いつ スレッド 、メタのテキストファーストソーシャルプラットフォームが2023年7月に登場すると、どこのソーシャルマーケターも一斉に息を呑んだ。何が起こるか誰も分かりませんでした。すぐに、ソーシャル チームとユーザーの両方が、ソーシャル メディアの初期の頃を思い出させる Threads の「良い雰囲気」についてすぐにコメントするようになりました。これは、プラットフォーム上での有機的でコミュニティ指向の会話の証拠です。



  Threads が開始された週の Infinite Agency と Sprout Social との Threads での会話。 2 つのブランドは、新しいプラットフォームについて感じた興奮とストレスが同じくらいであることについて話しています。



Threads が新しい製品機能の展開と API 機能の拡張を続けるにつれて、このプラットフォームはブランドにとってエンゲージメントを生み出す存在となり、より多くのブランドが存在感を確立するよう後押しされています。 2023 年第 3 四半期の Sprout Pulse 調査によると、マーケターの 70% が現在 Threads を使用しており、さらに 21% が近い将来にこのプラットフォームを使用すると予想しています。

ブランドはこの新しいネットワーク上でどのようにスペースを開拓しているのでしょうか? Threads は全体的な社会戦略にどのように貢献していますか?私たちは、私たちにインスピレーションを与えてくれた Threads 上の 5 つのブランドを詳しく調べ、そのアプローチから重要なポイントをまとめました。彼らの先駆的な戦略を利用して、自分の道を計画しましょう。

スレッド上のブランドにとってのチャンスは何でしょうか?

メタさんによると 2023 年第 4 四半期決算報告 、Threads の月間ユーザー数は 1 億 3,000 万人で、第 3 四半期の 1 億人から増加しています。 Meta CEOのマーク・ザッカーバーグ氏は次のように述べています。 新興プラットフォーム 急速な成長を続けています。この成長は、プラットフォームの立ち上げ以来リリースされた数多くの新機能によって促進されています。

ちょうど 2024 年の第 1 四半期に、Threads が導入されました。 保存された投稿 保存された下書き 画像の追加 投稿に、 トレンドの追加 検索ページと For You フィード、そして 新しいAPIのアップデート これにより、ソーシャル チームは Sprout Social などのソーシャル メディア管理プラットフォームでのプレゼンスを管理できるようになります。 Threadsもベータテスト中 投稿を「スワイプ」する これにより、ユーザーはフィード内のコンテンツに対する興味 (または無関心) を表現できます。

プラットフォームがユーザーの規模と機能の両方で拡大するにつれて、ブランドとそのファンの間の有意義で本物の関わりの場になる可能性があります。それはまさに視聴者が求めているものです。 Sprout Social Index™ 調査によると、ほとんどの消費者がソーシャル上でブランドのコンテンツをもっと見たいと思っているのは、「本物の、宣伝目的ではない」コンテンツです。さらに 51% が、最も記憶に残るブランドは顧客に反応すると回答しており、3 分の 1 以上 (37%) は、ブランドが多くのコンテンツを公開する代わりに視聴者と直接関わってほしいと考えています。



  The Sprout Social Index™ 2023 のデータ視覚化では、調査対象の消費者の 51% が、ソーシャル上で最も記憶に残るブランドは顧客に対応していると述べています。

顧客に対応し、スレッド上でコミュニティを構築すると、消費者の満足度が向上し、重要な KPI も向上します。によると、エンゲージメントはプラットフォームにおける大きなチャンスであり、VP とエグゼクティブのほぼ 4 分の 3 (74%) が、チームのソーシャルな取り組みの価値を判断するためにソーシャル メディアのエンゲージメント指標 (いいね!、シェア、コメントなど) に注目しています。インデックス。

5 つのブランドがどのように Threads に新たな居場所を見つけているのか

スレッドで際立ったブランドのラインナップを詳しく見ていき、彼らのアプローチがプラットフォーム上でのエンゲージメントを最大化する方法に焦点を当てましょう。

GBH

GBH はボストンに本拠を置く公共メディア プロデューサーで、ローカル ニュース、全国配信のテレビ番組、クラシック音楽番組、教育リソース、イベントなどを制作しています。 GBH のソーシャル メディア ストラテジストである Zack Waldman に、Threads コンテンツ戦略について説明を求めました。



「スレッズはまだ生後10か月にも満たず、ハイハイを学ぶ幼児です。それを念頭に置いて、実験はゲームの名前であり、これからもそうです。 X (旧 Twitter) や Instagram での機知に富んだカラフルな投稿は、スレッドでも再生される傾向があることがわかっていますが、成功の方程式を見つけたと言ったら嘘になります」とウォルドマン氏は言います。

最もパフォーマンスの高いコンテンツには、ビッグ バードとロジャース氏を特集したこの投稿のように、公共のラジオやテレビ番組からのファンのお気に入りが含まれています。


