天使の数を見つけてください
バイラルマーケティングとは何ですか（そしてそれは実際には2020年に機能しますか）？
あなたのビジネスが「口コミで広まる」ことをまだ望んでいるのなら、私たちはあなたを責めません。
ブランドは当然、できるだけ多くの人の前に自分の名前とコンテンツを表示したいと考えているからです。
実際、ブランド認知度の向上はトップの1つです ソーシャルメディアの目標 今日のマーケターの。
これは、非常に多くの企業がソーシャルメディアのスーパースターの座に飛び込む機会としてバイラルマーケティングに目を向けている理由を説明しています。
しかし、最近のトレンドや一回限りの瞬間を追いかけることは本当に意味がありますか？ブランドは、より大きなものの一部としてソーシャルメディアに焦点を当てるべきではありません マーケティングファネル 代わりに？
バイラルマーケティングの概念は、私たちが新しい10年に入るときに、間違いなく再検討する価値があります。
そのため、このガイドをまとめました。
とにかく、バイラルマーケティングとは何ですか？
まず始めに、バイラルマーケティングの簡単な定義を次に示します。
バイラルマーケティングは、製品またはサービスのメッセージを生成するためにオーディエンスに依存するプロモーションのスタイルです。
マーケティングは、ターゲットオーディエンスだけでなく、一般の人々によって共有されるようになったときに「バイラル」と見なされます。達成された場合、あなたのメッセージはほぼすべてのソーシャルメディアフィードに表示されます。
しかし、バイラルマーケティングはどのように機能しますか？
まあ、ソーシャルメディアでの現代のバイラルマーケティングの多くは、ミームの人気によって説明することができます。必ずしも特定の製品に結び付けられているわけではありませんが、ミームがどのように広がるかは、原則が口コミで広まるのと密接に関連しています。
ベビーヨーダや「OKブーマー」のような一見ランダムな現象が、どこからともなくソーシャルフィードを引き継ぐ方法を考えてみてください。ミームは人々と共鳴するため、狂ったように共有され、宣伝されます。その間、部外者は「いいね」や共有を通じてミームのトレンドに関与します。
数16
同じルールがバイラルマーケティングにも適用されます。バイラルマーケティングでは、メッセージや広告が話題に値するため、フォロワーと顧客がブランドのコンテンツを共有します。
バイラルキャンペーンは、ブランドにとって「ボトルの照明」のようなものです。多くの人が試してみますが、実際に彼らが探しているような普遍的なリーチを得ることができる人はほとんどいません。
Sprout Analyticsで、視聴者の共感を呼ぶものを見つけましょう
Sproutの分析オプションは、プレゼンテーションに対応した洞察を提供し、組織全体でソーシャルの力を主張できるようにします。
高度な分析とリスニングのオプションを使用して、オーディエンスとコンテンツの洞察をさらに深く掘り下げます。
無料トライアルを開始する 分析ダッシュボードをテストします。
いくつかの注目すべきバイラルマーケティングの例は何ですか？
良い質問！実際のバイラルマーケティングの実例をいくつか見てみましょう。
間違いなく最良の例の1つは、Dollar ShaveClubの「OurBladesare F *** ingGreat」キャンペーンで2012年に巻き戻す必要があることです。
になる前に 10億ドルの会社 、DSCは、当時未開発だったシェービングサブスクリプションスペースでは比較的知られていない新進気鋭でした。
このユーモラスで型破りなビデオ広告は、最終的にYouTubeで数千万回の再生回数を記録し、当時のFacebookやTwitterなどですぐに話題になりました。
Googleトレンドで強調されているように、数か月のうちにサブスクリプションとDSCへの全体的な関心が急上昇しました。これはおそらく、影響を与えるバイラルマーケティングキャンペーンの最もよく文書化された例の1つです。
面白いことに焦点を当てた自己認識広告のこのブランドは、ゆっくりと、しかし確実に、何年にもわたって多くの企業に採用されました。例えば。 Wendy’s、Denny’s、MoonPieなどの食品やレストランのブランドは、ユーモアのセンスが原因で口コミで広まるミームやツイートを定期的に公開しています。
