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Facebookのアルゴリズムがどのように機能し、それを裏切る方法
Facebookのアルゴリズムはしばしば謎のように感じますね。
その結果、ブランドはプラットフォーム上での存在を当然のことながら懸念しています。
最近のアルゴリズムの変更による影響を受けていなくても、ブランドが自社のアルゴリズムを視聴しているというホラーストーリーを聞いたことがあるでしょう。 有機リーチ 急降下してください。
しかし、Facebookのアルゴリズムの変更は、必ずしもブランドの問題を示唆しているわけではありません。
実際には、ロングショットではありません。による 2019ハッシュタグインデックス 、Facebookは依然としてマーケターと消費者の両方にとってナンバーワンのプラットフォームです。
最近 Facebookの統計 また、ソーシャル広告に関しては、プラットフォームがマーケターにとって最高のROIの1つを生み出すことにも注意してください。あなたの顧客がすでにFacebookを利用していることを考えると、あなたもそこにいる理由はたくさんあります。
現実？新しいFacebookアルゴリズムを存続させるということは、オーガニックリーチを強化するためにコンテンツ戦略にいくつかの変更を加えることを意味します。
最近のFacebookアルゴリズムはどのように機能しますか？
Facebookアルゴリズムは投稿の順序と表示を制御するため、ユーザーは自分に最も関連性のあるものを確認できます。
投稿や広告は、コンテンツを時系列で公開するのではなく、Facebookがユーザーであるあなたに関連すると見なしたものに基づいて表示されます。
1313意味
Facebookの方法論が変更されるたびに、マーケターはパニックに陥る傾向があります。
最も重要な抜本的な変更は、2018年の初めに発生しました。 Facebookが発表 ブランドコンテンツに対する反発により、多くの企業が汗を流しました。マーク・ザッカーバーグ自身からの透明性の瞬間に、Facebookはマーケターやブランド全体に対する挑戦を打ち出したようです。
2018年の私たちの大きな重点分野の1つは、私たち全員がFacebookに費やす時間が、十分に費やされた時間であることを確認することです。
投稿者 マーク・ザッカーバーグ オン 2018年1月11日木曜日
Facebookアルゴリズムの2018年の更新は、企業からのスパムを優先するのではなく、個人の友人や家族を中心にコンテンツを集中させるように設計されました。これにより、合法的な企業やブランドは、適応しなければならなかったため、拘束されました。 Facebookのマーケティング戦略 それに応じて。
Facebookアルゴリズム2019の変更とマイルストーン
今日に早送りすると、Facebookのアルゴリズムはまだ進化しています。以下は、Facebookが2019年に行った変更のいくつかの簡単なスナップショットです。
「なぜこの投稿が表示されるのですか？」更新
現在 2019年3月 、Facebookは、ユーザーが特定のオーガニック投稿や広告を表示する理由のコンテキストを提供するようになりました。これはさらに、ブランドがオーディエンスターゲティングを磨き、フォロワーからのインタラクションを促進する必要があることを示しています。
誤報との継続的な戦い
「フェイクニュース」や誤解を招くコンテンツに対するFacebookの戦いは十分に文書化されています。に 2019年4月 、Facebookは、誤った情報と戦うためにコンテンツをファクトチェックするための手動の取り組みについて詳しく説明しました。
これはブランドに直接影響を与えるようには見えないかもしれませんが、プラットフォーム上の信頼と透明性の重要性を浮き彫りにします。不必要に物議を醸している、またはスパムであると認識されたものは、いわばすぐにストライキを獲得する可能性があります。
フィードをより個人的なものにするための調査
パーソナライズと関連コンテンツは、Facebookアルゴリズムの最優先事項です。に 2019年5月 、Facebookは、ユーザーからフィードバックを収集して、関連するコンテンツが表示されていることを確認するための調査の広範な使用を発表しました。
ビジネスページがどのように影響を受ける可能性があるかという観点から、Facebookは次のように述べています。
「これらの変更は、ページや友人から多かれ少なかれ表示されることを意図したものではありません。むしろ、人々に表示されるページリンクは、彼らが時間の価値があると思うものになります—そして、友人の投稿は、人々が最も聞きたい友人からのものになります。」
これらの取り組みから得られるポイントは、「いいね」、コメント、反応、その他のエンゲージメントはすべて、フォロワーに関連性があると見なされたいブランドにとって貴重な通貨であるということです。
Facebookの反応に関する注意：これらは、ユーザーがフィードに表示するアルゴリズムにも影響を与えるエンゲージメントパターンです。しかし、マーケターにとって、これは反応が単に顧客と関わるための別の方法であることを意味します。これらのアイコンは有用な情報のハブであり、マーケターは顧客が投稿についてどのように「感じている」かを確認できます。 Facebookを使用すると、今日の企業は、顧客が好きで好きなものをより明確に把握できます。否定的な反応は、ブランドが評判を守り、消費者の問題を克服するのにも役立ちます。反応により、ブランドはメッセージを洗練し、最も見たい感情を呼び起こすように適応することができます。
Facebookアルゴリズムに適応する（そしてアウトスマートにする）ための9つの戦略
これらの継続的な変更はすべて、Facebookのアルゴリズムがブランドにパンチを押し付けて適応させる方法を示しています。
これは気が遠くなるかもしれませんが、あなたの社会的努力に対するFacebookの重要性を損なうべきではありません。
より本格的なインタラクションを促進するという新しいアルゴリズムの目標の一部として、ブランドは実際のインタラクションと共有を促進する高品質のコンテンツを促進することが期待されています。
しかし、どうやってそれを実現させるのですか？以下は、Facebookアルゴリズムの優れた恵みでブランドを維持するための9つの実用的な戦略です。
1.Facebookの投稿を完璧なタイミングで
Facebookアルゴリズムは、エンゲージメントを受け取る投稿に優先順位を付けます。そのため、投稿のタイミングが非常に重要です。
エンゲージメントを最大化するために、ブランドは、を活用するコンテンツカレンダーに固執するよう努めるべきです。 ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期 。
このようなデータは、投稿するタイミングのすべてではありませんが、視聴者が通常最もアクティブな場合に光を当てます。結局のところ、より多くのフォロワーに見られる可能性を高めるためにできることは何でもプラスです。
ちなみに、Sproutを使用すると、Facebookの投稿を、最もエンゲージメントを獲得する可能性が高い時期に基づいてスケジュールすることができます。これにより、投稿の「いつ」を二度と推測することが少なくなり、同時にこれらの非常に重要な相互作用が促進されます。
今日Facebookのアルゴリズムを制御してください
Facebookに投稿するのに最適な時間を見つけることについて読んだ内容が気に入った場合は、数回クリックするだけでその戦略を実装できます。
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Sproutの特許取得済みのViralPostテクノロジーは、アルゴリズムの変更に関係なく、エンゲージメントを最大化するためのワンストップショップです。
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2.動画をコンテンツ戦略の基礎にする
何百万回も聞いたことがあると思いますが、もう一度言います。マーケターがビデオの時流に乗るのは今、またはまったくありません。
しかし、私たちからそれを取らないでください。
Facebook自体は ビデオコンテンツはより高いエンゲージメントを促進します プラットフォーム上の他のタイプのコンテンツと比較した、ユーザーからのインタラクション。一方、最近 ビデオランキングの更新 Facebook上でネイティブビデオがいかに重要であるかをさらに理解します。
会話を始めてファンの目をページに釘付けにするのに最適で、あらゆる形やサイズのマーケターが組み込むことができます Facebookのビデオ 。必ずしも高予算の商用コンテンツを作成する必要もありません。
たとえば、Sharpieがユーザーが作成したInstagramのビデオコンテンツをFacebookページでダブルディップする方法を確認してください。これらの短くて甘い作品は、詳細な制作を超えたビデオの力があることを証明しています。
シャーピーメタリックを手にすると普通になります。：@ janeli.co（Instagram）
投稿者 シャーピー 2019年4月29日月曜日
プラットフォームはまた、クリエイターに受け入れるよう促します Facebookライブ 視聴者に魅力的なリアルタイムコンテンツを作成します。ライブ動画がファンやフォロワーにpingを送信する通知を生成するという事実は、動画を目立たせるための追加のボーナスです。
すぐに使えるvlogであろうと、フェンダーのこのようなハウツーチュートリアルであろうと、ライブビデオは今日のブランドにとって強力なメディアです。
Fender Play LIVE：ブルース、ジミー・ペイジのスタイルを学ぶ
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投稿者 フェンダー 2019年5月29日水曜日
また、トリックを実行できる単純なループ動画も検討してください。 Warby Parkerは、数秒で作成できる一口サイズの動画を頻繁に投稿していますが、それでもエンゲージメントを獲得することができます。
これらを覚えていますか？昨年の#PupilsProjectコレクションからTateをご存知かもしれません。フレームは非常に人気があったため、レイヤー構造を備えたコレクション全体をデザインすることにしました。明日は新しいスタイルをリリースしますが、本日は誰よりも早くテートショップにアクセスできるようになります：https：//warby.me/2LV18pV
投稿者 ワービーパーカー 2019年5月20日月曜日
この場合、それはFacebookアルゴリズムの裏をかくことではなく、プラットフォームに必要なものを正確に提供することです。結局のところ、Facebookは、ディスカッションを促進し、ユーザーの注意を引く投稿へのオーガニックリーチに報いる。
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非常に多くのオプションが利用可能であり、Facebookはより多くのビジュアルコンテンツを明示的に探しているため、より多くのビデオを作成するのは簡単です。
3.リンクを削除する前にディスカッションを推進する
最新のFacebookアルゴリズムの更新の一環として、プラットフォームは現在、いわばシステムをゲームしようとしていると認識されているマーケターを罰しています。
たとえば、Facebookは、次のように見なされる投稿にハンマーを明示的に落としました。 エンゲージメントベイト 。コメント、タグ、いいねを完全に求める投稿はかつては当たり前でしたが、Facebookはこれらの投稿がスパムとして機能することが多いことを認識しています。
これらのタイプの投稿にはまだ時間と場所があるかもしれませんが、ブランドはそれについて恥ずかしがらずに顧客との会話を開始するよう努めるべきです。フェイスブック 欲求 議論を促進するコンテンツを作成するために、それを実現するための創造的な方法を見つけました。
たとえば、聴衆をポーリングして、議論の面で先導させることができます。 Loot Crateからのこの遊び心のある質問ベースの投稿は、コメントと共有の形でたくさんの愛を獲得しました。
WINでヨンドゥ！ ️（経由：Tumblr）MCUで最も面白いキャラクターは誰ですか？ Loot Crate Presents Marvel Gear＆Goodsの詳細：loot.cr/getmarvel
投稿者 戦利品箱 オン 2019年5月27日月曜日
実際、特定の投稿に質問を付けることは、コメントを懇願することなくコメントを奨励するための賢い方法です。ミルクメイクがその投稿の1つで、行動を促すフレーズの一種として簡単な質問をどのように使用しているかを確認してください。
週末の決定をすべてぼかすようなものです。今週末はどのような問題が発生しますか？聞きたい
投稿者 ミルクメイク オン 2019年3月30日土曜日
ブランドはまた、必要に応じて、議論に値するコンテンツを投稿するように努める必要があります。物議を醸すコンテンツはまさにそれを行うことができますが、ブランドは視聴者を怒らせたり疎外したりするリスクを冒さないように軽く踏み込む必要があります（明らかに政治的に非難された、または「衝撃的な」コンテンツを考えてください）。
に ハッシュタグからの最近の研究 視聴者が社会的および政治的問題に対するあなたの立場に同意しない場合、視聴者はあなたから購入したり、あなたのブランドを他の人に推薦したりする可能性が低くなることがわかりました。
話題のレシピや記事を定期的に投稿し、羽を乱すことなく大量の議論や共有を促進するDelishなどのブランドを検討してください。これらのタイプのオフザウォール投稿は、フォロワーからの応答を得るのに最適です。
人々に話をさせることができれば増えるほど、Facebookのアルゴリズムがコンテンツを有機的に取り上げる可能性が高くなります。
4.従業員とブランド支持者にあなたのコンテンツをプッシュするように勧めます
Facebookアルゴリズムを克服するための鍵は、プラットフォームでのマーケティングを開始した日からあなたの目の前にありました。しかし、非常に多くのブランドがそれを見落としています—あなたの従業員。
従業員のアドボカシーは、今日ほど重要ではありませんでした。以来 Facebookは友人や家族からのコンテンツを優先しています ビジネスでは、これは従業員擁護プログラムを開始するか、すでに持っている場合はそれを改訂するのに最適な時期です。
Facebookページのリーチは、ファン/フォロワーの数によってすでにある程度制限されています。そして、アルゴリズムに対するこれらの新しい変更に取り組むと、コンテンツを見る人の数はさらに減少します。
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Facebook上のネットワークとコンテンツを共有するようにチームを奨励すると、リーチが即座に拡大します。それだけでなく、投稿はあなたのブランドではなく友人や家族からのものであるため、人々は実際にそれを読む可能性が16倍高くなります。
ブランドのフォロワー数が従業員よりも大幅に多い場合でも、フォロワー数が多く、エンゲージメントが高いと考えると、その価値を簡単に確認できます。
課題は、従業員にコンテンツを共有してもらうことです。多くの場合、会社の記事を共有するように求めるメールを送信するだけでは不十分です。 Facebookにアクセスし、メッセージを入力して共有するには、時間と労力がかかりすぎます。さらに、一部の従業員は、共有することを忘れて、電子メールを二度とチェックしないことになります。
だからこそ 従業員擁護プラットフォーム バンブーのように重宝します。
Bambu makeは、従業員が個人のFacebookページで共有できるコンテンツを非常に簡単に管理できます。コンテンツの内容に関する背景情報を提供し、投稿に含める推奨メッセージを提供できます。
さらに、従業員がログインするたびに、共有する推奨コンテンツのストリームが表示されるため、自分の時間に投稿することができます。
Facebookのアルゴリズムを使用して、ブランドエンゲージメントと従業員の支持を強化する方法について詳しく知りたいですか？私たちに登録する ここに無料のウェビナー 。
5.外部リンクよりも写真とタグを優先する
従来の常識では、Facebookはコンテンツを維持するためにブランドを好むと言われています 彼らの プラットフォームとオフサイトのリンクのみ。
実際、リンクを強調しないというFacebookの慣行と 独自のネイティブコンテンツを好む 特にビデオの場合、秘密ではありません。
確かに、リンクを投稿することでフォロワーのフィードから完全に消えることはありません。そうは言っても、 フィードを新鮮に保つ さまざまな種類のコンテンツで。外部リンクの後に外部リンクをブラストすることは、マーケティングの観点からは貧弱な形式であるだけでなく、最新のFacebookアルゴリズムでは何の恩恵も受けません。
たとえば、ビジュアルコンテンツは Facebookのベストプラクティス 87％多くのエンゲージメントを獲得することによって。そのため、インフォグラフィック、.gif、その他の目を見張るような画像など、すべての投稿に何らかのビジュアルを添付する必要があります。
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投稿者 Redbubble オン 2019年5月29日水曜日
また、ハッシュタグを使用して説明を強化したり、別のページを叫んだりすることもできます。どちらも、リーチをさらに拡大することができます。
繰り返しますが、あなたの最終的なゲームはエンゲージメントを促進することです。リンク自体は、「私を見て」と正確に叫ぶわけではありませんか？
6.各投稿をFacebookに固有のものにします
ブランドは毎日一貫してFacebookに投稿することが期待されているため、企業が宣伝する独自のコンテンツを使い果たすことはよくあります。
これにより、最終的には同じ作品を何度も投稿することでブランドが繰り返されることになります。 または 一度だけ投稿しても、コンテンツから十分なマイレージが得られません。
ソリューション？
手始めに、繰り返しになることなくフォロワーに再紹介するために、投稿に固有の説明を作成することを検討してください。初めて見積もりを使用した可能性がある場合は、タグを使用して切り替えたり、2回目または3回目に質問したりできます。
自分を繰り返さずに古い作品をフィードに再導入するためのもう1つの戦略は、コンテンツを転用することです。
たくさんあります Facebookツール あなたの作品をあっという間にまったく新しいものに変えるのに役立つことがあります。
たとえば、を使用して記事からの見積もりをカスタムグラフィックに変換できます Canva または Adobe Spark 。同様に、を使用してブログ投稿をビデオに転用することもできます。 ルーメン5 または Animoto 。
ああ、そして ソーシャルスケジューリング Sproutを使用すると、Facebookに投稿しているコンテンツの種類を追跡するのに役立つカスタムコンテンツカレンダーを作成することもできます。
7.Facebookグループで会話を開始します
Facebookページのリーチの減少が報告されており、一部の情報源はオーガニックリーチを引用しています わずか2％ 2018年は、間違いなく、マーケターにとってアルゴリズムの最大の打撃です。
これは、ブランドのFacebookページを完全に諦めるべきだという意味ですか？
絶対にそうではありませんが、それは多くのマーケターがに移行している理由を説明しています Facebookグループ 代わりに。ファンとフォロワーは基本的にグループに「オプトイン」し、参加するとグループ内でのディスカッションにコミットします。ある意味で、あなたのグループに参加する顧客は、間違いなくあなたのブランドのコンテンツに関与する可能性が最も高いです。
問題解決とコミュニティの教育に焦点を当てているマーケターにとって、グループは、ページを最初から始めるよりも、あなたの強みに適しているかもしれません。
8.オーディエンスターゲティングを絞り込みます
Facebookの美しさは、視聴者に焦点を合わせることができることです。
幅広い視聴者がいる場合は、興味や地域によって視聴者を絞り込むことを検討してください。フェイスブック （ とスプラウト ）は、投稿ごとにこれらの設定と制限を設定するオプションを提供します。これにより、最初はリーチが狭くなる可能性がありますが、結果としてエンゲージメントが高まる可能性があります。特定のファンとの関連性を微調整することと考えてください。
これの良い使用例は、複数の都市でイベントを主催する国営企業の場合です。シンシナティの人々は、あなたがマイアミでイベントを主催していることを気にしないかもしれません。
視聴者をシンシナティのファンだけに制限するということは、実際に参加した人だけに投稿を提供することを意味します。これにより、これらの投稿へのエンゲージメントが高まる可能性が高まります。
9.Facebookで有料プロモーションに投資する
ブランドは確かにオーガニックリーチの改善に焦点を当てるべきですが、Facebook広告の力を否定することはできません。
良いニュース？
データによると、Facebook広告は圧倒的にプラスのROIを生み出します マーケターの93％ すでに搭乗しています。レーザーターゲティングと非常に多くのクリエイティブオプションを組み合わせたFacebook広告は、他の広告プラットフォームとは異なり、マーケターに自由を提供します。
上記のヒントのいくつかをダブルディップすると、フォロワーの注意を引く動画広告を作成できます。
もちろん、コレクションや カルーセル広告 Facebookのノートは非常によく機能し、低いクリック単価を誇っています。
あなたの有機的な努力をFacebook広告と組み合わせると、両方の長所を得ることができます。ブランドがFacebookを次のように受け入れるための壁に書かれています 「ペイ・トゥ・プレイ」プラットフォーム ですから、今すぐ広告を試すことは、長期的には適切なアイデアです。
Facebookでの有料プロモーションにまったく慣れていない場合は、ガイドから詳細を学ぶことができます。 Facebookの広告戦略 。 Sproutの有料パフォーマンスレポートなどの機能を使用すると、有料キャンペーンとオーガニックキャンペーンを分類して、ROIをより適切に判断できます。
22222の意味
これで、リストをまとめます。
新しいFacebookアルゴリズムについてどう思いますか？
好むと好まざるとにかかわらず、絶えず変化するFacebookアルゴリズムでは、ブランドがコンテンツ戦略を再考する必要があります。
これは現在真実であり、今後数か月で真実となる可能性があります。この種の変化に適応することは、全体としてのソーシャルマーケティングの性質です。
そして、と一致しているマーケター Facebookのベストプラクティス リーチで報われる可能性が高くなります。
ただし、正直に言うと、Facebookの最新のアルゴリズムの変更についてどう思いますか？混乱していますか？希望がありますか？以下のコメントでお知らせください！
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