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エデュテイメント ソーシャル メディア コンテンツ戦略を完成させる
目次
ブランドは、ソーシャル メディアがコンテンツで飽和していることを知っています。では、フィードを破壊するという課題をどのように乗り越えるのでしょうか?
答えは、エデュテインメント ソーシャル メディアです。
教育とエンターテイメントの融合は単なるトレンドではなく、企業が視聴者とつながり、ブランド ストーリーを発展させる方法を再構築する強力な手法です。 2024 年ソーシャル メディア コンテンツ戦略レポート ソーシャル ユーザーの 66% が、エデュテインメントがすべてのブランド コンテンツの中で最も魅力的であり、スキット、ミーム、連載コンテンツよりもさらに魅力的であると感じていることがわかりました。
この記事では、レポートのデータを使用して、独自のエデュテイメント コンテンツを作成する方法と、その種類の投稿に最適なソーシャル メディア ネットワークを検討します。
エデュテイメントコンテンツとは何ですか？
エデュテイメントとは、「教育」と「エンターテイメント」を組み合わせた造語です。エデュテインメント ソーシャル メディア コンテンツは、視聴者を楽しませながら教育するように設計されています。エデュテインメント コンテンツには、ビデオ、ポッドキャスト、ウェビナー、ライブ ストリーム、ゲームなどが含まれます。このコンテンツ タイプは通常、目を引く画像、ストーリー、オーディオや仮想現実 (VR) などのインタラクティブまたは没入型の要素を使用します。これは企業が対処できる方法の 1 つでもあります ソーシャルメディアの飽和 —エデュテインメントはフィードのスクロールを中断し、ブランドを記憶に残るものにします。
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エデュテイメント コンテンツがソーシャル メディアに最適な理由
あらゆるソーシャル ネットワークにわたって、ソーシャル メディアの消費者はブランドから面白いコンテンツを求めていることがわかりました。ブランドが自社の製品やサービスの強調と面白いコンテンツのバランスをとれば、消費者はそのブランドから購入する可能性が高くなります。
ブランドが避けるべきプラットフォームを消費者に尋ねたところ、一番の答えは「なし」でした。エデュテイメント ソーシャル メディア コンテンツはほぼすべてのプラットフォームで使用できるため、機会は無限です。 ～に対して意図的なアプローチを取る ソーシャルメディアコンテンツの作成 ネットワークによってエデュテインメントをカスタマイズします。
エデュテイメント コンテンツに最適なネットワークは何ですか?
各ネットワークは、エデュテイメント コンテンツを通じて視聴者とつながる機会を提供します。ただし、ネットワーク別に知っておくべきいくつかの統計を確認してみましょう。
インスタグラム
Instagram はソーシャル メディア ユーザーの 84% によって使用されており、すべてのネットワークの中で最も多くなっています。 Instagram でスクロールする主な理由は、友人や家族とつながり、退屈を和らげることです。この幅広いアピールを利用して、Instagram にエデュテインメント コンテンツを組み込むことができます。静止画像と 15 秒未満の短いビデオは、最高のパフォーマンスを発揮する傾向があります。 Instagram は、製品発見のトップのソーシャル メディア チャネルでもあります。
YouTube
全ソーシャル ユーザーの 4 分の 3 以上 (78%) が YouTube プロフィールを持っています。ソーシャル メディア ユーザーが YouTube 上でブランドに優先してほしいことの第 1 はエンターテインメント コンテンツであり、教育的な商品情報がそれに次ぐことがわかりました。
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短編動画はネットワーク全体で人気がありますが、YouTube では長編動画が人気です。
ユーザーの 51% は、ブランドの長編動画を視聴する可能性が最も高いと回答しています。ただし、消費者はブランド コンテンツを消費する際に 31 ～ 60 秒の動画が第 2 の選択肢であると言っているため、YouTube ショートを無視すべきではありません。
TikTok
TikTok を含めずにエデュテインメントのソーシャル メディア コンテンツについて記事を書くのは怠慢です。これは単なるソーシャル ネットワークではなく、さまざまなものが融合したものです。 検索エンジン 、カルチャードライバー、ニュースソース、オンラインショッピングプラットフォーム。 TikTok はニュースや製品発見のトップ チャネルであり、ユーザーの 54% が少なくとも 1 日に 1 回はブランド コンテンツにアクセスしています。面白いコンテンツという点では、インフルエンサーとのパートナーシップ、コンテスト、プレゼントに最も興味を持っています。
リンクトイン
「」としても知られる LinkedIn でさえ ブリーフケース アプリ 」（クリエイターのジェイド・パウエルによる造語）は、エデュテインメントコンテンツを提供できます。ネットワークのユーザー ベースは企業の従業員の専門家で構成されており、教育製品情報、カスタマー サポート、コミュニティ管理を共有するのに最適な場所となっています。教育製品情報の共有は、ソーシャル ユーザーが LinkedIn 上のブランドに最も求めていることです。また、エンターテイメントと共有する教育コンテンツを融合させることで、目立つ機会もあります。最も魅力的なコンテンツ タイプには、テキスト投稿、静止画像、短い形式のビデオ、 ユーザー作成コンテンツ 。
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スレッド
スレッド は、2024 年後半のローンチ以来、大幅な成長を遂げている新興プラットフォームです。現在、Threads プロフィールを持っているのは調査回答者の 15% だけですが、彼らはエデュテインメントを目的としてこのプラットフォームを利用しています。ソーシャル メディア ユーザーが Threads 上のブランドに求めている項目のトップ 2 は、エンターテイメント コンテンツと教育的な製品情報です。
エデュテイメントコンテンツの作り方
最高のエデュテインメント ソーシャル メディア コンテンツは視聴者を魅了し、価値のある情報をわかりやすい方法で配信します。ここでは、ネットワーク全体で魅力的なエデュテインメント コンテンツを作成するための実用的なヒントを紹介します。
聴衆を理解する
コンテンツの作成に直接取り掛かる前に、視聴者が誰で、何に興味があるのかを考慮してください。 ソーシャルメディア監査 彼らの問題点、興味、好みのコンテンツ形式を特定します。これは、ターゲット視聴者の共感を呼ぶようにエデュテイメント コンテンツを調整するのに役立ちます。
教育と娯楽を融合させる戦略を探る
学習と楽しみのバランスを適切に保つことは、言うは易く行うは難しです。以下のヒントを参考にしてください。
- シンプルにしてください : 重要なポイントに焦点を当て、複雑なトピックを理解しやすい情報に分解します。メッセージが理解しやすいように、明確な言葉を使用してください。情報が共感を呼ぶように、聴衆がよく知っている言葉を取り入れてください。
- ストーリーテリングを使用する : ストーリーテリングのテクニックを組み込んで、視聴者と感情的なレベルでつながり、情報をより記憶に残るものにします。
- ビジュアルを使用する : 写真、ビデオ、アニメーション、インフォグラフィック、GIF を使用してビジュアルをクリエイティブにし、コンテンツをより視覚的に魅力的なものにします。ビジュアルはさまざまな学習スタイルにも対応し、誰もが情報を理解できるようにします。
- ユーモアを使う : ブランドにとって意味がある場合は、コンテンツにユーモアや共感できる逸話を挿入します。これにより、雰囲気が明るくなり、教材がより親しみやすくなり、興味を維持するのに役立ちます。
- ゲーミフィケーション: 自分で選ぶアドベンチャー、ポイント、バッジ、リーダーボードなどのゲーミフィケーション要素を実装することで、ゲームの楽しさを呼び起こします。これらは、学習者がコンテンツにさらに深く取り組むよう動機づけ、達成感を与えることができます。
パフォーマンスデータを測定し、戦略を反復する
効果的なエデュテイメント ソーシャル メディア コンテンツの作成は継続的なプロセスです。創造性と意思決定を強化する データドリブン 。分析ツールを使用して、いいね、シェア、コメント、ビューなどのエンゲージメント指標を監視します。エデュテインメント コンテンツのパフォーマンスを追跡すると、得られた洞察に基づいて調整を行うことができます。分析は、何がうまくいき、何がうまくいかないのかを理解するのに役立ち、時間をかけて戦略を改善できるようになります。
エデュテイメントコンテンツの3つの例
ソーシャル メディア上でエデュテインメント コンテンツの優れた例を提供している 3 つのブランドを見てみましょう。
ジャクソンの画材
Jackson's Art Supplies は、英国の美術材料のオンライン小売業者です。彼らは、製品を紹介し、アーティストの作品を高めるために、ストーリーテリングと洗練されたビジュアルに重点を置いています。たとえば、Instagram では、美術史を使用して特定の色の背後にあるストーリーを伝えるシリーズの 1 つが挙げられます。以下では、スタジオおよびマテリアルのスペシャリストである Evie Hatch が、ブラット グリーンの作成とポップ カルチャーとのつながりについて説明します。
りんご
Apple は、シンプルかつ効果的なメッセージを組み込んだ魅力的な広告で知られています。以下の YouTube ビデオでは、彼らが新しい Mac mini を擬人化しています。ナレーターが製品に重点を置いたキャッチフレーズを話すのではなく、Mac mini の観点からイノベーションについて学びます。異なる視点を使用し、製品を擬人化することで、ビデオは説得力があり、教育的になります。
番号8888の意味
アトラシアン
アトラシアンは、インフルエンサーや有名人をアクティブにしてエデュテインメント ソーシャル メディア コンテンツを活用したいと考えている B2B ブランドに優れたモデルを提供します。ソフトウェア会社は、TikTok広告を使用してザック・ウッズとのキャンペーンを実施した。コンテンツはYouTubeでも公開されました。インフルエンサーとコラボレーションすることで、このブランドはユーモアを取り入れながら、「Jira プロジェクトは高度にカスタマイズ可能であり、私たちはそれを誇りに思っています」などの主要な製品メッセージを共有しています。
数秘術で最も幸運な数
エデュテインメント ソーシャル メディアのインスピレーションをもっと知りたいですか?で紹介されているブランドを見てみましょう パフォーマンス後のレポート 、私たちにインスピレーションを与えるソーシャル投稿やキャンペーンを分析する毎月のシリーズです。さらに、スクロールを止める独自のアイデアを生み出し、意識を高め、コミュニティを育成し、収益をサポートできるように、ビジネスへの影響を分析します。
エデュテインメント ソーシャル メディアが視聴者を魅了
ソーシャル メディア プラットフォームでエデュテインメントを使用することは、視聴者とつながり、有意義な情報を配信するための強力な方法です。教育とエンターテイメントをシームレスに融合させることで、製品やサービスを強調しながらコミュニティを構築し、最終的に収益の増加を生み出すことができます。エデュテインメントやその他のネットワーク全体の消費者トレンドについて詳しく知りたい場合は、ダウンロードしてください 2024 年ソーシャル メディア コンテンツ戦略レポート。
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