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より良いソーシャルメディアコンテンツを作成するためにデータを使用する7つの方法
ザ・ ソーシャルメディアコンテンツカレンダー すべてのソーシャルメディアマーケティング担当者の戦略の核心です。うまくいくと、コンテンツは視聴者をあなたのブランドに近づけ、あなたのブランドの個性を示し、そして最も重要なことに、あなたの目標をサポートします。
しかし、実際にKPIを推進するものは何ですか？
視聴者があなたのコンテンツに出くわし、それが「いいね」、「共有」、または「リンククリック」に変換されたときに感じることは何ですか？なぜ彼らはそれを感じるのですか？
そして、どうすれば成功を再現する新鮮なコンテンツを開発し続けることができますか？
あなたはあなたのソーシャルメディアデータでそれらの質問への答えを見つけることができます。しかし、によると ハッシュタグインデックス 、マーケターの49％だけがソーシャルメディアコンテンツを作成するためにデータを使用しています。
の報告 ソーシャルデータ 目標を達成したかどうかを理解し、何がうまくいったか、何がうまくいかなかったかを学ぶだけではありません。より深いレベルでは、データ分析とレポートは、視聴者の共感を深め、競争上の優位性をもたらすクリエイティブなソーシャルメディアコンテンツへの洞察を紡ぐことを目的としています。
ソーシャルメディアマーケティング用のコンテンツを作成し、データをインスピレーションとして使用して戦略を強化する方法を学ぶために読み続けてください。
1.何が機能し、何が機能しなかったかを判断することはすべて相対的です
コンテンツは常に特定の目標に合わせて調整する必要があります。アイデアが面白そうだという理由だけでコンテンツを作成している場合、それはうまくいく可能性がありますが、あなたの目的は何ですか？そのコンテンツは、マーケティングファネルのどの段階に分類されますか？
あなたの接地 コンテンツ戦略 意図と測定可能な目的で。それらがないと、そのコンテンツが「機能した」かどうかを示す、検索するデータを知るのは非常に困難になります。
最初にあなたが知っていることを確認することによって、より効果的なソーシャルメディアコンテンツを作成します どのKPIが適切か 。そうすれば、コンテンツのパフォーマンスについて報告するときに、重要なデータに焦点を当て、何が起こったのかを理解し、その理由を調査することができます。
コンテンツのアイデアや、目標到達プロセスの各段階でのKPIの決定について少しサポートが必要な場合は、 ソーシャルメディアメトリクスマップ ！
2.目標ごとにパフォーマンスの高い投稿を特定する
コンテンツのインスピレーションの出発点は、パフォーマンスの高いコンテンツである必要があります。すでに指摘したように、成功はすべて目標に関連しています。と 分析ツール HASHTAGSと同様に、パフォーマンスデータを投稿ごとに表示したり、KPIで並べ替えたり、作成するコンテンツを効率的に決定したりできます。
新しく改良された製品またはサービスを立ち上げているとしましょう。ソーシャルでの前回の製品発売と過去の製品コンテンツのパフォーマンスを振り返ってください。そのコンテンツの評価を分類する方法は次のとおりです。
ゴール： ドライブ変換
ソーシャルKPI： リンクのクリック数とクリック率
最高のコンテンツの分析：
- 視聴者がこれらのKPIに関与し、推進するのに貢献した要因を評価します。
- きびきびとしたCTAを使用しましたか、それともより直接的でしたか？
- 付随するクリエイティブアセットは何を使用しましたか？また、それらが視聴者の行動にどのように影響した可能性がありますか？
- コンテンツフォーマットで何か新しいことを試しましたか、それとも実証済みの方法に固執しましたか？
少なくとも答えを仮定してパターンを確立できれば、洞察を適用し、柔軟なコンテンツフレームワークを構築して、成功を再現できます。
3.パフォーマンスの低い投稿を分析します
成功に集中するのは簡単ですが、どの種類のコンテンツが視聴者を撃退する可能性があるかを知ることも同様に重要です。視聴者にとってほとんどまたはまったく価値のないコンテンツで車輪を回し続けることは、負け負けの状況です。実際には、 消費者の45％ 無関係なコンテンツのためにブランドのフォローを解除します。
クラス最高になりたい場合は、何を調べてください ない 働いて、その理由を診断します。 CTAがありませんでしたか？コンテンツはブランド外または無関係だと感じていますか？あなたの聴衆は以前にコンテンツを見たことがありますか？プラットフォームはこのコンテンツタイプに適した場所でしたか？
1か月に1つの投稿があり、標準に達していない場合でも、そのコンテンツをすぐに完全に破棄する必要があるわけではありません。代わりに、成功した投稿の場合と同じように、時間の経過とともにパターンを探します。
6666精神的な意味
コンテンツのパフォーマンスの停滞が心配ですか？ このチェックリストを使用する コンテンツ戦略を飛躍的に開始し、立ち直ります。
Sproutのようなソーシャルメディア管理ツールでは、投稿にタグをさかのぼって追加できます。これは、パフォーマンスが低下し続けている投稿やコンテンツタイプを追跡するのに役立ちます。次に、そのタグデータを分析して、パフォーマンスの低下を示す共通点を見つけ、中止するコンテンツを決定できます。
4.常にエンゲージメントと感情を見てください
エンゲージメント指標 必ずしも目標を達成したことを示すわけではありませんが、視聴者とそのためのソーシャルメディアコンテンツを作成する方法についてかなりのことを示しています。消費者は、ソーシャルでクラス最高の視聴者を引き付ける方法を知っているブランドを尊敬しています。 ハッシュタグインデックス 。しかし、層を深くすることで、感情、感情、感情があなたのコンテンツに対する人の反応を促進します。
