天使の数を見つけてください
UTMモニタリング：ソーシャルネットワークのROIの主な鍵
ソーシャルメディアで共有するリンクの価値を証明する無料の方法があると言ったらどうしますか？そうですね。以前にUTMコードについて書いたことがありますが、まだ多くのトレーダーがそれらを恐れています。
私たちはその理由を理解しています。なじみのない頭字語を投げ入れて、コード用語や文字列と混同すると、分析に夢中でない人はその場で諦めます。
313天使の意味
ソーシャルメディアマネージャーであるということは、技術分野の課題に積極的に取り組む必要があることを意味します。 UTMトラッキングは、もはや無視できない戦略的領域の1つです。これは非常に単純であり、一度構成すると、分析は実質的にそれ自体で行われます。
UTMモニタリングの使用は、コンテンツ分析の基本的な基盤であり、ソーシャルメディアのこれまでとらえどころのないROIを真に証明する数少ない方法の1つです。
この記事では、UTMコードの基本的なスキーマと、UTMモニタリングがソーシャルメディアとコンテンツ戦略にもたらす価値について説明します。リンクの監視は目新しいものではありません。すでにそれを使用している人は他の人よりも進んでいます。すでにUTMコードを使用している場合は、学際的なソーシャルネットワーキング戦略をサポートするリンクトラッキングを組み込むためのいくつかの創造的な方法を紹介します。
UTMとは何ですか？
頭字語UTMはUrchinTrackingModuleの略です。これから抽出する必要がある唯一の重要なことは単語です モニタリング 。 UTMは単なる監視デバイスです。 Google Analyticsレポートを調べて、人々が到達した場所を探し、その人々がツイートまたはTwitterプロファイルのリンクから来たかどうかを解読しようとするのではなく、UTMコードは最初から全体像を伝えることができます。
単語コードが気が狂う場合は、URLに追加するタグについて考えてみてください。これらのラベルにはいくつかの基本的なカテゴリがあります。このようなカテゴリは、それだけであるため、パラメータと呼ばれることがよくあります。 UTMパラメータ URLの末尾に追加するタグで、ユーザーがクリックした場所と理由に関する完全なストーリーをGoogle Analytics（またはCRM）に伝えます。
URLに追加できるパラメーターの数には無限の可能性がありますが、標準のUTMレシピには3つ必要です。
UTMコードの作成方法
基本的なレシピは次のとおりです。
URL + Source（utm_source =）＆Medium（utm_medium =）＆キャンペーン名（utm_campaign =）
それでは、このレシピを解読しましょう。
- 元： トラフィックはどのプラットフォームから来ていますか（Twitter、Facebook、LinkedInなど）
- とても： それらをそこに到達させたトラフィックのタイプ（オーガニック、有料、紹介など）
- 運動： あなたが実行している特定のキャンペーンは、それらをそこにもたらしました
さらに細かくしたい場合は、いくつかの追加パラメーターを使用して、リンクに詳細を追加できます。他のUTMパラメータを添付すると、心臓（またはCMO）が望むだけの変数を調べるのに役立ちます。
リンクを共有するときに特定の用語をターゲットにしたい場合、リンクで使用された作成をテストしたい場合、または投稿で使用されたハッシュタグを分析したい場合は、より多くのUTMパラメーターに焦点を当てます。複雑に見えるこのレシピは次のようになります。
エンジェルナンバー414の意味
URL? + Origem(utm_source=) & Meio(utm_medium=) & Campanha Nome(utm_campaign=) & Termo(utm_term=) & Criação(utm_creative=) & Hashtag(utm_hashtag=)
とても良い。これは、URLの直後の単語の間にプラス記号を追加するほど簡単ではありません。これがコードワードの出番です（そしてそれは簡単にみんなを怖がらせます）。独自のコードを作成する手順を説明します。
次のリンクを共有したいとします：http：//yourwebsite.com/your-page/
このリンクを、オーガニックソーシャルディストリビューションの一部としてツイートで共有したいと考えています。ウェブサイトのトラフィックキャンペーンでは、ライフスタイルの作成を伴う時間通りのソーシャルマーケティングをターゲットにしており、投稿ではハッシュタグ#socialmediaを使用しています。新しく整理されたUTMリンクは次のようになります。
http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=twitter&utm_medium=organicsocial&utm_campaign=webtraffic&utm_term=socialmarketing&utm_creative=lifestyle&utm_hashtag=socialmedia
UTMモニタリングがそれほど簡単な場合、なぜ誰もがそれを使用しないのですか？
異なるパラメータで新しいリンクを送信するたびに、UTMコードを手動で作成するには、多くの時間と労力がかかります。ソーシャルメディアマネージャーのデスクにたくさんのことがあるので、リンクを送信するたびにコーディングを忘れないようにするのはイライラするかもしれません。また、彼らは長くて醜いです。
しかし、心配しないでください。これらの課題を回避し、UTMの作成を合理化して、一緒に成長させる方法があります。
UTM作成の簡素化
選択したURLの末尾にすべてのパラメーターを追加するのは大変な作業のように思われるかもしれません。すべてのリンクでそれを行うのに時間を費やしたいのは誰ですか？ 2017年であり、これがインターネットであることを忘れないでください。問題がある場合は、解決策があります。
UTM URLCreatorsと入力します。これらの便利なツールを使用すると、選択したパラメータを入力して実行できます。URL全体が作成されます。コードなし。コピーして貼り付けるだけです。
2つの人気のあるURLビルダーは UTMFTW それは GAキャンペーンビルダー 。
特にUTMFTWにはChrome拡張機能があり、外出先でUTMを作成することが可能になります。また、これらの長いリンクの問題を解決する組み込みのリンクがあります。
UTMコードを利用するための多くのユースケースがありますが、継続的に使用する必要がある長期的なキャンペーンがある場合があります。例：日々のオーガニックパブリッシング戦略。このような場合、ソーシャルメディアパブリッシングツールにURL追跡システムを組み込むと便利です。そこでSproutが助けを求めてやって来ます。
Sprout Social URL Trackingを使用すると、Sproutを介して投稿したリンクに追跡データを簡単に添付できます。 Sproutを使用すると、キャンペーンを事前に定義できます。公開するたびに、Sproutは、URLビルダーを使用して毎回URLを生成する必要はなく、関連するURLパラメーターを自動的に生成します。
1つの石で2羽の鳥を殺すというこの意図では、現在のようにトラッキングコードがURLに追加されます 短縮 bit.ly。 Sproutを30日間無料で試して、URLモニタリングの動作を確認できます。
コンテンツ分析のためのUTMコード監視
UTMモニタリングの最大の利点の1つは、コンテンツのパフォーマンスに関する情報を提供できることです。 UTMコードを使用すると、どのコンテンツが共鳴し、どこで共鳴するかをテストできます。多くのマーケターは、仮定または仮定を行い、混乱を招くデータを理解しようとしてマーケティング部門を失速させることがよくあります。
UTMデータを使用すると、コンテンツがトラフィックを生成しているかどうか、およびそのトラフィックの実際の値を確認できます。 UTMコードを監視することで、特定のキャンペーンが大量のトラフィックを生成したかどうか、およびトラフィックが実際にコンバージョンに変わったかどうかを明示的に確認できます。
これらのタイプの観察により、変換を念頭に置いてコンテンツ戦略を変更できます。注意してください どこ 発生するトラフィックの品質は、全体的な公開戦略を改善するのに役立つ追加の洞察になる可能性があります。
UTMコードが登場する前は、A / Bテストのコンテンツ変数を制御することはほぼ不可能でした。しかし今、あなたはカードを配ることができます。 A / B比較が真になるには、オリジンとミドルが常に同じである必要があります。キャンペーン、コンテンツ、期間は、テストできる変数の一部です。キャンペーンを開始した後、テスト全体の一貫性を維持し、将来のテストの余地を残すために、同じ命名規則を試して固執してください。
変換のためのUTMコードの監視
UTMコードは、コンテンツの価値と認識を証明するのに役立つだけでなく、UTMコードを追跡することで、変換の観点から定量的なデータを提供することもできます。
Google Analyticsで目標を設定することにより、共有しているコンテンツが変換されているかどうかを即座に知ることができます。これにより、収益を証明できるだけでなく、変換対象に基づいてコンテンツ戦略を最適化することもできます。 増加 収益率。これは、最も賢いコンテンツ分析とマーケティングが一緒になって実際の数値結果を提供する場所です。
エンジェルナンバー619
Salesforceのような顧客関係管理システム あなたもすることができます 直接の顧客アカウントをソースパラメータにリンクし、それがあなたのサイトにそれらをもたらしたことを意味します。ソーシャルネットワーキングの投資収益率はもはや謎ではありません。適切なツール、構造、および勤勉さを使用すると、それを見つけることができます。
エンジェル888の意味
作成UTM監視戦術
監視は私たちが常に与え続ける贈り物です。コンテンツのパフォーマンスを理解し、変換とは何かを理解したので、UTMタグで他に何ができるでしょうか。ああ、すべて。 UTMタグのいくつかのユースケースは次のとおりです。
学際的なソーシャルチーム
あなたのソーシャルチームは、組織内の複数の部門をサポートしていますか？それぞれのチームにより完全な洞察を提供できるように、目標に基づいてさまざまなUTMキャンペーンを定義します。たとえば、あなたの会社の人事部門は、あなたがWebサイト全体にどれだけのトラフィックを生成しているかを気にしないかもしれませんが、おそらくあなたがキャリアページに向かっている候補者の数を聞いて楽しんでいます。 UTMはこのデータを提供できます。
ソーシャルセールス
あなたがソーシャルメディアで正しいことをしているなら、あなたは積極的であり、単に反応的ではありません。ソーシャルネットワークは、ブランドがオーディエンスと直接つながるというまれな機会を提供します。本物の会話のそれらの時間に、あなたの製品/サービスへのリンクを落とすことが適切であると思われるとき、それをそこで終わらせないでください。これらのリンクを監視し、それらのライフサイクルをたどってコンバージョンに至り、成功をエミュレートするためにアウトリーチ戦術を改善し続けます。
共同マーケティングの機会
知名度の高い出版物の記事で言及されることは特権であることは誰もが知っています。上位のブログに投稿するのもそうです。これらの共同マーケティングの機会により、リンクを提供することができます。なぜエンコードされたリンクではないのですか？このアクションにより、どの言及が質の高いリードを生み出しているのか、そして将来どこに注力すべきかについての独自の洞察を得ることができます。
マーケティングを提唱する
アドボカシーは、あらゆる規模の組織にとって優先事項になりつつあります。かどうかは関係ありません 社内社員 または、厳選された支持者のグループであるブランドは、ソーシャルメディアコミュニティの価値を強く認識し始めています。
支持的なマーケティング会社を採用することは、会社、コミュニティマネージャー、またはコミュニティにとって疲れ果てている可能性があります。支持者が共有するリンクにUTMコードを添付することは、関係するすべての人に支持者プログラムの価値を即座に証明するためのスケーラブルな方法です。
インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーマーケティングは今大流行しています。インフルエンサーが多ければ多いほど良い。有料のインフルエンサー関係や有機的な関係がある場合は、いいねが入ってくるかもしれませんが、コンバージョンは停滞している可能性があります。マーケティングパートナーやインフルエンサー向けにカスタムUTMをキュレートすることで、共有するかどうか、いつ共有するか、どの程度変換するかを制御できます。
統計リンクを監視する
ソーシャルメディアでは、人々があなたのウェブサイトをクリックする多くの機会があり、それはあなたのソーシャル投稿だけではありません。 TwitterまたはInstagramのプロファイルは、UTMコードで監視できる統計リンクの良い例です。これらの統計リンクがサイトに誘導しているトラフィックの量に驚かれるかもしれません。
ダイナミックマーケティング
電子メールからソーシャルマーケティングまで、メッセージングは動的になりつつあります。オーディエンスのさまざまなセグメントが同じタイプのコンテンツにどのように反応するかをテストする場合、最善の策はUTMモニタリングです。オーガニックターゲティングは、ソーシャルメディアでオーディエンスセグメントをテストするための良い方法です。 UTMパラメータを作成するときに、ターゲティングパラメータで同じ用語を使用できます。
社会的宣伝
最後になりましたが、リンク先URLに一意のパラメータを追加すると、有料のソーシャルキャンペーンでのコンバージョンをより正確に測定するのに役立ちます。また、オーガニックオプションと比較して有料オプションがどのように機能するかについてのより良いアイデアを得ることができます。すぐにROIを得る方法について話します。
恐れることは何もない
一見すると、UTMの監視は恐ろしいように思えます。しかし、いくつかのキャンペーンをまとめ、私たちが提供したヒントを使用してプロセスを合理化すると、すぐにUTM監視忍者になります。
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