経験の程度

パフォーマンス後のレポート: 各部分の合計以上のブランドコラボレーション

ポストパフォーマンスレポート (PPR) の別版の時間です。このシリーズでは、私たちにインスピレーションを与えてくれるソーシャルメディアの投稿やキャンペーンを紹介し、その素晴らしさの理由を探ります。予算を最大限に活用し、より少ないコストでより多くのことを実現しながら、ブランドがこれらの例を使用してスクロールを止める独自のアイデアを生み出す方法を明らかにします。

ブランドパートナーシップは新しいものではありません。これらは広告の初期の頃からマーケティング担当者の戦略の一部であり、それ以来（ブランドや消費者の間で）人気が高まるばかりです。しかし、ソーシャルメディアは新たな側面を加えました共同マーケティングそして共同ブランド化顧客の声データを原動力とした取り組み。ソーシャルリスニングの助けを借りて、ブランドは人々がどのようなパートナーと提携したいと思っているか、あるいは別のブランドが自社の顧客エクスペリエンスを補完する予期せぬ方法を見つけることができます。その結果、聴衆は喜び、ブランドへの親近感が高まり、ビジネスが成長しました。

完璧なパートナーシップ（ソーシャル上およびそれ以外の分野）を実現しているブランドのラインナップと、次のコラボレーターを見つけるために役立つポイントを詳しく見ていきましょう。

スクラブ・ダディ x ダンキン: アメリカはドーナツで成り立っている

このナショナルドーナツデーに向けて、スクラブダディとダンキンはドーナツ型のスポンジをラインナップし、ファンは熱狂しました。

スクラブパパとダンキンブランドパートナーシップの成功に慣れている人はいません。しかし、このコラボレーションは口コミで広まる運命にあるようだ。としてプレスリリースパートナーシップの発表では、ソーシャル上でのブランド間の機知に富んだやりとりがこの関係全体を動かしたと指摘しています。そしてファンは何年もの間、このようなものがドロップされることを期待していました。

この 2 人のインターネット界の人気者が提携を発表したとき、 他のブランド 今年のパートナーシップとしてさえも取り上げられました。

各ブランドは、ドーナツ型のスポンジに艶をかけたり、マスコットのダンスパーティーを主催したりして、ソーシャル上で発売を宣伝した。スプリンクルの掃除もっと。すべての投稿のコメントセクションは、力強い賞賛で溢れています。

公開からわずか 1 日後、このブランドの投稿は TikTok で合計 260,000 回以上視聴され、Instagram では 70,000 件の「いいね！」を獲得しました。によると Sproutソーシャルリスニングデータ 2024 年 6 月 3 日から 4 日にかけて、X (旧 Twitter) 上でこれらのブランドを取り巻く感情は 98% 肯定的でした。

遊び： あなたのブランドのファンは、あなたのコメントセクション、他のブランドのコメントセクション、ランダムなスレッドで、欲しいものをあなたに伝えます。課題は収集と分析するこの消費者データを活用して、いつどのフィードバックを優先するかを決定します。このパートナーシップは、待望のコラボレーションが、ブランドの進行中のキャンペーンや毎年の伝統（ナショナルドーナツデーなど）を活性化するのに最適な方法であることを証明しています。

スクラブダディにとって、このコラボレーションは、会話中にチャットに参加する理由を与えてくれました。ハッシュタグホリデー。ダンキン側では、すでに非常に多くのドーナツを無料で配布しており、ドーナツデーの期待が高まっています。このパートナーシップは新鮮で思い出深いものでした。

Busch Light x Crocs: 相互ファンの間で話題を生む

共同ブランドの成功という点では、クロックスが王座を獲得します。彼らはノスタルジックな音楽の頼りになるパートナーですシリアルブランド、スポンジ海の下のパイナップルに住んでいる人たちは、紫色の恐竜そしてその間のすべて。クロックスのパートナーシップの多くは通常、子供向けブランドとのものですが、最新のコラボレーションでは、21 人以上の消費者をスポーツモードからパーティーのハードモードに引き上げます。

Busch Light x Crocs コレクションは、アウトドアアドベンチャーと寒い気候を乗り越える両方を楽しむ人のためにデザインされた快適なシューズを特徴としています。

人々は何年もの間、クロックスを履いて昼飲みすることについてインターネット上で話題になっており、それがこのコラボレーションを非常に効果的なものにしているのです。クロックスが、視聴者の成人がいつ、どこで、なぜその靴を履いているのかに注目し、既存の行動。