ソーシャルは私たちの組織にとって非常に重要なツールであり、スプラウトは私たちの聴衆が誰であるか、そして彼らが私たちに何を求めているかをよりよく理解するのに役立ちました。視聴者がコンテンツに関与する時期と理由に応じた方法でコンテンツを公開できるようになったため、エンゲージメントの指標が向上しました。
FacebookやLinkedInなどの一部のプラットフォームでは、従来の「いいね」以外のさまざまな反応を選択できます。これにより、投稿がどのように、なぜ共鳴したかをよりよく理解できます。時々、人々は彼らが好きなものをあなたに言うことさえあるので、常にコメントセクションをチェックしてください。
エンゲージメント率は、コンテンツの関連性を示し、視聴者がコンテンツにどれだけ積極的に関与しているかを追跡します。オーディエンスが少ない場合、ブランドの認知度と親和性を構築するには、関連性が特に重要です。
あなたは婚約しました、私は婚約率に興奮しています。私たちは同じではありません。
— OLIVIA witherite（@Oliviawitherite） 2020年12月26日
5. GoogleAnalyticsデータからインスピレーションを得る
ために ソーシャルマーケターの52％ 、Webトラフィックの増加が彼らの最大の目標です。リンクのクリックは、コンテンツがトラフィックを促進していることを示す良い指標ですが、Google Analyticsは、より深く掘り下げて新しいソーシャルコンテンツを刺激するのに役立ちます。
GAを使用すると、各Webページのページビュー、トラフィックの参照、コンバージョン、ページ値などの内訳を確認できます。ソーシャルで共有していない価値の高いページがある場合は、視聴者について知っていることと、視聴者が関与しているコンテンツの種類を使用して、そのページの周りにソーシャル投稿を作成します。
ソーシャル以外の他のマーケティング部門の同僚と協力して、宣伝するWebページ、ブログコンテンツ、ウェビナー、およびその他の公開されたマーケティングコンテンツを決定します。次に、コンテンツを公開する準備ができたら、追加します UTM追跡 共有するすべてのURLに。これにより、GAで結果を追跡し、他の利害関係者に報告し、必要に応じてコンテンツを改善できます。
6.6。 ブランド関連の会話を活用する
ベストプラクティスやパフォーマンスだけを使用してアイデアを策定するのではなく、ソーシャルリスニングデータも使用します。ソーシャルリスニングは、現在ターゲットオーディエンスに共鳴し、コンテンツのインスピレーションに熟している関連するトレンド、テーマ、トピックを見つけるのに役立ちます。
Sproutのリスニングおよびレポート機能により、コンテンツとトピックを以前よりもはるかに詳細に掘り下げることができ、主要なハッシュタグ、インフルエンサー、トレンド、およびメトリックを包括的に特定するのに役立ちます。
Sproutのリスニングツールでは、ユーザーはトピックテンプレートを使用して、ブランド、製品、業界などに関する会話や認識を作成し、継続的に監視できます。トピック、フィルター、キーワードを設定すると、魅力的なソーシャルメディアコンテンツを作成するのに役立つ、より詳細な詳細を把握するのに役立ちます。
ブランドの健全性に関するトピックを設定し、Twitterでの肯定的な感情が過去数か月で増加していることに気付いたとします。ポジティブな感情フィルターを追加して、その上昇を促進するメッセージに焦点を当て、人々の空想をくすぐるのが正確に何であるかを調査することができます。次に、それらの会話から収集した洞察を使用して、積極性を高め続けるコンテンツを構築します。
または、提供する製品やサービスの種類について、繰り返し質問や誤解があることに気付くかもしれません。これは、視聴者の知識のギャップを埋めるために、より多くの教育コンテンツを開発する必要があることを示している可能性があります。
ブランドの健康状態、コロナウイルス、学校の秋の計画などの個々のトピックを調査し、Sproutに重要なデータを簡単に消化できる形式で提供させる（社内で簡単に共有できる）機能により、データをより定期的かつ効率的に提示できるようになりました。
7.競合他社のデータを見る
あなたの競争から目立つために、あなたは最初にそれらを理解し、あなたがどのように積み重なるかを知る必要があります。ここでも聞くことができます。
を設定します 競合分析 リスニングツールのトピックで、競合他社についての会話で主要なキーワード、コンテンツテーマ、ハッシュタグを見つけます。 Sproutの競合他社、コンテンツタイプ、感情でフィルタリングするオプションを使用すると、共有オーディエンスの間でどのコンテンツが共鳴するかを判断し、将来のコンテンツで解決できる顧客の問題点を見つけ、コンテンツとブランドを差別化する新しい機会を見つけることができます。
接続を維持し、俊敏性を維持する
あなたの聴衆の好みは固定されておらず、あなたの聴衆も固定されていません。あなたはいつでもそれらが変わることを期待することができます。しかし、視聴者とのつながりを保ち、ソーシャルデータをフォローし続けると、より刺激的で成功するコンテンツを作成する方法を継続的に見つけることができます。
データを使ってできることは他にもあります。 このガイドをダウンロードする あなたが見落としているかもしれないソーシャルメディアデータを使用する40の異なる方法について学ぶために。
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