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有料とオーガニックのハイブリッドソーシャルメディア戦略を展開する方法
有機的または有料のソーシャルメディア戦略のどちらかを選択しようとして頭を悩ませていますか？
自分自身に尋ねるもっと簡単な質問は次のとおりです。
'なぜ両方ではない？'
確かに、ソーシャルメディアの主な魅力は、ブランドが成長し、顧客とつながるための完全に無料の手段を提供することです。
でも現実は？ソーシャルメディアはますます有料のチャンネルになりつつあります。
最近の Facebookアルゴリズム スロットルブランドのオーガニックリーチを更新することは、今後の兆候にすぎません。より多くのブランドを実行している ソーシャル広告 と有料への投資 監視ツール 、完全に「無料」のチャンネルとしてのソーシャルメディアのステータスは、恐竜の道を進んでいます。
とはいえ、広告で成功したいのであれば、効果的な有機的な社会戦略が絶対に必要です。
予算を抑えながらリーチを最大化するために、有料とオーガニックのハイブリッドソーシャルメディア戦略は、ブランドに両方の長所を提供します。この投稿では、ハイライトしますオーガニックチャンネルと有料チャンネルの強みを紹介しますあなたの努力を組み合わせてあなたにあなたの支出に見合う最高の価値を与える方法。
有機ソーシャルメディアが依然として重要である理由
広告のブームと絶え間ないアルゴリズムの変更にもかかわらず、オーガニックソーシャルメディアはどこにも行きません。
2つの数字の意味
実際、ブランドは依然として自社とその製品を有機的に宣伝することができます。重要なのは、売り込みの投稿でフォロワーを頭からぶつけないことです。
従来の常識では、プロモーションは主に広告の掲載に限定されるべきであると言われています。とはいえ、オーガニックソーシャルメディアには、単に購入できない価値がまだたくさんあります。ブランドの無料ソーシャルの次の主食を検討してください。
ブランド認知度の向上
手始めに、あなたの有機的な存在は密接に関係しています ブランド認知度 。
あなたが誰であるかを人々に知らせます。あなたの個性を誇示します。視聴者を教育し、やる気を起こさせ、楽しませる。
これらの行動は、そもそもソーシャルメディアを魅力的にしたものであり、そのすべてはあなたの時間しかかかりません。
Headspaceのようなブランドは、効果的なオーガニックコンテンツ戦略の輝かしい例です。視聴者のために定期的にヒントやインスピレーションを共有し、彼らはサービスについてまったく顔を合わせることなく、サービスを宣伝する方法を常に見つけています。このタイプのコンテンツは、Facebookのマーケティングに敏感なアルゴリズムによってもノックされる可能性が低くなります。
出席することを選択していますか？ #mindfulmoments
投稿者 ヘッドスペース オン 2018年9月10日月曜日
一方、Headspaceの有料ソーシャルメディア戦略は、ブランドを維持することで、オーガニック戦略と調和しています。
それがどのように機能するか見てみましょう。オーガニック投稿は、有料投稿での行動を促すフレーズと比較して、強力な売り込みを押し付けることなく、共有可能なインスピレーションを与えるコンテンツとして機能します。
カスタマーサービスとコミュニティ管理
以上で 消費者の半分 すでにソーシャルでブランドに働きかけ、顧客とコミュニティを管理することは、あなたの有機的な存在感の重要な部分です。有料のソーシャルメディアが成長しても、人々が連絡を取るための即時の無料チャネルを提供することは常に需要があります。
顧客中心のコンテンツ
質問や懸念は、顧客とつながる唯一の機会ではありません。
たとえば、ソーシャルメディアは、将来のコンテンツのアイデアのためにフォロワーのブランドを選ぶのに最適な場所です。また、キュレーションに最適な場所です ユーザー作成コンテンツ 顧客の写真のように、自分を売ることなく自分を売ります セールスリー 。
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有料ソーシャルメディア戦略はいつ意味がありますか？
有機的にやることがたくさんあるのに、なぜ今、有料キャンペーンの優先度がこれほど高いのでしょうか。
短い答え？ソーシャル広告を実行すると、アルゴリズムの範囲を超えて、ターゲットオーディエンスにリーチできます。広告は、競合するコンテンツに埋もれるのではなく、コンテンツを人々のフィードの中心に据えます。
目標とKPIはビジネスごとに異なる場合がありますが、以下は有料のソーシャルメディア戦略が理想的な3つの例です。
特定の人口統計をターゲットにする
FacebookとInstagramのそれぞれの広告プラットフォームは、ターゲティングの点で非常にきめ細かくなっています。これにより、関連する見込み客に到達し、 のみ 活動、場所、年齢などに基づいた関連する見込み客。
FacebookからのこのPublix広告は良い例です。彼らの店舗が米国南東部にのみあることを考えると、地理に基づいたターゲットを絞った広告は理にかなっています。さらに、この特定の広告は明らかに21歳以上の人のみを対象としています そして CTAに店舗固有のプロモーションが含まれています。
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きめ細かい場合はどうですか？
主要なコンテンツの宣伝
新しい見込み客を引き付けたい鉛磁石などのキラーコンテンツがありますか？有料キャンペーンは、見過ごされないようにするのに役立ちます。ケーススタディ、ウェビナー、その他の優先プロモーションのいずれであっても、このようなアイテムは、新規および以前のファンからの訪問を促進する優れた方法です。
有機的な範囲を超えて意識を高める
再び、 有料広告 ブランドがターゲットオーディエンスに印象を与えるためのさらに別の手段として機能します。自分を目立たせたり、新鮮な取引を強調したりするために、広告はそれらのオファーを見逃すことはできません。
有料とオーガニックのソーシャルメディア戦略がどのように連携するか