1000はどういう意味ですか

  ロジャース氏とビッグバード氏の誕生日と春の始まりを祝う GBH スレッドの投稿。

または 舞台裏のコンテンツ 、象徴的なジャーナリストであり、NPRフレッシュエアの司会者であるテリー・グロスとのこのオフィスツアーのように。

  NPR のレジェンド、テリー・グロス氏とのオフィス ツアーを特集した Threads ビデオ。

GBH はまた、スレッドを使用してパフォーマンスを向上させます。 インフルエンサーマーケティング インフルエンサーの新しい PBS ソーシャル メディア シリーズを宣伝するこの投稿のような取り組みです。これは、ブランドがますます目にする戦略です。第 3 四半期の Pulse Survey データによると、マーケティング担当者のほぼ半数 (45%) が、インフルエンサー マーケティング活動を実施する際に Threads を使用しています。

  インフルエンサーの Mychal the Librarian と彼の新しい PBS Kids ソーシャル メディア シリーズをフィーチャーした GBH Threads の投稿。

ウォルドマン氏は、Threads のユーザーベースの拡大とテキスト中心のフォーマットにより、実験が容易になり、他のチャネルでの取り組みを補完できると述べています。 「Threads は、GBH の国内および地方の制作部門に、多数の視聴者にリーチし、関与する機会を提供します。テキスト中心の投稿が引き続きスレッド環境を支配していることを考えると、ビデオ中心のプラットフォームに比べて成功への障壁は低くなります。」

しかし、データ合成に関してはまだ課題があります。 「何が機能し、何が機能しないかを見極めるのは、フォロワー、投稿のいいね、返信以外のプラットフォーム上で利用可能なデータが不足しているため、特に困難です」とウォルドマン氏は付け加えた。

Waldman 氏は、Sprout と Threads の新たな統合により、管理とパフォーマンス分析が容易になることを期待しています。 「Threads の公開とスケジュール設定が Sprout に追加されたことで、特定の作品やユニットの視聴者を増やし、魅了する責任を負う GBH のソーシャル メディア マネージャーは、プラットフォームをより簡単かつ効率的に活用して、コミュニティとのつながりを構築し、深めることができます。」 」

それを使ってスレッドを作成します。 あなたのブランドが Threads 上で存在感を確立するにつれて、継続的にテストして学習してください。パフォーマンスの傾向を監視し、事前に投稿をスケジュールするには、Sprout の Threads 統合をお試しください。 30日間無料 。

アメリカ赤十字社

米国で緊急援助、災害救助、災害教育を提供する非営利人道団体であるアメリカ赤十字社は、Threads で確固たる支持者を築いています。このブランドの戦略は、コミュニティを構築し、ブランドを人間味のあるものにすることに根ざしています。

アメリカ赤十字社のソーシャル・エンゲージメント担当マネージャー、レベッカ・トリアーニ・マルケス氏は次のように述べています。 Threads は、アンケートや会話のトレンドなど、ユーザー エクスペリエンスを向上させるためのアップデートや機能を継続的に展開しています。」

  スレッドに関するアメリカ赤十字社の世論調査では、ユーザーにサバイバル キットに必須だと思うアイテムを選択するよう求めています。一番の答えは「スナック」。

また彼女は、チャンネルのトーンが違うように感じられるとも指摘しています。「Threads 上のブランドは、他のプラットフォームで通常見られるものよりも遊び心があり、典型的な顧客ケアの対応を超えて視聴者と積極的に関わります。」救急箱に本を入れることについての投稿にブランドが反応したときのように:

  アメリカ赤十字社は、応急処置キットに本を入れることについてスレッド上の Barnes and Noble にふざけて返信しました。

アメリカ赤十字社にとって、Threads は視聴者の構築、コンテンツの実験、チャネルの多様化、ブランドの可視化に不可欠です。トリアーニ・マルケス氏は次のように述べています。「スレッドを使用すると、他のプラットフォームでは通常リーチできない新しい視聴者を獲得できます。また、早期採用者として、新しい機能がリリースされるにつれて、コンテンツ戦略の進化に役立つ新しいアイデアを試すことができます。私たちは、どのようなコンテンツが視聴者の共感を呼ぶかを見極めると同時に、他のブランドやその成功から学んでいきます。」

  O 型陰性血液を持つ男性の命を救う血液の貢献を祝うアメリカ赤十字社のスレッドへの投稿。

それを使ってスレッドを作成します。 アメリカ赤十字社からヒントを得て、新しいプラットフォームの更新情報やトレンド、視聴者の人口統計を常に把握してください。 Threads は常に進化しており、視聴者の増加と未開発の市場への関与のための新たな機会を生み出しています。

CNN

多国籍ニュース会社 CNN は、Threads を使用して、フォロワーに最新ニュースや最新の出来事についての情報を提供しています。投稿では、記事の見出しと重要なポイントを共有し、ユーザーが Web サイトで記事全体を読めるようにリンクを含めます。


