天使の数を見つけてください
TikTokとは何ですか？ソーシャルメディアマーケターが知る必要があるすべて
プラットフォームを使用していなくても、TikTokビデオに出くわしたことがありますか？ InstagramやTwitterなど、他のソーシャルチャネル全体で、ミームに値するコンテンツのバイラルリップシンクビデオ、またはスクリーンショットやGIFを少なくとも1つ見たことがあるかもしれません。
ソーシャルに広がるこのタイプのミームの1つの素晴らしい例は、「昆布茶ガール」ミームです。これは、Twitterのミームのためにビデオの静止画を転用する1つの例です。
このミームは22歳のTikTokに由来します ブルターニュトムリンソンがビデオを共有しました 彼女が初めて昆布茶を試したのです。彼女の反応は何千ものミームを生み出し、元の動画は365.5kのシェアと200万のいいねを獲得しました。そして彼女は一夜にしてセンセーションを巻き起こしました。
エンジェルナンバー202020
これが、TikTokが現在のソーシャルメディアの世界で持つ力です。マーケターがミームの普及を目の当たりにしているので、適切なコンテンツがあれば、プラットフォームは何百万もの人々にリーチするのに役立ち、 ブランドを口コミで広める 。
しかし、TikTokは本当に何ですか？それはどのように機能し、マーケターにとってどのように関連していますか？最も重要なことは、実際にそれを使用してターゲットオーディエンスにリーチできるかどうかです。
この投稿では、これらの差し迫った質問すべてに回答するため、プラットフォームをよりよく理解し、ブランドに関連するかどうかを判断できます。
TikTok 101：プラットフォームと機能の概要
まず、プラットフォームの機能と提供する機能を分析して、TikTok101から始めましょう。
TikTokは、もともとMusical.lyとして知られていたビデオ共有ソーシャルメディアプラットフォームです。主な焦点が短い一口サイズのビデオであるという点で、現在は廃止されているVineアプリといくつかの類似点があります。
ユーザーは、フィルター、ステッカー、BGMを使用してビデオをカスタマイズし、TikTokコミュニティと共有できます。共有すると、ユーザーは動画を高く評価したり、コメントしたり、共有したりできます。
TikTokはもともとリップシンクアプリとして名を馳せていましたが、それだけではありません。ユーザーがプラットフォームで探索できる機能の一部を次に示します。
1.ビデオを作成する
TikTokを使用すると、ユーザーはアプリを使用して直接録画して動画を作成できます。ただし、アプリの外部から動画をアップロードすることもできます。ビデオレコーダーでは、15秒または60秒のビデオを作成するかどうかを選択できます。
より長い動画をアップロードする場合は、下書きの複数の動画を組み合わせる必要があります。このオプションを使用すると、 最大5分の動画をアップロードする 。
2.音楽を追加する
音楽はTikTokプラットフォームの要です。ユーザーは、トラックリンクをクリックして、その曲を使用するクリップを検索することで、新しいコンテンツを見つけることもできます。そのため、人気のある曲を動画に追加すると、コミュニティで流行する可能性が高まります。 Apple Musicとの統合により、このアプリでは、堅牢な音楽ライブラリを閲覧して、ビデオに追加するのに最適なサウンドを見つけることができます。
3.デュエットを使用してコンテンツを共同作成する
TikTokは、コミュニティ内でのエンゲージメントを育むのに役立つデュエットなどの機能も備えています。この機能は、その名前が示すとおりに機能します。別の作成者と一緒にビデオを作成し、画面を半分に分割して両方のカメラを表示できます。ほとんどのユーザーは、この機能を使用して同じ曲を歌ったり踊ったりします。コメディ短編のように、対応するビデオを開発するためにそれを使用する人さえいます。
クレジット： @ susan.the.nana
4.フィルターとエフェクトを追加します
ユーザーがこのアプリで気に入っているのは、さまざまなフィルターや効果を使用して動画を編集できることです。ステッカー、絵文字、テキスト、トランジション、GIF、時間効果をに追加することもできます 動画をより視覚的に魅力的なものにする 。
クレジット： @earlmustang
5.ライブストリーム
TikTokには、ライブビデオブロードキャストをストリーミングできる機能も付属しています。ただし、この機能は、フォロワーが1,000人を超える一部のユーザーのみが利用できることに注意してください。
TikTokを使用しているのは誰ですか？
