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すべてのブランドが追跡する必要がある11のFacebookメトリクス
正直なところ、Facebookはあなたにたくさんのデータを提供します。近づいてくる他の唯一のネットワークはTwitterです。投稿のパフォーマンス、オーディエンスの人口統計、キャンペーンの追跡に関してFacebookから取得できる情報の量は驚くべきものです。
これらすべての情報を利用できることは素晴らしいことですが、どのデータポイントがビジネスにとって最も重要であるかを理解している場合にのみ役立ちます。そのため、ブランドが追跡する必要のある11のFacebook指標をまとめました。
1.エンゲージメント
エンゲージメントは、誰かがあなたの投稿に対して行動を起こした回数を測定します。これは、リンクをクリックしたり、投稿を共有したり、反応したり、コメントを残したりすることを意味します。
それを見つける場所
エンゲージメントを追跡する方法はいくつかあります。最初は通過です Facebookインサイト 。
別のオプションは、スプラウトを使用することです Facebook分析ツール 。私たちのレポートは、あなたのページと投稿が受けるエンゲージメントの量と、タイプを示しています。
エンゲージメントを測定する必要がある理由
エンゲージメントは、追跡できる最も重要なFacebookの指標の1つです。 1つは、エンゲージメントは、共有しているコンテンツが人々に実際に気に入っていることを示しています。しかし、エンゲージメントが非常に価値があるもう1つの理由は、投稿が視聴者により多く露出される可能性があることです。
あなたが知っているように、 Facebookはアルゴリズムを使用しています フォロワーのニュースフィードのどこに投稿が表示されるかを判断します。このアルゴリズムの目的は、ユーザーが最も興味を持っている可能性が高い投稿を表示することです。
あなたの投稿の1つが大量のエンゲージメントを受け取った場合、それはFacebookに人気があることを知らせ、フォロワーにそれを表示する可能性が高くなります。
Facebookとハッシュタグのエンゲージメントを促進する
Sproutの特許取得済みのViralPostテクノロジーは、オーディエンスデータを分析し、本物のエンゲージメントのために最もアクティブな時間を検出します。これにより、ブランドに最適な時間にコンテンツを自動的にスケジュールできます。
…Sproutを保存して、コンテンツのスケジュールだけでなく、 公開するのに最適な時期を知る 、ページまたはプラットフォームに応じて？それはゲームチェンジャーです。アリッサタウンゼント
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2.リーチ
リーチは、あなたのコンテンツがFacebookで見られる人の数です。これは、有償または有機的な取り組みのいずれかを通じて行うことができます。
先に述べたように、Facebookは数年前にアルゴリズムベースのフィードに切り替えました。その結果、多くの企業では、コンテンツが有機的に到達する人の数が大幅に減少しました。いくつかの研究が報告しています 2.6％という低さ 。
したがって、多くの視聴者を獲得したとしても、すべての視聴者にあなたの投稿が表示されるわけではありません。そこで、リーチが重要になります。
222とは
それを見つける場所
インサイトのページに移動すると、リーチの概要を確認できます。
詳細が必要な場合は、[リーチ]タブをクリックできます。
SproutのFacebookレポートで投稿のリーチを監視することもできます。
リーチを測定する必要がある理由
一方 Facebookのオーガニックリーチ ブランドは年々減少しているので、それを測定するべきではないという意味ではありません。先に引用した2.6％のようにオンラインで読んだ率は平均であることに注意してください。より多くのオーディエンスにリーチできるブランドがあります。さらに、Facebook広告は、より多くのオーディエンスにリーチするのにも役立ちます。
たとえば、Christina Guan さまよう幸せ 1つの投稿で95万人以上に有機的にリーチすることができました。
しかし、彼女の投稿のすべてが同じレベルの成功を収めているわけではありません。これは、リーチを追跡することの重要性を示しています。これは、視聴者が何を好むのか、特定の投稿が他の投稿よりも優れている理由を学び、理解するのに役立ちます。
