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ソーシャルメディアのSWOT分析：それは何であり、それをどのように行うか
あなたが今日のマーケティング担当者であれば、ソーシャルメディアの目標を改善するのに役立つものは何でもプラスです。
今日のブランドが利用できる機会とマーケティングチャネルは驚異的だからです。簡単に言えば、 今日のソーシャルメディアマーケティング 単に「理由だけで」社会に投資するのではなく、課題を解決する目標を作成することです。
あなたの次の動きがどうあるべきかわからない？二番目に-キャンペーンが実際に報われるかどうかを推測しますか？
良い質問です！ SWOT分析は、できるだけ早く答えを示すことができます。
このガイドでは、ソーシャルメディアのSWOT分析の原則と、それを実行することでより実用的なソーシャル戦略を実現する方法について説明します。
しかし、マーケティングにおけるSWOTとは何ですか？
'それはいい、 別の 新しいマーケティングの頭字語。」
ねえ、まだ目を転がさないでください！計画のためのSWOT手法は、実際には、マーケティング101で遭遇した可能性のある昔ながらの概念です。
SWOTの背後にある考え方は単純です。すべてのキャンペーンまたはプロジェクトについて、マーケターは4つの特定の象限に基づいて戦略を分析します。 （強み 、 弱点 、 機会 そして 脅威 ）。
ソーシャルメディアに関連する各象限が表すもののスナップショットは次のとおりです。
- 強み： 何がうまくいっていますか？あなたのブランドはどのような利点や強みを誇っていますか？ （「私たちは決定的なブランドの声と活発なコミュニティを持っています」）
- 弱点： あなたのビジネスはどこに欠けているのでしょうか？どのような内部要因があなたの目標達成を妨げる可能性がありますか？ （「前四半期からマーケティング予算が削減され、リソースと従業員が減少しました」）
- 機会： キャンペーンやマーケティング活動のインセンティブは何ですか？何を得る必要があり、何が可能ですか？ （新しいリード、 ブランド認知度 等々）
- 脅威： どのような外部の力があなたのマーケティング活動を妨げる可能性がありますか？ （競合他社、経済状況等）
SWOT分析は、両方を実際に掘り下げる必要があるという点で独特です。 定性的および定量的メトリック 。これは、あなたのブランドやビジネスに関連する難しい数字だけでなく、感情や 顧客の感情 （考えてみてください：あなたのマーケティングに関連する感情と感情）。
なぜソーシャルメディアでSWOT分析を行うのですか？
聞いてください：あなたの時間は貴重であり、おそらくすでにパフォーマンスデータに注意を払っていることを理解しています。
ただし、時間をかけてソーシャルメディアのSWOT分析を行うことは、それだけの価値があります。以下は、メリットの内訳です。
数秘術番号19
SMARTソーシャルメディアの目標を設定する
設定の重要性を十分に強調することはできません SMARTソーシャルメディアの目標 説明責任のために。
そして、あなたが復習を必要とする場合、SMARTの目標は 具体的、測定可能、達成可能、現実的 そして 時間に敏感 。
とはいえ、ブランドは「現実的」なものとそうでないものを理解するのに苦労する可能性があります。 SWOT分析を実施することで、どこで苦労する可能性があり、目標を達成できない状況に陥らないようにするのかをよりよく理解できます。
さらに、SWOTは、新しい機会を探求し、ソーシャルプレゼンスの「理由」をさらに定義することをお勧めします。
SWOTはあなたがあなたの社会的データを掘り下げることを奨励します
これはもう一つの大きなものです！
ここSproutのデータがすべてです。 SWOTでは、ビジネスを客観的かつ厳しい数値に基づいて評価する必要があります。これは、何が機能しているか、何が機能していないか、どこでより良くできるかを証明できることを意味します。
ソーシャルへのデータ駆動型アプローチを採用することを奨励するものはすべて、特に次のような時代にはプラスです。 マーケターは責任を問われています 彼らの上司によって。定期的なレポートとSWOT分析は、ROIの向上を追求するために、ソーシャルデータを戦略化および分析するもう1つのレイヤーです。
SWOTからのデータはソーシャルメディアを超えて拡張されます
最後に、ソーシャルメディアのSWOT分析は、ソーシャル自体を超えたマーケティングの長所、短所、機会を浮き彫りにすることができることに注意してください。
たとえば、SWOTの原則を電子メールやSEOに適用できます。 SWOTフレームワークをマーケティング分析の定期的な部分にすることで、ソーシャルメディアマーケティングの取り組みをより大きな目標到達プロセスの一部としてより適切に調整できます。
ソーシャルメディアのSWOT分析を行うには何が必要ですか？
さて、次のキャンペーンやマーケティング活動のためにSWOT分析を行うことに興味があるとしましょう。
良いニュース？始めるのに特別なことは何も必要ありません（ただし、ネイティブの分析やSproutなどのツールへのアクセスは間違いなく役立ちます）。
ソーシャルメディアのSWOT分析の各象限の詳細を把握するための内訳は次のとおりです。
強みの特定
まず最初に：あなたは何をうまくやっていますか？分析とオーディエンスとの共同作業の経験に基づいて、以下を評価します。
- あなたはどのソーシャルプラットフォームで最もアクティブですか？あなたのコミュニティはどこで最も活発ですか？
- 何があなたのコミュニティを引き付けますか？あなたはどの投稿をトップパフォーマーですか？
- 競合他社と一線を画すクリエイティブなエッジは何ですか（ブランドの声、クリエイティブなど）。
定量的データから始めましょう。あなたの最高のコンテンツと最も活発なコミュニティの問題は、あなたのネイティブ分析を見ることによって見つけることができます（またはハッシュタグのようなツールの助けを借りてコンパイルされます）。これらの数字を手元に用意しておくと、プラットフォームとコンテンツ作成の観点から、どこにエネルギーを集中すべきかを判断するのに役立ちます。
データを超えて、群衆からあなたのソーシャルメディア戦略を際立たせるものを見始めてください。それはあなたのユニークなビジュアルですか？声とキャプション？たとえば、次のようなブランド スカルキャンディー カラフルなコンテンツテーマと高解像度の画像で、自分たちのためにニッチを切り開いてきました。
クリエイティブの強みを理解することは白黒の問題ではありませんが、パフォーマンスの高い投稿を見ると、いくつかのアイデアが得られます。同様に、あなたの言及を監視し、顧客があなたの製品、サービス、またはブランドについて何を愛しているのかを理解することができます。
弱点の特定
さて、さて、それほど面白くない部分です。
あなたの弱点を決定することは、あなたの社会的存在を客観的に見て、あなたがどこを改善できるかを理解するための重要な部分です。以下から始めます。
- エンゲージメントまたは成長の観点から、どのプラットフォームで苦労していますか？
- あなたの時間やリソースの面で損失をもたらした過去のソーシャルメディアイニシアチブはどれですか？何が起こった？
- 競合他社の強みは何ですか？何が彼らにポジティブな叫び声を上げさせているのか、そして何があなたのネガティブな叫び声を煽っているのか？
ここでも、分析は大きな助けになります。たとえば、Sproutのプラットフォームでは、特定のプラットフォームでのパフォーマンスデータと競合他社のパフォーマンスデータを評価できます。
さらに、ハッシュタグの監視とソーシャルリスニングは、聴衆からの賞賛や批判につながる会話の手がかりになる可能性があります。あなたの顧客があなたとあなたの競争相手についてどのように感じているか知りたいなら、 キーワードトラッキング 始めるのにしっかりした場所です。
機会の特定
キャンペーンに価値があるかどうかを判断するには、リスクに対する報酬を評価する必要があります。
また、プレゼンスをさらに活用できることを示す顧客からの指標に焦点を当てる必要があります。手始めに：
- 関心のある製品やプロモーションに関する顧客へのコメントや質問を読んでください。
- 競合他社や他の業界のプレーヤーを見て、彼らが探索しているプラットフォームとマーケティングチャネルを確認します。
- ソーシャルメディアからのリード生成と現在のROIを評価します。どの特定の指標を改善したいですか？
これらの答えは、次のことにあなたを向けることができ、最終的にはあなたの社会的存在が古くなるのを助けます。
脅威の特定
特にキャンペーンの前に脅威を評価することは「もしも」のゲームになる可能性があることを考えると、脅威を特定するのは難しい場合があります。
とにかく、ソーシャルメディアのSWOT分析を行う際に心に留めておくべき脅威には次のものがあります。
- さまざまな変更 ソーシャルメディアアルゴリズム
- 競合他社に代わって、ターゲット市場に食い込む可能性のある新しいイニシアチブとマーケティングの推進
- あなたの市場または顧客基盤の現状