Busch Light にとって、クロックスとの提携は、シューズ会社のファン層を活用し、山へ向かう (または少なくとも素晴らしいアウトドアを楽しむ) というブランド精神を結びつける効果的な方法でした。彼らは、ファンがキャンプ中の写真を投稿すると、無料のシューズが当たるプレゼントキャンペーンも開催しました。

この下落に対する反応は圧倒的に好意的でした。ファンは大喜びし、その熱狂がソーシャルに溢れた。 2024 年 5 月 4 日から 6 月 3 日までの Sprout Listening データによると、クロックスとブッシュライトについての言及は、X に対する肯定的なセンチメント率が 98% でした。

遊び： 人々があなたの製品をどのように使用するか (意図的かどうかにかかわらず) を理解することは、最適なブランドパートナーを見つけ、関連するコンテンツを作成するのに役立ちます。このデュオは、ブランドパートナーシップが予想外であると同時に実用的であると感じられることを示しています。

Outdoor Afro Inc. x REI: 誰もが使えるギアを作る

過去 2 年間、Outdoor Afro Inc. と REI は継続的なパートナーシップを締結し、実用的なアウトドアギアのコレクションを作成してきました。とそして のために 黒人コミュニティ。彼らの最新製品は、より正確なフィット感、お祝いの色、より質感のある髪を引き立てる素材を特徴としています。

ソーシャル上では、各ブランドは、（自社製品を使用して）アウトドアを探索する黒人クリエイターの投稿を共有することでこのパートナーシップを促進し、なぜ自社のギアがそれほどユニークなのかを実証する多様な人々をフィーチャーしています。彼らもまた質問に答えます共同ガイドによる冒険旅行について説明し、共同主催イベントのハイライトを紹介します。

このパートナーシップにより、Outdoor Afro Inc. はその範囲を広げることができます。たとえば、Reel REI がコラボレーションについてシェアした記事は、平均的なアウトドアアフロ投稿よりも数百件も多くのエンゲージメントを獲得しました。一方、協力することで、REI はより幅広い聴衆にサービスを提供し、その目的を達成することができます。企業の社会的責任取り組み。これらのブランドは提携することで、アウトドアをより包括的な場所にするために重要な一歩を踏み出しています。

遊び： Outdoor Afro は従業員数名のスタートアップです。 REI は、数万人のチームメンバーを抱える数十億ドル規模の企業です。これらのブランドはサイズが一致していませんが、交差する点を共有しています。ミッションそして彼らが協力するとより強力になります。

あなたが選ぶブランドパートナーは、あなたと同等である必要はありません。むしろ、あなたの仕事を強化し、あなたの製品や社会的存在感を際立たせる必要があります。

Airbnb x アイコン: ゲストエクスペリエンスの向上

私たちに与えてくれた伝説のブランドからバービードリームハウスそしてシュレックの沼、新しいアイコンキャンペーンが登場します。今回、Airbnbは音楽、映画、テレビ、アートなどのアイコンと提携し、ゲストに魔法のような体験を提供します。フェラーリ博物館での滞在の予約から、ザビエル高等教育研究所 (1997 年頃の X マンションとも呼ばれた) の学生になるまで、Airbnb は人々の途方もない夢を実現させています。

新しいキャンペーンの初期の目玉は、アップハウス（ピクサー映画からインスピレーションを得た）でした。ゲストは、8,000 個の風船などを使って実際に家に泊まって、この象徴的な映画の 15 周年を祝うことができます。

アップ・ハウスをフィーチャーした投稿は、Instagram で 47,000 件の「いいね！」を獲得し、TikTok で 80,000 回の再生回数にまで膨れ上がりました。その経験はすでに完売、しかしこの話は次のような大手メディアによって取り上げられました。時間そして CNN 。

遊び： 2 つのブランドが提携するのを見るのは、何か素晴らしいことです。 Airbnb の予算がなくても、奇抜なサブカルチャーに傾倒することで、真のブランド愛を獲得できます。

ニールセン x ゴールドハウスメディア: データを使用して AANHPI の視聴者にリーチする

共同ブランディングについて考えるとき、通常は B2C スペースを思い浮かべます (そして、十分な理由がありますが、このラインナップが示すように、驚くべき例がたくさんあります)。ただし、共同ブランドのデータレポートを除外すべきではありません。特に、市場の見落とされているギャップを埋める場合にはそうです。

好例: データ分析の世界的リーダーであるニールセンは、AANHPI コミュニティにサービスを提供する非営利団体であるゴールドハウスと提携して、「アジア系アメリカ人の視聴者へのリーチ」というタイトルのデータレポートを作成しました。このレポートは、このコミュニティの購買力に焦点を当て、彼らのメディアの好みを分析しています。

