天使の数を見つけてください
ツイートアクティビティを表示および測定する方法
ツイートのパフォーマンスはどれくらいですか？残念ながら、多くの企業はツイートアクティビティを測定していないため、この質問に対する答えを知りません。ツイートの背後にあるデータを理解することは重要です。何が機能しているか、さらに重要なことに、何が機能していないかがわかるからです。
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Twitterがソーシャルメディアマーケティング戦略の重要な部分である場合は、分析ダッシュボードに精通する必要があります。ツイートアクティビティセクションは、ほとんどの時間を過ごす場所です。この投稿では、ツイートアクティビティを表示する方法と、データを使用して改善する方法について説明します。 Twitterのマーケティング戦略 。
ツイートアクティビティを確認する方法
ツイートアクティビティはTwitterアナリティクスにあります ダッシュボード 。
メインダッシュボードから、をクリックします ツイート トップメニューでツイートアクティビティダッシュボードに移動します。
ツイートアクティビティダッシュボードには、ツイートのパフォーマンスの航空写真が表示されます。データを絞り込んで、次のことを確認できます。
- すべてのツイート
- トップツイート
- ツイートと返信
- プロモートツイート
このダッシュボードではパフォーマンスの全体像を確認できますが、デスクトップまたはモバイルアプリから個々のツイートのツイートアクティビティにアクセスすることもできます。
デスクトップの場合は、ツイートの下にある3本のバーのアイコンをクリックするだけです。
これにより、次のような1つのツイートのアクティビティが表示されます。
- 印象
- 総エンゲージメント
- プロファイルのクリック
モバイルデバイスからツイートアクティビティを確認する場合のプロセスは同じです。ツイートをタップして、その下にある3本のバーのアイコンをクリックします。
デスクトップと同じデータが表示されます。
ご覧のとおり、この画面からプロモートされたツイートを設定することもできます。プロモーションされたツイートの詳細については、 Twitter広告ガイド 。
ツイートアクティビティの場所がわかったので、次のステップは情報の使用方法を理解することです。
ツイートアクティビティの使い方
ツイートアクティビティダッシュボードの主な用途は、ツイートを見ている人の数と関与している人の数を確認することです。 Twitterが提供する具体的な指標は次のとおりです。
- リンククリック
- いいね
- リツイート
- 返信
- エンゲージメント率
各データポイントから学ぶことができることは次のとおりです。
リンククリック
リンククリックは最高レベルのエンゲージメントです。誰かがあなたのリンクをクリックしたとき、それはツイートのコピーと画像が非常に説得力があり、彼らがもっと知りたいと思ったことを意味します。
9:11を見て
多くのインプレッションを獲得しているのに、リンクのクリック数が思ったほど多くない場合は、共有しているコンテンツが視聴者とつながっていないか、見出しや画像がつながっていないことを示しています。十分に目を引く。その場合、あなたは始めることができます さまざまな見出しをテストする と写真。
良い戦術はハッシュタグを使用して 複数のツイートをスケジュールする 同じ投稿に対して、テキストを少し変更します。
次に、ツイートアクティビティまたはスプラウトを見てください 送信済みメッセージレポート どのバージョンが最もエンゲージメントを獲得したかを確認します。
特定のような最もクリックされたツイートの類似点を探します 行動を促すフレーズ またはハッシュタグ。パターンを見つけたら、将来のツイートを作成するときにその情報を使用し、 結果を追跡する 。
いいね
アクションに必要な労力が最も少ないため、エンゲージメントトーテムの投票ではいいねが低くなります。ただし、どのコンテンツがフォロワーに影響を与えているかを把握するのに役立つことは、依然として非常に役立ちます。
たくさんのリンクをツイートする場合、いいねの数とリンクのクリック数の間にはある程度の相関関係があるはずです。ツイートがリンククリックよりもはるかに多くのいいねを受け取っていることに気付いた場合は、ユーザーがクリックスルーしておらず、ランダムにツイートを高く評価していることを示している可能性があります。
リツイート
リツイートはいいねより上のレベルです。リツイートはボタンを押す以外にそれほど多くの労力を必要としませんが、それはあなたのコンテンツをより多くの人々の前に届けます。これにより、同様のものよりも価値が高くなります。
ソーシャル投稿の画像のサイズ変更に時間をかけすぎていませんか？新しいツールであるLandscapeをお試しください。 https://t.co/hU9jyU5uwZ pic.twitter.com/Eai6vgFYS5
—ハッシュタグ（@SproutSocial） 2016年3月15日
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このメトリックの欠点の1つは、膨張する可能性があることです。フランス国立研究所の調査によると、 60％の人がコンテンツを共有しています 実際にそれを読まずにソーシャルメディアで。そのため、あなたのツイートが貴重だと思ったからといって、必ずしもあなたをリツイートしているとは限らない可能性があります。彼らはあなたと交流したり、自分のTwitterフィードを埋めたりするためにそれをしているだけかもしれません。