3.印象
投稿の可視性に関連するもう1つのFacebookメトリックは、インプレッションです。リーチはあなたの投稿を見た人の数を示しますが、インプレッションはあなたの投稿が見られた回数を測定します。これには、1人のユーザーが1つの投稿を複数回見た場合も含まれます。
それを見つける場所
Facebook Insightsで、[投稿]タブに移動します。 「リーチ」のボタンをクリックして、インプレッションに切り替えます。
スプラウトはまた、私たちの中で非常に詳細なインプレッションメトリックを提供します Facebook Analytics 。
インプレッションを測定する必要がある理由
印象は、投稿の「ウイルス性」の性質についての良いアイデアを与えることができます。 1人の人があなたの投稿の1つに何度もさらされる可能性があります。たとえば、フィードで一度見た後、友人が共有したときにもう一度見た場合、それは2つの印象です。
すべてのコンテンツが毎日、特にFacebookで消費者にスローされているため、人々に行動を起こさせるには、コンテンツを複数回表示する必要があります。プレーオフです 7のルール マーケティングで。 7のルールは、基本的に、見込み客が行動を起こす前に、マーケティングメッセージを7回見なければならないことを示しています。
555はドリーンバーチューを意味します
7のルールは、1930年代に開発された概念でしたが、デジタルマーケティングの時代にも非常に適用できます。実際、今日ではおそらくこれまで以上に関連性が高くなっています。
4.Facebookの紹介トラフィック
Facebookの紹介トラフィックは、WebサイトがFacebookから取得する訪問者の数です。これには、投稿内のリンクをクリックしたユーザーからのトラフィック、記事を共有している他のユーザーからのトラフィック、またはプロフィールリンクのクリックによる訪問が含まれます。
それを見つける場所
紹介トラフィックは、GoogleAnalyticsの[集客]> [ソーシャル]> [ネットワーク紹介]で確認できます。
グーグルアナリティクスも スプラウトと統合 、このデータは[レポート]タブでも直接確認できます。
Facebookの紹介トラフィックを測定する必要がある理由
Facebookは コミュニティの構築と養成 。ただし、最終的には、FacebookからWebサイトに移動して、アクションを完了する必要があります。
Facebookで共有するコンテンツの成功を真に測定するには、紹介トラフィックを調べる必要があります。このFacebookの指標は、人々があなたの見出しと説明に非常に強いと感じたため、クリックして読むのに時間がかかったことを意味します。
Facebookの参照トラフィックが減少していることに気付いた場合は、次の兆候である可能性があります。
- あなたの聴衆はあなたが共有しているコンテンツを気に入らない。
- リーチが少なくなっています。
- あなたの見出しや説明は人々を引き付けていません。
いずれにせよ、Facebookからのトラフィックが著しく減少し始めたら、それは通常何かがおかしいことを意味するので、それを調べてください。
5.ページのいいねとフォロー
ページのいいね！は、Facebookであなたのブランドをフォローしている人の数です。彼らはあなたのページを気に入ったか、あなたの投稿をフィードに表示できるようにオプトインしました。あなたはそれらをファンまたは加入者と考えることができます。
それを見つける場所
いいねの総数を確認したり、Facebookページで直接フォローしたりできます。
さらに詳しく知りたい場合は、レポートの[いいね]タブにアクセスしてください。ここでは、ページの「いいね」の傾向が時間の経過とともにどのように変化するか、「いいね」の数、オーガニックまたは有料の「いいね」の内訳を確認できます。
さらに多くのデータが必要ですか？ Facebookは、ページの「いいね」が発生した場所の内訳も提供します。
または、 Facebook Analytics 視聴者の成長も確認するためのツール。これにより、必要なデータを取得するために複数の画面をナビゲートする必要がなく、すべてのFacebookメトリックが1つのシンプルで読みやすいレポートにまとめられます。
ページの「いいね」を測定する理由