InstagramやSnapchatなどのソーシャルメディアプラットフォームと同様に、TikTokは10代および若い成人の視聴者に最もアピールするようです。 A GlobalWebIndex分析 アプリのユーザーの41％が16〜24歳であることがわかりました。
アプリエイプはまた、 アプリのユーザーの66％ 30歳未満でした。そのため、若いユーザーの集中度は高くなりますが、30歳以上の成人にとって完全に立ち入り禁止というわけではありません。これは、アプリのユーザーベースの16.8％を占める40代の人々の間で特に人気があります。
興味深いことに、TikTokは女性ユーザーよりも男性ユーザーの間で人気があるようですが、通常はそうではありません。 他のソーシャルメディアプラットフォーム 。両方とも フェイスブック そして インスタグラム 男性ユーザーよりも女性ユーザーの方が多い。しかし、上記のApp Ape分析によると、TikTokのユーザーは男性55.6％、女性44.4％です。
地理的な面では、アプリのユーザーのほとんどはインドと中国から来ています。しかし、米国は 1億2380万ダウンロード 国から来て、アプリの総ダウンロード数の8.2％を占めています。
TikTokがとても人気があるのはなぜですか？
私たちのほとんどは数年前までTikTokのことを聞いたことがなく、それ以来急速に人気が高まっています。今ではのような有名人でさえ ケビンハート 、 アッシャー そして ジェナ・ボイド ファンと交流するためにプラットフォームに参加しました。
数字を見ると、アプリの人気の急成長がはるかに明白になっています。 3回目でしたが 2019年の第1四半期に世界中で最もダウンロードされたアプリ 、それはメッセンジャーを超えて2番目になりました 第3四半期に最もダウンロードされたアプリ 同じ年の。
2019年11月までに、アプリは全体で15億回以上のダウンロードを蓄積しました。また、SensorTowerによると、TikTokが2019年2月に10億ダウンロードを超えた後、追加の5億インストールを生成するのに9か月弱かかりました。
では、TikTokの人気の理由は何ですか？なぜそれはそれほど多くの認識を得ているのですか、そしてなぜそれはとても速く成長しているのですか？
ビデオのダウンロードはより多くのシェアを刺激します
TikTokが他のソーシャルメディアプラットフォームと一線を画しているのは、ユーザーが自由にできることです 動画をダウンロードする 他のユーザーから。その後、これらのビデオを他のソーシャルメディアプラットフォームと共有して、さらに多くの視聴者にリーチできます。これがおそらく、プラットフォームが過去数年間で非常に人気を博した主な理由です。
各動画には、元のコンテンツ作成者のユーザー名とともにプラットフォームの透かしが含まれているため、盗用の余地はほとんどなく、正当なクレジットが与えられます。さらに、ダウンロードした動画を他のソーシャルプラットフォームで見ると、どこに行き、もっと知りたい場合はどのユーザーをフォローするかが正確にわかります。
ウイルスの課題
これに加えて、バイラルチャレンジもプラットフォームの成長に貢献しています。ユーザーとブランドは同様に、最終的にウイルスになり、他のユーザーに参加を強いる課題を考え出します。これらの課題は、非ユーザーをプラットフォームに参加させるのにも非常に効果的です。
実際、それは これらの課題の1つ それがリルナズの「オールドタウンロード」の大人気を後押ししました。 2019年4月、ユーザーは曲がこれらの動画の署名要素として機能する動画の作成を開始し、ファンにストリーミングサービスでそれを見つけるよう促しました。これは最終的に「オールドタウンロード」をビルボードチャートに押し上げました。
クレジット： @mytiktokcats
最近、TikTokユーザーは#seeyaと呼ばれる新しいチャレンジを考え出しました。これは、特定のビデオフィルター効果を創造的に使用し、すでに10億回以上の再生回数を獲得しています。ただし、TikTokは非常に速いペースで動いているため、この記事が公開された時点でも、まったく新しい一連のトレンドが見られる可能性があります。 ハッシュタグ 支配する 発見ページ 。
TikTokをマーケティングにどのように使用できますか？
前述のように、TikTokは米国市場で何百万ものダウンロードを獲得しています。他のソーシャルメディアアプリと比較して、 アクティブユーザーの割合が最も高い 20歳以下。これに加えて、アメリカのユーザーはプラットフォームにますます多くのお金を費やしています。 2019年10月までに、彼らはTikTokのアプリ内購入に合計2,310万ドルを費やしました。
