あなたがどんな規模の会社にいても、あるいはあなたがただのチームであるとしても、ソーシャルメディアの価値はおそらく育てられてきました。あなたがしている広告は十分ですか?すべての技術スタックサブスクリプション間で実際にいくら費やしていますか?投資する価値のあるキャンペーンはありますか?これらはすべて考慮すべき素晴らしい質問であり、ソーシャルメディアの予算を概説しておくとそうするのに役立ちます。



このガイドは、大小の企業を支援することを目的としています。あなたの会社や財布の規模に関係なく、予算は基本的に同じです。これらの数値の追跡を開始すると、新しい戦略をテストし、過去の戦略がどの程度うまく機能しているかを分析することを決定しやすくなります。



ソーシャルメディアの予算を埋める可能性のあるコンポーネントはたくさんあります。それぞれについて説明します。以下のリンクからセクションにスキップしてください。

なぜソーシャルメディアの予算があるのですか?

の中に ハッシュタグインデックス、エディションXIV 、ソーシャルマーケターの55%が、ROIの測定を最大の課題として挙げていることを発見しました。正確にできない場合 ソーシャルメディアのROIを測定する 、そうすると、投資を正当化するのに苦労するでしょう。これは、新しいソフトウェアに単独で投資する場合でも、ソーシャルメディアマーケティングが経営幹部に機能していることを証明する場合にも当てはまります。
ソーシャルマーケターにとっての課題
予算編成は、コストを追跡するのに役立ちます。コストは、ROIの計算に反映されます。では、どのように始めますか?まず、予算をどのように追跡するかを決定します。手動のスプレッドシート、年の初めに記入するワークシート、または移動する付箋紙を使用することもできます。

次に、実際に予算をどのように管理したいかを検討する必要があります。


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  • 従来の予算:これは、金額から始めて、各カテゴリに金額を割り当てる場所です。カテゴリが使い果たされると、そのカテゴリで他に何もできなくなります。
  • 柔軟な予算:これは、カテゴリの枯渇を別のカテゴリで満たすことができる場所です。 1つはお金を使い果たし、別のカテゴリには余裕がありましたか?移動します。
  • ゼロ予算:これは、各予算計画サイクルの開始時にすべてのカテゴリをゼロから開始する場合です。カテゴリごとの金額を増やし、毎回コストを正当化します。

がある 予算を立てる多くの方法 マーケティングのため。いくつかは、あなたが操作するときに一時金を取り、差し引くことさえあります。追跡するコンポーネントが複数ある場合は、予算のパフォーマンスを確認するのが難しくなるため、これはお勧めできません。

目標は予算の基盤です

予算をどのように割り当てるかは、自分の予算を理解するまでわかりません。 ソーシャルメディアの目標 です。たとえば、ブランドの露出を増やしたい場合は、それを促進する有料広告に多額の投資を行い、高価なソフトウェアのアップグレードにはあまり投資しない可能性があります。




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目標設定の一部を推進するために、前年度の目標と予算の割り当てを参照してください。あなたは彼らに会いましたか?どの戦略が成功しましたか?新しい戦略を推進するためにリソースを増やしたいですか、それとも以前の戦略を拡張したいですか?

目標を決定したら、予算について次に考慮すべきことは、1つに含まれるすべての異なる部分です。私たちがリストするすべての要素がすべての組織の予算に意味があるとは限らないので、必要なものをリストするときはそれを考慮に入れてください。

従業員とトレーニング

マーケティング予算の一部には、チームの給与および管理費が含まれる場合があります。これはすでに会社の収益に計算されている可能性があります。この場合、給与計算の部分は無視してかまいません。中小企業にとって、マーケティングに専念する人を雇うことは投資です。この領域に、給与額と昇給またはボーナスが含まれていることを確認する必要があります。



ご存知かもしれませんが、ソーシャルメディアは常に変化しています。業界の動向を把握するには時間がかかり、新しい機能を学ぶには時間がかかります。 Storiesが最初にInstagramでリリースされたとき、マーケターはプラットフォームでの使用方法とマーケティング計画への適合方法を徹底的に学ぶために時間を費やす必要がありました。一部の企業はずっと後までこの機能を無視していましたが、他の企業はそのフォーマットのコンテンツに飛び込んでテストする潜在的なリスクを冒していました。


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チームの規模に関係なく、トレーニングは常に予算の一部になります。新機能を習得したり調整したりしないと、競合他社に遅れをとるリスクがあります。

コンテンツの作成と制作

コンテンツの作成には時間がかかります。すべてを社内で製造する場合でも、外部委託する場合でも、費用、時間、および多くの計画が必要です。 Benefitのように、マーケティング戦略で1日に複数の投稿が必要な場合は、必要なすべてのコンテンツを提供する方法を理解する必要があります。この分野でのあなたの予算は、週に数回しか投稿しない他の誰かに比例してはるかに大きくなる可能性があります。

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Beyond Benefitに向かっています! ️どこに行くのか推測してください!ヒント:️#benefit

によって共有された投稿 ベネフィットコスメティックスUS (@benefitcosmetics)2020年2月23日午前7時20分PST

コストを軽減する1つの方法は、 ユーザー生成コンテンツ戦略 。選択できるコンテンツが豊富にあり、投稿の目標を達成することができます。もう1つのアイデアは、既存のコンテンツを複数のチャネルとメディアタイプにまたがって再利用することです。ビデオを編集してgifを作成できますか?または、記事からの引用をグラフィックに変換しますか?

そして、ポストプロダクションを忘れないでください!編集やグラフィックデザインの仕事はすべて、まだ時間とお金がかかります。ブランドの品質基準を満たすためにコンテンツを編集および改良するために必要なポストプロダクションの予算を立て忘れたという理由だけで、コンテンツの作成にかかる労力と費用が無駄になることは望ましくありません。最後に、有料コンテンツルートを利用する場合は、そのコンテンツ作成をここまたは一般的な広告予算に含める必要があります。

ソフトウェアとサブスクリプション

既知のコストは、月次または年次ベースで更新するコストです。これには、管理および分析ツール、カスタマーサポート、および電子メールプラットフォームへのサブスクリプションが含まれます。あなたのマーケティングがスムーズに実行されるのを助けるものは何でもこの領域に含まれるべきです。今年、変更や新しいソフトウェアの試用を検討している場合は、予算にいくらかのパディングを含めることをお勧めします。ソーシャルマーケティングの範囲が拡大していて、新しい管理ツールの効率を高める必要がある場合は、予算編成プロセスの調査の一部を使用して、バイインの確保に役立つビジネスケースの開発に役立てることができます。 。

広告

広告はもう1つの大きな予算分野です。マルチチャネル企業の場合、各チャネルに提供する金額を決定する必要があります。 Facebookがあなたの最大のチャンネルであるなら、それに向けてもっとお金をかけるのは理にかなっています。平均 Facebook広告 クリック単価はすべての業界で1.72ドルでしたが、アパレル業界の場合はクリック単価が0.45ドルになる可能性があります。
クリック単価FB
Instagramでオーディエンスを増やしたい場合は、 Instagram広告 行く方法になります。ありがたいことに、InstagramとFacebookの両方の広告を1つの場所から管理したり、同じ広告を両方のチャネルに配信したりすることもできます。


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始めたばかりの場合 ソーシャルメディア広告 、最初に基本を学び、さまざまなプラットフォームやさまざまなコンテンツアプローチを試してみることをお勧めします。さまざまな戦略のテストには時間とお金がかかるため、それを広告予算に織り込む必要があります。

マーケティングキャンペーンに影響を与える ブランドパートナーシップはソーシャルメディアのいたるところにあります。ブランドの存在感を高め、新しい顧客を仮想の扉に引き込むのに効果的ですが、特にインフルエンサーのオーディエンスの規模によっては、実装に費用がかかります。さまざまなプラットフォームに有料パートナータグを追加すると、パートナーシップのパフォーマンスをさらに簡単に確認できます。

すべてを分析する

データを見ないと、予算をうまく使っているかどうかわかりません。そのキャンペーンは実際にあなたが投入した時間とお金の価値がありましたか、それとも陥没穴でしたか?広告に費やす費用を減らしても、同じ結果が得られたでしょうか。これらのタイプの質問は、予算を継続的に再評価している限り、答えることができます。

Sproutのようなソフトウェアは、チームが顧客への回答に費やしている時間や1日に応答を受け取っているメッセージの数など、キャンペーンのパフォーマンスとチームのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。

予算編成を一度設定して、ある種のアプローチを忘れてはなりません。特にソーシャルメディアでは、物事は急速に変化します。ウイルスの瞬間は、それを利用するためにお金を動かす必要があるかもしれません。注目したいと思っていた機能がプラットフォームによって削除されたり、視聴者の興味を失ったりする可能性があります。


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結局、予算はチームと戦略を整理するのに役立ちます。大企業の場合、予算と分析は、より多くのお金を要求するために必要なものです。ソーシャルメディアの予算は、アカウントを実行する担当者や投稿の組み立てにかかる時間だけに限定されません。予算には、使用するソフトウェア、コンテンツの作成と制作、広告、トレーニング、有料のパートナーシップも含まれます。

すべてのレイアウトが完了すると、ROIが何であるか、および任意の領域で調整できるかどうかを確認するのがはるかに簡単になります。このガイドを使用して、ソーシャルメディアの予算に含める必要があるものを分類するのに役立ててください。関連する費用と要件を明確に把握しておくと、計画を立てる際により集中して現実的になるのに役立ちます。 全体的なソーシャルメディアマーケティング戦略

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