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2020年にSnapchatをビジネスに使用する方法
Snapchatが2012年に登場したとき、ユーザーにストーリーを伝えたり、楽しいフィルターを使用したり、すぐに使えるコンテンツを作成したりすることで、ユーザーを興奮させました。それ以来、Instagram、Facebook、そして現在はTikTokのような他のアプリが、このスタイルのストーリーテリングの独自のバージョンを作成しています。 Snapchatはこのスタイルのコンテンツを開拓しましたが、最近はプラットフォームについて話している人が少なくなっているようです。
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では、Snapchatは2020年のソーシャルメディアプラットフォームおよびマーケティングツールとしてどこに立つのでしょうか？
2020年第1四半期の終わりまでに、Snapchatはまだ 2億2900万 世界中の毎日のアクティブユーザー。 Snapchatをビジネスに使用する人は少ないように思われるかもしれませんが、2019年以降の使用量は20.5％増加しています。その後、その数は増加しています。
TwitterやFacebookと比較して、Snapchatは最もトラフィックの多いソーシャルプラットフォームです 10代の若者と若い成人 。そしてSnapchatユーザーは投稿します 2億1000万スナップ プラットフォーム上で毎日。
Snapchatマーケティングの恩恵を受けることができるのは誰ですか？
ブランドがZ世代以下のミレニアル世代に対応している場合、Snapchatはビジネスに大きな影響を与える可能性があります。これらの世代は 数十億ドルの直接購買力 家計支出への影響と同様に。
Snapchatは、アプリを使用してeコマースのウェブサイトやアプリへのトラフィックを増やすことができる消費者向けブランドと直接連携する傾向もあります。 Snapchatを使用すると、企業は短くて魅力的なコンテンツを作成できるため、ユーザーはそれらのストーリーに多額の投資をすることになります。エンゲージメント率が高いため、Snapchattersは 衝動買いをする可能性が60％高い 彼らがアプリで見る製品に基づいています。
2020年にビジネスにSnapchatを使用する方法
では、デジタルマーケティング担当者として、プラットフォームでアクティブな人口統計に対応し、意味のある方法でSnapchatをどのように使用できるでしょうか。ブランドがSnapchatをマーケティング戦略に組み込み続けることができるいくつかの方法があります。
他のプラットフォームからのコンテンツを相互プロモーションする
Snapchatを正常に使用するには、プラットフォームにフォロワーがいる必要があります。
別のプラットフォームで大勢のフォロワーがいる場合は、Snapchatについてフォロワーに知らせて、そこでコンテンツをチェックするように促します。 Snapchatコンテンツに特定の角度を付けたり、焦点を合わせたり、他のプラットフォームで共有していないものを共有したりするのに役立ちます。
他のプラットフォームのフォロワーに、Snapchatに投稿しているオリジナルコンテンツのスニークピークを提供できます。これは興奮を生み出し、人々がそのプラットフォームでもあなたをフォローするように促します。
最新の情報を入手してください ソーシャルメディアのトレンド 常に新鮮で魅力的なコンテンツを作成していることを確認します。これは、トレンドに同調していることで知られる世代をターゲットにする場合に特に重要です。
ブランドのインタラクティブフィルターを作成する
Snapchatを非常に人気のあるものの1つは、フィルター（またはレンズと呼ばれる）とアプリのジオタグです。企業は、Snapchattersが使用したいインタラクティブなフィルターを作成することで、Snapchatユーザーの前にメッセージを表示する機会があります。
平均的なSnapchatユーザーは少なくともSnapchatレンズと対話します 20秒 フィルタを使用して自分の画像や動画を共有する可能性があります。これは本質的に、あなたのブランドを彼らの聴衆に宣伝しているユーザー生成コンテンツを作成します。
ジオフィルターを使用すると、ユーザーがあなたのビジネスや場所を負担している場合に、場所固有のフィルターを作成できます。これは、店舗、レストラン、または実店舗のある店舗に非常に適しています。誰かがSnapchatでジオフィルターまたはレンズを使用すると、フォロワーに即座に露出し、無料の広告と社会的証明を得ることができます。
ブランドのジオフィルターの作成には、フィルターを宣伝する範囲に応じて、5ドルから5,000ドルの費用がかかる場合があります。高予算の全国キャンペーンは、 1日でSnapchatユーザーの最大60％にリーチ 。
ダンキンドーナツは、ドーナツの日を利用して、頭を巨大なピンクの艶をかけられたドーナツに変える、間抜けで楽しいスナップチャットフィルターを作成しました。レンズに加えて、誰かが店を訪れたときにロックが解除されるカスタムジオフィルターを作成しました。
あなたは私たちを見逃したくない #NationalDonutDay 今日のSnapchatのレンズ6/2！ ：ダンキンドーナツ pic.twitter.com/wEEJjRJ4xJ
—ダンキンドーナツ（@dunkindonuts） 2017年6月2日