これらの数にもかかわらず、マーケターはまだプラットフォームを最大限に活用していません。私たちの中で HASHTAGS Index 2019：権限を与えて向上させる 、マーケターの4％だけがTikTokを使用していることがわかりました。これにより、マーケティングに最も使用されていないソーシャルプラットフォームになります。
TikTokはまだかなり新しいので、これらの数字は理解できます。もちろん、私たちが慣れているソーシャルプラットフォームとは少し異なります。非常に多くのマーケターは、それがどのように機能し、どのように彼らに適合するかを理解する過程にあります コンテンツ作成 とマーケティングキャンペーン。動きの速いトレンドインキュベーターとしてのTikTokのステータスは、実験が報われることを意味し、多くの ブランドはTikTokの存在感を固めています プラットフォーム上でまったく新しい戦術をテストすることによって。
これが役立つかもしれないいくつかのTikTokマーケティングのアイデアです：
ブランドハッシュタグチャレンジを開始する
ウイルスハッシュタグの課題がどのように得られるか、そしてそれらがどれだけの力を持っているかについては、すでに説明しました。したがって、TikTokでブランドをマーケティングする場合は、 ブランドハッシュタグチャレンジ ？あなたがする必要があるのはあなたのブランドまたは製品に関連するキャッチーなチャレンジ名を思い付くだけです。次に、チャレンジ名をハッシュタグとして使用して動画を作成し、フォロワーと共有します。
まさにそれです チポトレ TikTokで彼らのブランドを宣伝するために行いました。彼らは、以前はVineを通じて人気を博した、ワカモレについての歌に合わせて踊る女性のビデオを共有し、＃guacdanceのタグを付けました。
現在まで、この課題は10億回を超える視聴回数を記録しています。
チポトレは必ずしもフォロワーに参加を促すわけではありませんでしたが、とにかく挑戦は口コミで広まりました。ただし、参加を促すために、具体的にキャプションに行動を促すフレーズを追加することをお勧めします。
ゲスが立ち上げたとき #InMyDenimチャレンジ 、彼らのキャンペーンでは、合計エンゲージメント率が14.3％でした。さらに、彼らのビジネスアカウントはゼロから12,000人以上のフォロワーを獲得しました。
影響力のあるコンテンツクリエーターと協力する
影響力のあるコンテンツクリエーター TikTokには何百万人ものフォロワーがいて、たくさんのエンゲージメントを促進しています。そのため、プラットフォームでブランドを宣伝する場合は、彼らと協力して取り組みを拡大してください。あなたは彼らにあなたの製品やブランドを特集した、あるいはあなたの業界に関連したテーマでコンテンツを作成させることができます。さらに、彼らの影響力を利用して、ブランド化されたハッシュタグチャレンジを開始することもできます。
ために ユニバーサルピクチャーズ 、TikTokのインフルエンサーは、映画「壁に時計のある家」のプロモーションで大きな役割を果たしました。彼らは、ハッシュタグ#FindYourMagicを使用して「魔法の」ストーリーを作成した10人のインフルエンサーと提携しました。これらの動画は合計130万件のいいねを獲得し、他のユーザーからの動画が19k以上増えました。
ブランドはまた、わずか6日間で11k以上の新規フォロワーを獲得しました。日付までに、ハッシュタグはプラットフォーム上で8000万回以上のビューを蓄積しています。
最終的な考え：TikTokはあなたにぴったりですか？
TikTokのマーケティングは戦略的に実行すると非常に強力になる可能性がありますが、すべてのブランドにとって正しい動きとは限りません。に最適なので Z世代の聴衆に到達する 、古い世代をターゲットにしているB2Cブランドは、プラットフォームの使用を決定する前に注意する必要があります。さらに、TikTokは、現在の状態ではB2B企業のターゲットオーディエンスに到達する可能性があまりない可能性があります。
私たちの持ち帰り： あなたのブランドがZ世代以下のミレニアル世代をターゲットにしている場合、TikTokはマーケティングミックスに不可欠な追加です。したがって、まだ使用していない場合は、ゲームプランに含める必要があります。
近いうちにTikTokをマーケティングに使用しますか？コメントで教えてください。そして忘れずに TwitterでSproutをフォローする ソーシャルメディアマーケティングのトレンドに関する最新情報を入手します。
友達と共有してください:
