Twitchマーケティングに頭を悩ませようとしていますか？



もしそうなら、あなたは正しい考えを持っています。



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主要なソーシャルメディアプラットフォームを超えて、Twitchは毎日何百万ものアクティブユーザーがいる活況を呈しているコミュニティを表しています。

Twitchは主にゲームに関連していますが、すぐに インクルード ライブストリーミングコンテンツ全般の行き先。

そしてゆっくりと、しかし確実に、ブランドはTwitchに参加し、その熱狂的なユーザーベースに関与するための新しい方法を見つけています。

とはいえ、飛び込む前に、Twitchのオーディエンスとベストプラクティスを本当に理解する必要があります。

プラットフォームにまったく慣れていない場合、または「理解」していない場合は、Twitchマーケティングのこのクイックガイドで、知っておく必要のあるすべてのことを説明します。



とにかく、Twitchとは何ですか？

けいれんストリーミングgif

簡単に言えば、Twitchはライブストリーミングプラットフォームです。 Twitchのコンテンツのほとんどは、ゲームと スポーツ 、しかし、最近はほとんど何でもしているストリーマーを見つけることができます。

料理？トレーニング？音楽制作？カスタムスニーカーを作成しますか？

はい、上記のすべて。あなたがそれについて考えることができるならば、おそらくそれのためのチャネルがあります。



その短所は次のとおりです。コンテンツ作成者はTwitchを介して自分自身をストリーミングし、Twitchチャットを介して視聴者と交流します。視聴者は、寄付やサブスクリプションを通じてストリーマーをサポートできます（月額5ドルから、Twitchが削減します）。

これまでストリームを視聴したことがない場合、Twitchの概念はまったく奇妙に思えるかもしれません。とはいえ、プラットフォーム上の何百万もの同時視聴者をいつでも否定することはできません。

けいれんカテゴリー

Twitchの成功を説明する最良の方法は？まあ、ライブビデオは魅力的で、ライブTVの必見の性質とソーシャルメディアの双方向性とコミュニティを組み合わせています。有料で視聴する必要がないという事実は、昔ながらのケーブルと比べて追加のボーナスです。

マーケターにとってTwitchが重要なのはなぜですか？

良い質問！

思考の糧：最新のものによると ハッシュタグインデックス 、ライブビデオは、なんと56％のブランドの優先事項として挙げられました。それを、企業からのライブビデオをもっと見たいと思っている消費者の40％と組み合わせてください。

Twitchの最近の成功はそれ自体を物語っていて、サイトは上回っています。 毎月4000万人のアクティブな視聴者 。この種のリーチにより、プラットフォームはライブビデオの力を活用することになると単なるトレンドです。

Twitchマーケティングに関しては、サイトの 人口統計 若い側に偏る。プラットフォームのユーザーの驚異的な73％は34歳以下で、41％は16〜24歳です。

ゲームに少しでも関心を持っているミレニアル世代またはZ世代のオーディエンスをターゲットにしているブランドにとって、プラットフォームは潜在的な金鉱です。による けいれん 、視聴者の大多数は日常的にストリーマーと関わっています。同様の割合が、寄付または製品購入を通じて金銭的に彼らをサポートしています。

けいれんインフルエンサーマーケティング

Instagramはのハブとして知られているかもしれませんが マーケティングに影響を与える 、Twitchには、熱狂的な視聴者を抱える何万人ものライブストリーミングインフルエンサーがいます。

そして、他に何もないとしても、Twitchマーケティングを理解することは、ブランドに、若い群衆が最近何をしているのかについてより良いパルスを与えるのに役立ちます。

25はどういう意味ですか

マーケターが知っておくべきTwitchの用語は何ですか？

何らかの形でTwitchに広告を掲載することを心配する前に、プラットフォームがどのように機能するかの基本を理解することが重要です。これは、Twitchの重要な用語の簡単な入門書です。

チャット

Twitchチャットは魔法が起こる場所です！つまり、ここでユーザーはコメントを投稿したり、質問したり、ストリーマーと交流したりできます。

チャットの動きが速い場合、ストリーマーはすべてに応答することはできませんが、スパムを防ぐために利用できる「低速モード」があります。

Twitchチャット

大規模なストリーマーは、従来、管理者として機能するmodによってサポートされており、チャットが暴走したり、不適切なことを言ったりしないように時間をボランティアで提供しています。 Twitchはまた多くの自動を提供します フィルタリングとモデレートの設定 これは、新しいストリーマーが手動のモデレートの威嚇要因なしに前向きでトピックに関するチャットを維持するのに特に役立ちます。

サブスクリプション、エモート、バッジ

Twitchユーザーは、チャンネルに「サブスクライブ」することでチャンネルをサポートできます。そうすることで、広告なしの表示やサブスクライバーのみのエモートへのアクセスなどの特典があります（Twitch専用のブランド化されたユニークな絵文字を考えてみてください）。

けいれんエモート

エモートは、Twitchの文化とコミュニティの大きな側面です。それらは、ストリーマーが自分自身をブランド化する方法を表すだけでなく、コミュニティメンバーが相互作用するための遊び心のあるミームに値する方法を提供します。ユーザーは、他のストリーマーのチャットでサブスクライバーのみのエモートを披露することもできます。

けいれんエモート

ユーザーには、チャットでユーザー名の横に表示されるバッジも表示されます。これらは、ストリーマーへの長期的なサポートから来ています。

サブスクライバーバッジの例

寄付とビット

サブスクリプションを超えて、ユーザーは直接の金銭的寄付を通じてストリームをサポートできます。これは、PayPalなどのアプリを介してダウンする可能性があります。PayPalは、オンストリームで寄付を表示します。

けいれん寄付

または、ユーザーは「ビット」を介して寄付することもできます。これはTwitchのアプリ内通貨であり、ユーザーが使うほどバッジのロックが解除されます。

けいれんビット

パートナーおよび関連会社

ストリーマーとして、アフィリエイトまたはTwitchパートナーになるには、特定のしきい値に到達する必要があります。これには、一定数のフォロワーの獲得、定期的なストリーミング、一貫した視聴者数の平均化が含まれます。

けいれんアフィリエイト

パートナーになることは、フルタイムのTwitchストリーマーになりたい人にとっては一種の聖杯です。どうして？パートナーには通常、Twitchの内部スポンサーシッププログラム（Twitchの「バウンティボード」を介してストリーマーが確認）を通じて、より多くのブランド取引が提供されるためです。

Twitchバウンティボード

ブランドはTwitchをどの程度正確に使用していますか？

ブランドにとっての朗報は、Twitchマーケティングはまだ初期段階にあるということです。

確かに、一部の広告主や企業は、プラットフォーム上にチャネルとプレゼンスを持っています。とはいえ、ライブストリーミングがブランドでどのように機能するかを試してみるのに遅すぎることはありません。ロングショットではありません。

以下のTwitchでのマーケティングの実際の例をいくつか見てみましょう。

ゲームトーナメントとeスポーツ

ここに驚きはありません。多くのブランドアカウントは、トーナメントまたはライブストリームのいずれかを通じてゲームの時流に乗っています。

たとえば、ウェンディーズはFortnite、Minecraft、FallGuysなどの人気ゲームを定期的にプレイしています。

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ウェンディーズフォートナイトのけいれん

ゲームストリームをホッピングすることは多くのブランドにとって意味がないかもしれませんが、そうすることは、若い消費者にレーザーを集中させるウェンディのマーケティングプレゼンスと密接に関連しています。

デジタルイベント

音楽祭やアワードショーからデートコンテストまで、ブランド化されたTwitchコンテンツの多くは従来のテレビをエミュレートしています。

デジタルイベントは視聴者のFOMOの感覚をエミュレートし、Twitchは、その大規模な組み込みオーディエンスのおかげで、そのようなイベントをホストするのに最適な場所です。

crunchyrollのけいれんイベント

ハウツーと「クラス」

先に述べたように、Twitchにはほぼすべての視聴者がいます。ブランドや製品が視聴者に教えることができるものを中心に展開している場合、それはストリーミングのための公正なゲームです。

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けいれんジムシャークストリーミングトレーニング

インタビューと円卓会議

インタビューやディスカッションは、Twitchで視聴者を引き付けるための手間のかからない方法であり、制作価値の点ではそれほど必要ありません。

たとえば、バーニーサンダースのTwitchは、 ソーシャルメディアと政治 2020年のプライマリーシーズン中。サンダースは、ラリーを主催するだけでなく、アレクサンドリアオカシオコルテス、コリブッシュ、その他多くの人々とTwitchを介して数多くのインタビューや円卓会議を行ってきました。

