天使の数を見つけてください
マーケティングメッセージが常に届くようにする方法
マーケティングメッセージングが重要です。
これは、デジタル群衆から目立つことがそのような闘争である時代に特に当てはまります。
3 69数秘術
平均的な人がどのように攻撃されているかを考えてください 何百ものメール 1日あたり数千のソーシャルメディア投稿。
記憶に残る意味のあるメッセージは、顧客の共感を呼ぶものです。
だからあなたはあなたのブランドが言うことに注意を払うだけでなく どうやって あなたはそれを言います。
このガイドでは、効果的なメッセージングの基本と、ターゲットオーディエンスの言語を確実に話せるようにする方法を学びます。
とにかく、マーケティングメッセージングとは何ですか？
マーケティングメッセージングは、ブランドが顧客にどのように伝達するかを表し、製品の価値を強調します。 「メッセージ」とは、ブランドが広告で使用する実際の単語やフレーズだけでなく、ブランドが言うことに関連する感情や感情も指します。
つまり、メッセージングはブランドの文字通りの言語と広告のサブテキストの両方をカバーします。メッセージングへのアプローチは、次のようなビジネスのほぼすべての隅に影響を与えます。
- ソーシャルメディアの投稿
- 販促用コピー
- ウェブサイトのコピー
- メールキャンペーン
- 行動を促すフレーズ
マーケティングメッセージとあなたのマーケティングメッセージの違いに注意してください ブランドの声 。前者は顧客に伝えたい全体像のメッセージを指し、後者はそうする際に採用する口調と態度を表します。それらは確かに絡み合っていますが、同じにはほど遠いです。
7つの効果的なマーケティングメッセージングの例（およびそれらがうまく機能する理由）
おそらく、マーケティングメッセージングを理解するための最良の方法は、実際の例をいくつか見ることです。
以下は、7つの定評のあるタイプのメッセージであり、これらはすべて、マーケティング全般の定番です。
1.手頃な価格と価値
簡単に最も一般的なマーケティングメッセージの1つであり、手頃な価格を伝えることは、現金に縛られるというほぼ普遍的な問題を物語っているため、非常にうまく機能します。
番号16の意味
たとえば、Smile Direct Clubのようなブランドは、数字（「1日3ドル」）と感情（「あなたが好きになる笑顔」）の両方を使用して、製品の価値を強調する素晴らしい仕事をしています。
2.使いやすさ
特にハイテクの世界では、消費者は強力な製品を望んでいますが、それらの製品が複雑になることを犠牲にすることはありません。
使いやすいものほどストレスが少なく、手に持った製品を想像しやすくなります。 Bubble.ioが懐疑的な顧客にノーコードソフトウェアを宣伝する方法を確認してください。
3.快適さ
効果的なマーケティングメッセージの多くは、顧客を安心させることを含みます。
快適さを伝えるということは、購入者に暖かくてファジーな感覚を与えると同時に、購入者の考え方を理解していることを確認することを意味します。
たとえば、Secretlabは、ゲーミングチェアが「あらゆるサイズに対応できるように構築されている」ことを強調しており、均一な座席に火傷を負った、または懐疑的な購入者を安心させます。
一方、「快適さへの投資」の行動を促すフレーズに続くこの動画は、まったく異なるタイプの顧客に対するその快適さの感覚を強化しています。
4.セキュリティと安心
安全を推進することは、お客様を安心させるというコンセプトに戻ります。
競争が激化する高級車市場において、ボルボはセキュリティを強調することを強調しています。彼らの最新の「AMillionMore Lives」キャンペーンは、車両の安全性に対するブランドの長年の取り組みと、最新モデルで伝統を維持するための継続的な取り組みを強調しています。
5.スタイル
マーケティングメッセージングはロケット科学である必要はありません。
ボーデンのようなブランドは、真剣にシンプルなメッセージで今活況を呈しています：私たちの製品はあなたが目立つのを助けます。ホームページにあるシンプルな4語のステートメント（「服をポップにする」）とスタイル中心の行動を促すフレーズに注目してください。
一方、このブランドは、Instagramのバイオ（「ワードローブを大胆な色で塗りつぶす」）を通じて、その使命をさらに確固たるものにしています…
…そして、InstagramReelsを介して署名スタイルを持つというコンセプトに基づいてコンテンツを作成します。
それがどのように機能するか見てみましょう。
6.寿命と実用性
ここで驚くことはありません。人々は、信頼性の低いサービスや製品が崩壊することを望んでいません。
Chiccoは、チャイルドシートの実用性だけでなく、それに関連する長期的な感情的な愛着を宣伝するという素晴らしい仕事をしています。
これは、Facebookを介したBellroyの別の例で、製品の寿命と感情的に魅力的な物語を結び付けています。
7.倫理と持続可能性
今日のブランドは 消費者に出会う可能性が高い 倫理と持続可能性を何よりも優先する人。
アボカドのような企業は、倫理的な選択とより幸せな顧客の両方を強調するメッセージングを習得しています。
これは、ホッキョクギツネの別の例で、マーケティングメッセージングがどのように Instagramのハッシュタグ 。
334エンジェルナンバー
最高のマーケティングメッセージに共通するものは何ですか？
ブランドは、彼らが何を言うか、そして彼らがそれをどのように言うかという点で、明らかに選択のために甘やかされています。
企業は、メッセージをキャンペーンからキャンペーンにシフトする可能性があります。一方、一部のブランドはより微妙なメッセージを持っているかもしれませんが、他のブランドは完全にあなたの顔をしています。
以下は、上記の例の多くと一般的な効果的なマーケティングメッセージングとの間のいくつかの一般的なスレッドです。
彼らは個人的で人間的です
あなたのメッセージは明らかに人間によって書かれたように感じられるべきであり、純粋に販売メッセージとして提示されるべきではありません。
1155の精神的な意味
それらは短くて的を射たものです
ほとんどのマーケティングメッセージは、1つの文またはスローガンにまとめることができます。短いメッセージは読者の注意を引き付け、ソーシャルメディアや電子メールの件名などに最適です。
彼らは感情と利益を機能よりも優先します
繰り返しになりますが、ブランドはできるだけ早く見込み客とのつながりを築くよう努めるべきです。感情はそれを実現しますが、機能と仕様の洗濯物リストは実現しません。
注：通信機能は通常、後の方のために予約されています マーケティングファネル あなたのリードが彼らの宿題をする時間があった後。
彼らは実用的です
最高のマーケティングメッセージは、切迫感を生み出したり、人々が自分の手にある製品を想像するのに役立ちます。提供するものを具体的にしてください。多くのブランドは「クリエイティブ」になろうとする間違いを犯しますが、漠然としたメッセージを提示するだけです。
彼らは記憶に残る
最後に、パンチの効いたメッセージ（「服をポップにする」または「#DYEFORACAUSE」）は、人々が覚えているメッセージです。これもまた、消費者が思い出すことができる、短くて甘いメッセージを思いつくことの重要性を物語っています。
マーケティングメッセージをどのように決定しますか？
良い質問！メッセージングへのアプローチに影響を与える変数は明らかにたくさんあります。
あなたのビジネスがすでに確立されているか、あなたがあなたのブランドを軌道に乗せようとしているのかどうかにかかわらず、意味のあるメッセージを見つけるためにいくつかの出発点を見てみましょう。
顧客の要望、ニーズ、問題点をブレインストーミングします
製品を最終的にどのように位置付けて話すかは、ターゲットオーディエンスに大きく依存します。
具体的には、顧客の問題を考慮してください。何が彼らを夜に維持しているのですか？彼らは予算を意識していますか？彼らの靴に足を踏み入れて、何を想像してください 彼らは ビジネスで探しています。
これは、ブランドの声とマーケティングメッセージの重要な違いです。あなたはあなたの声に完全に責任がありますが、あなたのメッセージは主にあなたの顧客のニーズに依存します（必ずしもその逆ではありません）。
競合他社のメッセージを見てください
明らかに、競合他社とまったく同じメッセージを模倣したり提示したりしたくないでしょう。あなたは自分自身を差別化する必要があります。
そうすることは、競合他社のメッセージを顕微鏡下に置くことを意味します。たとえば、彼らはどのような言語を使用していますか？彼らは視聴者の感情にどのようにアピールしていますか？要するに、彼らの角度は何ですか？
あるかもしれないことを覚えておいてください いくつか メッセージングに関して、あなたとあなたの競合他社の間で重複しています。とはいえ、一見似たような製品で、メッセージがまったく異なるブランドの例はたくさんあります。
適切な例として、直接販売のマットレス業界を見てください。たくさんの競争がありますが、最大のブランドの多くは異なるメッセージを強調しています。
- ネクタースリープ（「最も快適なマットレス」）
- アボカド（オーガニックおよびナチュラル）
- キャスパー（「より良い睡眠のための最高のベッド」）
- パープル（「80年で最高のマットレス技術の進歩」）
ブランド価値を反映する
あなたのメッセージのもう一つの重要な要素はあなたの ブランドミッション と値。これらの値をメッセージに統合する方法と、それによってUSP（独自のセールスポイント/提案）がどのように強調されるかを検討してください。持続可能なビジネスでは、競合他社とすぐに切り離す角度を持っているため、これはよく見られます。
マーケティングメッセージを話すことの重要性
簡単なサイドノート！マーケティングメッセージングは通常、1人の人の発案だけではありません。代わりに、メッセージを決定することは、高官とマーケティング部門が同様に関与する民主的なプロセスを表しています。
さらに、メッセージングはトップダウンで理解する必要があるものです。同様に、他の従業員のために定義できるはずです。たとえば、 ソーシャルメディアスタイルガイド オンボーディングを支援するために、新しいチームメンバー向けのマーケティングメッセージを明確に定義する必要があります。
555は関係を意味します
「マーケティングメッセージが機能しているかどうかはどうすればわかりますか？」
疑わしい場合は、データを確認してください。
例えば、 ソーシャルメディア分析 パフォーマンスの高い広告、投稿、プロモーションを強調表示して、メッセージが届いているかどうかを理解するのに役立てることができます。これらに基づいて、メッセージを時間の経過とともに最適化して、ターゲットオーディエンスに関連するようにすることができます。
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