天使の数を見つけてください
実際に機能するハッシュタグマーケティング戦術
ソーシャルネットワークの更新はまばたきよりも速く行われるため、ハッシュタグを使用してブランド認知度を高めることは、ターゲットキーワードに＃を追加するほど簡単ではありません。
ブランドは現在人気のあるハッシュタグに依存するだけでなく、消費者やインフルエンサーの間で新たなトレンドを認識している必要があります。これにより、ハッシュタグの使用を最適化して、ソーシャルメディアユーザーがあなたの投稿を見逃さないようにすることができます。
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ますますグローバル化する市場でのリーチを拡大するために、ソーシャルメディア分析ツールを使用してハッシュタグマーケティング戦略を変更し、トレンドの変化に対応するブランドが増えています。ハッシュタグマーケティングを最大限に活用するには、目標を定義する必要があります。ハッシュタグを使用してコンテンツを見つけたり、会話に貢献したりしますか？
確かに異なるキャンペーンで両方を行うことができますが、より狭い目標を持つことは、最良のコンテンツとハッシュタグの使用を特定するのに役立ちます。ブランドの認知度を高めるためにブランドがハッシュタグをどのように持っているか、そして成功を自分で調査して追跡する方法のいくつかの素晴らしい例をチェックするために読んでください。
マーケティングのための6つの重要なタイプのハッシュタグ
1.ブランドハッシュタグ
ハッシュタグマーケティングの最初で最も基本的な側面は、独自のブランドハッシュタグを持つことです。多くの場合、ハッシュタグは短く、記憶に残り、何らかの形でブランド名が含まれています。最適なものを思い付くのが難しい場合は、ブランドにすでに使用されているものについて調査してください。あなたの顧客はあなたの知らないうちにすでにブランドのハッシュタグを使用しているかもしれません。
基本的なブランドハッシュタグは継続的に使用する必要があります。これはすべての投稿に適用され、投稿に必要だと思われる場合はフォールバックハッシュタグにすることができます。
Instagramでこの投稿を見るあなたの枕元を選んでください：あなたのお気に入りの外観はどれですか？コメントで以下に答えてください。 #serenaandlily #livingroomdecor（タップして買い物）
セレナとリリーのブランドハッシュタグ#serenaandlilyは、ブランドがInstagramに投稿するほぼすべての投稿で使用されています。また、コミュニティハッシュタグとしても機能し、最大14kを超えるタグ付き投稿を追加します。
楽しいショッピング旅行のために私たちのストーリーをチェックしてください @JamieLSigler とデザイナー @rwdwhitespace で #SLlosangeles ： https://t.co/wUhLUxIwwl pic.twitter.com/7xIl7zmBft
—セレナ＆リリー（@SerenaandLily） 2017年8月18日
ただし、Twitterでは、ブランドは自分の名前のタグ付けから店舗の場所のハッシュタグの使用に切り替わります。 Twitterの文字数制限が短いため、多くの場合、ブランドはハッシュタグを優先する必要があります。この場合、投稿に#serenaandlilyを追加することは繰り返されます。
ハッシュタグ付きのメッセージを見逃すことはありません
キャンペーンのハッシュタグを宣伝する場合でも、顧客のブランドへの言及を探す場合でも、Sproutですべてを追跡できます。
Sproutのソーシャルメディアリスニング機能を使用して、ブランドに関するすべてのコメント、返信、質問をキャッチできるフィルターを簡単に設定できます。
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2.コミュニティハッシュタグ
ブランドハッシュタグのバージョンであるコミュニティハッシュタグは、大規模なブランドが消費者層を引き付けるためによく使用されます。
これらのハッシュタグにはまだ何らかの形でブランド名が含まれており、多くの場合、「AtHome」や「Community」などのコミュニティやライフスタイル要素に取り組んでいます。実際には、消費者はブランドやサービスを紹介する写真にコミュニティハッシュタグを使用します。その後、ブランドはハッシュタグから選択し、フィードで最高の機能を提供します。
この方法には多くの利点があります。消費者は、自分たちがより大きなコミュニティの一員であると感じ、ハッシュタグを使用して、志を同じくするコミュニティメンバーを見つけて参加することがよくあります。ブランドはハッシュタグを使用して簡単に見つけることもできます ユーザー作成コンテンツ フィードに信頼性を追加します。そして第三に、ユーザーが投稿にハッシュタグを採用するにつれて、ブランド認知度が広がります。
West Elmは、顧客に#mywestelmハッシュタグを使用して、自宅で作品をどのように使用しているかを共有するように求めています。この個別のコミュニティハッシュタグを持つことで、ウエストエルムはさまざまなスタイルを紹介し、フォロワーにインスピレーションを与えることができます。
3.キャンペーンハッシュタグ
マーケティングキャンペーンの一部として使用 またはコンテスト 、キャンペーンハッシュタグには開始日と終了日があります。ブランドは、特にコンテストエントリを追跡し、マーケティングキャンペーンに関する会話を測定するために、これらのハッシュタグを作成します。これらのハッシュタグにはブランド名が含まれている場合がありますが、キャンペーンのスローガンやメッセージを伝えることがより重要です。
キャンペーンのハッシュタグを利用する場合は、 ソーシャルリスニングなどのツール 事前に。
標準の検索に加えて、ハッシュタグがまだ使用されていないことを確認するだけでなく、さまざまな反復でハッシュタグがどのように表示されるかも確認してください。単語を小文字で組み合わせても、新しいブランド外の単語を綴ってはなりません。また、意図しないダブル・ミーニングをしてはいけません。
あまりにも長い間、ビジネスの成功はただ利益についてでした。収益を上げる方法と、従業員、サプライヤー、環境、コミュニティに与える影響を検討するために、より多くの企業が緊急に必要です。 #Bbody ビジネスの様相を変えつつあり、私たちはその存在を誇りに思っています！ #BCorpMonth pic.twitter.com/9ccKtteKYh
—ディバインチョコレートUSA（@DivineChocUSA） 2018年2月2日
2月はBCorp Monthであり、B Corporationは、認定企業、景品、その他のコンテンツを含むハッシュタグキャンペーンを実施しています。これは、彼らが何をしているのかを知らせ、他のBコーポレーションが相互に接続できるようにするための優れた方法です。
4.イベントハッシュタグ
キャンペーンハッシュタグと同様に、イベントハッシュタグには多くの場合開始日と終了日があります。毎年恒例のイベントの場合は、同じハッシュタグを使用できます。ただし、一部のイベントでは、新しい会話を昨年と区別するために、年固有のハッシュタグを付けることもできます。
ブランドは、イベントハッシュタグを使用して、イベントに参加し、イベントに関する会話を作成することがよくあります。
会議の場合、ブランドはイベントハッシュタグを使用してツイートをライブ配信することもできます。この場合、会社は別のブランドのハッシュタグを使用して情報を共有しています。会議の参加者がハッシュタグを検索すると、会社はアクティブな参加者として表示され、特にブランド認知度が広がります。
ネブラスカ州オマハで開催されるMultiRegional Leadership Conferenceから、金曜日と土曜日にライブでツイートします。フォローして、あなたの考えや経験を共有してください ＃MRLC18 。 pic.twitter.com/pfRu2KYA4F
-ASCE本部（@ASCETweets） 2018年1月25日
「インフラストラクチャレポートカードは1998年以来D +を上回っていません。私たちをグレードアップする立場に置くために、どのようなポリシーを実装しますか？」 2019年のASCE会長エレクト候補者は、今年の5月の選挙に先立ち、いくつかの重要でやりがいのある質問に答えます。 ＃MRLC18 ＃オマハ pic.twitter.com/Lvc1D6zuaO
-ASCE本部（@ASCETweets） 2018年1月27日
755エンジェルナンバーラブ
通常、イベントの前に投稿して、視聴者にハッシュタグを紹介することをお勧めします。これは、イベント中に投稿をフォローアップするために使用するときに頭に入れておくのに役立ち、参加者にも同じことをするように促します。
ツイートをライブ配信するためにイベントを主催する必要はありません。イベントに参加し、講義やパネルの最新情報を共有することは、コミュニティに参加して学習する方法を聴衆に示すもう1つの方法です。
5.トレンドハッシュタグ
ハッシュタグマーケティングのもう1つの一般的な戦略は、トレンドのハッシュタグ会話に飛び込むことです。他のタイプと同様 バイラルコンテンツ 、これらの会話は、ペースが速く、短命で、発生が予測できないことがよくあります。
