天使の数を見つけてください
B2BのためのLinkedIn分析への究極のガイド
LinkedInは、B2Bブランドの頼れるソーシャルネットワークに進化しました。
一流の才能を見つけることから業界の影響力を柔軟にすることまで、驚異的な マーケターの79％ プラットフォームは新しいリードの主要なソースであると言います。
ただし、LinkedInで成長するには、Facebook、Instagram、Twitterで機能する戦略とはまったく別の戦略が必要です。
精神的な数6
LinkedInは、より専門的で洗練されたコンテンツを要求するだけでなく、プラットフォームは独自のメトリックセットにも依存しています。
聞いてください：あなたのLinkedIn分析は、マーケティングデータの宝庫を表しています。
しかし、そのデータを理解することは、ダッシュボードとメトリックを指先で理解することから始まります。
LinkedIn分析を行動に移す方法
一目でLinkedInに完全に圧倒されましたか？慌てる必要はありません。
簡単にするために、次の点に注意して分析の3つの領域を分類しました。
- 会社の最新情報
- フォロワー
- 訪問者
このガイド全体を通して、LinkedIn分析プラットフォームを1つずつ分析し、数値を行動に移す方法を強調します。
会社の最新情報
ニュース速報。会社のマイルストーン。チームからのすぐに使えるアナウンス。
LinkedInのフォロワーを増やすということは、どのタイプのコンテンツが視聴者の共感を呼ぶのかを理解することを意味します。
良いニュースは、LinkedInは、公開できるものに関して、あなたにたくさんの自由を与えるということです。たとえば、テキストベースの投稿、ビデオ、 インフォグラフィック すべて公正なゲームです。
LinkedInの会社の更新セクションから、以下を追跡できます。
- 印象： LinkedInメンバーに投稿が表示された回数。
- クリック数： 会社名、コンテンツ、またはロゴがクリックされた回数。
- 相互作用： 投稿のエンゲージメント（反応、コメント、共有）の数。
- 獲得したフォロワー： スポンサー付きアップデートから獲得した新しいフォロワーの数。投稿がオーガニック（無料）の場合、これは空になります。 HASHTAGSなどのツールを使用できます LinkedInレポート あなたのオーガニックフォロワーについてのより多くの情報を見つけるために。
- エンゲージメント： インタラクションの数をインプレッションで割ったもの。
エンゲージメントセクションでは、投稿が受けたインタラクションの種類を分類します。そこで、あなたの投稿が獲得したクリック数、いいね、コメント、共有の数を確認できます。また、エンゲージメントの割合と、スポンサー付きの更新から獲得したフォロワーの数も表示されます。
以下は、エンゲージメントのLinkedInメトリックがSproutダッシュボードで並べて表示される様子のスナップショットです。
簡単な説明： エンゲージメント率 印象とユニークさによって分類されます。
LinkedInは印象をどのように考えていますか？簡単に言えば、 印象 投稿が表示された合計回数を表します。 ユニーク あなたの投稿を見たユニークユーザーの数だけを数えます。
たとえば、1人のユーザーがあなたの投稿を2回見た場合、LinkedInの2回のインプレッションと1回のユニークなビューにカウントされます。
会社の更新データからのポイント
会社の更新とエンゲージメントデータの相関関係から、どのタイプの更新が機能していて、どのタイプが機能していないかがわかります。
そして、あなたが苦労しているなら、私たちが知っていることに基づいて取るべき行動があります LinkedInアルゴリズム ：
- リンクを削除するだけでなく、ユーザーはあなたとあなたのフォロワーの間を少し行き来することを奨励する投稿を公開する必要があります。これには、質問ベースの投稿、業界のアドバイス、ホットテイクが含まれます
- プラットフォームは（伝えられるところでは）特定のコンテンツフォーマットを支持していませんが、画像ベースの投稿やビデオは、LinkedInでのエンゲージメント率が高いです
- 従来の常識では、LinkedInの投稿は短くて甘くするように言われていますが、企業ではなく個人的なものとして外れるキャプションを作成する必要があります
