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コンテンツマーケティングとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？
コンテンツマーケティングは、あなたが注意を払う必要があるものとして、マーケティング業界で多くの人に投げかけられます。しかし、それは正確には何であり、なぜそれがマーケターであるあなたに関係があるのでしょうか？コンテンツをマーケティングの利点にどのように活用できますか？
インフォグラフィックからブログ投稿、ビデオチュートリアルまで、コンテンツマーケティングの受信側にいることは間違いありません。ブランドチームでは、それは単独の取り組みである場合や、全体的なマーケティング戦略の一部として扱われる場合があります。コンテンツマーケティングは人によって異なり、それを実現する方法は複数あります。
いつ マーケターの70％ コンテンツマーケティングに積極的に投資しているので、それが何であるかを正確に知らなくても、それは飛び込む価値のあるものであることを知っています。
コンテンツマーケティングとは何ですか？
コンテンツマーケティングでは、コンテンツを使用して、有益で戦略的な方法で受信者に価値を提供します。フレーズを分解してみましょう。コンテンツには、電子書籍からウェビナー、ブログ投稿まで、あらゆるものが含まれます。マーケティングの部分は、それをどのように配布するか、どのチャネルを使用するか、そして生成される後続のメトリックです。
営業担当者からのコールドコールとは異なり、コンテンツマーケティングはマラソンのようなものです。コンテンツマーケティングでは、既存のコンテンツを取得するか、新しいコンテンツを作成して、それを受け取る人に役立つ方法で配布します。
会社のブログ投稿を公開する場合、ブログ投稿がコンテンツになります。ニュースレターやソーシャルメディアなどを介して、いつどのように宣伝するかを決めるのがマーケティングです。過去に公開されたブログ投稿の履歴データに基づいて、 最高の日時 それを共有します。
コンテンツマーケティングの最も重要な部分は、顧客をすぐに抑制しようとしないことです。あなたはあなたのコンテンツを使用して信頼と権威を確立し、あなたの顧客があなたをあなたのコンテンツでカバーされているトピックに関連付けるようにします。たとえば、 美容ブランド 、顧客が最終的にどのアイメイクパレットを購入するかを考えているときに、コンテンツマーケティングの流れに参加している場合は、基本的なアイメイクの方法を詳しく説明した、公開した便利なビデオを思い出します。
そして、それは一言で言えばコンテンツマーケティングです。
コンテンツマーケティングに関与しているのは誰ですか？彼らは何をしていますか？
あなたの会社がどのように構成されているかに応じて、コンテンツマーケティングはそれ自身の立場またはチームであるかもしれませんし、あるいはそれは何人かの人々の義務の一部であるかもしれません。一部の企業では、コンテンツマーケティングはSEOスペシャリストの仕事の一部です。流通チャネルとしてソーシャルメディアに大きく依存している他の企業の場合、それは通常、 ソーシャルメディアマーケティング チームの責任。
コンテンツマーケティング担当者はランダムなコンテンツを要求しません。代わりに、履歴データと外部ソースを使用して、必要なコンテンツの種類を決定します。 SEOレンズを通して、コンテンツマーケティング担当者はキーワードを調査し、会社がどこに足りないかを確認し、そのギャップを埋めるために必要なコンテンツを決定します。コンテンツが作成されると、いつ、どのように公開するかも決定します。
季節に大きく依存する業界で働く場合、いつが特に重要です。ファッションブランドは、夏の真ん中に冬服のスタイリングについて話すことはありません。また、旅行代理店は、時間を計画していなければ、春休み旅行について話しません。
きめ細かいレベルでは、配布に関してはいつも重要です。スプラウトのようなテクノロジー ViralPost機能 投稿するのに最適な時期を簡単に特定するのに役立ちます。また、公開カレンダーを使用すると、コンテンツを配信する頻度を簡単に確認できます。
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コンテンツが作成および配布されると、作業は停止しません。サイトのトラフィック、紹介、ソーシャルシェアなどの指標を通じて、そのコンテンツのパフォーマンスを知りたいと考えています。それがどのように実行されるかは、将来のコンテンツマーケティング戦略を決定する上でコンテンツマーケターに通知します。配布方法が異なっていても注目を集めなかった5つのインフォグラフィックの後で、インフォグラフィックが自分のブランドに適していないことに気付くかもしれません。または、教育用動画は公開時に多くのやり取りを受け取るため、さらに投資する必要があります。 ビデオマーケティング戦略 。
コンテンツマーケティングはマーケティングパイプラインのどこに適合しますか？
コンテンツマーケティングは、 マーケティングファネル 。戦略としてコンテンツマーケティングに取り組むときは、各タイプのコンテンツがどこに適合するかに注意する必要があります。
顧客だけでなく、誰にとっても有益なハウツーガイドやウェビナーとして存在するコンテンツは、認識段階に分類されます。自動車メーカーの場合、このコンテンツは、オイルを交換することが重要である理由と、いつ交換するかを説明するビデオのように見える場合があります。これは、メーカーに関係なく、車を所有するすべての人に適用されます。
検討段階と行動段階では、コンテンツはあなたと競合他社の比較チャートのように見えるかもしれません。例として再び自動車メーカーを使用すると、最も近い競合他社と一線を画すすべての機能をリストできます。
エンゲージメントまたはロイヤルティの段階では、コンテンツタイプには、製品の使用方法に関する説明ビデオと、購入を最大限に活用するためのガイドが含まれます。この段階で、自動車メーカーは、顧客が自分の車を維持するのを助けるために、現在の自動車技術者とのインタビューを実施するかもしれません。
そして、最終段階であるアドボカシーでは、興味深くクリエイティブなコンテンツを作成して、顧客を満足させ、戻ってきて、エンゲージメントを維持するのに役立てます。自動車会社にとって、それは顧客ロイヤルティイベントを主催し、それらのいくつかをブランドアンバサダーに変えるかもしれません。
コンテンツマーケティングの目標はチームによって異なりますが、 1つの調査 、マーケターの75％がそれを使用してより質の高いリードを生成し、71％がウェブサイトへのトラフィックを増やし、56％がブランドの評判を向上させています。
1つのコンテンツが複数のステージに重なる可能性があることに注意することが重要です。顧客は製品のハウツービデオを見ても、意識の段階にあるかもしれません。ただし、既存のコンテンツは、会社の運営方法について引き続き通知します。製品のハウツービデオが存在することを知り、実際の製品のプレビューを取得することは、目標到達プロセスのさらに下で購入するという彼らの決定に影響を与える可能性があります。
コンテンツマーケティングはどのように見えますか？
理論的にはコンテンツマーケティングとは何かがわかったので、実際にはどのように見えますか？コンテンツマーケティングは、適切なコンテンツと適切な配信および適切な戦略の組み合わせであることを忘れないでください。 3つのブランドがコンテンツマーケティングをどのように使用しているかを見てみましょう。
トップショップ：ブログ投稿
Topshopブログには、会社のニュースからスタイリングのアイデアまで、さまざまな投稿が満載です。
Topshopは、特大のシャツを飛び込んで公開する傾向として特定しました ポスト それをスタイリングする方法の詳細。意識向上段階の記事として、会社からシャツを購入したり、記事から価値を得るために特大のシャツを手元に置いたりする必要はありません。おそらく、あなたはそのようなシャツを購入しようとしていたか、それをどうするかわからなかったのでしょう。この記事では、必要になる可能性のあるヒントやアイデアを紹介します。
流行の特大シャツをスタイリングする5つの異なる方法… https://t.co/UvrMhNjXpL pic.twitter.com/nibEMisWz6
—トップショップ（@Topshop） 2020年6月17日
投稿は、Twitterを介してホームページで宣伝され、ニュースレターで宣伝することができます。
リップバー：ビデオチュートリアル
に リップバーのウェブサイト 、チュートリアル専用のページ全体があります。
これらのビデオのいくつかは、製品を持っている場合に役立ちますが、上のスクリーンショットの「ファンデーションをきれいにする（ブラシで落とす）」ビデオのように、そのトピックについて学びたいと思っている人には適用できます。
ビデオはリップバーの戦略の大きな部分を占めています。それらはソーシャルメディアチャネルに投稿され、IGTVで使用され、製品ページに埋め込まれます。彼らがマーケティングファネルの各部分のビデオを制作するように注意を払ったことは明らかです。
レッドブル：すべてのもの
レッドブルはどこから始めますか？本質的に、レッドブルは飲み物です。しかし、コンテンツへの投資のおかげで、多くの点でライフスタイルブランドにもなりました。テレビ番組、イベント、雑誌、スポーツの全範囲を実行するスポンサーシップなどがあります。
あなたが訪問するとき レッドブルのウェブサイト 、製品ページに移動しません。実際、どこでも飲み物はほとんど見られません。同社はコンテンツマーケティングを芸術に変え、潜在的および現在の顧客にさまざまなコンテンツを提供しています。
デイン・ジャクソンは次々と狂気の自由落下を遂げ、見事な太平洋岸北西部を引き裂きながら限界に挑戦します。
投稿者 レッドブルアドベンチャー 2019年7月18日木曜日
彼らのコンテンツマーケティング戦略には多くの要素があり、配布はすべてのイベント、アスリートのハイライト、雑誌を通じて行われます。 Red Bullのことを聞いたことがない場合は、少なくとも彼らのブランドコンテンツの1つに出くわす可能性が高くなります。
次のステップ
コンテンツマーケティングとは何か、なぜそれが重要なのかがわかったところで、次のステップには、コンテンツマーケティングと、戦略の実行方法についてさらに学ぶことが含まれます。
コンテンツマーケティング専用のウェブサイト全体があり、それらすべてをリストする方法はありません。しかし、始めに、チェックアウト コンテンツマーケティング研究所 、 コピーブロガー 、 コンテンツストラテジスト そして私たち自身 ハッシュタグブログ 。
あなたのコンテンツはあなたのためにうまくいきませんか？通過する チェックリスト 何が起こっているのかを特定します。ソーシャルメディアを配布ツールとして使用したいが、どこから始めればよいかわからない場合は、必要になります ソーシャルメディアツールキット その戦略を確立する。
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