脅威が実際に明らかになる前に、脅威にあまり多くの株を投入することはできません。一体、それらの多くはあなたのコントロールを超えています。そうは言っても、それらを認めることはあなたの期待を現実的に保つのを助けることができます。
これらの4つの象限を詳しく説明することで、キャンペーンを進めるか、戦略を調整するかを明確に特定できます。
ソーシャルメディアのSWOT分析のシナリオは何ですか？
まとめとして、SWOT分析が特に役立つサンプルシナリオをいくつか見てみましょう。
新しいソーシャルメディア広告キャンペーンの実行
有料 ソーシャル広告 ルールの例外ではなく、ますます期待されるようになっています。とはいえ、初期投資が理にかなっているかどうかを判断するには、いくつかの真剣な調査が必要です。
SWOTがマーケターがFacebookのソーシャル広告を進めるかどうかを決定するのにどのように役立つかの例を見てみましょう。
848エンジェルナンバーの意味
- 強み： 「広告に変換できるさまざまな成功したFacebook投稿があります。私たちのFacebookコミュニティは、過去3か月間一貫して関与してきました。」
- 弱点： 「これまでFacebookキャンペーンを実行したことがないため、ベースラインの広告パフォーマンスデータはありません。ソーシャルマーケティングの四半期予算も厳しいです。」
- 機会： 「新しいリード。以前の顧客へのリマーケティング。ブランド認知度の向上。」
- 脅威： 「ソーシャルメディアの四半期予算が少ないということは、実際のROIを確認する前に資金が不足する可能性があることを意味します。競合他社は広告費を増やしています。」
新しいソーシャルプラットフォームへの投資
まったく新しいソーシャルプラットフォームを採用することは、時間とリソースの面でリスクです。そうは言っても、LinkedInのブームと次のような新しいネットワーク チクタク ブランドに、時間とお金が最もよく使われている場所を見つけるために、魂を探すことを要求します。
これは、新しいネットワークの探索に関連するSWOT分析のサンプルです（この例では、TikTokを使用します）。
- 強み： 「私たちはすでに既存のInstagramコミュニティとストーリーを介したビジュアルコンテンツのリポジトリを持っています。そのコンテンツはうまく機能し、TikTokで展開できます。」
- 弱点： 「TikTokの潜在的なROIを100％確信しているわけではありません。リソースを薄く広げたくないのです。」
- 機会： '新しいフォロワー;する機会 若い人口統計に到達する そして、私たちのビデオマーケティング予算からより多くを絞り出します。
- 脅威： 「現在の競合他社がTikTokを使用していないことを考えると、プラットフォームの開始に関連する外部の脅威はありません。」
あなたの全体的な社会的支出を増やす
による 2019ハッシュタグインデックス 、マーケターの約3分の1が必要なものを確保するのに苦労しています 社会予算 彼らのキャンペーンのために 
全体的なソーシャル支出の増加に関心がある場合は、ROIがどこから来るのかを強調し、正しいことを強調する必要があります。より多くの資金が理にかなっていることを上司に納得させようとしている人にとって、SWOTを介した分析は次のようになります。
- 強み： 「現在、LinkedInからのソーシャルトラフィックとリードが着実に増加しています。」
- 弱点： 「Facebookでの有料でオーガニックなプレゼンスは、ROIの多くを生み出しています。 Instagramにも同じことが言えます。」
- 機会： 「LinkedInやTwitterなどのB2B対応チャネルに再び焦点を合わせます。ブランド認知度よりもリードジェネレーションと顧客育成を優先します。」
- 脅威： 「私たちの直接の競争相手は、私たちがほとんど存在しないInstagramに投資しているようです。」
そしてそれで、SWOTへのガイドを締めくくります！
ソーシャルメディアのSWOT分析を自分で行う準備はできていますか？
SWOTは一見複雑に見えるかもしれませんが、アイデアは単純です。新しいキャンペーンに進む前に、長所、短所、機会を詳細に調べてください。
より良い目標を設定し、あなたの社会的存在にもっと目的を与えるためにあなたができることは何でもプラスです。 SWOT分析はまさにそれを行います。
ソーシャルメディアのSWOT分析を行う場合は、頭が適切な場所にあります。上記の手順と ソーシャルメディア監査テンプレート 、あなたはできるだけ早くあなたの分析を始めることができます！
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