明らかに、エンゲージメントデータもコンテキストに入れる必要があります。たとえば、今後作成する必要のあるコンテンツの種類の一種のテンプレートとして、議論や肯定的な反応の洪水を引き起こす投稿（以下の反応を参照）を見てください。
ああ、そしてまた気に 投稿する頻度 LinkedInに。他のソーシャルアルゴリズムと同様に、LinkedInは、一部の投稿が爆発する一方で、他の投稿はまったくリーチされていないように見えるため、やや気まぐれな場合があります。以下のヒートマップで強調されているように、タイミングと一貫性は、リーチを最大化してフォロワーを増やすのに役立ちます。
LinkedInの指標から、将来的にLinkedIn広告の強力で強力なコンテンツになる可能性のある会社の更新を知ることもできます。 LinkedInの広告プラットフォームは、リードマグネットであろうと無料トライアルであろうと、あなたの最高の投稿を見込み客のフィードに直接入れることができます。
フォロワー
もちろん、コンテンツ戦略の重要な要素は、単に適切な人にリーチすることです。
9の意味
LinkedInアナリティクスのフォロワーセクションは、プラットフォーム上のオーディエンスに関する洞察を提供します。ここに、フォロワーの総数が表示されます。 視聴者の人口統計 フォロワーの成長の傾向。
フォロワーの人口統計については、次の方法でオーディエンスを表示できます。
- 年功序列： ブランドによっては、低レベル、中レベル、または高レベルの従業員にリーチしようとしている可能性があるため、この情報は重要です。年功序列は、適切なオーディエンスを引き付けているかどうかを知らせます。
- 業界： 特定の業界をターゲットにしている場合は、明らかにこのデータを監視する必要があります。主要な視聴者にアピールしているかどうかを確認できるだけでなく、新しい業界をターゲットにするためのアイデアも得られる可能性があります。
- 会社の規模： 中小企業にリーチしたいですか、それとも 企業規模の企業 ？このデータは、企業の従業員数によってオーディエンスを分類します。
- 関数： 視聴者がどのような職務を果たしているかを知ることは、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを共有するのに役立ちます。たとえば、マーケターとITプロフェッショナルのターゲットを比較することは、リンゴやオレンジのようなものです。
- 従業員と非従業員： フォロワーが多いのは良いことですが、フォロワーの大多数があなたの会社で働いている場合は、基本的にバニティメトリックを扱っています。理想的には、非従業員のフォロワーの数が従業員のフォロワーの数を上回ります。
フォロワーの人口統計の詳細に加えて、LinkedIn分析ダッシュボードでフォロワー数が時間の経過とともにどのように変動したかを確認することもできます。
HASHTAGSでのオーディエンスの人口統計は、年功序列と職務ごとに明確に分類されています。
フォロワーデータからのポイント
ここに大きな驚きはありません。フォロワー数にマイナスの傾向があることに気付いた場合は、データを掘り下げてみましょう。
たとえば、問題が発生する可能性があります あなたの共有スケジュール または共有しているコンテンツの品質。全体としてのトレンドを見ることに加えて、突然のスパイク、ドロップ、またはフラットラインを探します。
オーディエンスデータから、適切なタイプのフォロワーを引き付けているかどうかもわかります。繰り返しになりますが、フォロワー数があなたのフォロワー数で構成されていなくても、それほど意味はありません ターゲットオーディエンス 。
フォロワー数を増やすのに苦労している場合は、いくつかの実行を検討する時期かもしれません LinkedIn広告 。前に述べたように、あなたは適切なリードの前に立つためにスポンサー付きコンテンツとしてあなたの最高の投稿を使うことができます。 LinkedInで広告を掲載することの利点は、特定の役割やスキルなどに基づいて、ターゲットとするユーザーを非常に細かく設定できることです。
また、従業員を乗船させる必要があることを忘れないでください。 ブランド支持者 フォロワー数を増やすために必要なブーストを提供します。従業員自身のフォロワーにあなたのビジネスを紹介するのは簡単です。つまり、ブランドのコンテンツを共有するだけでなく、LinkedInでの彼ら自身の活動を奨励することを意味します。
訪問者
LinkedInアナリティクスの訪問者セクションには、コンテンツではなく、会社のページに関するデータが表示されます。これらのデータポイントは次のとおりです。