私は今アーティストです笑 pic.twitter.com/yHQia26v53
--MoonPie（@MoonPie） 2019年12月8日
そういえば、ブランドが一時的に「International House of Burgers」と見なす、IHOPの2018年の「IHOB」キャンペーンは、実際にはもう1つの注目すべきバイラルマーケティングの例です。
7月17日、IHOPの60歳の誕生日に、7a〜7pに60セントのショートスタックをプレゼントします。そうです、IHOP！私たちはパンケーキに背を向けることは決してありませんでした（新しいハンバーガーを宣伝するためにそれを偽造したときを除いて） pic.twitter.com/KsbkMJhKuf
-IHOP（@IHOP） 2018年7月9日
ブランドはおとり商法についていくらかの批判を目にしましたが、バイラルマーケティングキャンペーンが話題やメディアの注目という形で結果を生み出す方法に関しては、数字は嘘ではありません。
。 @一緒 CMOは、IHOBスタントからの洞察を共有しています。
最初の10日間で120万件のツイート
27,082の獲得したメディア記事
100以上のブランド/セレブがコンボに参加
42.6B獲得インプレッション
キャンペーン前よりも多くのハンバーガーが販売されました
最後に、IHOPが次に何をするかについての無数の質問 ＃ブランドウィーク pic.twitter.com/vF73Zsv4cs—アドウィーク（@Adweek） 2019年2月7日
バイラルマーケティングキャンペーンは、必ずしもユーモラスであるとは限らず、気楽なものでさえあるとは限らないことに注意してください。
Alwaysの「LikeaGirl」広告、ALS Ice Bucket Challenge、Gilletteの「Bea Man」広告など、長年にわたって人気のあるキャンペーンは、深刻な問題や社会的不名誉に取り組んでいます。これらの広告の人気は、 ブランドが現実のものになる 、また、信憑性が広まるメッセージの重要な要素である方法についても話します。
ほとんどのバイラルマーケティングキャンペーンに共通するものは何ですか？
バイラルメッセージとコンテンツはビジネスごとに大きく異なりますが、ほとんどのキャンペーンで共有される3つの異なる要素があります。マーケターは、キャンペーンに深刻な話題が生じる可能性があるかどうかを評価する際に、これらを念頭に置く必要があります。
彼らは有機的です
リアリティチェック：バイラルキャンペーンを強制することはできません。
どんなトレンドの場合でも、何かが共有されるかどうかは、最終的には視聴者によって決定されます。
コンテンツは有機的に広がります。それがバイラルマーケティングの仕組みです。
多くの場合、それは適切な場所に適切なタイミングでいること（というより、適切なことを適切なタイミングで言うこと）に関するものです。 「パイナップルはピザに属しているのか」という議論のようなミームや流行を実際に説明することはできません。
とは言うものの、マーケターは、ソーシャルトレンドを把握することで、共有するコンテンツを設定できます（これを実現する方法については後で詳しく説明します）。
彼らはタイムリーです
簡単に言えば、トレンドは行き来します。
バイラルマーケティングキャンペーンは、顧客や一般の人々に印象を残す可能性がありますが、人々はこれらのタイプのミーム、ホットなトピック、トレンドにかなり短い注目を集めています。
あるトレンドが爆発する頃には、私たちはしばしば次の流行を探しています。たとえば、今ではどこにでもある「猫に怒鳴る女性」ミームがコースを実行するまで、どれくらいの時間がかかりますか？
数字の15の意味
Instagramでこの投稿を見る
ブランドは、別のバイラルキャンペーンを繰り返したり、人気のあるトレンドを使い果たしたりすることに注意する必要があります。何かが暑いからといって 今 これから何年も力を維持できるという意味ではありません。ブランドがまだ「ハーレムシェイク」や「江南スタイル」をパロディー化していないのはそのためです。
彼らは大胆です
