初期の頃、他の多くのソーシャルプラットフォームと同様に、Twitterは新しいコンテンツを最初に表示する新しい時系列でコンテンツを表示していました。 Twitterやその他のソーシャルプラットフォームのユーザーベースと機能セットが増えるにつれ、単純な時系列で追いつくにはコンテンツが多すぎます。そこで、現在のTwitterアルゴリズムが登場し、さまざまなランキング要素を使用して、ユーザーが好きだと思う投稿を表示します。



これはユーザーにとってプラスですが、アルゴリズムが実装または更新されるたびに、多くのマーケターは、コンテンツやソーシャルメディア戦略に費やした努力が見過ごされていることを懸念しています。 Twitterアルゴリズムへの変更も同じですが、幸いなことに、戦略を調整して、それに追いつく方法があります。 ソーシャルマーケティングの目標 。



恐ろしいように思えるかもしれませんが、オーガニックリーチを獲得するためのTwitterアルゴリズムを理解することは、想像以上に簡単です。この記事では、Twitterアルゴリズムが現在のアルゴリズムにどのように進化したか、そしてそれをどのように活用できるかを見ていきます。

Twitterがアルゴリズムのタイムラインを使用するのはなぜですか？

2006年にTwitterが最初に登場したとき、それは単純なタイムライン構造であり、ツイートはあなたがフォローしている人々から時系列の逆順に表示されていました。

これは最初は素晴らしいことでしたが、Twitterに参加するユーザーが増えるにつれ、1人のユーザーが1日にタイムラインで受け取る数千のツイートに追いつくことがほぼ不可能になりました。そのため、時間が経つにつれて、新しいアルゴリズムが導入されました。

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Twitterのアルゴリズムは2020年にどのように変化しましたか？

アルゴリズムに対する最近の最大の変更は、2017年に関連性モデルが導入され、「While YouWereAway」が「InCaseYouMissedIt」に置き換えられたことです。

上で述べたように、 数百、さらには数千のTwitterアカウントをフォローする 、一定期間オフラインになった後に見逃した可能性のあるすべての投稿に追いつくことができなくなります。そのため、2017年の大規模なオーバーホールからの変更は、特定のユーザーが関与するトピックや作成者の種類などの要因によって高レベルで決定された、関連性に基づいてユーザーに提示される投稿に今日でも共鳴し続けています。すべてのように ソーシャルメディアアルゴリズム 、関連性を特定する要因の組み合わせは、実際にははるかに複雑であり、絶えず改良されています。



現在のTwitterアルゴリズムの詳細に入る前に、次のことを認識することが重要です。

  1. Twitterのアルゴリズムは常に進化しています。
  2. Twitterのタイムラインは、アルゴリズムコンテンツとリアルタイムコンテンツを組み合わせたものです。
  3. 必要に応じて、独自のフィード表示でTwitterアルゴリズムをオフにすることができます。

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新しいTwitterアルゴリズムがどのように機能するかを理解する

最新性は依然として主要な要因ですが、フィードの大部分は依然として時系列で表示されるため、Twitterアルゴリズムは他のソーシャルアルゴリズムといくつかの共通のテーマを共有しています。 Twitterのキュレーションはそれを意味します コンテンツの品質 フォロワーとつながることは、投稿のリーチと可視性を高めるために不可欠な方法です。

現在のTwitterタイムラインランキングシグナル

アルゴリズムは常に変化しているため、Twitterは、多くのソーシャルプラットフォームと同様に、アルゴリズムの完全な内訳を共有していません。ただし、 2017年のTwitterブログ投稿 Twitterのコンテンツを計画する際に留意すべき、その他のいくつかの点を強調するのに役立ちます。

  • 最新性： ツイートが公開されたのはどのくらい最近ですか。
  • エンゲージメント： ツイートが受け取ったリツイート、クリック、お気に入り、インプレッションの数と関係があります。
  • リッチメディア： 画像、ビデオ、GIFなど、ツイートに含めるメディアの種類。
  • アクティビティ： ユーザーのアクティブ度を示します。たとえば、ユーザーが最後にサイトにアクセスしてからの経過時間、フォロワーの数、プラットフォームの使用量などです。

