活動中の強力な従業員のアドボカシーの例：SproutがEAを使用してブランドを増幅する方法

アルゴリズムシフト。経済的不確実性。混雑したフィード。すべてのソーシャルマーケティング担当者と同様に、これは私たちのチームが直面する社会的景観です。スプラウトで、私たちは頼ります従業員の擁護最も差し迫った課題を克服し、コンテンツを増幅するのに役立ちます。

「アドボカシーは、意識を高めるための秘密の超大国です」と、Sprout SocialのシニアソーシャルメディアストラテジストであるOlivia Jepson氏は言います。「増幅は、ノイズを突破し、リーチを増やし、ソーシャルメディアで際立たせるための鍵です。」

この記事では、従業員のアドボカシーが私たちの最大の課題を私たちの最強の機会にどのように変えるかを紹介します。私たちの戦略を深く掘り下げて、あなたがあなたの擁護プログラムを促進するために従うことができる実用的な手順を深く掘り下げてください。

なぜ擁護が重要なのか

私たちの従業員は、ソーシャルに関する最大の資産です。だからこそ、私たちは最も困難な問題を解決し、全体的な戦略を強化するためにアドボカシーに依存しています。アドボカシープログラムが一般的なソーシャルメディアの課題に対するソリューションを提供する4つの方法を次に示します。

リーチと認識を広げます

ソーシャルメディアチャレンジ＃1： ソーシャルメディアでオーガニックリーチを達成することは、これまで以上に難しいです。

ソーシャルを突破するのに苦労している場合は、従業員に目を向けて視聴者を広げ、アドボカシーを通じてブランドコミュニティを成長させてください。平均して、人々が共有するコンテンツは、ブランドが共有するコンテンツよりも多くの完全なエンゲージメントを受け取ります。 Sproutの従業員アドボカシーソリューション数回のクリック以内に、従業員とブランドコンテンツをキュレートして共有することができます。従業員が共有するための事前に承認されたコピーに準拠したままでいることができ、データを通じて影響を示す自動レポートを取得できます。

アドボカシーは、リーチを拡大する最も簡単な方法です。 Sproutの従業員アドボカシーソリューションを通じて、2024年に2890万のリーチを走りました。獲得されたメディア価値（EMV）898,000ドル。

EMVは、私たちの戦略の重要な指標であり、私たちの作業がドル記号での影響を与えることを実証しています。全体として、EAのリーチと認識は、他のすべてのネットワークを組み合わせて運転したものの3倍以上です。従業員が当社の文化と成果を祝い、本物の経験を共有すると、ソーシャルネットワーク全体で波打ちへの関心があります。

最高の候補者を引き付けます

ソーシャルメディアチャレンジ＃2： ソーシャルチームは成長していますが、混雑した市場で適切な候補者を見つけるのは難しい場合があります。マーケティングリーダーの約86％が、2025年に少なくとも2人の新しいチームメンバーを雇用すると予想しています。

現在の従業員が候補者の検索を拡大し、会社で働くことに関心を生み出すことを許可します。 Sproutでは、アドボカシーはトップの才能を引き付ける機会を増やします。私たちのチームメンバーは、私たちのブランドでの経験について投稿したいと思っています。彼らのメッセージは、私たちが候補者に提供できる企業文化の最も説得力のある例であり、混雑した競争の場で際立っているのを助けます。

EAは、採用ニュースを増幅するための最高のチャネルの1つです。隔週では、リクルートメントチームのパートナーは優先順位のオープンポジションをキュレートし、高度に資格のある候補者のパイプラインを構築するためにそれに依存しています。

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多くのスプラウトチームは、オープンな役割、製品賞、文化的認識に関する投稿をキュレートするために協力しています。私たちのアドボカシープログラムにより、チームメンバーは、これらすべてを1か所に配置することで、これらの発表をネットワークと簡単に共有できます。

いつ Sproutは、2024年にG2で＃1製品に指名されました、私たちはこれまでにトップパフォーマンスのEA投稿を持っていました。私たちの従業員は600回以上それを共有し、彼らのネットワークは10,000回それに従事し、それは約100万人に達しました。 EAは、主要なブランドのマイルストーンを増幅するだけでなく、チームが彼らの業績に誇りを持っている機会を与えることで雇用主ブランドを豊かにする素晴らしい方法です。

