天使の数を見つけてください
ソーシャルメディア上の信憑性は変わりやすいターゲットです
数年前、ソーシャルメディアコンテンツは転換点を迎えました。完璧に厳選された Instagram グリッドと完璧に制作されたビデオは、気楽な写真のダンプ、iPhone から直接の映像、さらにはリアルタイムのフィルタリングされていない投稿を中心としたネットワークに取って代わられました。
'本物' 文字通り、メリアム・ウェブスターはこれを 2023 年の今年の言葉とみなしました。
しかし、それが何を意味するのかを明確に定義せずに、ソーシャルメディア上でどれだけ信頼性について語ることができるでしょうか?そして、その定義はさまざまな世代のソーシャルメディアユーザーに当てはまりますか?
私たちは、Sprout のシニア ソーシャル メディア ストラテジスト (分析) であるオリビア ジェプソン氏に話を聞き、ソーシャル メディアの信頼性が何を意味し、それがどのように進化しているのかを明らかにしました。
私たちの 新しい研究 全消費者の約半数が、関与するインフルエンサーの最高品質として信頼性を優先していることがわかりました。しかし、Z 世代（インフルエンサーの投稿頻度やフォロワー数などを重視する世代）では、これは 35% に下がります。
これは長期的な好みだと思いますか?ソーシャルで育った人々は「本物らしさ」というファサードを見破っていると考えるべきでしょうか、それとも、これは成長するにつれて彼らの好みなのでしょうか？
今後もこのようなことが起こるだろうと予想していますが、この統計が示唆するような終末的な意味ではないかもしれません。まず始めに、確からしさは常に重要ですが、それが意味するものは変わりつつあります。
今日のソーシャルメディアの信頼性を示すシグナルは、以前のものとは大きく異なります。わずか 3 年前、視聴者は、インフルエンサーの信頼性とは、カメラの存在感が優れていること、コンテンツに自然にスポンコンをフィットさせること、または台本なしの生のビデオ形式のアイデアから来るものだと考えていたかもしれません。
若い視聴者 ブランドとインフルエンサーの両方にとって、ソーシャルがビジネスとしてどのように機能するかにより敏感です。これらの視聴者は、生のビデオ コンテンツが本質的に本物であることを意味するものではないことを特に理解しています。最も ローファイビデオ 多くの場合、クリエイターやブランドが表現しようとしているものを実現するために、何度も台本が作成され、計画され、または再録音されます。しかし、それはそれらが本物ではないことを意味するのでしょうか？場合によります。
これは、計画されているビデオが本物ではないという意味ではなく、本物であるという私たちの定義がより意味を持つようになったことを意味します。これまで以上にブランド構築と価値重視のコンテンツに依存するようになりました。
YouTube での謝罪を一生かけて十分に消費し、収益化やスポンサー付きの投稿が増加すると、期待は大きくなりません。 世代 確実にシフトします。
同じ調査では、Z 世代は AI インフルエンサーを使用しているブランドに興味を持っている可能性が高いことがわかりました。これは、私たちがよく話している「本物の」コンテンツからの方向転換のように感じられます。人々が許容できる範囲はありますか?たとえば、一方の端にはローファイ コンテンツがあり、もう一方の端には完全に捏造された仮想コンテンツがあります…しかし、その間にあるものは忘れられないものでしょうか?
私にとって、これ (および上記) が示唆しているのは、インターネットがさらに次の世界に移行しているということです。 エンターテインメント 人々が TikTok などのアプリに費やす時間が増えたため、ブランドやクリエイターは自由に創作できるようになります。
その中間は、私たちが日常的に見慣れているものです。それは必ずしも忘れられるものではありませんが、社会に出るときに私たちが期待しているものです。 AIインフルエンサー 新しい、魅力的です。そのため、人々、特に若い視聴者は興味をそそられます。それは私にとってエンターテインメントへの最も明白なシフトのように感じます。
さらに、人々は仮想人格だけでなく、それを作成した人物とその目的にも興味をそそられます。まさに「オズの魔法使い」のような効果です。
これにより、マーケターが将来のインフルエンサーとのパートナーシップについて考える方法はどのように変化するのでしょうか?
ブランドは、自分たちにとって本物とは何かを本当に検討する必要があると思います。
多くのマーケターがクリエイターと提携する際に「私たちが求めているのは信頼性だ」と言っているのを聞いてきました。しかし、それは何を意味するのでしょうか？
明確に定義できれば、 影響力のある人を探す その定義に同意する人。そこに時間を集中すべきです。何についてではありません 私 人々は本物だとみなしていると思いますが、私のブランドと対象読者にとって何が本物なのか。 ジョー・グリアとバンディット・ランニングのパートナーシップ は私のお気に入りの例の 1 つです。
444聖書の数秘術
世界で最もコミュニティ主導のランニング ブランドになるという彼らの使命をサポートするこのパートナーシップでは、ジョーとコミュニティの他のメンバーがキャンペーンの中心に据えられます。彼らは、コミュニティのメンバーを主要な被写体とする季節のキャンペーン撮影において、創造的な自由を完全に与えてくれます。このパートナーシップにより、BTS のコンテンツが誕生し、コミュニティをブランドのストーリーとジョーのストーリーの両方に深く引き込み、各シーズンのリリースにさらなる内容と深みを加えています。
これは、特にミレニアル世代（またはそれ以上の年齢層）の視聴者をターゲットにしながら、同時に Z 世代やアルファ世代などの間での認知度を拡大しようとしているブランドにとって、大きな課題となっているように感じます。
相反する好みにアピールするコンテンツ戦略をどのように構築しますか?それとも、ブランドがさまざまなネットワークにアプローチする方法の細分化がさらに進むのでしょうか?
これはブランドをより深く発展させ、 物語を語る 。
ハリー・スタイルズの化粧品ブランド、プリージングについて考えてみましょう。これがスタイルズによって設立されたことを考えると、視聴者をファンの女の子だけに限定するのは簡単でしょうが、彼らにはもっと大きな使命があります。コンテンツとクリエイティブな方向性が段階的に向上したとき 彼らの使命 お互いにより良い未来を促進するために、すべてのトレンドをキャッチする必要はありません。人々の心に残るのは、彼らが共有するより大きなストーリーです。
若い視聴者にリーチする場合、これらのトレンドを利用することは間違いなく可能ですが、ストーリーから逸脱するのではなく、ストーリーをサポートするためにそれらのトレンドをどのように利用できるかをよく考えてください。
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