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2020年のソーシャルメディアの変化：準備を維持する方法
ソーシャルマーケティングの専門家にとって、ソーシャルメディアプラットフォームの最新の変更を常に把握することは常に課題です。
きみの ソーシャルメディア戦略 は、次のキャンペーン、四半期または年のソーシャルメディアマーケティング計画をガイドするマップです。あなたはあなたの目標に最も意味のある方法で旅行を計画しました。残念ながら、ソーシャルメディアプラットフォームが機能、アルゴリズム、またはその他の標準を変更すると、旅の途中でルートが変更されたようになります。地図は最新ではなくなり、道に迷い、混乱し、方法がわからなくなる可能性があります。継続する。
幸いなことに、マーケターはソーシャルプラットフォームの変更に備えることができます。ソーシャルチャネルの最近の変化について知っておくべきことと、来年のソーシャルチャネルについて彼らが教えてくれることについて説明します。さらに、ソーシャルメディアの変更に対応し、予期しない事態が発生した場合でもキャンペーンを継続するためのヒントをいくつか紹介します。
今年のソーシャルメディアの更新に備え、ビートを逃さずに戦略についていくために知っておく必要のあるすべてがここにあります。
ハッシュタグですべてのソーシャルチャネルを1か所で管理
ソーシャルプレゼンス全体の概要を1か所にまとめると、新しいソーシャルメディア機能とアルゴリズムの変更についていくのが簡単になります。
Sproutを使用すると、ネットワーク全体のメッセージを1つの受信トレイで表示し、チャネル全体でレポートしてパフォーマンスを測定できます。
30日間の無料トライアルを開始する 今日は、スプラウトがソーシャルネットワークの変化を乗り切るのにどのように役立つかを見てみましょう。
Facebookの更新
2019年がFacebookストーリーの年だった場合、2020年は小説全体の年です…つまり、 もっと プラットフォームの更新。
これまでに行われたこれらのソーシャルメディアアルゴリズムの変更は、 Facebookによると 、ユーザーにより良い体験を提供し、誤った情報を減らすことです。これらの変更の一部は、ユーザーがブランドではなく、友人や家族などの個人的なつながりからの投稿をより頻繁に見ることを意味します。これらに適応する Facebookのアルゴリズムの変更 マーケターにとって最も簡単な作業ではありませんでしたが、ブランドは新しい戦術を適応させてテストし、アプローチを新鮮に保つことができます。
1818年の数字の意味
Facebookの現在のメッセージに基づくと、個人的なつながりや友人、家族中心のタイムラインに重点が置かれ続ける可能性があります。それでは、落とし穴を回避し、Facebookの将来のプラットフォームアップデートに備えるために必要なアクションプランについて話し合いましょう。
有料広告を使用する
あなたの補足 有料戦略のオーガニックコンテンツ 有機的な側面で制限されている場合、リーチを取り戻すための鍵です。これは必ずしも予算に大きな変化をもたらすわけではありません。良いニュースは、Facebookの多様な広告であり、以前よりも宣伝する機会が増えるでしょう。
Instagramと Facebookメッセンジャー広告 、ブランドを頭に入れておくさまざまな方法でフォロワーとつながることができます。上記は、受信トレイへの直接のメッセンジャー広告の一例であり、より多くを取得する別の方法を表しています Facebookでリーチ あなたのブランドのメッセージのために。
意味のある相互作用を引き起こす
ユーザーはソーシャルメディアで「ソーシャル」を見逃しているため、Facebookは「ソーシャルメディア」があると見なす投稿を優先しています。 意味のある相互作用 。」基本的に、エンゲージメントの高い投稿は、人々のニュースフィードでより多くのプライムタイムを獲得します。したがって、投稿を前面と中央に保つために、ブランドとその顧客が互いに十分なやり取りをしていることを確認してください。典型的なプロモーションの爆発を超えて考え、自由形式のディスカッションプロンプト、関連性のあるライフスタイルコンテンツ、非公式の世論調査などの会話のスターターに焦点を当てることで、エンゲージメントを促進します。
より多くのビデオを使用する
ビデオは、オーガニックリーチを高めるもう1つの方法です。ビデオは持っています 登り続けた 過去数年間で、動画が平均的な投稿を上回る可能性が高いことを意味します。そのため、コンテンツカレンダーに動画の投稿を追加して、公開することを恐れないでください。ライブビデオエンゲージメントは 2倍の高さ プラットフォームでの全体的な関与として。優れたFacebookライブストリームを実現するために多くのリソースは必要ありませんが、十分に準備するために時間をかける必要があります。チェックアウトしてください Facebookライブブロードキャストを成功させるためのヒント 。
Facebookの要点
全体として、Facebookでプラットフォームの変更に備えるとき、あなたの主な焦点は常にフォロワーに質の高いコンテンツを提供し、真のエンゲージメントを奨励することです。関連するコンテンツを提供し続け、ブランドとその顧客の間で会話を続けている限り、あなたはそこにいる途中です。オーガニック投稿を有料戦略で補完し、これら2つのチャネルを、全体的なマーケティング目標の達成に焦点を合わせた全体の調整された部分として使用します。
Instagramの更新
昨年Instagramを利用したことがある場合は、エンゲージメントと視聴回数の変化に気付いたかもしれません。また、複数の地域でいいねを削除する現在のテストのように、プラットフォーム全体の変化を一掃していることに気付いたかもしれません。
コミュニティ、知りたい。 Instagramがいいねを削除することについてどう思いますか？
—ハッシュタグ（@SproutSocial） 2019年11月26日
私たちはそれのためにここにいます。オンラインでのエンゲージメントを促進するために、ブランドは顧客と実際に会話（）する必要があり、それによってより強力な関係が生まれると考えています。
-カヌカデジタル（@KanukaDigital） 2019年11月26日
IGが基本に戻っているように聞こえます->コミュニティとエンゲージメント
—ルイス・マーティン・ジュニア（@LouisMartinJr） 2019年11月26日
Instagramも展開を続けています 新しいプラットフォーム機能 これにより、ブランドはビデオや Instagramショッピング 。当然のことながら、今年のプラットフォームの優先事項に関しては、InstagramとFacebookの間でいくつかの共有テーマに気付くでしょう。
1333の意味
エンゲージメントは王様です
Facebookのプラットフォームの変更は、エンゲージメントに重点を置くように大幅にシフトしており、Instagramについても同じことが言えます。ブランドとそのフォロワーとの交流を促進することで報酬を得ることができますが、逆に、コンテンツが最初に投稿されたときにあまりエンゲージメントが得られない場合は、 Instagramのアルゴリズム 優先度が低くなります。コミュニティを引き付け、フォロワーとの有意義なつながりを構築するコンテンツに焦点を当てます。
時間通りに見られる
右に公開すると、投稿するときにエンゲージメントを得るのが簡単になります 時刻 。可視性を高めるもう1つの方法は、より頻繁に（そして常に一貫して）投稿することです。これは、アルゴリズムを使用するチャンスを助けるだけでなく、フォロワーが最新のコンテンツをいつ探すべきかについての期待を設定するのにも役立ちます。コンテンツを補足することもできます ストーリー –ストーリーの最近の投稿を強調表示できるだけでなく、フィードの最上位の位置から、新しいコンテンツを積極的に投稿していることをフォロワーに思い出させることができます。
あなたのフォロワーは最高に値する
現在、Instagramフィードには、ユーザーがやり取りする可能性が高いと思われる投稿が表示され、過去の行動に基づいて実際には興味がないと思われる投稿が表示される可能性は低くなっています。そのため、ハッシュタグなどのツールで最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを常に把握し、勝利のトレンドに気付いたときに戦略を調整してください。
また、ファンとつながり、エンゲージメントを促進するのに役立つ要素を使用して、標準のプロモーション投稿を強化する方法についても検討する必要があります。再投稿 ユーザー作成コンテンツ ファンにタグを付けることは、ブランドのコミュニティとつながり、コンテンツのさらなる共有を促進するための1つの優れた方法にすぎません。
Instagramのポイント
フォロワーがよく反応することがわかっているコンテンツの投稿に集中することを優先する必要があるため、エンゲージメントがKPIであることを確認してください 綿密に監視 –そしてそれに反応する。あなたのコンテンツがあなたのフォロワーと実際に共鳴することを確認することはあなたがすることができる唯一の最も重要なことです。今年の トレンド戦略 フォロワーにできるだけ多くのコンテンツに関与してもらうようにしてください。
いいねが投稿に隠されているからといって、自分の投稿のパフォーマンスを確認できないわけではないことを忘れないでください。あなたはまだどの投稿であるかを追跡することができます 最もいいねを取得する Instagramの分析やSproutのようなツールへの関与。
Twitterの更新
これで、ソーシャルプラットフォームが全面的に変化するパターンに気づきました。はい、Twitterの最新のアップデートは、エンゲージメントに関するものでもあります。 Twitterの今後の焦点のもう1つの重要な要素は、ユーザーコントロールです。これは、ユーザーが自分の興味のある会話を見つけるのに役立つ新機能を備えているだけでなく、アカウントを完全に非公開にするか、返信ややり取りを完全に受け入れるかを決める幸せな媒体です。誰でも。
2020年に楽しみにしている機能。
どこでも333を見る
–この会話から私を削除します
–このツイートのRTを許可しない
–人々に許可しない @メンション 私の許可なしに私
–これを削除します @メンション この会話から
–これをツイートするのは、ハッシュタグ、興味、またはこれらの友達だけです。—ダントリー（@dantley） 2019年11月5日
Twitterトピックをフォローする
2019年11月、Twitterは次の機能を導入しました トピックに従う 特定のユーザーをフォローする方法と同様です。この新機能により、オーディエンスは特定のテーマに関する上位のツイートのより厳選されたセレクションを利用できます（将来的に展開されるトピックが増えます）。これにより、視聴者は、フォローするのに最適なアカウントをすべて把握しようとするなど、これまで必要だった可能性のある多くの手作業を行うことなく、トピックに関する最も影響力のある、重要な、または話題のツイートにアクセスできます。特定のハッシュタグまたは関連性の低い投稿を時系列で検索します。このような新機能により、ブランドはトピック主導の会話に価値をもたらすコンテンツの作成を試す余地が十分にあります。
制御されたツイートとオーディエンスセグメンテーション
上記のDantleyDavisのツイートが示唆しているように、ツイートをよりきめ細かく制御できるようになる可能性があります。これは、ユーザーの個人アカウントに最適であり、ブランドにとっても重要です。
あなたのブランドは、あなたが参加したくない会話から自分自身を取り除くことによって、あなたの利益のために提案されたような変更を使用することができます。または、ハッシュタグ、インタレスト、または特定のユーザーグループをターゲットにしたツイートを使用して、オーディエンスをセグメント化し、フォロワーの一部を疎外したりスパムしたりすることなく、一部のフォロワーに関連するトピックについて話すことができます。この機能は、増加傾向に興味深い影響を与える可能性があります プライベートグループ 他のプラットフォームでは、Twitterは通常、有機的なセグメンテーションが少なく、より広く開かれたネットワークと見なされてきたためです。
Twitterの要点
2020年のTwitterの展望を見ると、オーディエンスが会話に参加する方法や、そもそも会話を見つける方法をより柔軟に制御できることが重要なテーマになると思われます。他のプラットフォームと同様に、今後のプラットフォーム変更の背後にある推進哲学を理解することで、特定の予期しない機能がリリースされた場合でも、準備がはるかに簡単になります。
その点について、ソーシャルメディアマーケターがあらゆるタイプのソーシャルプラットフォームとアルゴリズムの更新にどのように備えることができるかについて話し合いましょう。
ソーシャルメディアアルゴリズムの変更の準備
ソーシャルメディアプラットフォームの変更は頻繁に行われ、いつでも展開され続けます。したがって、どのように適応する必要があるかに関係なく、引き続き機能するマーケティング戦略を立てることが重要です。
さらに、ソーシャルメディアの変更について同僚やマネージャーに説明する準備をし、チームがもたらす影響と機会を評価する方法についてチームを教育する準備をする必要があります。すべてのソーシャルメディアマネージャーは、次のような質問を聞いています。 Tiktokにいるべきですか？ 」と「いいねを取り除くInstagramは私たちに影響を与えますか？！」
新機能から新しい指標やアルゴリズムの変更まで、これらのタイプの更新が公開されたらすぐに理解することが重要です。これにより、チームに適応し、情報に基づいた推奨を行うことができます。この種の更新を評価するときに尋ねるいくつかの質問があります。
- これは、このプラットフォームでの現在の戦略にどのように影響しますか？
- この変更は、ターゲットオーディエンスにリーチするための新しい方法または異なる方法を提供しますか？
- このアップデートで私たちのブランドに最大の脅威は何ですか、そして最大の機会は何ですか？
- このプラットフォームの戦略を変更する必要がありますか？もしそうなら、これは緊急ですか、それとも変更を加えるためにどのタイムラインを使用しますか？
- 私の組織の他の誰に通知する必要があり、その情報を共有するための最良の方法は何ですか？
更新と計画を上司や同僚と積極的に共有することは、あなたがソーシャルの専門家であり、この急速に変化する業界について前向きに考えていることを示しています。
あなたの戦略を将来にわたって保証する
ソーシャルメディアの変更に備えるもう1つの方法は、アルゴリズムの変更に耐えられるようにソーシャルメディア戦略を開発することです。戦略に組み込み、プラットフォームの変更を常に把握するためのヒントをいくつか紹介します。
1.量より質に焦点を合わせる
プラットフォームに関係なく、最近のソーシャルメディアプラットフォームがリワードエンゲージメントとそれをさらに魅力的にする高品質のコンテンツを更新することは一貫したテーマです。
1111を見続ける
ソーシャルメディアコンテンツへの特定のアプローチが絶対確実であることを保証することは不可能ですが、視聴者が見たいと思っていて、交流する意欲のあるコンテンツを一貫して投稿することは、次善の策かもしれません。
2.詳細な公開カレンダーを保持します
徹底 ソーシャルメディア投稿カレンダー あなたの生産性と組織であり、あなたを確実にすることです あなたの目標を達成する 。プラットフォームの更新が発生した場合、カレンダーを用意しておくと、ビートを逃したり、戦略を混乱させたりすることなく、スケジュールを簡単に調整できます。 Sproutなどのツールを使用して、次の週または月のカレンダーを視覚化し、必要に応じて微調整します。
3.トレンドを常に把握する
何が話題になっているのか、フォロワーが何をしているのかに注目してください。新しいロールアウトが発表され、フォロワーがそれに傾いていることに気付いた場合は、それに倣ってください。あなたは彼らがいる場所で彼らに会い、あなたができる限りあなたのブランドで彼らに最高の体験を与えたいと思っています。あなたはあなたの ブランドプレゼンス 古くて触れられていないように感じます。
新しいソーシャルメディアの変化への適応にどのように取り組んできましたか？アルゴリズムの更新を先取りするための戦略はありますか？ TwitterでSproutをフォローする お気に入りのヒントを教えてください！
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