ソーシャル上で、彼らはレポートのリリースのタイミングを次のように発表しました。アジア太平洋系アメリカ人文化遺産月間レポートのデータを魅力的な視覚化で共有しました。彼らはまた、報告書の調査結果とその意味を解釈したゴールドハウスのCEO、ビン・チェン氏とのビデオインタビューも共有した。

このインタビューは特にゴールドハウスのフォロワーを魅了し、コメント欄ですぐに称賛のコメントを寄せた。

遊び： アジア系アメリカ人特有のメディアの好みについては十分に研究されていません。ニールセンとゴールドハウスはこの機会を特定し、両社の能力を組み合わせて AANHPI 消費者の重要性を高めました。パートナーシップに影響を与えたい場合は、ニールセンとゴールドハウスが見事に実証したように、自社の製品とサービスが重要なギャップをどのように埋めることができるかを調べてください。

Gap x DÔEN: リネンの姉妹関係

夢のような、今をときめくハイエンドのカリフォルニアファッションブランドが、確立されたアメリカーナの定番と融合しました。待望の Gap x DÔEN クロスオーバーイベントは、ソーシャル上のファッションコミュニティを熱狂させました。

この発売を促進するために、ブランドはモデルの姉妹であるリリー・アルドリッジとルビー・アルドリッジと提携した。キャンペーンの「姉妹関係」テーマは意図的なもので、広報担当者に言及し、DÔEN の共同設立者である姉妹に敬意を表し、象徴的なファッションブランド間の関係の比喩でもあります。

ソーシャルでは、プロモーションにはオルドリッジ姉妹へのビデオインタビュー、カプセルワードローブトレンドから借用した画像、他の姉妹デュオからのメッセージが含まれていました。

13エンジェルナンバー

出版時点で、コレクションのアイテムの多くはすでに完売しています。

遊び： 伝統的なブランドと新しいブランドは、特に同じ業界の場合、天敵として見なされることがよくあります。しかし、その必要はありません。同じ業界のブランドは、（同じような製品を販売している場合でも）素晴らしいパートナーになり得ます。重要なのは、新しい視聴者にリーチするのに役立つ協力者を見つけることです。

DÔEN の価格帯は通常、Gap の顧客を思いとどまらせるでしょう。このパートナーシップにより、ブランドの魅力がさらに広がるとともに、ブランドがより身近なものになりました。逆に、Gap の製品がより高級に見えるようになりました。この実行の技術はプロモーションに行き着きました。有名なスーパーモデルと協力し、ハイファッションにインスピレーションを得た広告を作成し、正しい影響力を持つ人。

レストランスポット：Fishwife x L’Appartement 4F

魚の缶詰がソーシャルメディアを席巻している。そこで、シャークタンクで有名な魚の缶詰ブランドであるフィッシュワイフは、ニューヨークのトレンディなフレンチベーカリーとナチュラルワインバーである L’Appartement 4F のメニューを引き継ぐことにしました。彼らはそのイベントを「ツナフィッシュサンドイッチブロックパーティー」と名付けました。 （完璧！） 。

ブランドがインスタグラムでイベントの共同開催を発表すると、共通のファンたちが興奮を分かち合った。

Fishwife は、イベントが大成功だったことを示す画像を共有しました。 500人以上が参加し、4時間連続で行列ができた。この投稿に対し、参加者からは「最高の日」「夢だった」などのコメントが寄せられた。

遊び： ホスティング対面イベントブランドパートナーとの連携は、有意義で人間優先の方法で共有視聴者とつながるための実証済みの方法です。あなたのブランドと共有コミュニティの関心の両方にとって本物であると感じられるアクティベーションを見つけてください。

適切なパートナーシップにより、ブランドとの親和性がさらに高まります

今月の PPR の記事はこれで終わりです。来月の号では、ソーシャル上で最前線の従業員を紹介する力について掘り下げていきますので、お楽しみに。次回まで、ブランドの次のパートナーを探すときは、次のポイントを覚えておいてください。

パートナーシップの芸術についてさらに詳しく知りたいですか? Sprout Social 社長の Ryan Barretto の著書を読む価値あるブランドパートナーシップを構築するためのガイド。

また、注目すべきソーシャル投稿やキャンペーンを見つけた場合は、@sproutsocial をタグ付けし、#PostPerformanceReport を使用して、あなたのアイデアを今後の記事に掲載してください。

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