天使の数を見つけてください
インフルエンサー マーケティング キャンペーンの 7 つの例
ソーシャルマーケターの評価 インフルエンサーマーケティング 米国のソーシャル マーケター 307 名を対象とした 2023 年第 3 四半期パルス調査によると、顧客ロイヤルティ (87%)、認知度 (89%)、評判 (87%) など、ブランドのマーケティング活動に重大な影響を与えていると考えられています。
しかし、インフルエンサー マーケティングは、クリエイターを選んで 1 回限りのコンテンツを作成し、忠実なフォロワーの恩恵を享受するほど単純ではありません。私たちのレポートでは、ソーシャル マーケターの 81% がインフルエンサー マーケティングをソーシャル メディア戦略の重要な部分であると述べていることがわかりました。また、マーケティング担当者の 79% が、インフルエンサー コンテンツが顧客エクスペリエンスに必要であると述べており、ブランドは共感を呼ぶキャンペーンを作成するために戦略的である必要があります。
この記事では、キャンペーン タイプを検討する際に、2023 年第 3 四半期のパルス調査からのデータをさらに引用します。また、独自の戦略にインスピレーションを与える、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの成功例 10 件を取り上げます。
インフルエンサー マーケティング キャンペーンとは何ですか?
インフルエンサー マーケティング キャンペーンは、クリエイターの影響力を活用して販売を促進し、ブランド認知度を高めるパートナーシップです。私たちの調査によると、新しい視聴者へのブランドリーチの拡大 (68%)、エンゲージメント率の向上 (50%)、ブランドの信頼性と信頼の強化 (47%) が、インフルエンサー マーケティングの 3 つの最も貴重な利点であると考えられています。
さまざまな種類のインフルエンサー マーケティング キャンペーンはどのようなものですか?
インフルエンサー マーケティング キャンペーンにはさまざまなバリエーションがありますが、それらはすべてクリエイターの忠実な支持者、信頼性、信頼性を利用しています。当社の Pulse 調査によると、企業はプレゼント、製品コラボレーション、インフルエンサー主導の広告といったブランドとインフルエンサーのパートナーシップに重点を置いていることがわかりました。
さまざまなタイプのインフルエンサー マーケティング キャンペーンの例をいくつか見てみましょう。
プレゼントとコンテスト
特にお気に入りのブランドの無料のものを好まない人はいないでしょうか?調査によると、マーケターの 65% がプレゼントを通じてインフルエンサーと提携しています。これらの特典は、無料の限定製品から割引サービスまで多岐にわたります。この種のインフルエンサー マーケティング キャンペーンは、エンゲージメントを高め、ブランドを宣伝するために使用されます。インフルエンサーがエントリー方法を解説します。 コンテスト コメントを残すこと、投稿を共有すること、ソーシャルメディアチャレンジを完了することなど、プレゼントは次のような場合に効果的です。 マイクロ インフルエンサーマーケティング キャンペーンはより熱心な視聴者を獲得する傾向があるためです。
製品コラボレーション
マーケティング担当者の約 62% は、製品コラボレーションを通じてインフルエンサーと提携しています。製品コラボレーションにはさまざまな形がありますが、クリエイターを専門的なコンテンツやブランド製品の特別版のデザインや制作に招待することで、クリエイターの創造性と影響力を活用します。これらの製品コラボレーションには、イベントのアクティベーション、開封ビデオ、レビュー、発売前のコンテンツが含まれる場合があり、発売に関する誇大宣伝や興奮を生み出すのに役立ちます。
アフィリエイトインフルエンサーキャンペーンとスポンサー付き投稿
マーケティング担当者の半数以上 (57%) は、インフルエンサー主導の広告を使用してコラボレーションを行っています。これらもさまざまですが、アフィリエイト マーケティング プログラムやスポンサー付き投稿は、インフルエンサー主導の広告の一般的な例です。
アフィリエイト マーケティングでは、インフルエンサーが製品/サービスを宣伝し、フォロワーがコンバージョンすると、利益の一部を獲得します。基本的に、作成者は、割引コードや紹介リンクを通じて販売するたびにコミッションを受け取ります。アフィリエイト インフルエンサー キャンペーンは、リンクやコードを共有するだけでフォロワーが購入できるため、e コマースで人気があります。アフィリエイト マーケティングのインフルエンサーも、 ブランドアンバサダー ブランドの製品やサービスを一貫して宣伝します。