有料のオーガニックソーシャルメディアがそれ自体でどのように機能するかを理解したので、それらをどのように連携して使用できるでしょうか。良い質問！
以下は、有料の有機的な取り組みを組み合わせることができる5つの主要な方法です。
最も人気のあるコンテンツを決定する
うまく変換されたり、ウイルスの領域に入る特定のコンテンツがある場合、それは広告に最適な素材である可能性があります。たとえば、すばやくできます Facebookの投稿を後押しする クリックするだけでコンテンツをプロモーションにすばやく変換できます。
一般的にソーシャルコンテンツの分析を見ることは、あらゆる種類の広告を実行する前の賢明な動きでもあります。画像、行動を促すフレーズ、コピーなどの変数はすべて、有料の投稿を作成するときに注目に値します。クリック数や獲得したフォロワー数などの指標は、どちらもトップコンテンツを見つけるための良い出発点です。
完璧なタイミングを活用
オーガニック投稿と有料コンテンツの両方に関して、タイミングは重要です。このように、あなたは使用することができます ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期 独自のデータに加えて、いつ広告キャンペーンを実行する必要があるかを通知します。
あなたの数に基づいて、あなたは実際に次のようなツールを使うことができます Facebookの広告スケジュールの最適化 あなたの利益に。この機能を使用すると、エンゲージメントのための広告費を最大化し、適切と思われる場合にのみ公開できます。
人口統計をドリルダウンする
広告を掲載する前にオーガニックプレゼンスを高めるために費やす時間が長ければ長いほどよいでしょう。
もやしがあなたを利用できるように 視聴者の人口統計 あなたのフォロワーについてあなたに教えるために、どんなネイティブソーシャルプラットフォームもそうすることができます。 FacebookまたはInstagramInsightsとSproutなどのサードパーティツールを組み合わせることで、有料のソーシャルメディアキャンペーンの前に、オーディエンスの最も包括的なビューを得ることができます。
その結果、広告オーディエンスを選ぶときに無駄な時間、お金、労力が減ります。
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リターゲティング
Facebookを介したリターゲティングは、最も人気があり、コンバージョン率の高いタイプのソーシャルプロモーションの1つです。これらの広告を使用すると、以前の顧客、サイト訪問者、メーリングリストの人々、またはCRMリードをターゲットにするカスタムオーディエンスを作成できます。
また、Facebookの最新の広告ロールアウトにより、FacebookまたはInstagramで以前にコンテンツを利用したことがあるユーザーを具体的にターゲットにすることができます。
言い換えれば、フォロワーとのやり取りは、最終的にはコンバージョンにつながる可能性があります。
広告なしで宣伝することを恐れないでください
有料のオーガニックソーシャルメディアと同じように、どちらの問題でもある必要はありません。また、宣伝用の投稿でもありません。
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オーガニックのプロモーション投稿を制限するように努める必要がありますが、フィードでは完全に公正なゲームである場合があります。 Shopifyからのこの投稿は、非常に簡単に有料広告になる可能性がありますが、スパムを感じないオーガニック投稿の良い例です。
ソーシャルメディアの販売から在庫管理まで、新しいShopify AppStoreにはビジネスを成長させるために必要なものが揃っています。
投稿者 Shopify 2018年9月5日水曜日
新しい製品や機能をリリースする場合、フォロワーは間違いなく知っておく価値があります。このようなコンテンツは、プロフィールに固定されたツイートや投稿に最適です。
データを最新の状態に保つ
有料の社会戦略と有機的な社会戦略を組み合わせる際の共通点は？
データ。
どのようにスライスしても、ソーシャル広告は高額になる可能性があります。投資収益率を高めるために、有料キャンペーンの前、最中、後の両方でソーシャルデータを常に把握しておくことはあなたの利益になります。
だからこそ、スプラウトのカスタムレポートはブランドにとって非常に価値があります。人口統計やタイミングから最高のパフォーマンスのコンテンツまで、すべてがすべてのソーシャルサイトであなたの指先にあります。
ブランドが有料キャンペーンをサポートできるように、Sproutは、Facebook、Facebook Messenger、Instagramの広告キャンペーンに新しい視覚化データを導入しています。エンゲージメント、インプレッション、クリック、コンバージョンなどの主要KPIを追跡することで、ブランドはキャンペーンのパフォーマンスをすべて1か所で俯瞰できます。
覚えておいてください：あなたの有料戦略は、ソーシャルに関するブランドフォワードのオーガニック戦略と調和して機能する必要があります。 Sproutは、視聴者の体験を優先する方法で、有料機能をプラットフォームに組み込んでいます。
以上で、このガイドを締めくくります。
オーガニックソーシャルメディアと有料ソーシャルメディアをどのように統合していますか？
有料のオーガニックソーシャルメディア戦略を「どちらか一方」のゲームと見なすのではなく、両方からどのように利益を得ることができるかを検討してください。
視聴者について学ぶことから意識を高めることまで、オーガニックコンテンツはどこにも行きません。より多くのブランドが有料キャンペーンを展開し続けるにつれて、オーガニック戦略をロックダウンすることで、一日の終わりに時代を先取りすることができます。
ただし、引き続きご意見をお聞かせください。有料ソーシャルメディア戦略についてどう思いますか？最近、オーガニックリーチの低下に気づきましたか？以下のコメントでお知らせください。
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