ページの「いいね」は、多くの場合、バニティメトリックと見なされます。これらは、Facebookのマーケティング活動がエンゲージメント、リーチ、またはその他の指標と比較してどれほど成功しているかを表すものではありません。
しかし、これが重要な理由です。ページの「いいね」は、Facebookでのオーディエンスのサイズを示します。時間の経過とともに、その数は増えるはずです。何ヶ月も同じ数のいいねが止まっている場合は、次の2つのいずれかを意味します。
- あなたはあなたが獲得しているのと同じ数のいいねを失っています。
- 新しい人があなたをフォローしていません。
理想的には、現在のフォロワーを維持し、新しいフォロワーを追加する必要があります。ただし、視聴者の増加を測定していない場合は、暗闇の中に置かれます。
Facebookのビデオメトリクス
ビデオがFacebookの非常に大きな部分を占めるようになるにつれ、より多くのマーケターが参加しています。 Facebookは提供します たくさんのデータ 動画広告の掲載、ライブストリーミング、ネイティブFacebook動画の投稿など、動画の成功を測定できるようにします。
ビデオコンテンツの成功を測定するために追跡する必要があるFacebookの指標の一部を次に示します。
6.ビデオの保持
10分間の動画を公開しているが、視聴者の大多数が30秒間しか視聴していない場合は、短縮することを検討してください。動画の何パーセントが視聴されているかを確認するには、ページインサイトの[投稿の詳細]セクションを確認してください。
ほとんどの視聴者がどこから離れているか、獲得しているユニークな視聴回数などを確認できます。
数字の13を見て
7.ビデオエンゲージメント
ビデオ以外のFacebook投稿と同様に、エンゲージメントもビデオを監視するための重要な指標です。 「いいね」、共有、コメントに加えて、ここに表示されるもう1つのエンゲージメント指標は、クリックして再生することです。
クリックして再生すると、フィードの自動再生ではなく、動画をクリックして再生した回数が測定されます。
また、Sproutを使用してFacebookのビデオメトリックを追跡することもできます。
動画を投稿して忘れないでください。 Facebookの指標を調べて、人々が実際にあなたのコンテンツを閲覧し、関与していることを確認します。
Sproutは、Facebookでのビデオの公開を簡素化します。テレビで放映されたイベント、重要なニュース記事、キャンペーンに関連する動画を共有したい場合でも、Sprout’s パブリッシングツール 投稿をすばやく簡単に作成して起動できるように設計されています。
そしてスプラウトと アセットライブラリ 、画像やテキストと一緒に動画を一元化された場所に保存できるため、マルチメディアコンテンツを簡単に整理および編集して、すべてのソーシャルプロファイルにブランド上の視覚的に魅力的な投稿を配信できます。
アセットライブラリは、私たちにとって非常に大きな前進でした ソーシャルマーケターに資産を提供する 他のオフィスで。アンドリュー・ロッシュ
マーケティング戦略、eコマースおよびイベントのディレクター
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Facebookの広告メトリクス
Facebook広告を実行している場合、測定できる100を超える指標の非常に長いリストに気付いたと思います。
あなたが完全なデータ中毒者でない限り、あなたはこのリストの大部分を測定するつもりはないでしょう。同時に、キャンペーンを改善する可能性のある重要な指標を除外したくありません。では、中間点はどこにありますか？
追跡するFacebook広告の指標は、ブランドの目標によって異なります。ただし、測定する必要のある一般的な指標のいくつかを次に示します。
8.クリック率
クリック率（CTR）は、広告を見てリンク先ページにクリックスルーしたユーザーの割合を示します。による Wordstreamからのデータ 、すべての業界のFacebook広告の平均クリック率は0.9％です。
クリック率が低いということは、ユーザーには広告が表示されているものの、何もしていないことを意味します。クリック率が平均を下回っている場合は、広告のコピーと画像を変更して、ターゲットオーディエンスとの関連性を高めてみてください。この指標は広告の関連性スコアに直接影響するため、この指標を追跡することは重要です。