Twitterタイムラインの3つの主要セクション

Twitterのタイムラインは、3つの主要なセクションで構成されています。

1.アルゴリズムによってランク付けされたツイート

タイムラインの最初のセクションには、コンテンツの標準的な時系列フローとは異なることを示す一意のヘッダーがありませんが、タイムスタンプを確認すると、タイムスタンプが異なることに気付くでしょう。これは、Twitterがツイートを表示する場所であることを示しています。そのアルゴリズムは、スコアシステムに基づいて関連性が高いとランク付けされています。

これらのツイートの一部には、フォローしていないアカウントからの投稿が含まれている可能性がありますが、フォローしているユーザーや、場合によっては、他のユーザーよりも多くやり取りしているユーザーから高く評価または返信されています。

2.「見逃した場合」

キュレーションされたツイートの最初のグループをスクロールすると、「見逃した場合」機能のヘッダーが表示されます。この機能では、Twitterアルゴリズムにより、頻繁に使用するアカウントからの古いツイートが表示されます。前回の訪問以降に見逃した可能性のある、関連性スコア順に並べられた、最も関連性の高いツイートが少数しか含まれていないため、常に表示されるとは限りません。

あなたがそれを逃した場合のTwitterのタイムライン

この機能が、新しいTwitterアルゴリズムがブランドにとって重要である理由です。 Twitterは、フォロワーが最後のツイートを表示するのに十分なだけ下にスクロールすることを期待するのではなく、特定の投稿を強調表示して、それらが表示される可能性を高めます。

3.時系列の逆順ツイート

最後のメインセクションは、「通常の」Twitterフィードが始まるところです。アルゴリズムによって選択されたすべてのツイートが関連性が高いと見なされた後、残りは新しい順に表示されるため、フォローしているユーザーからの最新の更新が表示されます。

Twitterアルゴリズムをオフにする方法

多くの人がオリジナルの年代順に楽しんでいます Twitterのタイムライン 、2018年後半に、アルゴリズムモデルとも呼ばれる上位のツイートを最初に表示するオプションと、リアルタイムフィードである最新のツイートを最初に表示するオプションを追加しました。これを行うには、トップメニューの青い輝きアイコンをタップします。

しかし、誰もがTwitterのリアルタイムフィードを使用しているわけではなく、多くのユーザーは、プラットフォームへのアクセスの合間にすばやく追いつくことができる厳選されたコンテンツを好むでしょう。そのため、エンゲージメントとフォローを増やしたい場合は、新しいTwitterアルゴリズムがどのように機能するかを理解することが不可欠です。

Twitterでのリーチと可視性を向上させる方法

Twitterアルゴリズムが2020年にどのように機能するかを理解することは、ほんの始まりに過ぎません。ツイートの可視性を高めるには、作業を行う必要があります。これらのヒントは、Twitterアルゴリズムに適応し、影響があると思われる場合に柔軟性を維持するための重要な方法のいくつかを設定するのに役立ちます。 ソーシャルメディアの指標 。

1.一貫性が鍵

多くの人は、1日に数分間Twitterにログオンし、すべてのツイートを一度に送信して、最初に表示されるいくつかの投稿に関与する傾向があります。ブランドの場合、視聴者があなたの投稿を見る可能性が最も高くなるように、Twitterで1日中アクティブなプレゼンスを維持することが重要です。一貫したプレゼンスを確保するための最良の方法は、次の発行カレンダーの鳥瞰図を取得することです。 ソーシャルメディアパブリッシングツール コンテンツを計画するためのハッシュタグのように。

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スプラウトでTwitterの投稿をスケジュールする

最大限に活用するために1日に投稿するツイートの数についてはさまざまな意見があります Twitterのエンゲージメント あなたの努力から。これが次のヒントにつながります…

2.最適なタイミングで投稿する

投稿するのに最適な時期を知ることは、視聴者に大きく依存するため、最初は注意が必要です。パフォーマンス分析を手動で確認することでこれを明らかにすることができますが、インサイトを活用してメリットを得るのに役立つ作業も行っています。 ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期 さまざまなネットワークや業界向け。

Twitter2020に投稿するのに最適な時期

Sproutの特許取得済みのViralPostテクノロジーを使用すると、戦略をさらに一歩進めることができます。最適な送信時間機能は、特定のオーディエンスの行動を分析し、アカウントに固有の投稿の上位時間に焦点を合わせます。

最適な送信時間を発芽させる

これにより、での成功を確認することにより、戦略の拡大に集中する時間を確保できます。 Twitter分析ツール スプラウトのように、次のキャンペーンに役立つものを構築します。

3.コンテンツの種類とフォーマットに焦点を当てる

Twitterで積極的に活動することは重要ですが、投稿する内容が無意味である場合は、いくら投稿してもかまいません。

質の悪いコンテンツを投稿することは、フォロワーを失い、ブランドを傷つける確実な方法です。そのため、時間枠を埋めるために何かを投稿するだけでなく、投稿する内容が関連性があり、興味深く、役立つものであることを確認してください。

2019ハッシュタグインデックス-エンゲージメントのためのソーシャルコンテンツ

投稿の品質を確保することに加えて、ツイートに含まれるメディアの種類を考慮してください。リッチメディアは、Twitterユーザーがコンテンツに関与する可能性が高いため、コンテンツをランク付けするときにTwitterアルゴリズムが考慮するものの1つです。これには、ビデオ、GIF、画像、さらには投票も含まれます。

ただし、リツイートしたい場合は、ビデオが最適な方法のようです。による Twitterのオンラインビデオプレイブック 、動画は写真より6倍、GIFより3倍リツイートされる可能性があります。

要点：できる限り、スケジュールされたツイートにリッチメディアを追加してください。

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4.魅力的なコンテンツが重要です

ツイートが受け取るエンゲージメントの量がアルゴリズムに影響を与えることを知っていると、次のことが重要になります。 計画内容 これにより、ユーザーはあなたの投稿を高く評価し、コメントし、リツイートすることができます。リッチメディアはツイートへのエンゲージメントを促進する1つの方法ですが、これを行う方法は他にもあります。

あなたはできる：

  • 示唆に富む質問をする
  • 関連するトレンドハッシュタグを使用して、 ウイルスのミームとトレンド （あなたのブランドに合っていることを確認してください！）
  • 人気のTwitterキャンペーンに参加する
  • 他のユーザーにタグを付ける
  • 応答する

5.エンゲージメントにできるだけ早く対応する

Twitterアルゴリズムは、最近のコンテンツとエンゲージメントのあるユーザーを優先します。ツイート、さらにはブランドでさえも、できるだけ早く、できれば最初の2〜3時間以内に、あらゆるエンゲージメントに対応することが重要です。

人々の待ち時間の期待とブランドの応答時間

例えば：

  • 誰かがあなたをツイートしたり、あなたに言及したりしたときに応答します。
  • ツイートからの返信に返信します。
  • ありがとうと言っただけでも、返信してリツイートに返信します。

を使って ソーシャルメディア監視ツール HASHTAGSのように、タグを付けることなく、Twitterでブランドが言及されたときに通知を受けるための優れた方法です。監視する特定のブランドキーワードを設定できるため、ユーザーが製品、キャンペーン、その他の重要なブランド用語について言及したときに、すべての投稿を常に把握できます。

Twitter用にフィルタリングされたブランドキーワードを含むスプラウト受信ボックス

ボーナス：Twitter広告の掲載を検討してください

オーガニックリーチを得るのに苦労している場合、Twitterの広告は、コンテンツに必要な追加のプッシュを与えるための優れた方法です。これは、Twitterを始めたばかりのブランドが露出を増やすのに特に適しています。

広告の予算がありませんか？最初に、このリストにある無給の戦術のいくつかを試してみてください。興味がある場合は、 成功するTwitter広告を実行する方法 ここに。

覚えておいてください…

Twitterアルゴリズムは、新しい投稿の絶え間ない流れに埋もれるのではなく、関心のある視聴者の前に投稿を表示するのに役立つため、最終的にはあなたを支援するために存在します。また、絶えず進化しています。マーケティング担当者は、アルゴリズムがどのように機能するかを理解することで、コンテンツの計画を改善し、投稿が成功または失敗する理由をよりよく理解することができます。 Twitterのプレゼンスを次のレベルに引き上げて整理するための簡単な方法をお探しの場合は、 無料テンプレートのツールキット パフォーマンスの監査と分析に役立ちます。

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