トレンドのハッシュタグ会話に貢献することの主な利点は、正しいタイミングでブランドの露出と見返りが天文学的になる可能性があることです。ウイルスの翌日 Twitterでトレンドのハッシュタグ 、ニュースネットワークは、最も人気のあるツイートをキャプチャすることがよくあります。
ただし、この戦略にはかなりの欠点があります。フィード内の会話をすでに追跡している場合を除き、この戦略では、より注意深く、より頻繁に行う必要があります。そもそもなぜトレンドになっているのかわからないまま、トレンドのハッシュタグに飛び込むのは危険です。そのため、流行を把握する前に、トレンドを完全に理解しておく必要があります。
あなたの会社がハッシュタグに最適ではないと思う場合は、その直感に耳を傾けるのが賢明です。連絡が取れなくなるリスクを冒すよりも、物事が展開するのを見る方がよい場合があります。
今週、私たちの店には予期せぬ訪問者が何人かいました！ ＃ポケモンGO pic.twitter.com/YtMT2iJR7D
— Warby Parker（@WarbyParker） 2016年7月13日
ポケモンGOが最初にセンセーションを巻き起こしたとき、Warby Parkerは誇大広告に飛びつき、店で見つけられたポケモンの楽しい写真をいくつか投稿しました。その結果、ブランドがトレンドに飛びつくための本格的で楽しい機会が生まれました。
6.ホリデーハッシュタグ
あなたの計画を立てるとき コンテンツカレンダー 、特定の休日が独自のハッシュタグを使用している場合があります。 ＃4thofJulyから＃maythefourthbewithyou、＃nationaldonutdayまで、すべてがブランドにとって楽しい機会になる可能性があります。
トレンドハッシュタグと同様に、注意すべきアドバイスの1つは、コンテンツが引き続き視聴者に関連していることを確認することです。ブランドが全国円周率の日を祝うとは思えない場合は、休日を利用するためだけにブランドをフィードに強制しないでください。
休日のハッシュタグを正しく使用すると、検索結果でブランドを見つけるのに役立ちます。最も人気のある休日のハッシュタグのいくつかを見つけるには、 カレンダーを用意しました あなたのために。
Instagramでこの投稿を見るより多くのHOLE食品を食べる#nationaldonutdayドーナツがなくなる前に、この世界のドーナツを購入しましょう。 foodstirs.com
エンジェルナンバー611
Foodstirsはベーキングミックスを提供しているので、ドーナツの日はまさに彼らの操舵室でした。そのカラフルで注目を集める写真は、聴衆を自宅で自分でミックスを試してみるように誘惑します。
ハッシュタグマーケティング戦略を実装および追跡する方法
使用する適切なハッシュタグを見つける
検索エンジン最適化のターゲットキーワードと同様に、ハッシュタグを調査する必要があります。 キーワード分析 キャンペーンで使用する前に。選択したハッシュタグに関連する投稿の量と頻度を調べます。ハッシュタグのバリエーションを調べて、何が最も使用されているかを確認します。
さまざまなプラットフォームで開始する簡単な方法がいくつかあります。 Twitter上で、 高度な検索オプション 人気のあるキーワードやハッシュタグ、およびそれらがどのように使用され、誰によって使用されているかを知るのに役立ちます。 Instagramでは、ユーザーは検索バーにハッシュタグを入力すると、その特定の単語またはフレーズでタグ付けされた投稿の数を即座に確認でき、結果は「上位の投稿」と「最近の投稿」で整理されます。
競合他社と聴衆に耳を傾ける
業界や市場のトレンドについて最新の情報を入手していると確信している場合でも、遅れをとらないように競合他社が何をしているのかを確認する価値があります。競合他社を調査するときは、競合他社が使用している正確なハッシュタグ、それらに関連付けられているキャンペーン、これらの投稿に関するフォロワーの関与、および報告された結果に注意してください。
指揮 業界分析 ソーシャルリスニングを通じて、これまで考えたことのないコンテンツのアイデアを見つけることができる1つの方法です。収集したすべてのデータを使用すると、自分のブランドの新しいマーケティングハッシュタグに多くのインスピレーションを得ることができます。
また、ユーザーが実際に言っていることを理解することも重要です。これにより、迅速なターンアラウンドで会話に積極的に関与し、バイラルトレンドであろうとブランドキャンペーンであろうと、ターゲットトピックについて話しているユーザーに直接応答することができます。
視聴者があなたのブランドについて有機的に話しているときは、ファンベースに参加したり、再投稿したり、その他の方法でつながりを築いたりすることで、これらのディスカッションの価値を最大化できるようにしたいと考えています。
Psht、吹雪… https://t.co/A3rb5CA1wc
—ダンキン（@dunkindonuts） 2018年1月4日
この投稿は、ダンキンドーナツがソーシャルで頻繁に議論されている冬の嵐を監視していることと、独自のオーガニックブランドの言及を探していることの両方を示しています。これは、ダンキンドーナツがファンと交流し、フォロワーとの前向きな体験を奨励する良い機会でした。
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インフルエンサーキャンペーンでハッシュタグリーチを拡大
あなたがあなたの聴衆をよく知っているなら 、あなたは彼らがフォローし、気にかけているインフルエンサーを知っています。キャンペーンでこれらのインフルエンサーと提携し、それに合わせてブランドハッシュタグを作成します。
たとえば、InstagramユーザーのOliveandryeは、Chewyとのインフルエンサープログラムへの参加を促進するために、ハッシュタグ「chewyinfluencer」を他の主要なハッシュタグとともに紹介しました。ブランドにとって、これにより、キャンペーン内のすべてのスポンサー付き投稿を1か所で簡単に収集および追跡できます。
Instagramでこの投稿を見る
ブランドハッシュタグの使用 キャンペーンに影響を与える パフォーマンスの追跡とブランド認知度の向上が容易になります。
あなたの成功を追跡する
いろいろあります ハッシュタグ追跡ツール 結果を測定し、将来のマーケティング活動を計画するのに役立ちます。最適なソリューションは、使用しているハッシュタグの種類と、達成する予定の目標によって異なります。
監視する主な方法は次のとおりです。
- 通知： 効果的なハッシュタグは、投稿でハッシュタグに言及するなど、フォロワーにブランドとの交流を促す必要があります。言及の数を監視して、フォロワーがあなたのブランドメッセージが印象的で共有価値があると考えているかどうかを判断します。
- ビュー： これらは、ハッシュタグ付きの投稿、ビジネスページ、または動画などの関連コンテンツに関連するビューです。ハッシュタグキャンペーンを開始する前と開始した後の意見を比較して、ブランドにもっと目を向けるという目標を達成したかどうかを確認します。また、ハッシュタグ付きの投稿のオーガニックビューと有料ビューを比較してみてください。より有機的な見方は、ユーザーが自分のネットワークでハッシュタグを使用して投稿を共有しているため、ブランドの周りにより大きな話題があることを示しています。
- フォロワー： 理想的には、ハッシュタグキャンペーンが成功した後、フォロワー数が増えるのを見る必要があります。数値が同じままの場合は、マーケティング戦略のキーワード分析ステップをやり直します。
キャンペーンハッシュタグモニタリング
ハッシュタグキャンペーンには、効果的な監視方法が必要です。スプラウトの スマート受信トレイ 、タグまたはブランドキーワードでフィルタリングできます。どちらも、キャンペーンハッシュタグを使用してネットワーク全体に投稿されているすべてのものを追跡するための理想的な方法です。
ハッシュタグリスニング
ソーシャルリスニングを使用して、特定のハッシュタグまたはフレーズに関する会話を追跡します。 SproutのTwitterリスニングレポートは、ブランドで最も一般的に使用されているフレーズを知らせます。これらは、どのハッシュタグを使用するかについての良いアイデアを与えるかもしれません。
Instagramでは、ハッシュタグを「フォロー」することもできます。 #latteartのようなインタレストハッシュタグをフォローすると、利用する新しいアカウントが見つかる可能性があります。
分析ツールを使用すると、ハッシュタグのマーケティング戦略で何が機能しているか、および将来のキャンペーンを改善する方法について、より多くの洞察を得ることができます。たとえば、ハッシュタグやソーシャルメディアの投稿を分析した後、フォロワー数やその他の指標に基づいてインフルエンサーを特定する方が簡単です。
ハッシュタグ戦略を最適化することで、ブランドメッセージのステージを拡大し、最終的にソーシャルメディアプラットフォームを超えた、消費者とのより有意義なやり取りを行うことができます。
ソーシャルマーケティング計画でハッシュタグをどのように使用していますか？我々に教えてください @SproutSocial Twitterで、またはさらにインスピレーションを探している場合は、 素晴らしいハッシュタグを作成する方法 。
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