Facebookは、広告が表示されているのにクリックがないことを確認すると、論理的には、オーディエンスが広告に関連性を感じていないと見なします。これにより、クリック単価が高くなり、全体的なパフォーマンスが低下する可能性があります。したがって、クリック率に注意してください。
9.CPCとCPM
Facebookには、広告の請求方法に関するいくつかのオプションがあります。最も人気のある2つは、インプレッション単価（CPM）またはクリック単価（CPC）です。
広告に費やされた合計金額に行き詰まるのは簡単です。ただし、代わりに、CPCまたはCPMに注意を払うことをお勧めします。それはあなたの支出がどれほど効率的であるかを示すより良い指標です。 1,500クリックに500ドルを支払うことは、250クリックに500ドルを費やすよりもはるかに良いように思えます。もちろん、質の高いトラフィックだと仮定します。
CPMの価格設定では、広告の表示回数1,000回ごとに課金されます。一部のブランドのターンオフは、誰かが実際に広告に対して行動を起こすかどうかにかかわらず、あなたが支払わなければならないということです。広告を表示するために厳密にお金を払っています。キャンペーンがエンゲージメントを促進するのに十分であることを願っています。
複数の広告バリエーションをテストする場合でも、CPMは非常に役立ちます。これは、どの広告が勝者か敗者かを見つけるためのより迅速で安価な方法です。
クリック課金制では、誰かが広告をクリックするたびに課金されます。これは最も一般的なオプションです。広告を表示するだけでなく、実際に完了したアクションに対して料金を支払うからです。
CPCの欠点は、特に広告のCTRが低い場合、CPMを使用した場合よりも広告の表示回数が少なくなる可能性があることです。しかし、それはこの記事の範囲を超えています。の投稿をチェックしてください Facebook広告の費用 詳細については。
CPCが高すぎるかどうか疑問に思っている場合、Wordstreamはすべての業界の平均CPCが1.72ドルであることを発見しました。
CPCとCPMのどちらを使用する場合でも、予算を最大限に活用するために、指標を綿密に追跡するようにしてください。 FacebookはAdWords、Twitter、LinkedInなどの他の広告プラットフォームよりもかなり安価ですが、成果の低い広告で簡単にお金を浪費する可能性があります。
10.CPA
アクションあたりのコスト（CPA）が質問に答えます、私のFacebook広告は報われていますか？ CPAは、クリックやインプレッションに対して支払うのではなく、特定のアクションに基づいて費用を測定します。たとえば、アプリのダウンロード、メールの購読、さらには購入などです。このFacebookメトリックを測定することで、広告キャンペーンのROIを理解できます。
すべての業界のアクションあたりの平均コストは18.68ドルです。
11.広告の頻度
これは、広告主が見落としがちなFacebookの指標ですが、非常に重要です。広告の頻度は、特定の広告が表示される平均回数です。
先に指摘した7つの哲学のルールを覚えていますか？ 7のルールは見る人を指します あなたのメッセージ 7回。これは、メッセージをまったく同じ形式で表示する必要があるという意味ではありません。
2929エンジェルナンバー
あなたのブランドの同じ広告を何度も目にする人は、古くなり始めてその影響力を失う可能性があります。実際には、 AdEspresso 調査を実施したところ、広告の頻度が上がると、クリック率が上がり、クリック率が下がることがわかりました。
これを防ぐために、広告の頻度に注意してください。ブランドのまったく同じ広告が1週間に2回以上表示されている場合は、作業をやり直す必要があります。
広告の頻度を下げる最も簡単な方法の1つは、広告の複数のバリエーションを作成することです。バージョンごとにコピーまたはビジュアルを変更するだけです。
Facebookメトリクスの追跡を開始します
ご覧のとおり、追跡できるFacebookの指標はたくさんあります。どれがあなたにとって重要であるかを決めるのはあなたのブランド次第です。どこから始めればよいかについてのガイドラインとして、この投稿の統計を使用してください。
成功を測定するためにブランドが追跡するFacebookの頼りになる指標にはどのようなものがありますか？コメントを下にドロップしてください！
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