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このキャンペーンは単独でそれらを獲得しました 10倍以上のフォロワー 彼らのSnapchatで。
アカウントのブランド買収を調整する
もしあなたが〜なら インフルエンサーとの協力 、Snapchatの乗っ取りをコンテンツ契約に組み込むことができます。インフルエンサーにSnapchatアカウントを1日引き継がせると、視聴者はあなたのアカウントをフォローするようになります。インフルエンサーは、アカウントでその乗っ取りを促進し、ページへのトラフィックを増やすのに役立つ可能性があります。
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Snapchatの乗っ取りを行うときは、プラットフォーム専用にするようにしてください。 Instagramの買収からSnapchatにストーリーを再投稿するのは良い考えのように思えるかもしれませんが、プラットフォームの完全な影響を得るには、InstagramだけでなくSnapchatでもあなたをフォローするように人々に勧めたいと思います。 Snapchatに固有のテイクオーバーを作成し、アプリですでにアクティブになっているインフルエンサーと連携します。
全体的なマーケティング目標に貢献するプラットフォームの具体的な目標を設定します
特定の設定 ソーシャルメディアマーケティングの目標 Snapchatがこれらの目標の達成にどのように役立つかを理解するのに役立ちます。
あなたの目標がトラフィックを増やすことであるなら、Snapchatはユーザーをあなたのウェブサイトに誘導するのを助けることができます。プラットフォームは最近、スナップにリンクを追加する機能を追加しました。これは、Webサイトで製品やオファーを宣伝するときに非常にうまく機能します。
すべてのSnapchatビジネスアカウントは、プラットフォームのネイティブ分析ツールであるSnapchatInsightsを介してアカウント分析にアクセスできます。
これらの指標には、年齢、性別、場所、一般的な興味など、ストーリーのビューの人口統計が含まれます。また、Snapchatのストーリーを最後まで見た人と、ストーリーを見た人の数も表示されます。
有料広告に投資する
Snapchatに広告予算があり、多くのオーディエンスがいる場合は、 Snapchat広告 あなたのソーシャルメディアマーケティング戦略の儲かる部分になることができます。
Snapchatで使用できる主な広告の種類は次のとおりです。
コレクション広告
コレクション広告は、タップ可能なタイルを使用して、ユーザーがアプリから直接買い物できる商品にリンクします。これらの買い物可能な広告は、eコマースビジネスに最適です。このタイプの広告を標準のスナップ広告に対してテストする場合、 eBayは5倍のエンゲージメントを見ました 同じ商品でコレクション広告を使用する場合。
フィルターとレンズ
フィルタとレンズがアプリのエンゲージメントとブランド認知度をどのように高めることができるかについては、すでに説明しました。これらのSnapchat機能もその広告プラットフォームに含まれます。フィルターまたはレンズを作成するための料金に加えて、Snapchatがターゲットオーディエンスに配布するスポンサー付きフィルターまたはレンズの料金を支払うこともできます。配布予算が高ければ高いほど、フィルターやレンズを使ってより多くの人にリーチできます。
ストーリー広告
ストーリー広告は、SnapchatのDiscoverセクションにブランド広告として表示されます。ストーリー広告を使用すると、3〜20個の画像または動画広告を作成できます。これらは通常、行動を促すフレーズを含むわかりやすいフルスクリーン広告です。これらの広告のほとんどには、ユーザーが上にスワイプして別のWebサイトに移動できる添付ファイルが含まれています。
ホッパーはSnapchatで動作しました 地域のフライト取引で地理的に特定のユーザーをターゲットにした静的なストーリー広告を作成します。広告はわかりやすく、アプリをインストールするという明確な行動を促すフレーズが含まれていました。
これらの広告で、Hopperは、Snapchatユーザーが他の獲得チャネルよりもアプリをダウンロードして特定のフライトを視聴する可能性が37％高いことを発見しました。 Snapchat広告を使用することで、インストールあたりのコストを50％削減することもできました。
コマーシャル
これらの広告は少なくとも6秒間スキップできず、Snapchatの厳選されたコンテンツ内に表示されます。コマーシャル広告は、アプリのブランド認知度を高め、新しいオーディエンスにリーチするのに最適です。
十分な予算があり、ターゲットオーディエンスがSnapchatのターゲット人口統計に適合している場合は、プラットフォームで商用広告を実行してみる価値があります。
最終的な考え
特定のオーディエンスを引き付けますが、Snapchatをビジネスに使用することでブランドを成長させる方法はまだあります。 Snapchatを意図的かつ戦略的なマーケティングチャネルとして使用すると、他のプラットフォームよりも効果的にミレニアル世代とZ世代のトラフィックを増やして売上を伸ばすことができます。
20/20の意味
適切なソーシャルメディアプラットフォームの優先順位付けの詳細については、次の記事をご覧ください。 ブランドに適したソーシャルメディアチャネルを選択する方法。
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