バイラルマーケティングキャンペーンと戦術には固有のリスクがあることに注意してください。
バイラルになるということは、一般の人々の注意を引く何かをすることを意味します。それは偶然ではなく、安全にプレイすることでも起こりません。
たとえば、DSCの「OurBlades Are F *** ing Great」キャンペーンで大胆になるという決定は、明らかに報われました。
ただし、別の時代には、エッジが効きすぎている、または「一生懸命頑張っている」と認識されていた可能性もあります。それが今日出たとしても、それは同様に普通ではないように思われるかもしれません。
すべてのバイラルマーケティングキャンペーンが物議を醸しているわけではありませんが、それらは左翼の外にある傾向があります。
そしてそれで、私たちはバイラルマーケティングの大きな潜在的な欠点を明らかにします：間違った理由でバイラルになること。
注目すべき例は次のとおりです カイリージェンナーの悪名高い2017年のペプシ広告 そして マクドナルドの2018年のリックアンドモーティプロモーション その結果、暴動が発生しました。
ああ、そして忘れないでください それ 最近の内訳で言及されているペロトン広告 Twitterのトレンド および#AdsThatShouldBePulled。
バイラルマーケティングを始める場所
私たちのリストで強調されているように 2020年のソーシャルメディアのトレンド 、マーケターは具体的なものを探しています キング ソーシャルメディアに費やした時間から。
つまり、プレゼンスの全体像を見るのではなく、口コミの瞬間を追いかけることは、ほとんどのブランドにとって最優先事項として意味がありません。
それでも、バイラルマーケティングからの実用的なヒントとポイントがあります。これは、あらゆる形やサイズのブランドが、視聴者が話題にしていることと連絡を取り合い、自分に合った方法で反応するという点でメリットがあります。 ブランドアイデンティティ 。
他に何もないとしても、すべてのマーケターは、ソーシャルコンテンツを共有可能で話題に値するものにするものを理解する必要があります。
これは、バイラルで共有価値のあるコンテンツを作成し、ソーシャルメディアでの全体的な認知度を高めたいと考えているマーケターのための6つのヒントです。
1.そもそもなぜ口コミで広まりたいのかを考えてください
バイラル化を試みる企業の最大の問題の1つは、なぜ彼らがみんなのソーシャルメディアフィードに参加したいのかわからないことです。
もっと言及を探していますか？ブランド認知度？顧客の目を引くことを試みていますか？
あなたのバイラルな試みをあなたの全体的な目標に合わせると、何かを一緒に投げてそれが固執することを期待するのではなく、意味のあるコンテンツを作成することにあなたを導きます。
あなたはあなたのコンテンツで行動の計画を持っている必要があり、バイラルキャンペーンも例外ではありません。数年前、マーケターは、ウイルスコンテンツが可能な限りの方法で追いつく必要があると主張しようとしたかもしれません。
しかし、時代は変わりました。すべてのプレスが「良い」プレスであるとは限りません。
2.ソーシャルメディアレポートでBFFになる
あなたの聴衆が何が共有されるかにおいて極めて重要な役割を果たしていることについて私たちが以前に言ったことを覚えていますか？
バイラルコンテンツのキュレーションや作成を検討している場合でも、フォロワーの共感を呼ぶものを知る必要があります。
しかし、どうやってそれを理解しますか？手始めに、これらを監視して、どのコンテンツが最もパフォーマンスが高いかを確認します ソーシャルメディアの指標 ：
- 視聴者の関与
- キーワードのトラフィックとパフォーマンス
- ページの表示回数
- クリックしてリーチ
- 人口統計データ
これらのソーシャルメディアメトリックのそれぞれは、共有可能な可能性があるものについての洞察を与えることができます。
エンジェルナンバー99の意味
多分それはビデオです。多分それはミームです。
とにかく、 ソーシャルメディア分析 Sproutを使用すると、個々のコンテンツやキャンペーンのパフォーマンスを同様に分類できます。
そこから、過去に機能して共有されたものに基づいて、将来のキャンペーンの構築を開始できます。
3.コンテンツが共有用に準備されていることを確認します
これは簡単に思えるかもしれませんが、コンテンツがすばやく簡単に共有できるように最適化されていることを確認する必要があります。
たとえば、ソーシャルキャンペーンはビジネスのメインアカウントに限定されるべきではありません。ブログやニュースレターから、ネットワーク内の対面イベントなどまで、メッセージをどこまで広めることができるかを検討してください。
次に、ブレインストーミングを行います 最高のソーシャルメディアチャネル 特定のプロモーションまたはコンテンツの一部。たとえば、画像ベースのコンテンツは、Facebook、Twitter、またはInstagramにとって公正なゲームです。バイラルビデオは、YouTube、TikTok、Instagramにも最適です。
共有を可能な限りシームレスにするのは賢明です。次の方法で、オーディエンスがキャンペーンを簡単に共有できるようにすることができます。
- 共有するいくつかの異なるルートを提供する
- 無料の製品やサービスを提供する
- あなたの主な聴衆の共通の動機を見つける
- 視聴者や読者に考えさせ、話させる質問をする
- コンテンツを制限したりゲーティングしたりしないでください
Instagramでこの投稿を見る
4.ハッシュタグを使用して単語を広める
ハッシュタグは、より多くのソーシャルシェアと密接に関連しています。
認識と共有を容易にするために、特定のキャンペーンにハッシュタグを付けることは、視聴者の目にそれをより見やすく、思い出深いものにするための賢明な動きです。
時間をかけて ハッシュタグを作成する 言及と共有の観点からキャンペーンの成功を追跡するためにも同様に価値があります。
Instagramでこの投稿を見る
そしての助けを借りて ハッシュタグ分析 、あなたはまたあなた自身のパフォーマンスを測定しながらあなたの聴衆が使用している他の関連するハッシュタグを明らかにすることができます。
5.疑わしい場合は、トレンドジャックを検討してください
間違いなく、自分自身を口コミで広めることなくブランド認知度を高める最も簡単な方法は、トレンドジャックを使用することです。
これは、あなたのブランドをミーム、関連するポップカルチャーのリファレンス、またはその他のバイラルなコンテンツに便乗させて、ビジネスを宣伝することを意味します。これは、バイラル市場の一部を手に入れようとしている人々にとっての主要なマーケティング慣行の1つになっています。
中小企業は、ソーシャルメディアのレンドや「チャレンジ」を通じてバイラルマーケティングに関与することがよくあります。これらは、Instagram、Snapchat、TikTokなどで急速に広まります。
使って ソーシャルリスニング 、これらの種類の傾向をリアルタイムで利用して、それらが視聴者に関連しているかどうかを理解できます。
6.コンテンツを人間化する
これは手放すための簡単なヒントですが、重要なヒントです。
ほとんどのウイルスコンテンツに共通するのは、それらが人間であるということです。
つまり、彼らは有機的で、人柄がよく、親しみやすいです。真正性を介したマーケティングは Z世代に到達 そして、バイラルになるものの調停者であることが多い若いミレニアル世代。
ブランドは、コンテンツが人間化されているか、少なくとも会社から本物のように見える場合、より多くのシェアを見る傾向があります。あなたのコンテンツの企業の好みを取り除くためにあなたができることは何でもプラスです。
それで、ガイドを締めくくります！
バイラルマーケティングはあなたのブランドにとって意味がありますか？
正直に言うと、従来の意味で口コミを広めるのは難しいことです。
とはいえ、バイラルマーケティングの原則と、火がつくコンテンツを作成するために必要なことから学ぶことはたくさんあります。
上記のヒントとSproutなどのツールは、視聴者が何を望んでいるか、どのトレンドを監視するかを常に把握するのに役立ちます。
ただし、ご意見をお聞かせください。ウイルスに成功したことはありますか？トレンド追跡の経験は何ですか？以下のコメントでお知らせください！
友達と共有してください:
