これらの統計は、プロファイル用に取得できるTwitterデータのほんの始まりにすぎません。
などの他のレポート Twitterキーワード 、 Twitterの競合他社 そしてその トレンドレポート Twitterの取り組みについてさらに詳しく説明しています。
ソーシャルメディアデータ あなたのビジネスのためにいくつかのものを紹介することができます。どのコンテンツが最もパフォーマンスが高いか、またはコアバイヤーが誰であるかを確認したい場合でも、データはTwitterの全体的な制作を解読できます。マーケティングの幹部は、利益を証明するのが難しいことにお金を無駄にしたくありません。
適切なTwitterデータを収集、測定、分析することで、詳細な分析によってソーシャルメディアマーケティングの取り組みをバックアップできます。ハッシュタグは提供します プレゼンテーション対応レポート あなたの指先であなたのチーム以上にあなたのTwitterマーケティングがどれだけうまくやっているかを示してください。
HASHTAGSがあなたのビジネスのために何ができるかをTwitterで見たいですか？強力なTwitter分析ツールをお試しください 30日間のトライアルで無料 ！
友達と共有してください:
