天使の数を見つけてください
業界全体のインフルエンサー マーケティングの傾向
歌手のシェイ・リアが元気なダンスを披露したとき ケイトランダの象徴的なボイラールームセット 2013 年、彼女は観客を魅了し、すぐにミームになりました。 10年以上経った今でも、人々はこのウイルスの瞬間を思い出し、熱狂しています。
クリエイター エコノミーが成長するにつれて、今日の風景はダンス フロアに似ています。ブランドは DJ であり、音楽 (製品) でパーティーの雰囲気を導きますが、消費者は群衆です。そして、インフルエンサー、つまり磁力のあるエネルギーと鮮やかな動きで会場を支配するダンサーがいます。
ソーシャルメディア、文化、商業に対するインフルエンサーの影響を否定することはできません。リアのようなトレンドセッターや文化推進者は、 インフルエンサーマーケティング ソーシャルメディア戦略に欠かせない要素です。ブランドは、インフルエンサーと消費者の両方の共感を呼ぶ方法で音楽を破壊したいのであれば、ダンスフロアを意識する必要があるでしょう。
2024 年のソーシャル メディア環境を形作る 5 つのインフルエンサー マーケティングのトレンドを探ります。また、ブランドのベンチマークに役立つように、業界ごとのインフルエンサー マーケティングのトレンドも共有します。
2024 年を形作るインフルエンサー マーケティングのトレンド
のデータに基づいて、インフルエンサー マーケティングの 5 つのトレンドを探ってみましょう。 インフルエンサーマーケティングレポート および他の情報源。このレポートでは、インフルエンサー マーケティングの成功要因についての見通しを取得し、この状況がどのように進化するかを予測するために、2,000 人を超える消費者と 300 人のインフルエンサーを対象に調査を実施しました。
1. 消費者の目の肥えた人
インフルエンサー マーケティングのトップ トレンドの 1 つは、マーケティング担当者が常に耳にする人気の流行語、「信頼性」を取り囲んでいます。しかし、視聴者、特に若い消費者の注目を集めるには、本物であるだけでは十分ではありません。
私たちのレポートによると、インフルエンサーに関して、信頼性を最も重視する特性としてランク付けしている Z 世代の消費者はわずか 35% です。ミレニアル世代のような古い世代は、自分の個人的な価値観と一致するインフルエンサーを求めますが、 若い消費者 より目の肥えた人たちです。彼らはデジタルに精通していて、1マイル離れたところにある本物でない承認やパートナーシップを見つけます。彼らはブランドに忠実ではありません。代わりに、彼らは自分たちを楽しませたり興味を持ったりするインフルエンサーからの個人的な推奨事項やトレンド商品を重視します。
1234エンジェルナンバー
2. 購入の意思決定は進化しています
ウィンドウ ショッピングや対面デモはもう不要です。ソーシャル コマース機能とアプリ内ショッピングは引き続き利用できます。インフルエンサー マーケティングは私たちの買い物の仕方を変えました。当社のインフルエンサー マーケティング レポートによると、全消費者のほぼ半数 (49%) が、インフルエンサーの投稿をきっかけに月に 1 回購入しています。
ホール、GRWM、ライブレビューなどのコンテンツは、消費者がお気に入りのインフルエンサーが絶賛している製品やサービスを検討しながら、コミュニティに参加して学習する機会を消費者に提供します。消費者のほぼ半数は半年前と同じようにインフルエンサーを信頼しており、さらに 30% はさらにインフルエンサーを信頼しています。
33番を見て
3. インフルエンサーとブランドは、より強力で長期的なパートナーシップを求めています
インフルエンサーは、ソーシャルメディアの文化や購入の意思決定に対する自分たちの影響を理解しています。彼らは単に任意のブランドとコラボレーションすることを望んでいません。インフルエンサーは所属事務所に依存しており、新しいものを検討する際には慎重に判断しています。 インフルエンサーとブランドのパートナーシップ 。
インフルエンサー マーケティング レポートのデータによると、大多数 (93%) が、コラボレーションするかどうかを決定する際にブランドの既存のソーシャル コンテンツの品質を考慮することに同意しており、次いで 63% が共通の価値観を持つブランドと協力し、59% が共通の価値観を持つパートナーと協力していると回答しています。予算と支払い構造。
B2C と B2B インフルエンサー マーケティング インフルエンサーとの強力で長期的な関係から恩恵を受けることができます。これにより、インフルエンサーは有機的なコミュニティを育成し、新しい視聴者にリーチし、ブランドの認知度と信頼を構築することができるからです。
4. ニッチなインフルエンサーマーケティングのトレンドは成長し続ける
何百万人ものフォロワーがいるからといって、インフルエンサー マーケティング キャンペーンが成功したり、売上を記録したりするわけではありません。 マイクロおよびナノインフルエンサー 忠実なファンがいる企業は、消費者を説得し、購入者プロセス全体に誘導する能力を持っています。
Sprout のデータは、このインフルエンサー マーケティングの傾向を反映しています。 2024 年第 1 四半期のインフルエンサー マーケティング調査では、消費者の 40% がマイクロおよびナノインフルエンサーとの交流を好むと答えています。インフルエンサーは専門分野や業界の専門家であり、高等教育や医療などの垂直市場の主要パートナーとなります。
5. 多様性と代表性がこれまで以上に重要になる
ソーシャルメディアにおけるブランドの多様性 交渉の余地はありません。今日のトップインフルエンサーは多様で、幅広い背景、文化、アイデンティティを持っています。消費者、コンテンツクリエイター、インフルエンサーは同様に、ブランドが多様性と表現にどのようにアプローチしているかに注目しています。若い世代は、次回の購入を検討する際にインクルーシブ マーケティングに注目します。で デロイトのレポート 18 ～ 25 歳の回答者は、購入時に代表的な広告に大きな関心を示しました。
コミュニティは、プライド月間のような文化遺産やアイデンティティの祭典中にのみブランドが多様な声を取り上げることにも注目します。代わりに、DEI を年間を通じて組み込んで、彼らの取り組みがパフォーマンス的な同盟関係や活動主義に根ざしていないことを証明する必要があります。ブランドは、どのように敬意を表したいかも考慮する必要があります アジア太平洋系アメリカ人文化遺産月間 、 黒人歴史月間 、 ヒスパニック国家遺産月間 過小評価されているコミュニティにとって包括的な戦略を立てるために重要なその他のカレンダーのマイルストーン。インフルエンサーと意図的にコラボレーションするブランドは、多様な視聴者の共感を得るでしょう。
業界全体のインフルエンサー マーケティングの傾向
インフルエンサー マーケティングのトレンドが分野やソーシャル ネットワークを超えて進化していることは驚くべきことではありません。各分野にはそれぞれの強みと課題があります。フィットネス、美容、ファッションのブランドが 10 年以上にわたってソーシャル メディアの先頭に立ち、高等教育などの他の分野ではまだ実験が続けられています。
のデータに基づいて、業界全体のインフルエンサー マーケティングのトップ トレンドのいくつかを探ってみましょう。 2024 年のインフルエンサー マーケティング ベンチマーク レポート 。ベンチマーク データの出典: Sprout Social によるタガー 、2023年1月1日から2023年12月31日までのFacebook、Instagram、TikTok、Twitch、X（旧Twitter）、YouTubeの1,000万件以上の精査されたソーシャルプロフィールからの投稿を分析しています。
飲食インフルエンサーのトレンド
食品と飲料は、すべての消費者にとってトップのインフルエンサー コンテンツ カテゴリです。消費者は、食事、自家製お菓子、モクテルのレシピ、レストランのレビューなどの #美しい写真 をフィーチャーした投稿を楽しんでいます。平均エンゲージメント率は 1.19% で、Instagram と TikTok が最も高いエンゲージメント率を示しています。
Nutella は定期的に食品のインフルエンサーやクリエイターと協力して、人々がヘーゼル ナッツ スプレッドをどのように楽しんでいるかを紹介しています。たとえば、Nutella のブランドと Krusteaz のコラボレーションでは、Dashley 夫妻が母の日のパンケーキのレシピを共有しました。
重要なポイント: 食べ物は世界共通の言語です。業界ブランドは、家族の経験と結びつけて新しい方法で自社の食品や飲料を紹介できるフードフォワードコンテンツでインフルエンサーを引きつけ、活性化することで利益を得ます。
ビューティーインフルエンサーのトレンド
美容は、すべての消費者の間で 2 番目に人気のあるトピック カテゴリです。世代を超えて女性にとってもトップカテゴリーです。美容業界は何十年にもわたってソーシャルメディアの最前線にあり、消費者は依然としてチュートリアル、新しい美学、成果に飢えています。 2023 年には、美容インフルエンサーの投稿が 2,580 万件あり、平均エンゲージメント率は 1.95% でした。 TikTok と Instagram が最も人気のあるネットワークでした。
Fenty Beauty は、2023 年にインフルエンサーによって言及された最も人気のあるビューティー ブランドの 1 つでした。このビューティー ブランドは、インフルエンサーのスタイルや個性が本物であると感じられるコンテンツを特徴としています。たとえば、新しいファンデーションを宣伝するために、同ブランドはソフト リット ルミナス ファンデーションの立ち上げパーティーでインフルエンサーのモネ マクマイケルに製品を披露しました。マクマイケルは独特の編集スタイルと完璧な肌で知られているため、ブランドのイベントで彼女がそれを使用している様子を見せると共感を呼びました。
エンジェルナンバー919の意味
重要なポイント: 美容ブランドは、ソーシャル メディアへの投稿やイベントの活性化を通じてインフルエンサーと協力することで、引き続き製品を強調できます。
ファッションインフルエンサーのトレンド
すべての消費者の中で、ファッションは消費者にとって 3 番目に人気のあるインフルエンサーのトピックです。女性、Z 世代、ミレニアル世代は、ファッション インフルエンサー マーケティングに関心のある最も上位の層です。 Z 世代の消費者はファッションのインスピレーションをインフルエンサーに求めており、このカテゴリーはソーシャル メディアで最も閲覧されているカテゴリーの 1 つに一気に躍り出ています。 2023 年、インフルエンサーのファッション コンテンツは 1 兆 2,100 億インプレッションに達しました。 Instagram はファッション コンテンツで最も人気のあるチャンネルで、TikTok がそれに続きます。ただし、TikTok の平均エンゲージメント率 (2.26%) は業界平均 (1.56%) よりも高く、ファッション分野にとって有利なネットワークとなっています。
エンジェルナンバーメッセージ
Finesse は、表現を擁護し、Z 世代をターゲットにし、強力なパートナーシップの構築に重点を置くブランドにとって優れたモデルです。 Finesse は、メガ インフルエンサーやマクロ インフルエンサーに加えて、ネットワーク全体でマイクロ インフルエンサーやナノ インフルエンサーともつながります。 AI によって生成されたファッション ハウスは、LGBTQIIA+ および BIPOC コミュニティ内のインフルエンサーと一貫して提携しています。これらのインフルエンサーの多くは、モデル、ファッションコメンテーター、スタイリスト、その他の連携した役割を果たしながら、複数の役割を担っています。
Instagram では、以下に示すモデルのジェイド ブザングのようなフィネスの服装を着たインフルエンサーを見つけることができます。
Instagram は、特にコンテンツの分野で世界的に人気があります。 イギリスのファッションインフルエンサー 。 2024 年第 1 四半期のパルス調査では、英国の消費者は米国の消費者よりも高い割合で Instagram に関与する可能性が最も高いことがわかりました (英国 38% 対 米国 27%)。
重要なポイント: ファッションブランドは、InstagramやTikTokなどのビジュアルフォワードネットワークを利用してコレクションを紹介し、若くて多様な消費者を惹きつけ、ニッチな視聴者とのコミュニティを育成する必要があります。
スポーツとフィットネスのインフルエンサーのトレンド
トレーニング ギアの推奨からフォームのヒント、アスリートのインタビューに至るまで、スポーツとフィットネスのインフルエンサー コンテンツは、世代を超えてファンに人気があります。 X 世代ではスポーツが上位にランクされていますが、Z 世代とミレニアル世代はフィットネス コンテンツにより興味を持っています。 Instagram、TikTok、X (以前は Twitter として知られていました) は、最も頻繁に利用されるネットワークです。このカテゴリーの平均エンゲージメント率は 1.6% ですが、TikTok のエンゲージメント率は 2.51% でそれを上回っています。
WNBA は、女性の健康とウェルネスをサポートするブランドと連携することで、アスリートからインフルエンサーになる現象を利用しています。 WNBA と初の処方箋なしの避妊薬である Opill® とのパートナーシップを記念して、リーグはニューヨーク リバティのポイントガード、ベトニヤ レイニーをフィーチャーしたソーシャル投稿をいくつか投稿しました。
重要なポイント: スポーツおよびフィットネス業界は、プロのアスリート、トレーナー、その他の関連キャリアを活用して、特に組織の全体的な目標と価値観をサポートするブランド パートナーシップをサポートできます。
旅行インフルエンサーのトレンド
放浪癖のある夢をかなえるには、ソーシャル メディア以上に良い方法があるでしょうか? 2023 年には、旅行インフルエンサーによる投稿が 650 万件を超えました。Instagram、TikTok、YouTube を使用すると、消費者は最高の宿泊施設、レストラン、ツアーの内部を覗くことができるため、インフルエンサーの目的地や冒険に没頭することができます。
受賞歴のあるホスピタリティ プラットフォームである Sonder は、Instagram の #ABetterWayToStay キャンペーンに数人の旅行インフルエンサーを起用しました。以下のリールでは、サラ ウィットピアドが視聴者に、スピードを緩め、お茶を淹れるなどのシンプルな瞬間を楽しむことで、意図的な旅行を受け入れるよう勧めています。
ウィットピアドは、旅行、コーヒー、「スローシティライフ」で知られるライフスタイルブロガー兼クリエイターであるため、完璧でパーソナライズされたホスピタリティ体験を提供することを目的としたプラットフォームである Sonder にとって自然なパートナーです。
重要なポイント : 旅行業界とホスピタリティ業界は、インフルエンサーと協力して、ユニークな製品の提供を強調しながら、強力なストーリーテリングと人目を引く画像を通じて顧客体験をほのめかしています。
2024 年の勝利に向けて、影響力のあるインフルエンサー マーケティング戦略を策定する
消費者は自分が売り込まれていることを知っており、共感を呼ぶインフルエンサーコンテンツを求めています。より強力なパートナーシップを構築し、ニッチなコミュニティを活用し、多様性を擁護することは、観客が楽しめる究極のプレイリストを作成しようとしているブランドにとって関連するトレンドです。
全文を読む 2024年のインフルエンサーマーケティング 報告 他のインフルエンサー マーケティングのトレンドを見て、有意義なインフルエンサー マーケティング戦略を立てるために何が必要かを学びましょう。
友達と共有してください:
313精神的な意味
