歴史の中で、ロゴはグループや企業のアイデンティティを視覚的に伝えるために使用されてきました。古代の家紋からコーポレートブランディングまで、私たちはロゴを使用して、私たちが誰であるか、そしてどのようなメッセージを世界と共有したいかを表しています。



エンジェルナンバーとは

2018年、私たちは 当社の価値観を一新 そして、私たちの文化、願望、そして組織としての私たちの立場を説明するためのロゴシステムを作成しました。この視覚的なアイデンティティにより、Sproutの全員が、顧客と共有するプレゼンテーションでロゴを使用することから、Slackで絵文字として顧客と「反応」することまで、私たちの価値観を仕事にシームレスに統合できます。これらのアイコンは、私たちの価値観を実践し、私たちがチームとして誰であるかを示すことを思い出させます。 2020年には、これと同じコンセプトをSproutの重要なイニシアチブに適用しました。 ビジネスリソースグループ （BRG）は、伝統的に過小評価されているコミュニティがSproutに集まるための従業員主導のグループです。



一緒に座る機会がありました さびたクック 、アソシエイトクリエイティブディレクター、および ジョージマシュー 、シニアユーザーエクスペリエンスデザイナー、ロゴシステムの作成に何が入り、各BRGのアイデンティティをどのように取得したかについて詳しく学びます。詳細を確認し、最終結果を確認するために読んでください。

ロゴシステムとは何ですか。また、スプラウトのBRG用にロゴシステムを開発することが重要だったのはなぜですか。

さびた： ロゴシステムは、本質的には兄弟のような関連ロゴのファミリーです。各ロゴは、グループ内の他の人と特性を共有しながら、個々のアイデンティティを表しています。それらの間にはいくつかの違いがありますが、それらがすべて同じシステムの一部であることは明らかです。これには、同じ色または外部フレーミングデバイスの使用が含まれる場合があります。 BRGはスプラウトの文化に大きな影響を与えます。ロゴシステムを作成することで、各グループの自己意識を強化し、会社全体での認知度を高めることを望んでいました。

ユーザーエクスペリエンス（UX）の観点を取り入れることが重要だったのはなぜですか？

ジョージ： このプロジェクトでは、ロゴが正確に表現されていることを確認するために、すべてのBRGとどのように協力できるかを理解することが重要でした。 「Rustyがこれらのデザインを作成し、意図的に機能できると感じさせるにはどうすればよいでしょうか」と自問しました。何かを設計する前に、BRGのメンバーが経験するニーズと問題点を最初に理解する必要がありました。ユーザーベースの調査は、そのための1つの方法です。



プロセスの最初のステップは何でしたか？

ジョージ： まず、各BRGのメンバーとワークショップを開催しました。それぞれのBRGが本当にユニークである理由を理解するために、具体的な質問と自由形式の質問の両方を行いました。これらの議論により、各グループにとって何が重要であり、どのような表現が彼らに見られ、聞かれていると感じさせるかを明らかにすることができました。その一部には、潜在的に損害を与えるステレオタイプについて話し合い、学ぶことが含まれていました。

さびた： 私たちの役割は、翻訳者として行動することでした。私たちは各グループの話を聞き、スキルを使ってそれらを統合し、視覚化しました。課題は、ロゴが本質的にシンプルでなければならないという事実でした。私たちは、アイデンティティを平坦化および簡素化することに歴史が包まれている、過小評価されているコミュニティを代表しようとしていました。したがって、プロセスの重要な要素は、単純な表現や、明らかにステレオタイプな表現から離れることを確認することでした。



これらのワークショップからどのような洞察を学び、各ロゴの方向をどのように決定しましたか？

ジョージ： グループは、私たち自身の頭から描くことができなかったほど多くのユニークな物語やシンボルを共有しました。現実には、私たちには独自のメンタルモデルがあり、それらは私たちの経験に限定されています。たとえば、「カフェシト」の意味がよくわからなかったので、ワークショップでは、各グループの背景の多様性を示しながら、このような用語についてより深く説明してくれました。私にとっての最大の洞察は、誰も彼らの答えを彼ら自身の特定の闘争に限定していないということでした。本当のつながりと、一緒に橋を架けたいという願望がありました。

さびた： 抑圧の現実については多くの脆弱な議論がありましたが、多くの話は回復力、プライド、そして希望についてでした。共有されたアイデンティティの周りにコミュニティのサポートがあることは、それらの力に対して生き残り、そして/またはうまくいけば繁栄するための1つの方法です。 「このシンボルは完全に私たちを表していますが、ロゴに表示したくないのは、コミュニティ内にいるという文脈の外では、異なる意味や還元的な意味を持つ可能性があるためです。 。」

この例は、LGBTQIA @Sproutにピンクの三角形を使用することでした。彼らは、「私たちはすべてピンクの三角形についてですが、それが企業の文脈で私たちを表すために使用されるのを見たくありません。」と言いました。人々が自分自身を表現する際に発言権を持っていることが重要です。そうすることで、共鳴するものと共鳴しないものを知ることができます。あなたが社会的に認識していると思っていても、あなたが見逃しているかもしれないことがあるでしょう。

ロゴを作成しているときに、どのバージョンを進めるかをどのように決定しましたか？

さびた： 私の最初のアプローチは、いくつかの視覚要素をビネットに構成することによって、私たちが聞いたいくつかの物語のシーンを説明することでした。初期のデザインをジョージとクリエイティブチームと共有したとき、フィードバックはそれらを1つの重要な要素にまとめることができるというものでした。たとえば、Black @ Sproutのビネットの中で、太陽が最も魅力的な要素だったので、私はそれだけに焦点を当て、そこからより多くの意味でレイヤーを作成することにしました。バージョンから選択するという点では、直感と、視覚的に最もバランスの取れたさまざまなオプションの評価を組み合わせたものです。それ以外の場合は、BRGとの話し合いに基づいて、チームの他のメンバーに、どれが最も刺激的だと感じたかを特定するように依頼することでフィードバックを得るでしょう。

お気に入りとして目立つロゴはありますか？もしそうなら、なぜですか？

さびた： Black @ SproutとCafecitoは、両方に象徴性の層があるため、私の2つのお気に入りです。 Black @ Sproutにとって、輝く太陽は生命、希望、喜びを象徴し、それに埋め込まれたコンパスは「道を開く」ためのリーダーシップの象徴です。カフェシト、Latinx @ Sprout BRGの場合、私たちの会話は家族、お祝い、自然、そして豊かさを中心に行われました。一杯のコーヒーを共有してコミュニティを構築した経験はグループにとって重要であり、それを視覚化する方法を見つけてとても嬉しかったです。

ジョージ： お気に入りはたくさんありますが、選ぶのは難しいです！ Cafecitoも私のお気に入りの1つで、Rustyがコーヒー豆と紙の旗を統合した方法は本当に美しくエレガントです。また、新旧のバランスと、非常に幅広いアジア文化にまたがる伝統の豊かさを両立させようとしていたので、Asians @Sproutのロゴも大好きです。最後に、Women @ Sproutのロゴは非常にうまくいったと思います。そのグループとの話し合いはすべて、女性が集まってお互いを元気づけることについてでした。リンクされたチェーンの代わりに有機織物の最終製品は非常によく実行され、シンプルで刺激的でした。これはまさにロゴシステムでキャプチャしようとしているものです。

このプロジェクトは、デザイナーとしてのあなたの仕事にどのような変化や影響を与えましたか？

さびた： 過去2年間、上司は私に「成長したいのであれば、それを実現する1つの方法は、よりデータ駆動型になることです」と言ってきました。そして、「私はクリエイティブです。これとそれに対してクリックした人の割合を調べたくありません」と続けました。しかし、研究とデータの発見に大きく依存していたこのプロセスを経て、人間中心のデータが実際に私に共鳴していることに気付くように私の認識を変えました。暗闇の中でデザインするだけではありませんでした。それは包括的なプロセスであったため、結果はより強く、より満足のいくものでした。私は知っている人のためにデザインしていて、彼らを代表する何かを作ることに感情的な投資をしていました。

ジョージ： あなたがデザインしている人々を巻き込むプロセス全体は、まさにデザインがどうあるべきかということだと思います。私の最大のポイントは、人を中心にしたときに、作業がどれほど影響力があり、意味のあるものになるかということです。デザインが意図によって推進され、聴衆が誰であるかを正確に知ることで、最終結果はより価値があります。

会社のBRGや他の従業員グループ/イニシアチブのロゴシステムを作成しようとしているデザイナーにどのようなアドバイスをしますか？

さびた： これをやりたいと思っている人への私のアドバイスはとても簡単です。あなたがデザインしている人々と話し、オープンで本物の会話をするためのスペースを作りましょう。よく聞いて、聞いたことを振り返ってください。それはあなたをより深いつながりとより意味のある表現へと導きます。

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ジョージ： どんなデザインプロセスも、好奇心とあなたが何かを作っている人々について学ぶことから始めるべきです。だからこそ、意味を引き出すことができるプロセスを持つことが非常に重要です。定性的な洞察は、人々の動機、恐れ、深い関心を理解するのに本当に役立ちます。そこから豊富なデータが得られます。

スプラウトでのキャリアについてもっと知る

BRGロゴの動作を確認し、各グループの使命について学ぶには、 ダイバーシティキャリアページ 。私たちと一緒に仕事をすることに興味があるなら、私たちを見てください オープンポジション そして今日適用してください！

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