- ページビュー： 指定した日付範囲内に会社のページが表示された合計回数。設定が1つある場合、これにはキャリアページのビューも含まれます。
- ユニークなビュー： 会社のページを閲覧したユニークユーザーの総数。この数には、1人のユーザーからの複数回の訪問は含まれていません。誰かがあなたの会社のページに来て、離れて後で戻ってきた場合、それは2つのページビューとしてカウントされますが、同じ人物であるため1つの固有のビューです。
- 訪問者の人口統計 ：フォロワーの人口統計と同様に、このセクションには、会社のページを閲覧しているユーザーが表示されます。あなたのページを閲覧している人々の人口統計とあなたのフォロワーの間に不一致がある場合、それはあなたが共有しているコンテンツとあなたのプロフィールの情報との間に断絶があることを意味する可能性があります。メッセージングがすべてのソーシャルチャネルで一貫していることを確認してください。
同様に、Sproutなどのツールを使用してプロファイルのインプレッションを追跡し、時間の経過に伴う平均に加えて、日々の変化を測定することができます。
訪問者データからのポイント
より多くの訪問者を獲得するための最初のステップは、 LinkedInのプロフィール あなたの会社の詳細に関して完全に記入されています。時間が経つにつれて、これは、GoogleやLinkedIn独自の企業検索機能を介したオーガニック検索でポップアップするのに役立ちます。
プラットフォームでアクティブになることは、プロフィールにもっと目を向けるためのもう1つの簡単な方法です。これは、他のプロファイルと連携し、従業員とチームメートに同じことをするように促すことを意味します。
さらに、LinkedIn自体を超えてLinkedInプロファイルを宣伝するようにしてください。これには、他のソーシャルネットワーク（FacebookやTwitterなど）やメーリングリスト間での相互プロモーションや、LinkedInがプロモーションに含まれていることの確認が含まれます。 ソーシャルアイコン あなたのウェブサイトで。
ハッシュタグを使用してLinkedIn分析をレベルアップする方法
上記のすべてに基づいて、LinkedInの戦略と分析の間には明らかに直接的な関係があります。
したがって、プレゼンスを高めることは、分析をレベルアップすることを意味します。
そこで、Sproutのようなツールが役に立ちます。私たちのプラットフォームは、何が機能していて何が機能していないかを二度と推測するのではなく、パフォーマンスの高いコンテンツに自動的に焦点を合わせます。オーディエンスのクリック数や広告として掲載する価値があるものを知りたい場合は、もう探す必要はありません。
番号112
LinkedIn分析はSproutに組み込まれています レポートのスイート 。たとえば、LinkedIn Company Pages Reportを使用すると、企業はページレベルのデータを分析して戦略的な意思決定を行うことができます。
たとえば、このレポートを使用して次のことができます。
- 複数の企業ページを分析して、全体的な成長を理解し、個々のページのパフォーマンスを比較します。
- 総計を計算し、スポンサーとオーガニックの両方の取り組みによって得られたフォロワーを比較して、成長に対するあなたの取り組みの影響を判断します。
- SproutでLinkedInの会社ページに接続する2年前までさかのぼって、データからの洞察を収集します。
おそらく、Sproutを使用する最大の利点は、すべてのリンクされた分析（および他のプラットフォームからのソーシャルメディアデータ）がすべて1か所に保持されることです。つまり、複数のツールやダッシュボード間を行き来することなく、必要な答えを得ることができます。 TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアで活動している場合は、そこでも取り上げられます。
LinkedIn分析ツールの動作を確認したいですか？驚くばかり！申し込みます 無料トライアル このレポートにアクセスし、単一のダッシュボードからすべてのソーシャルメディアプロファイルを管理します。上記で概説したSproutの機能を使用して、LinkedIn分析は全面的に戦略を支援します。
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