デジタル屋外広告の未来は、タイムズ スクエアの看板よりも明るいものです。不確実な経済状況が続き、技術革新が開花するにつれて、デジタル屋外は人気のある形に成長しています デジタルマーケティング .



による デジタル屋外広告市場 レポートによると、デジタル屋外市場は年平均成長率 10% 以上で成長し、2026 年には市場規模が 330 億ドルを超えると予想されています。 -home は、十分な情報に基づいた意思決定を行い、投資をより適切に保護することを目指すブランドを提供します。



この記事では、デジタル屋外広告を使用する利点と、戦略のヒントとなるキャンペーンの際立った例について詳しく説明します。また、ソーシャル メディアがデジタルの屋外キャンペーンをどのように強化および拡大できるかについても掘り下げます。

デジタル屋外広告とは？

デジタル屋外広告とは、ショッピング モール、大学、ジム、ガソリン スタンドなど、交通量が多く、一般にアクセス可能なスペースにある電子サイネージを指します。これには、デジタル ビルボードや店内ディスプレイ、エレベーターのスクリーンと電気自動車 (EV) の充電ディスプレイ。

外出先 (OOH) 従来のメディア ビニール看板やポスターなどのスタティックサイネージを中心に活動。デジタル屋外メディアは動的であり、スマートフォン、タブレット、ラップトップなどを組み込んだオムニチャネル戦略のための独自の手段を提示しています。そのため、ブランドが注目を集めるために使用できる画面がたくさんあります。

デジタル屋外広告 (DOOH) の利点

多くのメリットがあるため、より多くのブランドがデジタル屋外広告に投資しています。

1. 自動化とテクノロジーによる実行の合理化

多くのデジタル屋外プラットフォームとそれらを強化するソフトウェアは自動化されており、マーケティング担当者がキャンペーンの計画、契約、開始時に直面する多くの課題が取り除かれています。マーケティング担当者は、自動化とデータを使用して意思決定を推進しながら、戦略、アクティベーション、レポート、最適化を 1 か所で管理できます。また、マーケターは、複数のベンダーと連携する代わりに、1 つのプラットフォームを使用して、さまざまな画面タイプとサイズのコンテンツを計画するオプションを利用できます。



天使の数

基本的に、デジタルの屋外自動化により、オムニチャネル キャンペーンがはるかに簡単になります。たとえば、小売ブランドがモバイル キャンペーンとデジタル屋外キャンペーンを組み合わせたい場合、ショッピング モールにインタラクティブなディスプレイを配置できます。消費者は、ディスプレイを操作した後、 QRコード ランディング ページまたはモバイル広告の行動を促すフレーズに誘導します。

また、今日のテクノロジーのおかげで、マーケティング担当者はクリックするだけで、さまざまな場所にまたがるデジタル屋外キャンペーンをリモートでスケジュールおよび管理できます。

プログラマティックなデジタル屋外プラットフォームは数多くありますが、Volta は、これらのタイプのベンダーが提供するサービスのタイプという点で優れた例です。 Volta は、5,000 を超えるスクリーンを持つ業界をリードする電気自動車の充電およびメディア企業として、DOOH アクティベーションのプラットフォームとして人気があります。



2022 年 10 月、同社は次のように発表した。 3D クリエイティブ キャンペーン 、QRコードのアクティベーション、およびブランドが天気に基づいて広告を採用できるようにするリアルタイムの天気トリガーなどの動的なクリエイティブオプション.また、モバイル リターゲティングも提供しているため、企業は Volta の画面で広告を見た後に消費者と再接続できます。

2. 関連する KPI と直接的なビジネスへの影響の追跡が容易になります

デジタル屋外は物理的な領域とデジタルの領域を組み合わせているため、ブランドはより幅広い指標にアクセスできます。マーケティング担当者は、エンゲージメントとコンバージョンに加えて、さまざまな重要業績評価指標 (KPI) を使用して、DOOH キャンペーンの有効性 (売り上げの伸び、アプリのダウンロード、コンバージョン (Web コンバージョン、アプリ内アクション、ダウンロードなど) など) を測定できます。

多くのプラットフォームは自動化されているため、ファネルの上部および下部の指標を追跡するのは簡単です。さまざまな指標にアクセスすることで、パフォーマンスと直接的なビジネスへの影響をより明確に示すことができます。消費者の傾向に関するデータを確認することで、ブランドは、ターゲット オーディエンスをエンゲージするのに最適な時間と場所を正確に特定できるため、プレースメントについて十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

420精神的な意味

たとえば、アスレジャー衣料品のブランドは、ターゲット ユーザーが頻繁に訪れる場所 (ジム、健康食品店、ヨガ/ピラティス スタジオなど) のピーク時間を表示して、キャンペーンの公開時間を最適化できます。