スポンサー付きコンテンツとは、ブランドがインフルエンサーにお金を払って作成し、クリエイターのアカウントで公開するソーシャル投稿です。スポンサー付きの投稿は、#ad や #brandpartner などのハッシュタグ、またはコンテンツの作成者に報酬が支払われていることをフォロワーに知らせるために画面上に表示される有料プロモーション ラベルによって公開されます。
番号777
インフルエンサー マーケティング キャンペーンの成功事例 7 つ
インフルエンサー マーケティング キャンペーンの 7 つの例からインスピレーションを得てください。これらのパートナーシップは、ビジネスの際に起こる魔法を捉えています。 適切なインフルエンサーを見つけて提携する マーケティング キャンペーンのために:
1. トピックス
インフルエンサー旅行は美容業界では定番です。スキンケア ブランドの Topicals は、ブランドの 3 周年を祝うためにバミューダ旅行を主催しました。もちろん、パラダイスのコンテンツはソーシャル メディアの宝ですが、このキャンペーンを際立たせるのは IG に値する写真ではありません。
Topicals は、BIPOC が全面的に後援するブランドトリップを主催し、小規模クリエイターをフィーチャーした初のビューティー ブランドです。スキンケア ブランドは、リアリティ番組のスターを含む 18 人のインフルエンサーからなる多様なグループを招待しました ダミ・ホープ 、エステティシャン ショーン・ギャレット そしてライフスタイルクリエイター イシニ・ウィーラシンハ 。これまでブランド旅行に行ったことのない人も何人かいた。このインフルエンサートリップは、TikTok と Instagram 全体で 300 万回のインプレッションと 5,000 人のフォロワーの増加をもたらしました。 トピックスによると 。
トピックスではブランド アカウントにインフルエンサーが登場しましたが、ゲストもインスタグラム ストーリーに毎日のコンテンツを投稿しました。総集編はTikTokにも投稿されました。このキャンペーンでは、#TopicalsTakesBermuda および #TopicalsTurns3 というタグを使用してコンテンツをマークしました。
重要なポイント: 包括的で多様なパートナーシップと信頼性を重視したコンテンツ戦略を組み合わせることで、フォロワーの大幅な増加とエンゲージメントの向上につながる可能性があります。
2.ジムシャーク
ジムシャーク パートナーシップチームが人材をスカウトする 自社製品を特集したコンテンツを投稿するため。 TikTok や Instagram をスクロールすると、Gymshark Athletes として知られる多くのブランド アンバサダーが最新のアイテムを見せたり、割引コードを共有したりしているのが見つかります。
例えば、 @SopheAllen ブラック フライデーの商品を試着し、フォロワーにアフィリエイト リンクを使用して最大 60% オフになるよう勧めます。
重要なポイント: ブランドアンバサダーは特別オファーを宣伝し、製品を本物に紹介することで、直接販売を促進します。このような試着ショーにより、視聴者は服を着た自分の姿を想像することができ、フォロワーはサイズ、フィット感、素材などについてクリエイターに関連する質問をする機会が得られます。また、より多くの情報を得るパイプラインも作成されます。 ユーザー作成コンテンツ それはブランドのリーチを広げることにもなります。
3. ダンキン
ダンキンは、ブランド パートナーシップにおいて既成概念の外に踏み出した企業の好例です。彼らの e.l.fとのブランドコラボレーション 2022 年には、ありそうもない 2 つのデュオの成功が証明されました。今年、最新のキャンペーンでそれを復活させます。 アメリカはマンチカンで走る® 。
Munchkins® キャンペーンは、同社が 2006 年から使用しているキャッチフレーズである、ドーナツ ブランドの American Runs on Dunkin キャンペーンを反映しています。このコラボレーションには、ダンキンの公式広報担当者であるベン・アフレックと、「マンチカン」などのバイラルヒット曲で知られるラッパーのアイス・スパイスが出演しています。これは彼女のファンの名前であり、キャンペーンの言葉遊びでもあります。この特注ビデオは 2023 MTV ビデオ ミュージック アワードで初公開され、授賞式に先立ってこのコラボレーションをからかういくつかのソーシャル メディア投稿がバイラルに投稿されました。
122は天使を意味します
重要なポイント: 従来のキャンペーンを基盤とする予期せぬインフルエンサーとコラボレーションすることで、より幅広い視聴者の共感を呼ぶ話題性のあるキャンペーンを作成できます。