リツイートを無視する必要があるという意味ではありません。問題の事実は、共有者があなたのコンテンツを読んでいなくても、彼らはあなたのためにそれを配布しているということです。
ツイートアクティビティダッシュボードでリツイートを表示するときは、それらが発生する日付に注意してください。特定の日に大きなスパイクが見られた場合は、戻ってそれらが発生した場所を確認できます。たぶんあなたのツイートの1つがインフルエンサーによってリツイートされ、それがさらに多くのエンゲージメントを引き起こしました。
統計を見るのは役に立ちますが、次のステップに進んでそれに基づいて行動する必要があります。インフルエンサーがリツイートを後押しするのを手伝ってくれた場合は、パートナーシップのためにインフルエンサーとつながるか、 共同マーケティングの機会 。少なくとも、より多くの露出を与えてくれた彼らに感謝します。
返信
返信はすぐそこにあり、最も価値のあるエンゲージメントのタイプとしてリンククリックがあります。誰かがあなたのツイートに返信するとき、彼らは単に過去にスクロールするのではなく、実際にフィードを停止してそれを読むのに時間をかけました。
最後から2番目のロゴは何ですか？それはどのようなソーシャルネットワークですか？
11の意味
— SMMスター（@SMMStars） 2016年7月13日
返信が批判（トローリングではない）であっても、それはあなたのコンテンツが彼らからある程度の感情を引き起こしたことを意味します。ソーシャルメディアマーケターとして、あなたがあなたのフォロワーにあなたが共有したコンテンツについての会話に参加させることができるときはいつでも、何かがうまくいきました。あなたの仕事は、なぜそれが機能したのかを理解し、それをさらに実行することです。
また、返信のパターンを探します。特定の日に返信が増える傾向がありますか？それらはあなたのフォロワーが最も活発な日かもしれません。エンゲージメントを高めるために、その週のその時間帯にさらにツイートのスケジュールを開始します。
エンゲージメント率
これは、ほとんどの人がエンゲージメントの総数を見ているだけなので、見落としがちな便利な統計です。エンゲージメント率は、エンゲージメントの総数を総インプレッション数で割ったものです。
エンゲージメント率は、視聴者がどれだけアクティブであるかを示します。何千ものインプレッションを獲得しているが、いいね、リツイート、返信がほとんどない場合は、フォロワーを増やす方法を検討できます。 Twitterに従事 あなたのコンテンツで。リツイートしたり、友達とツイートを共有したりするように依頼することができます。 Salesforceのデータによると、特に人々にリツイートを求めるツイートは、 リツイート率が12倍高い 。
これがあなたが仕事の週が終わるのを待っているならば、RETWEET。 ＃新しい女 pic.twitter.com/zeHXBTtbu7
—ニューガール（@New_GirlTV） 2016年7月19日
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フォロワーの総数などのバニティ指標に簡単に追いつくことができます。フォロワーのサイズはそれほど重要ではないため、エンゲージメント率は優れた指標です。視聴者がどれだけ活発であるかがすべてです。これは、Twitterのように競争力のあるネットワークで最も重要なことです。
ツイートアクティビティを超えて
ツイートアクティビティでは、Twitterのパフォーマンスの概要がわかりますが、より具体的な情報を取得するには、追加のデータソースが必要になります。 Sproutを使用すると、ツイートのパフォーマンスだけでなく、Twitterアカウント全体についてより深いレベルの洞察を得ることができます。
エンゲージメントの量やクリック数など、Twitterのツイートアクティビティレポートと同じデータをたくさん見ることができますが、リーチなどの追加の指標にもアクセスできます。
リーチは、スプラウトがツイートを見た可能性のあるユーザーの総数を計算するために使用する指標です。私たちをチェックしてください Twitterの印象記事 インプレッションとリーチの違いについて詳しく知るため。
Sproutで得られるもう1つの利点は、さまざまなTwitterプロファイルが互いにどのように積み重なっているかを確認できることです。異なるアカウントをすばやく切り替えることができます。これは、次のような代理店に最適です。 複数のTwitterアカウントを管理する 。 TwitterのダッシュボードとSproutのどちらかを選択する代わりに、2つを組み合わせてツイートアクティビティの全体像を把握することをお勧めします。
測定して行動を起こす
ツイートアクティビティダッシュボードは、データを収集し、ブランドに何が効果的かを確認するための優れた方法です。ただし、次のステップに進み、その情報を使用してTwitterのマーケティング戦略をより賢明に決定することを忘れないでください。
これまでツイートアクティビティダッシュボードを使用したことがない場合は、試してみてください。より詳細なTwitter分析とレポートが必要な場合は、 30日間の無料トライアル ハッシュタグ付き！
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