3. 視聴者が切望するイノベーションとパーソナライズを促進する

もし メタバース は 2022 年の流行語でしたが、2023 年は人工知能 (AI) と機械学習 (ML) の年です。 AI、ML、および拡張現実 (XR) などのその他の新しいテクノロジーの流入により、ブランドは、ブランドの認知度を向上させる、より魅力的でパーソナライズされた広告を作成できます。テクノロジーと消費者のニーズがより高度になるにつれて、ブランドはイノベーションに頼って一歩先を進み、消費者の期待に応える必要があります。ブランドはすでにデジタル OOH をメタバース環境に取り入れており、オンライン体験と現実体験の境界線がさらに曖昧になっています。

デジタル屋外広告のスマートな例

デジタル屋外キャンペーンの私たちのお気に入りの優れた例をいくつか取り上げましょう。

マクドナルド

マクドナルド 「ディールズスタックインタイム」キャンペーン スウェーデンでは、消費者がインフレに対処するのを支援するための創造的な対応でした。このキャンペーンでは、Google ストリート ビューを使用して、2009 年から 2022 年までの昔の屋外広告を人々が過去にさかのぼって見ることができるようにしました。

古い広告を表示するために、ストリートビューで看板がデジタル処理されました。広告が最初に実行されたときに顧客が特定されると、キャンペーンの Web サイトまたはマクドナルドのアプリを介して取引を請求できます。

海斗

デジタル屋外プラットフォームは、ブランドが気温や降水量などのトリガーを使用して気象ベースのマーケティングを活用し、関連するリアルタイムの広告をターゲットオーディエンスに自動的に提供するのに役立ちます.

カナダの水上バイクおよびボートのブランドである Sea-Doo は、 ビスタメディア 天候によってトリガーされるデジタル屋外キャンペーンを作成します。

Vistar Media の POI と天気ターゲティング ツールを使用することで、Sea-Doo のキャンペーンでは、購入意向が 80% 増加し、ブランドに対する対価が 43% 上昇しました。このキャンペーンは非常にインパクトがあり、Drum Awards for Digital Advertising 2022 の「Best Use of DOOH」にノミネートされました。

しなければならない

Dole は Volta と提携して、冬のホリデー シーズンの売り上げを伸ばしました。ケーススタディに基づいて、この食品会社は Volta の店頭配置を使用して、さまざまな Dole 製品を強調し、買い物客をコンバージョンに導きました。ドールは 8% の売上増加、13% の新規購入者を獲得し、8.5% のカテゴリー シェアを伸ばしました。

デジタル OOH とソーシャルはどのように相互補完できるのでしょうか?

デジタル屋外キャンペーンの利点とモデル化すべきいくつかの興味深いブランドについて説明しましたが、画面の海でどのように目立つのでしょうか?重要なのは、ソーシャル メディアの洞察です。

66は何ですか

ターゲット スペースでオーガニック ソーシャル コンテンツを拡張する

マーケティング担当者は、特に現在の経済情勢において、全体的なオムニチャネル キャンペーンに頼っています。つまり、意図的かつ正確に、多数のターゲット ユーザーにリーチする必要があります。あなたの 有料メディア ソーシャル メディアですでに効果が証明されているコンテンツを推奨することで、予算を削減できます。

Sprout 内では、TikTok、Instagram、およびその他のソーシャル メディア ネットワークで最もパフォーマンスの高い投稿をすべて 1 つのプラットフォーム内で特定できるため、オムニチャネル DOOH キャンペーンの計画がさらに効率的になります。

Sprout の有料パフォーマンス レポートを使用することで、どのコンテンツが最も共感を呼んでいるかを確認し、物理空間でコンテンツを再利用するための次のステップを評価できます。

Facebook と Instagram の Sprout Social Paid Performance レポート。ダッシュボードには、合計支出、インプレッション、クリック、Web コンバージョンなど、さまざまな指標が表示されます。

ソーシャル データを使用してデジタル OOH 投資を改善する

自動化に加えて、デジタル屋外の利点は、ブランドが特定の場所に表示するメッセージを非常に正確に把握できることです。しかし、ソーシャル データを活用して、プッシュするクリエイティブ コンテンツの決定をさらにサポートすることができます。

Sprout Social のリスニング ツールは、スマートなワークフローと AI 主導のテクノロジーに基づいて構築されているため、戦略を改善し、より賢明な DOOH 投資を行うために必要なビジネス インテリジェンスを得ることができます。

たとえば、場所の概要からの洞察により、特定の国や都市で展開されているトレンドやイベントが明らかになり、デジタル OOH 広告の購入をより簡単に特定できます。

Sprout ソーシャル リスニング ロケーションの概要。概要には、ボリューム、コメント、いいね、インプレッション、シェア、エンゲージメント、合計インプレッションなど、いくつかの国の主要な指標が表示されます。

デジタル屋外の未来

DOOH の水晶玉を覗いてみると、よりクリエイティブで革新的なアクティベーションの大きなチャンスがあります。データと調査を使用して投資決定をバックアップすることは、DOOH への投資に明るい未来をもたらすための重要な方法です。

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