バーニーサンダースツイッチ

78歳の上院議員がTwitchアカウントを管理できるのであれば、あなたもそうできる可能性があります。

インフルエンサーとの協力

Twitchがインフルエンサーの場所であることについて前に言ったことを覚えていますか？ Twitchの存在感がない従来のブランドの場合、スポンサーストリームは、新しい視聴者の前に製品を表示するための賢い方法です。

追加のボーナスとして、コンテンツクリエーターは通常、ソーシャルに精通しているため、Twitchのプレゼンスに最適な方法を見つけます。 パーソナルブランド スポンサー付きのストリームを強制ではなく楽しく感じさせるため。

慈善活動

Twitchではチャリティーストリームと資金調達の両方が巨大であり、ブランドが正当な目的に資金を投入するためのもう1つの場所となっています。

たとえば、Cash Appは、実際にはすべてのサブスクリプションとビットをThe Gamers OutreachFoundationに寄付しています。

キャッシュアプ​​リのけいれん

一方、Red Bullなどの企業スポンサーは、年2回のGames DoneQuickスピードランニングイベントをサポートしています。これらの流れは、国境なき医師団や現在の癌財団などの組織に数百万ドルを調達します。

gdqtwitchがチャリティーのために資金を調達

Twitch広告

そしてもちろん、Twitchには、動画広告を掲載しているブランド向けの独自の広告プラットフォームが組み込まれています。視聴者がチャンネル登録していないチャンネルの広告を視聴する必要があることを考えると、探索する不動産はたくさんあります。

けいれんマーケティング広告タイプ

Twitchを使い始めるには何をする必要がありますか？

最後に、Twitchでの存在感を高めることに関心のあるブランドやストリーマーにとって重要なポイントをいくつか紹介します。

適切なツールに投資する

一般に信じられていることですが、Twitchでのマーケティングは、完全にお金を稼ぐ必要はありません。

確かに、いくつかのストリーマーのセットアップは本当に贅沢です。

しかし、10,000ドルのゲーミングチェアを見送ると、基本的な ビデオマーケティング 機器とマイクのセットアップは、起動して実行するのに十分です。のようなツールと組み合わせる Streamlabs OBS （SLOBS）、チャンネルのクリエイティブと寄付をすぐに設定できます。

streamlabsのレイアウト

あなたのブランディングを理解する

の巨大な側面 ゲーマーのためのソーシャルメディア 、Twitchストリーマーは通常、オンサイトとソーシャルの両方でのブランディングに関して全面的に取り組んでいます。

2222の重要性

たとえば、多くのクリエイターは、エモート作品やブランド素材をRedditやFiverrのアーティストにアウトソーシングしています。それまでの間、Canvaのようなツールには、Twitchグラフィックと「すぐにストリーミング」画面を作成するための組み込みテンプレートが実際にあります。

canvaのけいれんレイアウト

Twitchソーシャルメディアプロモーションを忘れないでください！

これは大きなものです！

Twitchを超えて他の人にあなたをフォローしてもらいたい場合は、ソーシャルメディアを「About」セクションの中心に配置してください。 Twitchは自動的にあなたのソーシャルを促しますが、あなたを反映するカスタムボタンを介してそれらを宣伝することもできます ブランドアイデンティティ （下記のレッドブルを参照）。

レッドブルのけいれんページ

そして言うまでもないかもしれませんが ソーシャルメディアプロモーション Twitchの存在には不可欠です。疑わしい場合は、あなたがライブになることをフォロワーに知らせることを恥ずかしがらないでください。

Twitchマーケティングはあなたのブランドに可能性を秘めていますか？

Twitchを比較すると、従来のソーシャルメディアはリンゴとオレンジです。

とはいえ、このプラットフォームには、製品やブランドとの関わりを恐れないオーディエンスがいます。視聴者がTwitchを使用している場合は、探索する価値があります。

それを正確に行う方法（および若い群衆がブランドに何を望んでいるのかをよりよく理解する）に関するその他のアイデアについては、ガイドを確認してください。 ミレニアル世代とZ世代へのマーケティング 。

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