従業員に従事し、力を与えます

ソーシャルメディアチャレンジ＃3： 組織は、従業員がソーシャルメディアに投稿するために従事するのに苦労しています。また、従業員が生成したコンテンツからの潜在的なリスクを緩和することと、内部の声の経験を増幅することも、バランスをとる必要があります。

従業員が会社のアイデンティティで共有された役割を果たすことを許可することにより、あなたは彼らにあなたの信頼を与えます。有益なリソースと継続的なパイプラインを必ず提供してください従業員の擁護コンテンツあなたのプログラムを成功させるため。

チームがアドボカシープラットフォームで共有するためのストーリーをキュレーションするとき、私たちは事前に承認されたソーシャルコピーを提供して、ブランドを維持していると確信しています。従業員は、メッセージのアイデアを共有する前にメッセージのアイデアをパーソナライズすることができ、すべての投稿が同じではないというオッズを改善することができます。

チームメンバーがソーシャルメディアや思想的リーダーシップを開発した経験に慰められているにもかかわらず、従業員のブランド増幅により、Sproutをオンラインで表現しやすくします。

シニア社内コミュニケーションストラテジストのMicaela McGinleyによると、「デジタルのリモートファースト作業環境では、次のキュービクルに飛び散る日が私たちの後ろにあります。コンテンツが共鳴し、簡単に共有できることを確認する必要があります。 Sproutのアドボカシーソリューションは、人々がソーシャルネットワークで積極的に積極的に保ち、エキサイティングなニュースを広めることができます。」

ジェプソンは次のように述べています。「アドボカシーにより、チーム全体をターゲットにしてキャンペーンを増幅することができます。当社のすべてのメンバーは、部門やソーシャルメディアの経験に関係なく、マーケティングを超えて参加できます。」

EAは、危機の際のライフラインとしても機能します。これは、お客様や業界の他の人たちに重要なメッセージを増幅することもできます。たとえば、差し迫ったものに関する2つの投稿を共有したときティクトク、私たちは198株、375株を運転し、最初の24時間で388,000人に達しました。準備と承認を得て、コピーが当社のブランドを保護し、スプローターに関連するメッセージングを視聴者に共有できるようにしました。

社会への信仰を強化します

ソーシャルメディアチャレンジ＃4： ソーシャルバイインの確保

アドボカシーは報われ、あなたの社会的戦略ROIを改善します。

証明社会の価値利害関係者にとっては、特に牽引力を得ることがますます困難になり、広告を出すのに費用がかかるネットワークでは、挑戦的です。による従業員の擁護の測定努力とEAプログラムの影響を示すことで、投資とリソースを確保するのに役立ちます。

ソーシャルメディアのディレクターであるレイチェル・グーレットは次のように述べています。「オーディエンスのサイズと範囲をアドボカシーで到達できると考えると、メディア予算に費やした量を比較して同じ影響を与えることができます。 EAを使用すると、適切な人々に到達することができました。これは、有料メディアで常に保証されているとは限りません。」

しかし、EAがもたらす利益を享受するには、プログラムを成功に導く必要があります。私たちを参照してください従業員のアドボカシーローンチチェックリスト EA戦略を開始または最適化するために必要なすべてのために。

Sproutのアドボカシープラットフォームの使用方法

すべての責任は、私たちのソーシャルチームの肩だけではありません。官能的なパートナーシップがたくさんあります。ブランド増幅機能をサポートするために、アドボカシープラットフォームやその他のスプラウトツールを使用する方法の内訳を以下に示します。

私たちがどのようにキュレートするか

スプラウトの約20人のチームメイトがいて、定期的にアドボカシープラットフォームで新しいストーリーをキュレートするのに役立ちます。全体として、私たちは通常、週に4〜5階建てを共有しています。私たちのソーシャル、広報、コンテンツチームは協力して、アドボカシープラットフォームでどのコンテンツを宣伝するかを決定します。 Sprout固有のコンテンツ（起動資料、ブログ投稿、ソーシャルコンテンツなど）とサードパーティの記事を含めます。

共有の優先順位付け：

雇用主ブランドコンテンツ
所有および獲得思想的リーダーシップ
業界の洞察とニュース
採用コンテンツ

最近、キュレーションプロセスを更新して、新しい承認ワークフローを導入して、EAがSproutの最も重要なコンテンツの集中化された簡素化されたビューを提供することを支援します。このプロセスは、基本的に会社の優先順位のためにノーススターを設定し、私たちをサポートします雇用主のブランディング戦略。

Sproutでは、EAにコンテンツが多すぎるというユニークな問題があるため、この承認ワークフローにより、部門間の可視性を獲得し、強力なコラボレーションを促進することができます。チームがキュレーションのためにコンテンツを追加するたびに、私またはソーシャルチームのメンバーが次の基準に基づいてそれをレビューします。

タイミング： このメッセージは常緑ですか？今すぐリリースした場合、他の優先メッセージと競合しますか？ EAは正しいチャンネルですか？
ベストプラクティス： これをよりソーシャルファーストにすることはできますか？視聴者や顧客に関連していますか？
報告ニーズ： 正しいタグは選択されていますか？これは正しいキャンペーンですか？正しいトピックは選択されていますか？

内部分布戦略

そこから、私たちのチームはストーリーを彼らのソーシャルプロファイルとすぐに共有できます 現在の物語 従業員のアドボカシーを養います。

チーム間で共有することを奨励するために、私たちは、全社的なアップデートのような最新の高優先度コンテンツストーリーで毎週の消化器を送信します。内部インフルエンサーの視聴者にリーチするための隔週のニュースレターがあります。これには、ソーシャルメディア全体で大きなフォローがあるか、EAの投稿を共有するときに大きな影響を与えるチームスプローターが含まれます。ニュースレターからのリンクは、チームメンバーをアドボカシープラットフォームに連れて行き、そこで私たちのコンテンツを共有できます。最後に、内部チャネルのキーアップデートを相互プロモートして、全員が必要な情報を取得できるようにします。

また、最近、他のチームが今後数週間および数ヶ月でEAに追加する予定のものを可視化するクロスチームカレンダーを導入しました。それがオーガニックソーシャルチャネルでのプログラミングとどのように関係するかを見ることができます。

アドボカシーを私たちのより大きな戦略に統合するのに役立つスプラウト機能

Gouletによると、彼女の他のお気に入りのアドボカシーのスプラウト機能は次のとおりです。

アドボカシー報告ツール
プラットフォーム内では、潜在的なリーチ、メディアの価値、株式、エンゲージメント、その他のメトリックなどのデータをプルして、チームとその聴衆でどのストーリーが最適かを判断するのに役立ちます。

タグ付け
すべてのSproutプロパティで、ワークフロー、ビジネス目標、マーケティング戦略に基づいてメッセージにタグを付けることができます。これにより、アドボカシーコンテンツのパフォーマンスがどれだけうまくいくかを簡単に追跡できます。このプラットフォームは、UTM Taggingも提供しています。これは、キュレーションされたコンテンツがWebサイトのトラフィックにどのように影響するかを示すのに役立つ洗練されたツールです。

アドボカシー機能に送信します
すでに公開している投稿であろうと、調達しているサードパーティのコンテンツであろうと、 アドボカシーに送ってください Sproutの機能 構成します アドボカシープラットフォームに新しいソースをシームレスに追加するツール。

トピック

スプラウトのように共有するコンテンツがたくさんある場合、あなたはの効果を感じ始めるかもしれませんソーシャルメディアの飽和。この課題を仲介するには、使用してください トピック プラットフォーム内で、ユーザーは自分の役割や関心のある領域と最適なコンテンツに基づいてフィードをカスタマイズできます。製品固有のメッセージングの柱のトピックと、会社のニュースのトピックがあります。

Sproutのアドボカシープラットフォーム：ブランドを増幅するための鍵

ソーシャルマーケティング担当者が直面する課題はなくなりません。しかし、ソーシャルメディアでの強力なパフォーマンスは、ブランドにとってますます重要になっています。

911番号の意味

ブランドのソーシャルパフォーマンスを増幅するための鍵は、ソーシャルメディアでの従業員とそのネットワークを活用することです。従業員のアドボカシーは、ブランドのリーチを拡大し、最高の候補者を引き付け、従業員の力を与え、ソーシャルの価値を利害関係者に証明するのに役立ちます。あなた自身のためにそれを体験してくださいデモにサインアップします。

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