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最大のヒット作: 最高のコンテンツをソーシャル メディアに再利用
目次
今日の混雑したソーシャル メディア環境において、ソーシャル マーケティング担当者は、自社のブランド コンテンツを雑音を超えたものにすることがいかに難しいかを知っています。多くの人が ソーシャルメディアアルゴリズム 時系列よりも関連性を優先すると、ソーシャル チームは自分自身で投稿するようになります あらゆる種類のコンテンツ 何が定着し、何が定着しないのかを確認します。
しかし、複数のソーシャル ネットワークに関連するコンテンツを常に特定しようとするのは骨が折れるばかりでなく、コストもかかります。そして、率直に言って、新しいソーシャル コンテンツを一から作成する時間がない日もあります。
ソーシャル コンテンツの作成に関しては、一生懸命取り組むのではなく、より賢く取り組むことが有益です。ソーシャル マーケターは、新しいアイデアを常に考え出すのではなく、すでに持っているものに目を向け、最も成果の高いブログ投稿、ビデオ、レポート、ホワイト ペーパーなどを再利用する必要があります。
この記事では、コンテンツをソーシャル メディアに再利用することと、コンテンツをその逆ではなく自分にとって有益なものにする方法について説明します。
ソーシャルメディア用にコンテンツを再利用することが有益な理由
コンテンツをソーシャル メディアに再利用することには、多くの戦略的利点があります。
このプロセスは実際にはどのようなものになるのでしょうか? Sprout Social Index™ は、マーケティング業界全体について語る年次データ レポートです。ただし、特定の分野に固有で、ニッチな視聴者の注目を集めるために使用できるデータ ポイントも含まれています。
これを念頭に置いて新しい記事を作成します インデックスのデータからインスピレーションを得た 業界の洞察をさらに深く掘り下げることができます。さらに、私たちは常にレポートからグラフィックを取得し、ソーシャル メディア コンテンツに含めます。
コンテンツ再利用戦略を採用する主な利点は次のとおりです。
時間、お金、労力を節約
ソーシャルメディアコンテンツの制作 複数のネットワークの場合は時間がかかります。ただし、ブランドが消費者との関係を維持したい場合、これは取り組む必要がある取り組みです。 Sprout Socialによると 2024年ソーシャルメディアコンテンツ戦略レポート 、ソーシャル メディア ユーザーは、ソーシャル プラットフォーム間でさまざまな方法でコンテンツに接続し、消費します。ターゲット ユーザーにリーチするには、関連性があり、面白く、教育的なコンテンツを複数の場所に投稿する必要があります。
しかし、予算が厳しくなり従業員数も減少する中、ブランドは利用可能なあらゆるマーケティング リソースを最大限に活用する方法を見つけ出す必要があります。
2222の精神的な意味
コンテンツの再利用戦略を策定すると、労力と支出が最適化されます。もちろん、いつでもどこでも同じコンテンツを共有することは避けるべきです。各ソーシャル ネットワークの独自の機能と人口統計を考慮して、共有するコンテンツがターゲット ユーザーが探しているものと一致するようにすることが重要です。
ブランドメッセージを強化します
さまざまなフォーマットで一貫したメッセージを共有することで、ソーシャル上でのブランドのアイデンティティが強化され、フォロワーにあなたが誰であるか、何を代表しているのかを思い出させます。 「」を覚えておいてください ルール・オブ・セブン 」 ?見込み客は購入の行動を起こす前に、ブランドのメッセージを少なくとも 7 回見たり聞いたりする必要があります。
コンテンツをソーシャル メディアに再利用すると、主要なブランド メッセージが倍増します。によると の 2024 年のコンテンツ ベンチマーク レポート , ブランドは、2023 年にソーシャル ネットワーク上で 1 日あたり 10 件の投稿を公開しました。一部の業界では、その数が 2 倍、さらには 4 倍になりました。コンテンツを再利用し、ソーシャルフォロワーに独自の価値提案を思い出させる創造的な方法を見つける機会はたくさんあります。
トピックに関する意見の共有を構築する
声のシェア は、競合他社と比較して、あなたのブランドが業界内での会話をどの程度支配しているかを示す指標です。たとえば、Sprout はソーシャル メディアのインフルエンサーに関する話題の最有力候補です。コンテンツを再利用することで、ブランドは安定したコンテンツ制作量を維持できるため、まったく新しいコンテンツを大量に作成しなくても、ソーシャル上の発言権を維持および拡大できます。
次回、ターゲットとする視聴者がソーシャル上や検索エンジンでそのトピックを検索するとき、あなたのブランドが検索結果のトップに表示される可能性があり、あなたがこの分野の権威である理由を視聴者に証明することができます。 (たとえば、ソーシャルメディアのインフルエンサーの検索結果では、当社は常にトップページに表示されます)。
コンテンツをソーシャル メディア用に再利用すると、長期戦になります。それは時間とお金を節約するだけでなく、時間の経過とともに可視性と権威を高めることにもつながります。
考慮すべきこと: コンテンツをソーシャル メディアに再利用するためのベスト プラクティス
コンテンツをソーシャル メディアに再利用する戦略がない場合、始めるのは少し大変に感じるかもしれません。どこから始めますか?あなたのチームにはどのようなワークフローが適していますか?再利用はどの程度多すぎるのでしょうか?心配しないでください。次のベスト プラクティスがあなたの質問に答えてくれるので、安心して始めることができます。
パフォーマンスの高いコンテンツを特定する
コンテンツのリサイクルに入る前に、すべてのコンテンツがこの特定の芸術形式に適しているわけではないことを知っておく必要があります。コンテンツの再利用を成功させるには、最初に再利用する適切なコンテンツを選択する必要があります。
ことわざにあるように、最善を尽くしてください。パフォーマンスが高く、視聴者の共感を呼び、ニーズと目標を満たしてくれるコンテンツを優先します。目標を念頭に置くと、どのコンテンツを含めるべきかを決定しやすくなります。 キュレーション戦略 。目標には次のものが含まれます。
- 特定の業界におけるブランド認知度の向上
- 視聴者とつながる
- オーガニックトラフィックをウェブサイトに戻す
- リードまたはトライアルのサポート
どちらかを検討してください ソーシャルメディアの指標 最もパフォーマンスの高いコンテンツを決定するために使用します。たとえば、ネットワーク全体でのエンゲージメントを高めることが目標の場合は、「いいね」、シェア、コメントの数が多いコンテンツを再利用します。フォロワーの増加を増やすことが目標の場合は、以前に最も多くの言及、コメント、共有があったコンテンツを再利用することを検討してください。オーガニックトラフィックをランディングページやウェブサイトに戻したいブランドにとって、クリックスルー率の高いコンテンツを再利用するのが最も合理的です。
再利用したいコンテンツが常緑のものであるか、時間に制約があるものであるかを確認してください。年間を通じて良好なパフォーマンスを示す記事は、すぐに再利用するのが簡単かもしれませんが、イベント固有のコンテンツや季節限定のコンテンツは、投稿する前に慎重にスケジュールを立てる必要があるかもしれません。
適切なチャンネルを選択してください
コンテンツをソーシャル メディアに再利用するということは、コンテンツを投稿する場所を考慮する必要があることも意味します。の 右チャンネル ストーリーをどのように伝えるかが、ストーリーそのものと同じくらい価値があります。再利用戦略では、視聴者ネットワークの好みとその年のソーシャル目標を考慮する必要があります。
たとえば、視聴者のほとんどが LinkedIn でアクティブであり、そのネットワークでの知名度を高めることが目標の 1 つである場合、フィードにより多くの注目を集めるコンテンツを再利用する最適な方法を検討する必要があります。
LinkedIn は思想的リーダーシップのコンテンツを共有するのに最適なスペースですが、ソーシャル メディア ユーザーがそのチャネルで他に何を見たいかを必ず考えてください。これは、そのネットワーク上の可視性を高め、改善するのに役立ちます。 ソーシャルフォロワーの維持 同じように。
どのネットワークが最もアクティブであるかを考慮することに加えて、消費者がネットワーク全体でどのような種類のコンテンツを探しているかに焦点を当てます。業界のトレンドはネットワークごとに急速に変化したり消えたりする可能性があるため、ソーシャルが今後どうなっていくのかを把握することも重要です。たとえば、現在は短編ビデオが主流となっており、その形式をサポートおよび促進するソーシャル ネットワークは今後も成長する可能性が高いことを意味します。
各プラットフォームに合わせてコンテンツを調整する
視聴者を知りましょう。各ネットワークの視聴者があなたに何を期待しているかを考えてください。たとえば、Instagram のフォロワーがブランドの短い形式の動画に一貫してよく反応する場合は、より多くのコンテンツをその形式に再利用します。ソーシャル ネットワーク フィードがすべて同じにならないように、GIF やミームなど、時々予期しないもので視聴者を驚かせ、喜ばせるようにしてください。
あるネットワークで機能するものが別のネットワークでも適切であるとは限らないため、各ソーシャル ネットワークに適切な形式を検討することが重要です。たとえば、電子書籍をベースにした 3 分間のビデオは YouTube には適していますが、X (旧 Twitter) には長すぎる可能性があります。代わりに、ユーザーは X で 1 分未満の短いビデオと、静止画像、テキストのみの投稿、GIF、ミームを見たいと考えています。
最近使い始めた新しいネットワークを見逃さないでください。コンテンツを再利用すると、これらのネットワーク上での知名度を高め、この分野での主導的な発言者としてのブランドを確立する機会が得られる可能性があります。取る スレッド 、 例えば。調査回答者の 15% のみが Threads プロファイルを持っていますが、成長の大きな可能性があります。
AI を使用して時間を節約する
ソーシャル メディア用にコンテンツを短時間で再利用する方法を考えている場合は、役立つさまざまな AI ツールを検討してください。
AI ツールはソーシャル メディア コンテンツの作成を強化できます テストされたフォーマットの新しいバージョンを作成することによって。たとえば、Sprout Social を使用しているマーケティング担当者は、Suggestions by AI Assist ツールを使用して、ブランドの声や視聴者の好みに合わせたカスタム コピーを生成し、コピーライティングの取り組みをサポートできます。
AI Assist による提案を使用して再利用戦略を強化するには、ツールを使用してパフォーマンスの高い投稿を再加工してみてください。これにより、実証済みのフォーマットの新しいバージョンを 3 つすぐに作成できます。
パフォーマンスの高いコンテンツをソーシャル メディア投稿に再利用する方法
最高の作品のリストを作成し、焦点を当てるソーシャル ネットワークを決定したら、コンテンツをソーシャル メディア用に再利用します。ただし、注意してください ソーシャルメディアの飽和 —ソーシャル メディア ユーザーは大量のソーシャル メディア コンテンツを選り分けているため、量よりも質を提供することが最善です。ここでは、創造性を活性化させ、群衆の中で目立つようにし、あらゆるコンテンツをネットワークにとって魅力的な投稿に変えるのに役立ついくつかのアイデアを紹介します。
X 個のスレッドを投稿する
1 つの X 投稿はわずか 280 文字ですが、代わりにスレッドを投稿することでコンテンツを拡張できます。 X スレッドを使用して、ブログ コンテンツなど、単一の投稿には適さない詳細で複雑な情報を共有します。また、リソース、リスト、ヒントやテクニックをフォロワーと共有する良い方法です。
28の精神的な意味
ライブストリームをクロスポストする
ビデオを保存して YouTube にアップロードしたり、スニペットを X に共有したり、Instagram の投稿や TikTok 用にクリップをトリミングしたりすることで、ライブストリーム イベントの寿命を延ばします。動画以外の投稿にスクリーンショットや引用を使用して、視聴者の注意を引いたり、今後の内容をからかったりすることもできます。ライブストリームを再利用する可能性は無限です。思い出に残る瞬間を GIF やミームに変換して共有しやすくすることもできます。
GIFにする
持っています ビデオクリップ それとも笑顔をもたらすアニメーションですか？それをGIFに変換します。これを行うための無料ツールは数多く存在しており、GIF はコンテンツや新製品の宣伝に使用できる目を引く投稿になります。たとえば、スターバックスは、新製品の冷たい泡を楽しい方法で紹介するシンプルな GIF を作成しました。
質問する
動画やブログ投稿の最後にコメントを付けるために使用したのと同じ質問を、他のプラットフォームで再利用できます。たとえば、大きな質問を含む静的画像を作成するか、投票ルートを選択します。 LinkedIn の Q&A、Facebook および X 投票はすべて、視聴者を既存のコンテンツに参加させたり、作成中の新しいレポートを紹介したりする機会を生み出します。
Instagram のカルーセルで質問すると、同じトピックに関する LinkedIn ライブ イベントがフォロワーに誘導されました。
答えを入力してください
Facebook や LinkedIn のコミュニティを検索して、既存の記事で答えられる質問を見つけてください。クエリへの応答でコンテンツを再利用したり、コンテンツにリンクしたりすることで、関係を構築し、同じ質問をしている他の人が見つけてくれる可能性が高まります。このアプローチは、ソーシャル フォロワーに対して、あなたが彼らの質問、好み、ニーズに注意を払っていることを示します。
Amazon は以下のビデオで質問に答え、対象分野の専門家とフォロワーを結び付けています。同様のコンテンツ ブログ投稿で使用されています アマゾンでも。
Instagram用に書かれたコンテンツをリワークする
書かれたコンテンツであっても、Instagram のようなビジュアル プラットフォームに居場所を見つけることができます。ただし、段落をコピーして Instagram の投稿として貼り付けるだけではありません。顕著なデータ ポイントや引用を抽出して、視覚的な社会的な物語を構築することを検討してください。長いレポートは、重要な情報を共有する一連の短いビデオの素材としても機能します。 Instagram カルーセルは、テキストベースのコンテンツを共有する優れた方法です。ストーリーを視覚的に伝えるためのデザインのベスト プラクティスを必ず実装してください。
私たちは、エグゼクティブのソーシャル メディアでのプレゼンスを構築することへの関心が高まっていることに気づき、それに関するガイドを作成し、エグゼクティブがソーシャル メディアでのプレゼンスに注力する 3 つの説得力のある理由を特集した Instagram カルーセルを作成しました。
ウェビナーをビデオに変える
ウェビナーはソーシャルフォロワー向けに有益で教育的なコンテンツを提供しますが、多くの場合、フォロワーはライブで視聴する必要があります。以下の SAP の取り組みと同様に、ウェビナーの録画をソーシャル ビデオに変換してみてはいかがでしょうか。この場合、ウェビナー全体をビデオとして使用しましたが、さまざまなソーシャル チャネル用に録画を一口サイズに切り分けることもできます。
数字に焦点を当てる
ソーシャルメディア上の統計は、特に信頼性と専門知識の構築が重要な業界で多くの注目を集める傾向があります。レポートやホワイトペーパーからのブランド調査を使用した統計ベースの静的なグラフィックや短いビデオを作成して、その分野におけるあなたの権威をアピールします。
記憶に残る名言の力を活用する
会話を促進し、権威を築き、エンゲージメントを促進したいですか?強力な引用はコンテンツを際立たせることができます。 ブログ、レポート、インタビュー、その他のテキストベースのコンテンツをくまなく調べて、視聴者の注意を引く引用を探します。ネットワーク上で静的グラフィックとして共有します。
スマートなコンテンツの再利用により指数関数的な収益が得られます
すでにパフォーマンスの高いコンテンツをお持ちの場合は、それをさまざまなチャネルで使用してください。少し創造的な再フォーマットと思慮深い配置により、ソーシャル メディア マーケティング担当者はブランドの最も優れたコンテンツをすべて最大限に活用し、コンテンツ生成の作業負荷を軽減できます。それは双方にとって有利です。
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