141は天使を意味します

  労働力における AI の役割に関する記事を取り上げた CNN スレッドの投稿

Threads は、ブランドが最初にストーリーを共有する機会を提供します。短編や長編のビデオが主流である他のチャンネルと比較して、スレッドではテキストや画像に重点を置いた更新が一般的です。これは、CNN が 24 時間 365 日のニュース サイクルに先んじて、より頻繁に低頻度の投稿を掲載できることを意味します。

それを使ってスレッドを作成します。 ソーシャル化が進むにつれて 分散型 新しいプラットフォームが登場すると、ソーシャル チームに対するコンテンツ制作のプレッシャーが高まります。 Threads では、ブランドは燃え尽きることなく定期的に投稿することができ、それによってソート リーダーシップ、視聴者、コミュニティを構築できます。

クロコダイル

Ooni は、スコットランドのエディンバラに拠点を置く屋外ピザオーブン会社です。このブランドは、住宅顧客向けの高温オーブンを専門としています。オーニはスレッドで、消費者がオーブンで作ることができる予期せぬレシピの、よだれが出るような画像やビデオを共有しています。このとろとろ卵とベーコンのケサディーヤのように。

  オーブンを紹介するスレッド上の Ooni 投稿's next level breakfast making capabilities.

フォロワーは、ブランド、その製品、共有するレシピに対する愛を共有するコンテンツにコメントします。

  オーニのコメント欄's Threads post about making breakfast. Fans were quick to comment how delicious the mouth-watering meal looked.

Ooni は、ユーザーに家族で最高のピザメーカーを共有するよう求めるこの記事のように、エンゲージメントを高めるテキストベースの投稿で食に関するインスポ コンテンツを補完しています。

  Ooni Threads の投稿: 誰's the best pizza maker in your family?

それを使ってスレッドを作成します。 オーニのように、あなたの コンテンツミックス on Threads は 1 つの形式に限定されません。活用できる低効果のエンゲージメントの機会は数多くありますが、他のチャネルからビデオ コンテンツを共有する機会もあります。さまざまな形式やトピックをテストして、視聴者の共感を呼ぶものを確認してください。

レディット

コミュニティ フォーラムで知られるソーシャル ネットワーク Reddit が、Threads で注目を集めています。あるソーシャル プラットフォームが別のソーシャル プラットフォームで輝くのは予想外に思えるかもしれませんが、まさにそれが現実なのです レディット 達成しています。

Reddit は、すべてのソーシャル メディア ユーザーがネットワーク全体で消費するコンテンツのエコシステムを持っていることを理解しています。彼らのコンテンツは戦略的に潜在的な視聴者にリーチし、人々を Reddit に引き寄せます。 Reddit のスレッド投稿のほとんどは、プラットフォーム上でユーザーによって作成されたミームです。

  スレッド上の Reddit の投稿: 湿ったミーム。添付されたミームは、企業の個室での生活をからかいます。

彼らは、ネットワーク上のスレッド (メタですよね?) に関する Reddit フォーラムにもスポットライトを当てています。

  Threads プラットフォームに関する Reddit フォーラムに関する Reddit の Threads への投稿。

Reddit では、プラットフォームに関する製品の最新情報も共有しています。これは、ユーザーに Reddit が提供するエクスペリエンスを思い出させ、Reddit の Threads 戦略が視聴者の記憶に残り続けることに根ざしていることを示唆しています。

それを使ってスレッドを作成します。 あなたのブランドが Threads に参加するのは予想外に思えたとしても、そこで視聴者を育成することはできます。特に、彼らの興味や話題の会話があなたのブランドや製品と一致している場合はそうです。

視聴者のエンゲージメントにつながるスレッドを引っ張り続ける

視聴者のエンゲージメントは、オンラインでコミュニティを構築し、ブランドの成功を測定する上で極めて重要な役割を果たします。 Threads はエンゲージメントマグネットです。 2000 年代初頭のソーシャル メディア ネットワークのように、Threads はただ拡散するだけではなく、つながりを構築することに重点を置いています。

機能する Threads プレゼンスを構築するには、次のことを忘れないでください。

  • コンテンツの形式やトピックから一般的な戦略に至るまで、実験に取り組みましょう。ガイドとして今後のプラットフォームのアップデートに注目してください。
  • 遊び心のある方法で視聴者や他のブランドと関わり、ブランドを人間味のあるものにしましょう。スレッドでの口調は、他のチャンネルほど深刻である必要はありません。
  • Threads のテキスト投稿の低リフト特性を有利に活用してください。目立つためには、必ずしも派手なビジュアルや高い制作品質が必要なわけではありません。

ブランドの Threads プレゼンスの最適化について詳しく知りたいですか?方法を読む Sprout のスレッド統合 本物の接続を大規模に作成するのに役立ちます。

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