4. ラ・ロッシュ・ポゼ
全米オープンの公式日焼け止めパートナーとして、ラ ロッシュ ポゼは全米スポーツ イベントでブランド アクティベーションを主催しました。スキンケア ブランドには次のような多くのインフルエンサーが招待されました。 @JaeGurley 日焼け止め製品や、日焼けによるダメージを評価する皮膚スキャン マシンを試してみましょう。
重要なポイント: インタラクティブなアクティベーションを通じてインフルエンサーと提携すると、ブランドの製品やサービスについて消費者を効果的に宣伝し、教育することができます。ブランドを権威あるイベントと連携させることで、露出とエンゲージメントを最大化します。
5. ジョイバード
2023 年にインフルエンサー マーケティング キャンペーンを行うには、バービー映画の背後にあるマーケティングの魔法について話さずにはいられません。 Joybird がコンテンツクリエイターとコラボレーション @ChrissaSparkles Barbie™ Dreamhouse™ 家具コレクションを宣伝するため。 @ChrissaSparkles は、スポンサー付きのビデオとともに、Joybird のショールームでコンテンツを作成しました。
@ChrissaSparkles は、ピンクとパステルへの愛情、ユーモア、活気に満ちた室内装飾、スタイリッシュなルックスなど、バービー人形に関連するいくつかの核となる特徴を体現しているため、ジョイバードと映画のコラボレーションに最適です。彼女はパフォーマー、デザイナー、ピラティスのインストラクターとしてさまざまな役割を果たしています。そして彼女は、次のようなさまざまなバービーを演じる人気の風刺シリーズを持っています。 「一人っ子バービーちゃん」
重要なポイント: あなたのブランドと真に一致するコンテンツクリエイターと協力することで、創造的な方法で認知度と販売を促進できます。
6. 群れの貨物
Flock Freight は Steve Burns を起用しました。 「負荷を定義する」キャンペーン 。貨物輸送会社はキャンペーンに登場する捜査関係者を探しており、1年前にバーンズ氏が再び脚光を浴びていたこともあり、この提携はぴったりだった。ノスタルジックなスターは彼の後、急速に広まりました 「スティーブからのメッセージ」ビデオ、 ブルーズ・クルーズの25周年を祝う。 「Define Your Load」キャンペーンは、2023 年 6 月にカンヌライオンズ B2B クリエイティブ部門のチャレンジャー ブランド部門で受賞しました。
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重要なポイント: Flock Freight のキャンペーンは、キャンペーンの影響を拡大するために、インフルエンサーの最近のバイラルな瞬間や関連性をタイミングと活用することの重要性を示しています。バーンズ氏が再び脚光を浴びたことを利用して、キャンペーンの衝撃的な価値がさらに高まりました。
7. どこで
2022 年、Dove はインフルエンサー コミュニティを拡大し、包括性と体型への自信というブランドの価値観の擁護を支援しました。パーソナルケアブランド ショーティー賞を受賞しました #PassTheCrown、#DetoxYourFeed、#ReusableIsBeautiful、Baby Dove #OneRealPressure といういくつかのキャンペーンでマイクロインフルエンサー戦略に参加しました。
これらのさまざまなインフルエンサー マーケティング キャンペーンを組み合わせることで、Dove のソーシャル チャネルで目覚ましい成功を収め、10 億を超えるインプレッションを獲得し、すべての主要な指標で超過配信を達成しました。エンゲージメント率は 20% 向上し、2022 年の目標を超えることができました。
重要なポイント: マイクロインフルエンサーのマーケティング キャンペーンは、より多くのフォロワーを持つキャンペーンと同じくらい影響力があります。
最適なインフルエンサー マーケティング プラットフォームの選択
あなたのブランドと連携するインフルエンサーとの戦略的コラボレーションは、創造的な方法で信頼と信頼性を確立しながら、信じられないほどの結果を生み出すことができます。
しかし、これらの結果を達成するには、さまざまなプラットフォームやさまざまなインフルエンサーと効果的に実行するための適切なツールが必要です。 インフルエンサーマーケティングツール は、どのタイプのコラボレーションを追求するかを特定し、キャンペーンに最適なインフルエンサーを見つけるのに役立ちます。
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