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クリエイターエコノミー：社会的パートナーシップからドルを稼ぐこと
目次
数年前、OP-EDSがインフルエンサーマーケティングが流行だったと主張するために使用されたときのことを覚えていますか？幸いなことに、インフルエンサー、クリエイター、ブランドにとって、それは完全に間違っていることが判明しました。消費者は、忠誠心、エンゲージメント、購買力で証明しました インフルエンサーマーケティング 長距離のためにここにあります。
今日、クリエーターエコノミーは価値があります 2,500億ドル （はい、それは「B」で10億）。 2027年までに、その数字は5,000億ドルに膨らむと予想されます。かつては小さいながらも走る現象でしたが、クリエーターエコノミーは本格的な力に変わりました。コンテンツの消費方法から、視聴者とブランドの関係まで、あらゆるものを新しくしています。
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どのクリエイター戦略が続くように構築されているかを調べるために、私たちは最近の研究からのデータを掘り下げ、Creator Economy Liveでの時代からの洞察を掘りました。私たちは、プログラムをスケーリングするときにブランドが従うべきである、行動可能なアドバイスについて、プラットフォームやトレンドが最も潜在的なものを持っているすべてのものに答えます。
クリエーターエコノミーとは何ですか？
クリエーターエコノミーとは、コンテンツ作成スキルを収益化するコンテンツクリエイター、インフルエンサー、その他のデジタル起業家の膨大なエコシステムを指します。これらは推定されています 世界中の5,000万人のクリエイター 従来のネットワーク（InstagramやTiktokなど）と新興プラットフォーム（例：Substack）の両方を含む、ソーシャルメディアプラットフォームで忠実なフォローを構築します。クリエイターとインフルエンサーは、ブランドパートナーシップ、広告収益、サブスクリプション、アフィリエイトリンク、直接ファンサポート、商品を通じて収益を獲得しますが、新しい収益化方法は継続的に出現しています。
2027年までに50兆ドルに達すると予測されると、文化的変化のために創造者経済の価値は爆発しました。これは、封鎖中およびその後のデジタルコンテンツ消費の大幅な増加とその後の上昇を含む オンライン文化 主流に。クリエイターマーケティングは、ますます混雑している社会的景観におけるデジタルマーケティングプレイブックの重要な部分です。
ブランドのクリエーターエコノミーの利点
2025年第1四半期のスプラウトパルス調査によると、マーケティング担当者の半数以上は、インフルエンサーがすでに視聴者のエンゲージメントを高め、信頼性を促進し、 収益の成長を促進します 。
作成者主導のコンテンツを従来のブランドコンテンツと比較すると、マーケティング担当者の92％は、スポンサーコンテンツが同じパルス調査に従って、自分のアカウントに投稿されたオーガニックコンテンツよりも優れていると言います。別の90％は、作成者コンテンツがより強いエンゲージメントをもたらし、83％がより多くのコンバージョンにリンクします。
マーケティング担当者の65％でさえ、幹部がクリエイターマーケティングの価値を見ていると考えています。カスタマージャーニーでどれほど価値があるかを除いて。真の全社的なバイインの兆候として、マーケティングリーダーの95％が維持する予定です または増加します インフルエンサーマーケティング予算、Per Sprout Social Index™ 。
クリエーターエコノミーは、魅力的な視聴者にリーチし、信頼を築き、ブランドを人間化し、持続可能な金融リターンを提供するための最も信頼できる道の1つです。作成者と インフルエンサーマーケティング戦略 もはや「持っているのはいい」のことではありません。それは絶対に必要です。
トップクリエイターエコノミープラットフォームを分解します
すべてのプラットフォームは、さまざまな視聴者、クリエイター、2つの間の関係に役立ちます。マーケティング担当者が作成者マーケティング戦略を作成するにつれて、彼らは視聴者がいる場所で視聴者に会おうとしていますが、それぞれの個別のプラットフォームで最も共鳴するコンテンツタイプを提供しています。
クリエイターマーケティングの会話の中心にある他のソーシャルネットワークでは、Facebookがまだ実行可能な機会であるかどうか疑問に思うかもしれません。簡単な答えは、ターゲットオーディエンス、業界、マーケティングの目標に依存します。世界最大のソーシャルネットワークとして、 Facebookインフルエンサーマーケティング 幅広い多様な視聴者を対象としたブランドにとって最も効果的です。ライフスタイル、フィットネス、家族向けのニッチの企業にとって特に便利です。
クリエイターと協力する最良の方法の1つは、インフルエンサーがブランドの関心に合った関与したニッチコミュニティと直接話すFacebookグループを使用することです。 Facebookリールは、ストーリーテリングを引き付ける機会も提供します。
さらに、ブランドはFacebook Live Shopping Onlineイベントを通じてクリエイターと協力して、リアルタイムで製品を紹介して販売できます。実際、Q4 2024 Sprout Pulse Surveyでは、2025年にソーシャルメディアを通じて購入を計画している消費者の39％がFacebookショップでそうすることがわかりました。
Instagram インフルエンサーやクリエイターのための頼りになるネットワークになりつつあります。 最近の統計 ブランドパートナーシップの57％がチャンネルで起こっていることを発見しました。 Instagramの幅広い魅力は、幅広い視聴者を対象としたセクターのブランドにとって最大の選択肢となります。
ショートフォームビデオは引き続きエンゲージメントの主要な要因であり、Instagramのリールとストーリーをブランドコラボレーションの重要な領域にしています。 Collab Post機能により、ブランドとクリエイターはコンテンツを共有し、両方のプロファイルに同時に表示され、可視性が最大化されます。
ブランドは、アフィリエイトマーケティングプログラムを通じてクリエイターと連携して、投稿で製品にタグを付けて販売の手数料を獲得できるようにすることもできます。 Instagramのショッピングにより、シームレスなアプリ内購入が可能になり、インフルエンサーがストーリー、リール、フィードポストで製品をタグ付けします。これらのツールを備えたInstagramは、エンゲージメントを促進し、製品販売を促進しようとするブランドの主要なプラットフォームです。
クリエイターマーケティングが進化し続けるにつれて、 LinkedIn ブランドパートナーシップの予期せぬ目的地として浮上しています。このネットワークは、ボタン張りの専門的な更新のための単なるスペースではありません。それは本物のつながりのための場所に変身しています。と ほぼ10億人のメンバー 200か国にまたがって、世界中のブランドがインフルエンサーマーケティングチャネルとしてのLinkedInの可能性を活用しています。
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忠実なLinkedInの聴衆を持つクリエイターは、主題の専門家としての地位を確立しています。彼らと提携すると、あなたのブランドに信頼性のレベルが追加されます。ブランドとクリエイターは、プラットフォーム上の共著記事、ケーススタディ、ニュースレターで協力できます。クリエイターとのLinkedInライブセッションをホストすることは、パネルディスカッション、製品デモ、教育講演を通じて視聴者を引き付けるもう1つの方法です。
ティクトク
Tiktokは、特にGen Zの視聴者を活用して短編ビデオを活用したい場合、クリエイターと提携しようとしているブランド向けの頼りになるプラットフォームです。 Tiktokでは、ゲームの名前はエンターテイメントです（他のプラットフォームよりもさらに）、ブランドは製品に傾く機会があります edutainment インフルエンサーと。
スポンサー付きの投稿以外では、アフィリエイトマーケティングはTiktok（つまり、#tiktokmademebuyit）で有利です。クリエイターがビデオやカルーセルを製品に投稿すると、彼らが真に使用または支持することを販売するとき、販売は急上昇します。 Tiktok ShopやLive Shopping機能は、クリエイターが製品をフォロワーに直接販売することで、ソーシャルコマースをさらにシームレスにしています。第4四半期のSprout Pulse Surveyによると、2025年にソーシャルを通じて購入を計画している消費者の36％がTiktok Shopを介してそうします。
snapchat
Snapchat's ユーザーベースは過去数年で着実に増加しており、プラットフォームは現在誇っています 毎日4億5300万人のアクティブユーザー 。 Snapchatのペースの速い、没入型、はかないコンテンツは、若い視聴者にとって強い引き分けです。特に、ユニークなストーリーテリングスタイルとつながるZとGen Alphaです。
ブランドの最大の機会の1つは、スポンサー付きのARレンズとフィルターです。クリエイターは、ユーザーがスナップに適用できるインタラクティブでブランドの効果の開発を支援します。 SnapchatのショートフォームビデオフィードであるSpotlightは、ブランドがトレンドのオーガニックコンテンツのためにクリエイターと協力することもできます。さらに、ストーリーテイクオーバーでは、インフルエンサーがブランドのSnapchatアカウントを制御できるようになり、舞台裏のアクセスや排他的な製品が明らかになります。
ブランドは、スナップ広告とコマーシャルを通じて作成者コンテンツをさらに増幅し、より高い可視性とエンゲージメントを確保することができます。
YouTube
オーバーで 毎年20億人のユーザー 、 YouTube グローバルリーチを提供しています。このプラットフォームは、詳細な製品レビューやチュートリアルなど、長い形式のストーリーテリングの鍵です。 YouTubeは、ビデオコンテンツの寿命を強く促進しているSEOの可能性があるため、長期にわたって視聴者を教育、情報を提供し、関与させようとするブランドにとって非常に貴重なプラットフォームです。
多くのブランドは、インフルエンサーがブランドメッセージングをコンテンツに織り込むスポンサービデオを通じてクリエイターと協力しています。 YouTubeの長い形式の性質は、信頼を構築することに関して、ブランドにとってさらに価値がある可能性があります（そして、クリエイターが好むという成長傾向と一致します コンテンツフランチャイズ ）。
4数秘術の意味
しかし、YouTubeショーツの導入により、ショートフォームインフルエンサーコンテンツの別の道も開かれました。ブランドは、これらの低リフトで魅力的なビデオでクリエイターと提携し、より速いトレンド形式を活用します。
ライブストリームは、スーパーチャットやライブQ＆Aセッションなどの機能がブランドやクリエイターが視聴者と直接関与するのを支援する別の機会を提供します。また、多くのクリエイターは、アフィリエイトマーケティングとチャネルメンバーシップを通じて収益化され、ブランドに独占的なコンテンツとプロモーションで協力する機会を与えます。
見るべきプラットフォーム
新進気鋭のコミュニティ主導のプラットフォームは、ブランドとクリエイターの両方に新しい機会を提供します。 Q1 2025 Sprout Pulse Surveyは、マーケティング担当者の36％が視聴者がすでに時間を費やしていると言っていることを発見しました。 新興プラットフォーム そして、今年はその数が着実に増加すると予想されます。
Substack、Patreon、Beehiivなどのプラットフォームは、視聴者のニッチ、パーソナライズされた体験、お気に入りのクリエイターを1対1でサポートし、関与する機会を提供します。クリエイターにとって、これらのネットワークは、収益化、視聴者の忠誠心、彼らの仕事に対するより大きな制御を可能にします。ブランドの機会はまだ初期段階にありますが、早期採用者はターゲット消費者の高度に関与したサブセットに直接アクセスできることを発見しました。
- Substack： ブランドは、作成者主導のニュースレターをスポンサーし、インフルエンサーと協力して広告を組み込み、アフィリエイトマーケティングリンクをコンテンツに組み込みます。
- パトレオン： ブランドは、コンテンツをスポンサーし、独占的なブランドエクスペリエンスと、クリエイターのコミュニティと共鳴するプレミアムコンテンツを共同開発することで、パトレオンクリエイターと協力できます。
- beehiiv： Substackのように、Beehiivはブランドに作成者主導のニュースレターをスポンサーする機会を提供し、クリエイターがゲスト著者ができる独自のニュースレターを簡単に拡大することもできます。
クリエイターエコノミーのトレンドを知っておくことができます
プラットフォーム、アルゴリズム、および視聴者の行動が変化するため、ブランドは作成者の機会を先取りする必要があります。クリエーターエコノミーの現在の状態とそれが向かう場所を理解することで、ブランドが過飽和になる前に、ブランドが新しい才能とニッチなコミュニティを活用することができます。最も成功したブランドは、上昇するクリエイター、新興コンテンツフォーマット、新しい消費者の期待を早期に特定します。
クリエイター主導の社会的商業
クリエイターは、デジタルコマースの背後にある原動力です。特にソーシャルです。によると 2024インフルエンサーマーケティングレポート 、消費者のほぼ半数は、インフルエンサーの投稿のために毎日、毎週、または毎月購入することを示しています。別の86％は、少なくとも年に1回、インフルエンサーに触発された購入をしていると答えています。報告書はまた、ほとんどの人が、作成者とインフルエンサーが購入習慣に与える影響を過小評価する傾向があることを発見しました。
若い買い物客にとっては、インフルエンサーマーケティングがフルファンネルの活性化であることが非常に明らかです。同じ報告によると、毎日または毎週の購入を行う消費者はミレニアル世代またはGen Zである傾向があり、これらの消費者は古い世代よりもクリエイターを信頼しています。
「カートに追加」を押すように動機付けられることになると、真正性はボリュームや割引よりもさらに進みます。ほとんどの消費者（64％）は、本物のレビューは、それらを購入することを強いる可能性が最も高いインフルエンサー投稿のタイプであり、その後に割引コード（55％）が続き、同じ製品（26％）を投稿する複数のインフルエンサーが表示されると述べています。
AIとクリエーターエコノミーの交差点
インフルエンサーマーケティングレポートでは、消費者の37％がAIインフルエンサーと連携するブランドに関心があることがわかりましたが、それはおそらく通過する流行です。さらに説得力のあるのは、AIがワークフローを再定義する方法です クリエイターマーケティングの将来 。
AIは非常に高品質のコンテンツを作成しやすくします。 AIツールは、投稿の作成とキャプションの作成を簡素化し、時間のかかるビデオ編集をスピードアップします。 「AIが非常に効果的に行っているのは、コンテンツの作成に対する障壁が低いため、インフルエンサーはより少ない労力でより良いコンテンツを作成できるようになります。ツールは毎年アクセスしやすくなります。 Brand-Fluence Digital Eventの下で 。
AIはまた、ブランドがクリエイターを発見し、パートナーシップを管理しやすくしています。第1四半期のSprout Pulse Surveyによると、ブランドの39％はまだ手動調査に依存しています インフルエンサーを見つけます 。今後数年間で、大手チームはAIを搭載したソフトウェアに投資して合理化します インフルエンサー管理 - 適切なブランドパートナーを識別し、それらの関係を所有するプロセスを沈黙させます。
ソーシャルメディアを超えたブランドパートナーシップ
インフルエンサーマーケティングレポートでは、消費者の80％がインフルエンサーと提携しているブランドから購入する可能性が高いと答えています。 ソーシャルメディアコンテンツを超えて - 対面イベント、ブランド旅行、マルチチャネル広告キャンペーンなど。スポークスマンや有名人の変化を意味することの意味として、インフルエンサーは、以前は俳優、アスリート、その他のポップカルチャーのアイコンが保持していた役割にスライドします。
Omnichannel Creator Marketingは、より深く、長期的な消費者の信頼を構築し、複数のタッチポイントにわたるキャンペーンの影響を最大化します。これらのクロスチャネルキャンペーンは、クリエイターを1回限りの協力者ではなく、真のブランドの支持者に変えるのに役立ちます。短期的なスポンサーシップを超えて考えることにより、ブランドはより深い顧客ロイヤルティと長期ROIを推進できます。
共創の未来とクリエイター主導
過去10年間で、多くのインフルエンサーとクリエイターが自分のブランドを展開してきました。これらの専門家は、コンテンツの作成、コミュニティ管理、ブランドの構築の専門家ですが、製品開発や人材管理に常に精通しているわけではありません。その結果、顕著な視聴者のプッシュバックが見られました。これは、本格的なPR危機やブランド破産にエスカレートすることさえあります。
前進すると、より確立されたブランドは、クリエイターと提携して製品を共同作成します。それにより、クリエイターが競争になることを妨げるだけでなく、ブランドが共有された視聴者を持っている深い理解にアクセスし、それらをイノベーションに変換することができます。クリエイターが新しい有名人になることについて上記のポイントを考えると、クリエイターとの支持取引は、ブランドが社会的関連性の新たな高さに昇格するのに役立ちます。
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作成者プログラムを構築およびスケーリングするための4つのヒント
ほとんどのブランドは、まだクリエイターマーケティングプログラムの初期の頃です。 Q1 2025 Sprout Pulse Surveyでは、ブランドのほぼ80％が10人のインフルエンサー以下と提携していることがわかりましたが、59％のマーケティング担当者は2025年にクリエイターベンチを拡大する予定です。 高性能のクリエイターマーケティングプログラム 、これらの手順を考慮してください。
1.適切な目標を設定します
クリエイターのマーケティング活動は、より広いマーケティングおよび企業の目標に接続する必要があります。一部の人にとっては、作成者キャンペーンから生み出された認識を理解することは非常に価値があるかもしれません。あなたのブランドが市場でのあなたの声のシェアを増やすことに焦点を合わせている場合、リーチと印象はあなたが説得力のある話をするのに役立ちます。
しかし、多くのマーケティング担当者は認識メトリックを超えて設定する必要があります KPI これは、より明確なROIと収益の影響につながります。エンゲージメントやコンバージョンなどのメトリックは、コンテンツがどれだけよく共鳴したかを示していますが、リードと収益はファンネルの底部に直接クリエイターに影響を与えます。プログラムにどのようなデータを選択しても、レポートインフラストラクチャを構築し、他のマーケティングレポートの儀式に関する作成者の洞察を埋め込む方法の計画が必要です。
2。獣医の作成者への基準を構築します
インフルエンサーと協力することは、単に誰かを雇ってコンテンツを作成し、パブリッシュをヒットするという問題であるという誤解があります。しかし、強力なマーケティングのすべての教義が適用されます。あなたの理想的な顧客を代表し、ブランドに合わせるパートナーを特定する必要があります。理想的なパートナーは、ブランドの価値とミッションの両方に合わせて、 そして あなたの製品またはサービスの本当のユーザーになります。
ソーシャルリスニングを使用して、視聴者が言っていること、彼らが好きなこと、嫌いなこと、あなたの製品についてどのような質問をしているかを理解してください。リバースエンジニアリングインフルエンサープログラムが特定のニーズまたはギャップに役立つようにプロセスを行います。インフルエンサーの努力が、すでに起こっている会話にどのように価値を提供できるかを考えてください。
言うまでもなく、他のマーケティングチャネル（ソーシャルおよびそれ以降）にインフルエンサーの努力をどのように統合しますか？契約に署名したり、パートナーシップに飛び込む前に、全体像を考えることが不可欠です。
3。予算を理解してください
インフルエンサーマーケティングレポートによると、すべてのインフルエンサーのほぼ半分は、郵便あたり250〜1,000ドルの間で請求しています。過半数（71％）は複数の投稿でブランドと提携する際に割引を提供しますが、さらに25％が将来それを検討します。長期的な関係は、ブランドと同様にインフルエンサーにとって価値があることを示唆しています。
業界平均はありますが、インフルエンサーの補償に影響を与える多くの要素のために、料金を標準化することは実際には不可能です。すべての広告スポットが同じコストでないように、すべてのインフルエンサーポストが同じコストであるわけではありません。そのため、設定することが重要です クリアレート また、作成者に近づく際に予算のパラメーターを念頭に置いてください。
あなたがしたい最後のことは、インフルエンサーのパートナーシップの価格設定方法を理解したり、ブランドに代わって効果的に交渉するかを理解しようとスクランブルする人であることです。快適になりなさい 主要な交渉 - ブランドは常に最初に価格を挙げてください。また、クリエイターの関係を傷つけずに交渉できる量を知る芸術もあります。
4。CraftCollaborative Creative Briecs
インフルエンサーマーケティングキャンペーンの概要は、パートナーシップを作成または破ることができます。それはほんの数人のやること以上のものではありません。それは、あなたのブランドを新しい視聴者に連れて行くために働くときに戻ることができる貴重なリソースのインフルエンサーです。
前もってあなたの期待を明示的に定義することは、パートナーシップの開始からコンテンツを取得するインフルエンサーの能力を高めます。それは双方にとって有利な状況ですが、ブランドがインフルエンサーを成功に積極的に設定した場合のみです。また、マーケティング担当者は、クリエイターが視聴者を最もよく知っているため、ブリーフで過度に規範的であることを避ける必要があります。コンテンツが過度にプロモーションまたはセールスになっている場合、フラットになります。しかし、インフルエンサーが創造性と観客の知識をコンテンツに注入できるようになると、それが魔法が起こるときです。
28は数秘術を意味します
クリエイターエコノミーで価値を促進します
クリエーターエコノミーが進化し、拡大し続けるにつれて、ブランドには前例のない機会があります。かつて実験的なマーケティングチャネルと見なされていたものは、現在、エンゲージメント、信頼、収益の実績のある推進力です。
データはそれ自体を物語っています。創造者コンテンツは一貫してブランド所有のコンテンツよりも優れており、マーケティング担当者は消費者の需要に対応するために投資を増やしています。プラットフォームが継続的に革新し、視聴者の行動が変化するため、先に進むには、ブランドが積極的で戦略的で、創造主の風景に深く調整される必要があります。
クリエーターエコノミーの未来は明るく、マーケティングへの影響は強化されているだけです。クリエイターのパートナーシップを採用することにより、ブランドは視聴者とのより深いつながりを築き、意味のあるエンゲージメントを促進し、新しい収益源のロックを解除できます。プラットフォーム固有のコラボレーション、AIを搭載したインフルエンサーの発見、またはオムニチャネルブランドパートナーシップなど、クリエイターマーケティングを優先するビジネスは、長期的な成功のために適切に位置付けられます。今こそ、アプローチを改良し、新しい戦略を試し、この繁栄しているデジタルエコシステムであなたの場所を固める時です。
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